折叠屏消费趋势洞察艺恩出品 2024年2024 201折叠屏市场概况02折叠屏形态发展洞察03折叠屏消费者趋势 301折叠屏手机市场概况 4折叠屏品类进入集中爆发阶段，新品发布受关注source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年7月-2024年6月；监控平台：全网©2024.07 艺恩 endata inc. www.endata.com.cn•折叠屏品类进入爆发期，新品发布频率加快，近半年平均每月均有新机发布，声量同比去年实现大幅度增长；•24年3月，受vivo x fold3系列发布，叠加华为pocket2发布长尾效应影响，达近一年声量高峰。0.0500.01000.01500.02000.02500.005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0007月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品量（单位：万）互动量（单位：万）「折叠屏」相关内容社媒讨论热度趋势23年24年近一年相关作品量：28万 ，同比：↑103%近一年相关互动量：1.39亿 ，同比：↑26%荣耀magic v2小米mix fold3oppo find n3 flip荣耀magic vs2三星galaxyz fold5三星galaxyz flip5华为mate x5oppofind n3荣耀v purse荣耀magic v2 rsr努比亚flip华为pocket2vivox fold3vivox fold3 pro荣耀magic v flipmotorazr 50 5抖音是折叠屏核心沟通场域，小红书相关内容资产占比提升「折叠屏」品类社媒平台作品量占比「折叠屏」品类社媒平台互动量占比抖音, 45%小红书, 34%微博, 22%抖音, 78%小红书, 9%微博, 13%source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2022年7月-2024年6月；监控平台：全网内圈统计周期：22年7月-23年6月外圈统计周期：23年7月-24年6月内圈统计周期：22年7月-23年6月外圈统计周期：23年7月-24年6月 6抖音-「折叠屏」热门话题互动量top10小红书-「折叠屏」热门话题互动量top10source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书用折叠屏有多爽华为matex5purpleit华为pocket2vivoxfold3折叠屏轻薄记录被打破三星折叠手机荣耀magicvflipvivoxfold3不断电挑战荣耀巨幕小折叠荣耀magicvflipvivoxfold3数码大玩家三星轻美学艺术企划先有折叠屏的人更快乐华为pocket2折叠屏手机壳三星zflip5*官方话题抖音平台侧重产品新兴功能体验；小红书官方话题带动能力强，平台用户对于外观美学更为关注 7source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书「折叠屏」相关热门内容提及词分布时尚主题：生活时尚 随拍 摄影平均互动：1,037内存主题：开箱 性价比 大内存平均互动：228翻盖主题：新品上市 产品介绍平均互动：209上班族的生活时尚大秀#荣耀magicvflip#荣耀首次发布会小折叠手机#荣耀巨幕小折叠互动量：100.6w屏幕主题：产品介绍 技术解读平均互动：171两千多起安排三星大折叠内存12 512g，全网通喜欢安排#三星折叠手机互动量：1.1w华为翻盖折叠手机回归了#华为手机#华为#华为pockets#华为折叠屏互动量：2.2w华为公布三折叠屏手机专利。通过特殊设计，可以让手机实现屏幕更大，而重量不变，预计将于今年第二季度问世，你们会考虑购买吗？互动量：3.3w低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量高作品量，低平均互动量平均互动量均值：189作品量均值：2,782低作品量，低平均互动量手机壳防摔性价比高档贴膜超薄屏幕翻盖内存时尚商务高级感铰链磁吸手感外观02004006008001000120001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000折叠屏的时尚属性凸显，「翻盖属性」及「屏幕设计」等相关内容被多次提及•从声量表现来看，消费者对于手机壳的热情高涨。折叠屏的外观创新也让手机壳的可玩性、创新性增强，可成为高互动卖点；•性价比、防摔是折叠屏主要关注点；高档、高级感是消费者对折叠屏产品的主要印象。高互动爆文示例 8抖音种草多以场景种草、干货讲解、产品测评类内容为主•在抖音平台，折叠屏种草内容以场景种草、硬核技术讲解、产品测评的内容为主，科技、随拍及亲子类kol的种草效果较好。「折叠屏」相关内容抖音平台互动量top10 kol表现「折叠屏」相关内容抖音平台互动量top10达人昵称达人类型粉丝量内容摘要互动量互动量/粉丝量雪蕊呀！随拍380w漫无目的 就是最好的目的 #荣耀magicvflip #荣耀巨幕小折叠 #荣耀首次发布会小折叠手机 #上班族的生活时尚大秀101w0.3 天天的一天到晚亲子615w沉浸式带娃旅行之进度条友好版#xfold3不断电挑战64w0.1 boogie93随拍139w#vivoxfold3 系列真这么全面可靠吗？我们拍一支短片来测了测，你猜结果如何？57w0.4 avacha的动物园萌宠625w我不管！我就想我的宠物占子女宫！永远和我过520！#爱怎么样就怎么样 #用折叠屏有多爽 #华为折叠屏44w0.1 终于五岁噜随拍280w幸福不靠氛围 重在人为#爱怎么样就怎么样 #用折叠屏有多爽 #华为折叠屏#52043w0.2 陈溥江随拍239w广告圈提案前的48h，全程只用手机办公#vivoxfold3 系列高阶职场办公的极限挑战！