请务必阅读最后特别声明与免责条款 www.lxsec.com 1 / 11 证券研究报告 | 行业研究 传媒互联网 《超级马里奥跑酷》数据大好 ，移动游戏行业仍处于高速发展之中 2016年10月22日 投资要点 增持(首次评级) 分析师：陈诤娴 执业编号：s0300516090001 电话：021-51782239 邮箱：chenzhengxian@lxsec.com 研究助理：姓名 电话：025-12354678 邮箱：ccc@lxsec.com 行业表现对比图(近12个月) 资料来源：聚源 相关研究 《行业深度研究报告》2015-06-26 《行业深度研究报告》2015-06-26 传媒观察 《超级马里奥跑酷》数据大好 ，移动游戏行业仍处于高速发展之中。 近日，任天堂旗下手游《超级马里奥跑酷》率先在151个国家开放下载，并且吸引了全球玩家的关注，成为任天堂推出《口袋妖怪go》之后移动游戏行业又一个爆款。《超级马里奥跑酷》在ios平台上线4天后，下载量已经突破4000万次，打破了苹果商店同期应用下载量纪录，创下了行业新高，让整个移动游戏行业为之侧目，增强了移动游戏行业的信心。 全球移动游戏行业势头良好，2016年全球游戏产业收入达到了910亿美元，其中移动游戏市场达到了406亿美元，pc游戏总收入达到了358亿美元，零售游戏估摸达到260亿美元，在线f2p游戏达到了186亿美元。预计全球手游市场将会持续稳定增长，到2019年有望达到545亿美元规模。 对于中国移动游戏行业，从大的形势上讲，目前中国移动互联网生态是利好的，中国移动互联网市场的用户规模仍然保持着高速增长，随着流量改革、版号新规、文化部文娱产业转型升级意见等利好政策的相继出台，移动游戏行业发展更趋规范化，商业模式更加成熟，目前仍处于高速发展期，预计2019移动游戏市场规模年将达到890亿人民币规模。 行业动态 华策影视集团与浙江传媒学院合作成立首个混合制电影学院，破影视产业人才荒。（新华网） 优酷上线十周年，优酷启动全新品牌logo，围绕年轻人打造文娱酷体验。（腾讯科技） 教育部等11部门发文支持研学旅行，游学类产品春天到来。（芥末堆） 电竞选手成下一个热门职业，2017年选手报酬将达新高度。（techweb） 行业表现 指数名称 收盘价 一周涨跌幅 一月涨跌幅 三月累计 今年累计 传媒（申万） 1226.81 -1.31% -8.97% -5.26% -31.32% 沪深300 3307.60 -1.15% -6.51% 1.67% -11.35% 创业板指 1964.54 -1.68% -10.01% -8.62% -27.62% -11%-1%9-0 712-0 912-1 1沪深300 行业名称 行业研究。。。。。。。。。。 请务必阅读最后特别声明与免责条款 www.lxsec.com 2 / 11 目 录 一、传媒观察：《超级马里奥跑酷》数据大好 ，移动游戏行业仍处于高速发展之中 .............................................. 3 （一）《超级马里奥跑酷》数据大好 ，增强移动游戏行业信心 ....................................................................... 3 （二）移动游戏行业高速发展 ........................................................................................................................ 3 二、行业动态 ....................................................................................................................................................... 5 三、行业表现 ....................................................................................................................................................... 7 图表目录 图表1： 游戏《马里奥跑酷》 ....................................................................................................................... 3 图表2： 全球移动游戏市场 .......................................................................................................................... 4 图表3： 2016全球移动游戏收入（分区域） ................................................................................................ 4 图表4： 2017-2019中国移动游戏市场规模.................................................................................................. 4 图表5： 浙江传媒学院胡策电影学院成立 ..................................................................................................... 5 图表6： 优酷新logo ................................................................................................................................. 5 图表7： 游学 ............................................................................................................................................... 6 图表8： panda.tv ........................................................................................................................................ 6 图表9： 一周电影票房统计 .......................................................................................................................... 7 图表10： 页游及运营平台开服top10（2016.12.19-2016.12.25）.............................................................. 7 图表11： 研发商开服排行（2016.12.19-2016.12.25） ................................................................................. 7 图表12： 热门平台开服排行（2016.12.19-2016.12.25） ............................................................................. 7 图表13： 热门平台开服趋势（2016.12.19-2016.12.25） ............................................................................. 8 图表14： 热门页游开服趋势（2016.12.19-2016.12.25） ............................................................................. 8 图表15： 市场表现回顾 ............................................................................................................................... 8 图表16： 申万一级行业一周涨跌幅（传媒排名24） .................................................................................... 8 图表17： 个股一周涨跌幅（前十） .............................................................................................................. 9 行业研究。。。。。。。。。。 请务必阅读最后特别声明与免责条款 www.lxsec.com 3 / 11 一、传媒观察：《超级马里奥跑酷》数据大好 ，移动游戏行业仍处于高速发展之中 （一）《超级马里奥跑酷》数据大好 ，增强移动游戏行业信心 近日，任天堂旗下手游《超级马里奥跑酷》率先在151个国家开放下载，并且吸引了全球玩家的关注。这款游戏成为任天堂推出《口袋妖怪go》之后又一个爆款，全球有百万的用户为其买单，在短短时间内揽入近亿元的收入，《超级马里奥跑酷》的热度持续升温中。据外媒报道，任天堂宣布《超级马里奥跑酷》在ios平台上线4天后，下载量已经突破4000万次，打破了苹果商店同期应用下载量纪录。 《超级马里奥跑酷》在四天之内达到4000万下载量的数据创下了行业新高，让整个移动游戏行业为之侧目，任天堂社长君岛达于 12 月 22 日在接受京都新闻社的采访当中表示，《超级马里奥跑酷》将有可能达成 1 亿的下载量，并且表示任天堂将会在2017年推出2至3款手机游戏，显然是想借着这个势头，创下业绩。 图表1： 游戏《马里奥跑酷》 资料来源：联讯证券，公开资料 随着以童年经典马里奥大叔为题材的手游《超级马里奥跑酷》的大热，日本游戏公司 capcom会把旗下经典游戏《洛克人》移植到手机平台，并且将第一代到第六代分为六款游戏一起推出。 （二）移动游戏行业高速发展 而据市场调研公司superdata发布的2016年游戏产业报告显示，2016年全球游戏产业收入达到了910亿美元，其中移动游戏市场达到了406亿美元，pc游戏总收入达到了358亿美元，零售游戏估摸达到260亿美元，在线f2p游戏达到了186亿美元。superdata预计，手游市场将会持续稳定增长，到2019年有望达到545亿美元规模。按照地区划分，2016年手游收入主要来自亚洲地区(249亿美元)、北美地区收入为69亿美元，欧洲57亿美元位列第三，拉丁美洲以及全球其他地区手游市场总规模为32亿美元。 行业研究。。。。。。。。。。 请务