果集·飞瓜2023年h1家电行业明星代言社媒营销观察明星代言激发消费信任感，破圈助力品牌新增长点果集数据·行业研究部frank2023.07@ 2023 guoji.all rights reserved. contents目录01家电营销概览02 明星代言案例03营销趋势总结 01营销概览 02案例分析 robam老板老板电器 x 王一博不破不立破圈背后是厨电新时期的全新打法更适合中国厨房的老板洗碗机宠爱你的双手“图片来源：老板电器j9九游会登录入口首页新版官网。 王一博-代言老板电器洗碗机：旨在打开一人百亿级刚需市场厨电行业始于我国房地产红利，而如今这一轮增长即将告一段落。以往，品牌依靠b端流量和稳固的渠道关系来争夺销量。如今，依赖“渠道为王”的理念已经过时。为了突破现状，老板电器与主一博展开合作，借助他在全平台的知名度和受关注度，能进一步提升品牌噪光度和话题度。这将使老板电器能够突破传统的家装圈和厨电圈的限制，触达更广泛的人群，实现破圈目标。阻碍洗碗机行业发展2大原因老板电器携手王一博，开辟新品破圈营销打法1.品类普及任重道远，用户固有偏见大营销端：优质明星为洗碗机品类的破圈强势赋能水丽电二王一博自带巨大流量、破圈扩大老板电器触达人群让洗碗机品类快速普及洗碗机太贵王一博粉丝群体与洗碗机潜在消费者重合度高，促废水费电洗不干净巨大流量加持进了流量到销量的转化本土化技术创新让王一博直接传递品牌洗碗机理念：“宠爱你的双f66*66浪费水手”，拉近品牌与消费者的距离双轮驱动2.市场主流外资品牌产品“水土不服产品端：中国企业更懂中国厨房的中式洗碗机能不能消毒容量太小独创的“光焱科技”，契合大健康时代国人对厨具“消毒杀菌”需求能不能洗锅三叉鲸喷洗锅技术，解决中国特色饮食文化下劳心费力的洗锅难题针对节能问题，特设智能浊度传感，识别油污后自动匹配最佳洗涤方案数据来源：潮流家电、厨电新观察。图片来要：老板电器j9九游会登录入口首页新版官网 老板电器洗碗机社媒营销分析老板电器品牌号从5.27开始发布猜测品牌代言人预热活动，后续以王一博为主角的视频内容，通过“官宣代言人-阐述品牌理念-展示产品特性”的营销节奏，通过王一博影响力和关注度获取广泛和深远的品牌曝光。老板电器以新时代快消品的营销思维来打造洗碗机品类的推广策略，实现人群、营销和品牌的多重破圈，最大程度抢占洗碗机的市场份额。抖音官宣微博官宣老板电器品牌号明星代言营销节奏5.275.285.306.6猜测品牌官宣品牌品牌理念：宣传产品：代言人预热洗碗机代言人宠爱你的双手更适合中国厨房robane老板洗碗机宠贾你的双于期和王一博一起完夏双手#话题总览阅读次数：2.7亿讨论次数182.1万原创人数7.8万文案：不想洗碗，就get我的同款洗碗机，和我一起让宠爱从双手开始@老板的完爱夏，从双手开始吧今天起，好好宠爱你文案：你想要的生活，就在你的手中对生活电器#一博老板电器代言人#和王一的双手，把洗毯交给老板洗穿机@老板电器博一起宠爱双手ge我的同敢洗程机，一起解故双干吧！并和全一伤一起宠爱双手mw王一博同款洗碗机播放量：1635.58万，互动量：82.36万转发：100万，评论：20万，点费：143万5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日数据来源：果集飞瓜（feigua.cn)、果集西瓜(data.xiguaji.com），2023.5.27-2023.6.6，坑计平台：抖吉、微博，注：以上数据均经过脱款及指数化处理，仅供参考，图片来原：老板电器抖吉官方账号。 fotile方太国受停人七分烟火分方太x陈坤诗用味道唤醒记忆的锚点用“十八般武艺”寻回消失的味道“图片来源：方太j9九游会登录入口首页新版官网。 方太集成烹饪中心：明星直播拓展不同用户圈层6月13日，方太邀请全球代言人陈坤现身直播间，请他和朋友们利用方太集成烹饪中心x20，上演一「厨，好戏，一起找回「消失的味道，。另外，此次还特别推出了《消失的味道》广告片，方太用味道唤醒记忆的锚点，出门在外的人，无论离家多远，也终将与记忆里的味道重逢。直播间吸引了145.1万次观看，平均在线1.9万人，年龄受众主要为31-50岁的成熟消费者。fotile方太fotile方太「消失的味道」直播间观众画像男性：41.67%女性：58.33%起找回男性占比■女性占比陈申和他友们35.000.00%.00%fotile方太「消失的味道，直播间数据概览20.00%观看人次人数峰值平均在找点螯数15.005.1万4.5万，转粉率4.69%1.9万1179.8万10.00%分钟流量获取平均停留时长新增粉丝新增粉丝团5.00�771分56秒6.8万28860.00%0-17岁18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50 岁数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），2023.1.1-2023.6.