线上营销线下参展流量联动社交闭环联动注重热搜效应，制造热点强势出圈品牌跨界联动，覆盖暑期全场景拓 圈史诗级最卷游戏档，厂商以多元创新玩法投入争夺战2024年暑期或将成为史诗级最卷游戏战场。游戏厂商们全链路多节点营销，保持游戏的活力与新鲜感，增强玩家情感归属；游戏厂商蓄力待发，备战暑期档新游戏宣发战线拉长热门游戏多点发力上 新厂商聚焦用户情感体验调动大v进行内容与流量的双向赋能积极调动玩家寻找暑期搭子促 活 新游早布局拉长宣发时间线，为暑期档充分沉淀2024年暑期档新游扎堆上线，厂商们在微博提前布局游戏上新大v赋能暑期搭子热搜出圈流量联动23.10~24.6，预热「9个月」话题期内热搜上榜达34个剑网3无界19.12~24.5，等候超「四年」单话题阅读量超13亿地下城与勇士手游女神异闻录夜幕魅影23.3~24.4，预热「一年」单话题阅读量超6亿鸣潮22年5月发布第一条微博1338绝区零22年5月发布第一条微博1万 黑神话之悟空20年8月发布第一条微博1039万其他早布局游戏热度概览热搜主榜第11名阅读量15.4亿#鸣潮全球公测开启## 鸣潮#数据来源：微博数据中心数据周期：「热搜」相关数据5月1日-6月19日；「阅读量、粉丝数」相关数据截至7月16日24年5月全平台公测宣发布局提前「两年」超话聚集了59.5万漂泊者热搜主榜第15名阅读量18亿#绝区零打击感## 绝区零#24年7月公测开启宣发布局提前「两年」超话聚集了96.1万绳匠热搜主榜第14名阅读量近10亿#黑神话抢到了## 黑神话悟空#24年8月正式上线宣发布局提前「四年」 线下场馆售票开演线上多平台直播热门游戏线上线下齐发力，在暑期档抢占一席之地夏日新元素高频上线，线上宣发吸引暑期玩家夏日人物上新#秦彻#阅读量达2.4亿热搜上榜数5条夏日皮肤上新恋与深空吹起粉红泡泡热搜上榜数11条热搜主榜最高位第2位王者荣耀感受夏日凉爽夏日bgm上新夏日版本上新和平精英x 电音教主@alanwalker热曲怀旧归来单条微博互动量超16万第五人格#第五人格心跳特辑#话题阅读量超2亿带你清凉一夏花样夏日活动，线下开展争抢暑期玩家#朵莉亚音乐节前排蹦迪＃#星穹铁道演唱会直播#音乐节的风终于吹到了王者峡谷感谢开拓者的支持与陪伴！热搜主榜最高位第26位热搜主榜最高位第26位直播观看量351万游戏上新大v赋能暑期搭子热搜出圈流量联动数据来源：微博数据中心数据周期：「热搜」相关数据5月1日-6月19日；「阅读量、互动量、观看量」相关数据截至7月16日 大v流量赋能卷入暑期争夺战，多维引流扩大声量典型游戏金橙v单日阅读数超百万@三国杀火树@w-6005游戏分享@你的美工部有一点松弛@游民星空@枝俣@秋枫原游戏上新大v赋能暑期搭子热搜出圈流量联动五大引流形式，全面加深玩家认知，扩大影响游戏攻略与教程游戏活动与赛事角色欣赏与分析二创内容欣赏游戏细节讨论@时空中的电影人@手游娘@游戏自来水@请您吃peach@velvetreact熟悉场景&人物吸引玩家参与强化玩家粘性提升角色兴趣提供情绪出口30301429160616624596数据来源：微博数据中心数据截至：7月16日日互动数~5万日互动数~3万日互动数~13万日互动数~2.3万日互动数~3.2万日互动数~2万 祁煜就是一只小猫咪呀幸福快点降临到小黎的手心好吗秦彻！斯哈斯哈太帅了星星真是一个漂亮的小王子夏以昼一出场即巅峰，我的白月光！8.3万5.2万3.8万3.4万1.2万大v内容赋能建立链接，加强与核心粉丝的情感共鸣热门角色持续加热「大v参与热度top4游戏」以多元内容展示激发玩家互动数据来源：微博数据中心数据周期：「讨论金橙v人数」5月1日-6月23日；「金橙v内容数据」截至7月16日游戏上新大v赋能暑期搭子热搜出圈流量联动恋与深空王者荣耀原神鸣潮top 1top 2top 3top 4技能调整反馈收集新增角色提前预热同人创作快速吸粉移动泉水不用移动了会不会太强了真的别太离谱了对面来个貂蝉就老实了没人注意，躲奶左边的吧，不太喜欢绿色都很喜欢我选择留着双厨当然是都要啊@梳饼@贤儿sherry好看好可爱！今汐大人❀好萌好可爱！我的今汐什么时候来啊美丽老婆我吃！好美我好喜欢！！！sukisuki这太猛了！！好看呜呜呜无敌白毛双马尾远程加血的蔡文姬，你们觉得怎么样？在猎人小姐们心中谁是掌管初恋感的神呢~20.9万人参与投票@祁一口猫猫鱼@-maimai麦麦-@榴莲饼干不放酱y原石你是准备攒给新增角色『艾梅莉埃』还是复刻角色『娜维娅』？