冰杯消费趋势洞察艺恩出品 2024年07月2024 2前言随着气温攀升，消费者对便捷、个性化的冷饮需求日益增长，冰杯成为今夏的热门消费单品，引领着一股清凉解暑的消费趋势，社媒热度攀升，蜜雪冰城1元冰杯舆情事件更是将热度推向高潮。冰杯以其即开即用、可自由搭配的特点吸引着消费者的目光。年轻消费者尤其热衷于diy冰杯饮品，如冰杯 咖啡、冰杯 茶、冰杯 酒等，享受自制饮品的乐趣并分享至社交平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好。品牌方面，蜜雪冰城、农夫山泉等知名企业纷纷入局，凭借各自的品牌优势和价格策略抢占市场。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰杯”以高性价比吸引消费者，而农夫山泉则主打品牌溢价，走高端路线，以冰杯带动旗下单品销售。在种草策略上，农夫山泉「冰杯」以红书平台种草为主,通过“冰杯 饮料”的创新玩法，不仅为新品「冰杯」带来了社交热度，也为旗下其他单品带来了夏日爆红的机会，水溶c100、炭仌、东方树叶等产品再次火出圈。 301冰杯市场扫描冰杯消费者趋势洞察0203农夫山泉冰杯策略拆解 401冰杯市场扫描 5伴随农夫山泉等的入局，「冰杯」在社交平台走红•24年3月以来「冰杯」在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期；•「冰杯」的百搭属性，能够满足当代年轻人美味与个性的追求，成为炎炎夏季的潮流新风尚。0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品数互动量（千）「冰杯」相关内容社媒讨论热度趋势24年上半年相关作品量：6723，同比：↑236.3%近一年相关作品互动量：718.6万，同比：↑462.6#年24年source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）©2024.07 艺恩 endata inc. www.endata.com.cn 6红书和抖音为「冰杯」核心种草平台，抖音互动更佳©2024.07 艺恩 endata inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月 vs 2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）「冰杯」社媒平台作品量占比87.0.7a.8(.8%红书抖音微博内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月「冰杯」社媒平台互动量占比28.1g.2.8�.3%红书抖音微博内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月 7品牌布局加速，「冰杯」商业内容呈极速增长©2024.07 艺恩 endata inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月 vs 2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）红书-「冰杯」商业投放作品与互动表现0100200300商业作品量商业作品互动表现（万）23年1-6月24年1-6月红书-「冰杯」商业投放金额与kol量级0100200300商业投放金额（万）商业合作kol数量23年1-6月24年1-6月抖音-「冰杯」商业投放作品与互动表现0100200商业作品量商业作品互动表现（万）23年1-6月24年1-6月抖音-「冰杯」商业投放金额与kol量级0100200商业投放金额（万）商业合作kol数量23年1-6月24年1-6月 128% 513% 113% 119% 31% 276% 186% 31% 8红书和抖音在内容上均侧重「冰杯」的diy属性，品牌营销话题在红书收获高互动©2024.07 艺恩 endata inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1-6月（抖音、红书）微醺便利店调酒咖啡鸡尾酒叮咚买菜喝酒日常自制神仙饮品今夜来一杯微醺酒家庭调酒调酒今夜来一杯微醺酒水溶c100自制饮品好喝的饮料农夫山泉出冰杯了调酒自制神仙饮品冰杯diy冰爽一夏饿了么冰杯人手一杯饿了么冰冰有礼鸡尾酒清凉一夏冰镇杯微醺时刻啤酒杯夏日冰饮仙女都在喝什么自制饮品夏日饮品冰杯微醺的感觉刚刚好饿了么冰杯人手一杯饿了么冰冰有礼便利店调酒自制饮品调酒调酒日记微醺时刻精神状态belike闲出p系列红书-「冰杯」热门话题top10抖音-「冰杯」热门话题top10按作品量按互动量按作品量按互动量 