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 方太品牌社媒电商分析方太品牌在2023年上半年在社媒电商渠道上取得了显著的销售表现，2023年h1方太品牌社媒销售额同比增长超过123%。方太品牌在烟灶套装品类中以26.87%的市场份额成为行业第二，且商品单价是前十品牌中最高的。持续增长的销售额和较高的销售额占比表明了方太品牌在社媒电商消费者中知名度和认可度的提升。2022/2023年h1方太品牌社媒销售额趋势2023年h1烟灶套装品类销售额top10品牌■2023年■2022年排名品牌销售额占比商品数平均单价1robam31.033694359同比2方太26.873144749 123%m华帝21.806574美的5.19�153076四季沐歌%5'e89719976苏泊尔2.710422504名气1.26%9924378好太太厨卫1.08'321503百得0.722629921月2月3月4月5月6月10睿喜好太太0.63831867数规来源：果集飞瓜（leiqua.cn），2023.1.1-2023.6.30，统计率台：抖高，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 03趋势总结 家电行业明星代言营销小结趋势总结：选择热门话题明星：品牌会选择正在热播剧集或热门活动中的明星作为代言人，例如老板电器选择主一博、卡萨帝选择热播剧《狂瓶》中的高叶，因为这些明星通常具有高度的关注度和话题度。这种策略可以迅速提高品牌知名度，并借助明星的影响力吸引潜在消费者。：重视女性市场：随着女性消费力的不断提高，越来越多的品牌开始关注女性市场。选择具有良好女性形象的代言人，如张小斐，张嘉倪和高圆圆等，有助于提升品牌在女性消费者心中的形象，从而吸引更多女性消费者。跨界明星合作：品牌还可以通过与不同领域的明星进行合作，实现品牌跨界融合。例如，森歌与奥运冠军的合作。奥运冠军代表了健康，活力和拼搏博。通过合作代言，可以把企业的产品和服务与这样的品牌形象联系起来。这有助于提高企业品牌的形象和信任度。营销建议长远品牌形象规划：尽管短期内明星代言可以带来流量和话题度，但品牌还需注重长远的品牌形象建设。品牌在挑选代言人时，需要充契合品牌自标受众：明星代言的选择要和品牌的调性和受众相符合，例如：老板电器与主一博携手，粉丝与洗碗机的年轻受众画像相重合，保证了承接的流量能有效转化成销量。契合品牌目标消费者，才能在竞争激烈的市场中赢得消费者的信任和菁。这些策略将有助于品牌实现市场增长和长期的品牌影响力。 更多品类品牌分析冰箱|电视|洗衣机|空调|热水器|燃气灶|油烟机|集成灶洗碗机|消毒柜|空气炸锅|破壁机|多功能料理锅|电热火锅|净水器|豆浆机|电蒸锅|电地机器人（电风扇除媒仪|吸尘器|段风机|挂烫机|空调扇|洗鞋机http://www.guoji.pro海尔、美的、格力、小天鹅、tcl海信、容声、老板、扬子、果集·行研guoheguti康佳、统帅、苏泊尔、九阳、万利达、德国蓝宝、奥克斯、华生，research dept七彩叮当、美菱、荣事达、追觅、添可、科沃斯、海尔、美菱德尔玛、扬子、美的、石头、uwant、云鲸..致力于消费品行业营销研究，为品牌提供趋势洞察、竞争分获取更多原创报告析、以及社媒营销策略支持【果集·行研】厨房电器社媒电商周报（23年5月第4周【果集·行研】2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告【果集·行研】2023年4月大家电行业社媒电商分析报告【果集·行研】2023年4月生活电器行业扫地机器人品类社媒电商分析报告【果集·行研】2022年家电行业社媒电商营销分析报告【果集·行研】2022年q1-q3小家电社媒平台行业趋势洞察【果集·行研】2022年q1-q3扫地机器人热门品牌社媒电商分析报告131111 果集2023iguojidataguoji.pro数据驱动品牌增长果集，社交媒体洞察平台「飞瓜·干瓜·西瓜百度搜索果集获取方案、试用产品，请访问果集j9九游会登录入口首页新版官网guoji.pro ddo关-于-果-集果集-社交媒体全链路服务商果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、ai等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路j9九游会登录入口首页新版的解决方案。旗下产品products ofguoji果集·飞瓜科音版果集·飞瓜快手版果集·飞瓜b站版果集·千瓜果集·西瓜公云略果集·飞瓜智投联系&合作contact&cooperation关注j9九游会登录入口首页新版商务合作市场合作领取24份抖/快/红果集销售总监果集市场品牌总监数据报告余新彦何十三