33.1万次播放量【惊蛰唤物生】今汐cosplay 系列蛋搭子活动—生日月厂商增强与玩家联系，「搭子」活动提升社区凝聚力蛋仔派对官方开启暑期「搭子活动」，通过加强社交互动，沉淀忠实粉丝群体；#蛋仔派对蛋搭节#阅读量7.9亿剑网3官方微博逆水寒手游网易蛋仔派对将宠粉进行到底可爱的网络好友都是我的大客户游戏厂商官方账号卖萌整活，真诚平等对话用户，促进与玩家的亲密感；「搭子」是构建游戏社区文化和氛围的关键一环，为了提升玩家忠诚度和丰富社交体验，在暑期，游戏厂商注重帮助玩家找到理想「搭子」；游戏上新大v赋能暑期搭子热搜出圈流量联动游戏厂商下场互动，拉近与玩家的距离游戏厂商举办暑期搭子活动，引导玩家社交数据来源：微博数据中心数据截至：7月16日7-8月，官方助力蛋友找到属于自己的夏日搭子三四月–白羊礼六月-两周岁五月–金牛礼七月–巨蟹礼#蛋仔派对二周年#阅读量1.1亿#蛋仔派对蛋搭紫#阅读量1.5亿24年3月开始，官方每月举办主题活动，已持续四期日常蛋搭子活动—暑期档 大v平台协同推进，帮助玩家找到理想「搭子」#同游搭子请上车# 阅读量：5.3亿阅读量3.2亿阅读量4510万阅读量3970万阅读量3256万官方搭建游乐场由微博「游戏势力榜」创建，为玩家们搭建了游戏搭子寻找基地；开放向游戏搭子角色吸引找搭子画面吸引找搭子特定游戏搭子用户自发找搭子ü超话下找搭子ü评论区找搭子大v从五大内容互动促成玩家找到「搭子」投票引流找搭子游戏上新大v赋能暑期搭子热搜出圈流量联动平台在暑期为玩家提供多种途径找到合拍的游戏「搭子」数据来源：微博数据中心数据截至：7月16日 增强情感粘性同人创作暑期热门游戏频登热搜，跨界二创触达外延圈层辐射潜在人群@.重生之我老公是纸片人@一粒西瓜vo@zero不可爱的ta@我是一棵树01#恋与深空官宣古茗#热搜主榜：第18名「热搜x品牌跨界合作xkol跨垂类宣发」多重跨界，触达不同圈层x#恋与深空秦彻#热搜主榜：第1名游戏角色热搜带来大量同人作者的二创，感性元素输出，超强曝光数据来源：微博数据中心数据周期：5月1日-6月19日53次36次34次30次28次国内游戏官方微博入驻率达99%，平台游戏生态繁荣从热搜上榜top5来看，老牌热门游戏仍具有较强优势游戏上新大v赋能暑期搭子热搜出圈流量联动跨界联动游戏博主美食博主漫画博主娱乐博主@是阿茜子吖@w桑是羊驼同人漫画同人漫画@双木suy@厨房里的草尼尼同人小说同人视频 「英伟达」硬件配置和j9九游会登录入口首页新版的技术支持「海信电视」高清显示cp「致态zhitai」合作存储j9九游会登录入口首页新版的解决方案「联想拯救者」游戏测试和调优「京东」线上预约和销售「inart」游戏周边人偶与多领域品牌合作是游戏厂商快速触达潜在人群的有效方式。以「黑神话：悟空」为例，通过与硬件厂商、游戏周边、线上渠道等多家合作方在微博以官方账号矩阵式传播，迅速扩大声量；跨界品牌开发合作，激活夏日潜力玩家吃原神xkfc喝明日方舟x奈雪玩光与夜之恋x深圳·欢乐港湾乐恋与深空x非遗绣球跨界品牌联动营销，锁定「吃喝玩乐行」五大场景行第五人格x北京交通卡游戏厂商跨界联合，全方位覆盖暑期生活娱乐场景游戏上新大v赋能暑期搭子热搜出圈流量联动 夏日线下展会聚集，厂商热情参展，争夺暑期热点2024chinajoy7.26-7.29cp3010.3-10.410.6-10.7萤火虫广州站33rdxkkworld2024•#萤火虫动漫游戏嘉年华#•#萤火虫漫展#•#暑假萤火虫来啦#7.19-7.22阅读量33.4亿阅读量11.7亿互动量10.6万bw20247.12-7.14#bw2024#话题创建仅一个月的时间阅读量达3.2亿热搜榜最高第37位《剑网3》、《无限暖暖》、《ubisoft》、《重返未来1999》等游戏均在微博官方宣布参展；•# 2024chinajoy #阅读量2810.7万•#cp30#•#cp30延期#•#cp30定档#阅读量5.7亿阅读量1136.9万阅读量830.4万官方账号发博营销游戏博主发布资讯博主发博线下参展厂商通过直播、活动打卡等多种形式引导参展玩家自发的在线上分享内容，将线下热度反哺线上；游戏上新大v赋能暑期搭子热搜出圈流量联动厂商、大v线上联动营销预热，热度延伸线下线下展会持续加热，互动热度再升级数据来源：微博数据中心数据周期：「热搜」相关数据5月1日-6月19日；「阅读量、互动量」相关数据截至7月16日