9日常夏日便利店好喝清爽工作办公室冰爽打工人浓郁好喝酸甜方便家庭调酒年轻人划算0500100015002000250030000102030405060708090100平均互动量相关作品量「冰杯」作为夏季冰爽好物，diy、打工人饮品自由等话题互动热度高©2024.07 艺恩 endata inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）「冰杯」相关热门内容提及词分布高互动内容方向及作品示例#便利店网红调饮公式便利店爆�网红调饮公式�阅读量：8.1w互动量：9,252作品量均值：27平均互动量均值：726•从「冰杯」相关热门提及词来看，由于其冰爽属性，与夏日场景实现强绑定；此外，由于其和咖啡、酒饮等的百搭属性，日常diy、便利店调饮、打工人饮品自由等相关话题互动热度高。#冰杯diy冰爽一夏1分钟搞定diy冰饮�这杯真的好喝到没对手..�阅读量：3.4w互动量：4,255#打工人的饮品自由在美食公司如何实现饮品自由！别太离谱！�阅读量：3.1w互动量：4,655 10赵赵的秃发奇想林一小短腿柴柴吃不饱一口奶油博哥的居家秘籍安妮的后花园早安屁屁贪吃古力果懒肉生活记美式%满杯冰0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 23456互动量/粉丝量相关互动量（万）红书平台种草以调饮公式类创意内容为主©2024.07 艺恩 endata inc. www.endata.com.cn在红书平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好，美食、生活记录类kol内容互动量高。source ：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（红书）「冰杯」相关内容红书平台互动量to10内容「冰杯」相关内容红书平台互动量to10 kol表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量赵赵的秃发奇想生活记录情感17.1w#饿了么冰冰有礼[话题]# #饿了么冰杯人手一杯[话题]#2024/6/125.4w0.32 林一小短腿美食游戏19.1w挑战100块在便利店，能喝几杯调酒！2024/7/94.1w0.21 一口奶油美食美妆兴趣爱好69.9w劝韩女喝点好的吧�这玩意也能叫饮料？2024/5/293.2w0.05 博哥的居家秘籍家居家装美食9.3w蜜雪冰城的勺子，原来我们都用错了！！2024/7/43.1w0.33 安妮的后花园美食运动健身22.1w便利店6款调酒万能公式�超好喝�聚会必备2024/7/33.0w0.14 贪吃古力果美食运动健身39.1w水溶c100不要再直接喝了！！！2024/6/202.6w0.07 懒肉生活记美食生活记录12.8w爆辣曹氏又来了！这次我没有被辣哭2024/6/152.5w0.20 美式%满杯冰美食家居家装8.1w✨柚见迷雾�清甜爆汁感夏日微醺2024/7/32.5w0.31 早安屁屁美食家居家装21.7w中国女人沉浸式便利店调酒�2024/6/62.3w0.11 食光光美食生活记录14.8w25一大桶的三合一，电影院都给我赶快进！！2024/6/122.0w0.14 11口腔运动员我是你的cc阿王斯拉夫臭屁公主的日常周大爷不服老！迟诚陈老师很挑食红斌-调酒的아저씨小瑞田心陈煎妮0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 2.0 020406080100120140160互动量/粉丝量相关互动量（万）抖音平台种草以生活日常类内容为主，将冰杯创意用法融入生活场景当中©2024.07 艺恩 endata inc. www.endata.com.cn在抖音平台，自制饮品、夏日特饮、便利店调酒等内容互动表现好，生活记录、美食测评、美食展示类kol内容互动量高。source ：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音）「冰杯」相关内容抖音平台互动量to10内容「冰杯」相关内容抖音平台互动量to10 kol表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量口腔运动员生活记录美食测评76.0w#闲出p系列 #精神状态belike 这回老实了�2024/6/8143.1w1.88 我是你的cc阿美食展示人物随拍1,761.3w其实我还有个小小的兴趣爱好#微醺2024/7/572.4w0.04 陈老师很挑食美食教程美食展示496.9w《绝对日落》喝一口绝对city去班味 #自制饮品 #夏日特饮 #调酒2024/6/2939.8w0.08 臭屁公主的日常美食教程美食展示91.8w沉浸式做便利店超大版马克定食 调饮 #饿了么冰冰有礼#饿了么冰杯人手