有米云有米有数2024抖音电商食品饮料趋势洞察 有米云有米有数关于有米云有米云（有米科技股份有限公司）是专业的营销大数据与内容资产协作管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市（834156），并连续八年入选创新层，曾入选工信部“中国互关注有米有数联网百强企业”。关于有米有数有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。报告简介及数据说明有米有数出品《2024抖音电商食品饮料趋势洞察》，该报告基于领取产品试用有米有数平台2024年上半年数据，分析了食品饮料在抖音电商的请在公众号内输入“1"销售情况，涵盖行业市场概况、赛道发展洞察、爆量商家打法。内容合作/数据定制创作团队请在公众号内输入“2”研究团队：林子龄数据支持：邹克定、魏鑫宇、陈麦子报告设计师：林嘉路 自录contents1行业市场概况2赛道发展洞察3爆量商家打法有米云有米有数 sectton1行业市场概况 有米云有米有数食品烟酒消费比重稳中有升2023年上半年，全国居民人均食品烟酒消费支出为3907元，同比上涨6.0%，占总消费支出的30.7%。到了2024年上半年，这一支出增至4214元，同比增长7.8%，占比微升至31.0%。尽管食品烟酒消费支出显著增加，但整体消费结构的比重变化不大，预测其他生活必需品如衣着、居住和生活用品的消费也有所上升。近十年中国居民消费支出结构（2015年-2024年上半年）31.00.60.20.50.1).8).8 15年2016年2024h1食品烟酒人均消费支出（元）一占人均消费支出比重（%）数源：国家统计局 有米有数有米云食饮赛道表现强势，新兴品牌崛起挑战传统巨头抖音的“衣食父母”，真的很爱衣食。从2024上半年销售情况来看，食品饮料类表现强劲高歌猛进，仅次于服饰鞋包。其中以乳品冲调、茶类赛道尤为突出。比如成立于2016年的认养一头牛，业绩赶超蒙牛、伊利等传统乳企头部；以及618突围的新茶叶品牌“李陌茶”，与八马等传统茶叶品牌不同，它凭借短视频和新的产品包装取胜。抖音各品类销售额排名情况（2024上半年）数扑英踪：新电商壹挡人数扣分机三台「仁米小数，，时=红度为2024午1月1月6h30月 sectton 2赛道发展洞察 有米云有米有数便捷食品领跑，酒类市场异军突起在快节奏的生活下，办公室逐渐演变成打工仔的“新饭桌”，人们越来越倾向于选择无骨鸡爪、酸辣粉等便捷食品来解决饥饿问题，这种需求推动了方便食品类的销售；乳品冲饮紧随其后，可见人们的健康意识越发提升，更关注营养摄入。其次，肉干熟食以白酒类为市场的主力军。细分赛道的销售额排名情况（2024上半年/抖音食品饮料)方便食品乳品冲饮酒类肉干熟食饼干蛋糕水果茶类蔬菜其他零食坚果炒货数拟英综：新电商壹挡人数折分机三台【仁米勺数，时红度为2024午1月16h30月 有米有数有米云消费主力集中在50元以内，消费者品质偏好上升虽说各大平台都在冲价格力，但从各价格带的销量及销售额来看，消费者似乎“不买账”。具体来看，10元以内的低价商品销量呈下降趋势，而中端价格带（10-100元）商品销量增长，可见消费者在“吃”方面的追求逐渐提升，愿意为了品质购买稍贵些的商品。与此同时，超过100元的商品销售额大幅下降，“拒绝低质也拒绝智商税”成为新的消费共识。各价格带销量占比变化各价格带销售额占比变化2023下半年12023下半年（2024h1环比2023h2/抖音食品饮料）（2024h1环比2023h2/抖音食品饮料）12024上半年12024上半年59.2.00%低于10元低于10元40.9.90-50元31.0!.40-50元46.97.10%5.8.20p-100元50-100元8.9!.70%%6'e超过100元超过100元3.3$.20g.40%数排只综：新电商壹挡人数折分机三台「仁米勺数，=度为2023午7月1月12月3_日；2024年1h1日6307 有米云有米有数粮油速食：地方特色与多样性口味受捧柳州螺蛳粉、嘉兴粽子等，这些具有地方特色的食品很受消费者欢迎。