#xfold3不断电挑战41w0.2 杨三岁随拍405w你是我的充分且必要条件 #爱怎么样就怎么样 #用折叠屏有多爽 #华为matex5 #华为pocket2 #甜甜的恋爱30w0.07光明网时政社会2254w无惧南极挑战，中国科研人建成秦岭站，创下多领域“世界第一”。vivo x fold3系列跟赴极地，用南极品质见证秦岭站落成。29w0.01爆胎草莓粥舞蹈1540w紫哄你|与闺蜜记录春天第一次野餐@锅盖wer #purpleit#折叠轻生活 #华为matex5 #用折叠屏有多爽28w0.01一栗小莎子随拍1327w紫挺你丨随手拍的都是我想留住#purpleit #折叠轻生活 #华为matex5#用折叠屏有多爽26w0.01互动量中位数：562,052互动量/粉丝量中位数：0.19source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音雪蕊呀！天天的一天到晚boogie93avacha的动物园终于五岁噜陈溥江杨三岁光明网爆胎草莓粥一栗小莎子00.10.20.30.40.50.60600000120000018000002400000互动量/粉丝量互动量 9小红书以时尚、剧情类内容种草为主，产品痛点打击有的放矢•小红书平台，内容多以时尚、剧情类内容为主。时尚类内容突出外观、颜值；剧情类内容讲解功能相关；•美妆、穿搭及搞笑类腰部博主互动效果好。「折叠屏」相关内容小红书平台互动量top10 kol表现「折叠屏」相关内容小红书平台互动量top10达人昵称达人类型粉丝量内容摘要互动量互动量/粉丝量正义的小米粒美妆22w新美甲look ♡♩是谁先用上了香槟粉色小折叠12w0.6 刘感觉情感97w卖鱼妹变身千金大小姐？！12w0.1 黎千千nico服饰穿搭11w我完全 而绝对的 主持着我10w0.9 派大星cj生活记录182w经理：现在是个什么情况，有点儿懵9w0.1 花开情感3w《已读乱回》8w3.1 弯崽联盟搞笑12w不要随便和打工人说晚安，她有可能还在加班6w0.5 日站君讲设计搞笑27w上海杨浦大桥上惊现巨型手机！谁想的创意啊5w0.2 小鱼搞笑7w学生党也能闭眼入的绝美折叠屏手机！5w0.7 柏然的书房搞笑15w央视直播，花屏翻车？4w0.2 银秀疯狂测评搞笑35w买手机看颜值？那这会是你的梦中情机吗4w0.1 互动量中位数：69,223互动量/粉丝量中位数：0.38source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年6月；监控平台：小红书正义的小米粒刘感觉派大星cj弯崽联盟日站君讲设计柏然的书房银秀疯狂测评0.000.100.200.300.400.500.60020,00040,00060,00080,000100,000120,000互动量/粉丝量互动量 10华为、三星主导折叠屏内容市场，各品牌持续稳定扩张•折叠屏重点品牌均实现增长，努比亚近半年在社媒积极发声，同比增速最快，达到3,903%；•华为、三星占据折叠屏市场，荣耀、vivo增速可观。「折叠屏」相关内容与增速表现26149761�09034%000 00000@00p00,00010,00015,00020,00025,00030,000华为三星vivo荣耀oppo小米moto/摩托罗拉努比亚/nubiaiqoo近半年作品量同比作品量同比增速帮我看下猫，我去过个年#小奶喵#心思全写在脸上的猫猫#努比亚z60ultrakol:奶芙芙总互动量：28.1w努比亚同比增速：3,903%荣耀同比增速：376%上班族的生活时尚大秀#荣耀magicvflip#荣耀首次发布会小折叠手机#荣耀巨幕小折叠kol:雪蕊呀！总互动量：100.6w华为同比增速：261%追随虫影迷踪，感受华为全能折叠mate x5轻薄一片的妙趣瞬间。#purplelt#华为matex5#用折叠屏有多爽#kol:华为终端总互动量：50.8wsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书 11高互动爆文示例三星主题：户外功能展示平均互动：43华为主题：官方轻薄动画上线平均互动：1,269oppo主题：剧情演绎平均互动：289小米主题：产品体验 产品介绍平均互动：2,910和万物向上一起，唤醒自然生命内在的能量#三星ai手机爱了#三星第五代折叠屏#三星s24互动量：7.1w作品量均值：6,717平均互动量均值：1,591「折叠屏」相关内容数品牌top分布寻人启事，寻人启示#oppofindn3#晒出陪你挨冻之交#布式谜语互动量：17.1w折叠屏加上澎湃os，这是什么双份快乐？#小米mixfold3#小米澎湃os#澎湃os互动量：6.8w高潜品牌明星品牌低热度品牌成熟品牌华为三星vivo荣耀oppo小米摩托罗拉01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,00002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000平均互动量作品数量追随虫影迷踪，感受华为全能折叠mate x5轻薄一片的妙趣瞬间。#purplelt#华为matex5#用折叠屏有多爽#互动量：50.8wsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书三星、华为、oppo社媒稳定发声，摩托罗拉、小米推广发力，内容互动潜力强•三星、华为、oppo品牌声量平稳，保持高频内容发布；华为官方内容输出能力强，以高质量的内容获得高互动；•摩托罗拉、小米积极推广，内容互动能力强。 1202折叠屏形态发展洞察 13中国折叠屏手机形态市场份额不同折叠屏手机形态特点source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博©2024.07 艺恩 endata inc. www.endata.com.cn不同折叠屏手机形态社媒声量折叠屏手机形态：折叠屏市场涌现出不同形态的产品，大折叠的市场份额及社媒声量占比均高于小折叠横向内折-大