另外，商品中出现如“麻辣”、“酸辣”、“番茄肉酱”等口味，可见消费者对多样性口味的追求。而“意面速食”、“酸辣凉拌汁”等快速烹饪或调味的产品也备受热爱热销商品top20（2024上半年/抖音粮油速食）序号商品名称店铺名称序号商品名称店铺名称臭宝柳州螺蛳粉酸爽鲜香爆辣大片腐竹酸辣螺蛳粉乐港岛姑娘【到手8斤20参20鲍4斤*2箱】佛跳墙大盆菜海臭宝官方旗舰店11参鲍鱼4000g港岛姑娘旗舰店享版组合5袋a03小英斋嘉兴粽子端午250g*8只全家福大肉粽/双蛋黄肉【粉丝专属】618优价好物陈薯酸辣粉126.5g*6桶代陈薯官方旗舰店12小英斋食品旗舰店餐饱腹代餐食品粽/早餐速食【烤肠3盒】锋味派官方旗舰店爆汁烤肠猪肉香肠地【颖儿同款】不集轻食蔬菜沙拉酱水果芝麻酱奇亚籽沙锋味派官方旗舰店13不集官方旗舰店道肉肠火腿肠美食拉汁0蔗糖添加【加量不加价宛禾乐享装土豆粉286g*6袋 纯土豆【白象】香菜面方便面五合一醇香爆香口味美味鲜香10宛禾食品旗舰店144白象官方旗舰店粉80g*3袋z5袋zb【9盒】天海藏麻辣小龙虾尾250g35只左右/盒加热嗨吃家龙年miumiu面香辣海鲜多口味小杯面点心桶泡515天海藏官方旗舰店嗨吃家官方旗舰店食用饱满肉质面夜宵零食早餐甄选自营|东方甄选烤肠爆汁烤肠好吃精选放心肉醇【5盒装】锋味派官方旗舰店谢霆锋意大利面番茄肉酱6东方甄选16意面速食5盒锋味派官方旗舰店香2盒/3盒【大厨调制】海天酸辣凉拌汁家常美食调味汁凉拌【品牌自播】豫道清真非油炸黑金酸辣粉135g*6桶装纯海天天赐良谷官方旗舰店17豫道食品官方旗舰店点蘸凉菜口感丰富红薯粉方便速食滋记1件礼袋装10参10鲍大盆菜佛跳墙24k龙年元宵【旗舰店】林家铺子混合水果罐头425g*6罐经典黄桃罐8滋记官方旗舰店18林家铺子官方旗舰店团圆饭2000g/件头即食罐头新鲜膳食春【刺参款】十参十鲍赠锅大盆菜佛跳墙年货送【三戴爱吃专属】【到手5袋】小熊驾到意面番茄肉酱小熊驾到bear919膳食春官方旗舰店礼袋年夜饭4斤装意大利面215g速食方便简单美味coming旗舰店【燕子专属】非转基因农家自榨食用油纯菜籽油中权【东北五常七色糙米·农科院配比·新米】五谷杂粮10贵品菜花香食用油旗舰店20中权粮油旗舰店5l9.2斤健康主食5斤起 有米有数有米云热销商品关键词-粮油速食热销商品标题词云热销商品标题词云排除间试关型壮孕达人玉米牛油老李 邵万生冒哥谢广坤小虎陈佩斯粗粮孙晓伟丁磊朴小样程校长唐小米 齐函娜娜谷月熙颜姐陈三废陈克明辣椒毛毛姐晴子李先生成毅哀隆平黄敏华子张谦谦张宝山彪哥昊茂兴产品成分倩倩刘美娜静静推荐达人鸡肉张晓娜蒋金华小扬哥杂粮肉山药香菇辛吉飞谢霆锋诗曼媛媛王蓉黄桃娟子张平吕怀祥李雪霞魏东唐艺茂茂周幺姑红薯芝麻欣欣玲玲 王小猫童锦程糯米董先生mi刘敬贤清姐沈小善张晚意周深郭萌萌冯小宁鲜肉荞麦郭丹柳伍小王子周小闹 陈会长张芳老师海鲜水果海清琦儿李梓睿郝大厨陈会汪清黑芝麻松茸杨先生林大厨徐嘉骏东毛李老师陆金华兵哥三养小鬼莫小仙郝动文 老昊菊籽菲菲白冰穗儿热销商品标题词云调类型产品卖点v排除润消地市（冰进）热销商品标题词云河类型产品味道正品下饭开袋即食脂肪无添加秘制酸辣味黑椒味豚骨冲泡浓汤番茄肉酱麻辣精品零添加好吃真空自制不辣奥尔良正宗风干椒麻番茄浓郁爽滑香甜新鲜q弹原味辣味蒜香特美味五香红油立蜜汁免洗调味简单蟹味酱香相味产品卖点即食产品味道香味咸蛋黄 老卤高蛋白香辣陈蓉经典胡椒辣椒黑椒泡椒牛肉油炸清真冷冻健康真空包装代餐蔗糖金汤酸爽特辣浓香藤椒小米辣辣香酥解馋开袋优质鲜嫩常温精制传统清汤口味鲜香黑胡椒盐焗鲜肉营养老面味芝士剁椒腊味甜辣味极鲜馨黄加热海味酸辣浓郁爽脆便携香菇多口味川味香辣味现发爽口半成品年味酸甜麻酱麻辣味三鲜老坛特色浓香低脂软糯劲道免煮非油炸食用古法新货葱油广味麻辣鲜香地道红烧牛肉烟藏速冻中辣五香味爆辣山椒脆爽非转基因特级脆嫩酥脆醇香香脆酱香浓郁奶香鲜味超辣椒盐蛋黄纯正开盖发酵现磨新品椒香椰香红烧冰糖卤香混合口味预制独立包装典士0脂免切传统工艺稻花香麻酱味孜然初榨辣白菜 有米有数有米云酒水饮品：正品保障与健康选择的双重追求面向价格普遍较贵的酒水类，消费者偏好选择官方旗舰店或专营店，这显示了他们对正品的重视。同时，健康食品的流行趋势也很明显，特别是蛋白粉、低糖或无糖产品。热销商品top20（2024上半年/抖音酒水饮品）序号商品名称店铺名称序号商品名称店铺名称sanline奢享金山银山佳节赠礼礼盒装宴请摆柜小酌康比特酸奶乳清蛋白粉益生菌4磅运动营养健身增肌蛋五粮液龙腾专卖店11康比特官方旗舰店美酒52度500ml*6白质高蛋白sss【明星同款】五谷磨房营养健康送礼核桃芝麻黑豆粉（雪山海盐芝士）碱法原麦全麦奶酪碱水球无蔗糖咸味五谷磨房官方旗舰店12顽皮小老板手作（546g/罐）zb健康低脂【夏季冲刺专属】诺特兰德左旋肉碱100000左旋10【湖专属】德国修女水飞蓟姜黄植物片奶蓟30片/盒德国修女klosterfrau诺特兰德食品旗舰店13万饮料运动健身自播【三盒装】预售海外旗舰店尝布0蔗糖0脂肪黑咖啡正宗国货速溶黑咖啡香醇美尝布官方旗舰店14李陌茶10 16生晒小青柑（250g/罐）【zzz】m12李陌茶官方旗舰店式80g*4送竹节杯5luzhou/泸州龙之源浓香型白酒52度500ml*2瓶小美酒类专营店15诺特兰德左旋10万左旋肉碱100000健身运动饮料诺特兰德官方旗舰店五粮液仙林生态宜品辉煌腾达千里江山上下卷礼盒西贡猫屎咖啡味100杯850g*2包越南进口三合一速溶咖五粮液龙腾专卖店16西贡官方旗舰店6装52度500ml*2*2啡夏日尝鲜黔王手艺人酒壹号酱香型白酒纯粮食好酒酒口粮酒【夏日热练】含赠到手232杯暴肌独角兽黑咖啡美式0添手艺人专营店暴肌独角兽官方旗舰17泡酒53度5000ml蔗糖0脂店【110杯 磁吸搅拌杯】拿铁蓝山特浓黑咖啡3盒 1【顺丰包邮】林源春100%白桦树原汁长白山白桦树汁四只猫冲饮旗舰店188林源春饮品旗舰店袋四只猫速溶咖啡300ml*9瓶金六福·荣耀贵宾兼香型白酒礼盒包装优级酒水50.8【大理牧场】欧亚高原全脂纯牛奶200g*20盒/箱学生青名品世家卖场店19欧亚官方旗舰店度500ml*2瓶/盒草儿童营养6-12甄选自营|东方甄选3.8g乳蛋白沙漠纯牛奶黔王手艺人酒壹号酱香型白酒纯粮食酒口粮酒泡酒5310东方甄选20手艺人专营店200ml*15盒/箱2箱装度5000ml 有米有数热销商品关键词-酒水饮品有米云热销商品标题云排饮间热销商品标题词云诞关型产品味通v排除询中秋咖啡自饮奶茶店煲汤过年节日生椰橙蜜味半甜豆香味大曲坤沙豌豆香沟通场景沟通人群女士学生家庭聚会泡酒苹果蓝莓口味肉桂薯香泡水宴请健身直播间正山小种荔楼兰花香荔枝味蜜桃章铁浓香米香青汁新年运动年味甜味冰糖蜜兰香果味商务赤萨珠商用早餐可可酒厂桂花香主播产品味道薄荷柠檬味熬夜直播龙年旗舰店清甜原味白桃葡萄味月子巧克力蜂蜜新人长辈家用泡茶香草味果香水果味麦香农家加班黄桃柠檬花香女生中老年青柠烘焙宝宝肥汁茶味燕糖香咸味嘉果味懒人年货牛奶奶香浓郁草莓味友栗香香辣玫瑰芝士工厂孕妇老人送礼成糯米香酱香酸甜果香姜汁桂花冰糖甜苹果味年货节枣香风味橙味奶香希腊风味酸酸甜甜豆香茉莉新口味茅味麻酱普洱茶浓郁椰香混合口味茶香宠粉粉丝微辣果香浓郁 花蜜香燕麦花果蜜香白桃味奶味香草椰果老味奶茶茉莉花香巧克力味蓝山风味春节泡水喝热销商品标题词云产品卖用销商品标题调云河类型产品成分v排除词新茶新鲜速溶茯茶百香果 山药大红袍 赤酸珠铁观音优级高钙高山黑芝麻 苹果 大曲茉莉花茶茉莉谷物酸奶豆武夷岩茶生茶肉桂红枣红豆蜜桃清爽无糖发酵浓香型正宗产品成分普洱茶荔枝产品卖点甘蔗拿铁即食普洱口粮陈皮牛奶营养猴头菇葡萄新品真红枸杞蜂蜜全脂原瓶高山黄