nib e a u t y e v o l u t i o n big d a t a数说6月2024年6月美妆行业月报 content01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 bebd.bevol.com关键发现备案解析•化妆品零售额同比大幅下滑，备案数进一步下降•品牌方对头发护理品类关注回暖•染发/焗发品类备案本月表现相对亮眼消费者观察•6月消费者搜索整体平稳，618当天达到当月巅峰•品类上，彩妆/香水品类关注度大涨•功效上，美容修饰需求大涨，护发、芳香热度升高•成分上，保湿、抗衰、抗氧化类成分热度上涨，热门成分聚天冬氨酸钠、石竹素搜索表现亮眼新品速递•新 · 商品篇，选取6月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新· 成分篇，选取6月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 备案解析part1 451 247 321 321 317 253323 678 411 278 406 405 4.8%-4.1%9.7%1.6%1.1%-3.5%9.7%4.0%2.2%-2.7.7%-14.6%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00.00.00 .00%化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长6月化妆品零售额同比大幅下降14.6 24年6月化妆品类零售额总额（亿元）405同比增长-14.6%环比增长-0.25%数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的估值2024年6月化妆品零售额405亿元，相较于上月的大幅增长趋势转为下降。与去年同期相比，2024年6月的零售额下降14.6%。 6月商品备案数进一步下降6月共计备案45551件商品，较上月减少了29.42%。6月的备案数量较去年同期水平也有所下降，市场进一步回落。数据周期：2022.5-2024.6数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2024年6月45551-19.41%-29.42%7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月每月备案商品总量202207-202306备案数量202307-202406备案数量 55.43.12.97.90%1.09%0.50%-1.92%0.39%0.18%1.04%0.14%0.17%护肤彩妆/香水身体护理头发护理母婴防晒六大品类备案情况备案数量占比备案占比变化本页数据来源：美丽修行bebd大数据平台头发护理品类热度进一步上升2024年6月，品牌方对头发护理类关注回暖，继5月增长后继续上升1.04%，正式进入夏季后护肤品类备案占比回落。数据来源：美丽修行bebd大数据平台数据周期：2024.5-2024.6数据解释：备案占比变化= 2024年6月细分类备案占比-2024年5月细分类备案占比 面部精华面霜化妆水/爽肤水美甲护理面膜乳液洗发唇妆洁面护发精油芳疗身体护理沐浴眼部护理唇部护理香水/香氛眼妆底妆隔离手部护理染发/焗油定妆头发造型-1.5%-1.0%-0.5%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0.0.0%细分品类备案占比&占比变化染发/焗油备案热度高，唇部产品备案持续发力细分品类中，染发/焗发备案占比上升明显，其次，唇妆、唇部护理本月备案维持热度，继续上升。面部精华品类备案占比明显下降。备案占比备案占比变化本月备案亮眼数据来源：美丽修行bebd大数据平台数据周期：2024.5-2024.6数据解释：备案占比变化= 2024年6月细分类备案占比-2024年5月细分类备案占比 消费者观察part2 618当日搜索量达到当月巅峰2024年6月消费者搜索量整体维持平稳态势，618当天搜索量明显增多，达到当月最高。数据来源：美丽修行bebd大数据数据周期：2024.6020000040000060000080000010000001234567891011121314151617181920212223242526272829306月消费者每日搜索总次数 本页数据来源：美丽修行bebd大数据平台时值盛夏，彩妆/香水品类关注度大涨六大品类中，护肤热度有所下降，彩妆/香水明显上升，防晒在正式步入夏季后关注度有所下降。夏季天气炎热，加上外出旅游等需求使消费者对于底妆的关注度增幅明显。数据来源：美丽修行bebd大数据平台数据周期：2024.5-2024.6数据解释：搜索占比变化= 2024年6月搜索占比-2024年5月搜索占比，搜索占比环比增长率= 2024年6月细分类搜索占比/2024年5月细分类搜索占比-165.06.88%7.70%6.90%4.87%2.58%-3.14%4.17%-1.98%0.33%0.16%0.46%护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母婴六大品类搜索情况搜索占比搜索占比变化6月搜索占比top10品类所属品类搜索占比环比增长面部精华护肤-6.86%化妆水/爽肤水护肤-5.04%面膜护肤1.34%面霜护肤-12.03%防晒防晒-20.55%洁面护肤2.36%乳液护肤-6.11%洗发头发护理3.66%底妆彩妆/香水42.57%眼部护理护肤-8.18% 数据来源：美丽修行bebd大数据数据周期：2024.5-2024.6数据解释：搜索占比环比增长率= 2024年6月细分类搜索占比/2024年5月细分类搜索占比-1本页数据来源：美丽修行bebd大数据平台美容修饰需求大涨，护发、芳香热度高夏季美妆修饰的需求快速上涨，消费者对美容修饰的搜索环比上涨46.12%。护发、芳香、控油、清洁也需求上升，防晒、滋养、紧致、抗皱热度下滑，反映出季节性皮肤问题的关注点。0.92%-3.12%-6.71%-1.98%-4.75%-8.61%-8.53%7.45%8.28f.12%-8.90%8.97%5.15.94%3.34%-9.41%1.94%-1.42%保湿舒缓修护温和无刺激适用敏感皮肤紧致抗皱清洁控油美容修饰滋养芳香祛痘护发卸妆防晒去角质祛斑美白本月功效宣称搜索分布&环比增长搜索占比搜索占比环比增长 保湿、抗衰成分需求增加保湿、抗衰、抗氧化类成分搜索占比大幅提升，热门成分聚天冬氨酸钠、石竹素搜索占比环比增长率超100%。搜索占比环比增长top10成分本页数据来源：美丽修行bebd大数据平台聚天冬氨酸钠 105.39%保湿裂裥菌素 75.37%保湿,抗皱,紧致石竹素 102.35%保湿,抗衰,防脱发蚕丝氨基酸类 73.44%保湿,抗氧化视黄醇丙酸酯 96.01%抗衰,祛痘,紧致酵母发酵产物提取物 72.67%保湿水解蚕丝 84.25%保湿,祛斑美白,紧致乳酸杆菌 72.21%抗氧化谷维素 78.68%抗氧化,抗衰霍霍巴酯类 70.87%保湿数据来源：美丽修行bebd大数据平台数据周期：2024.5-2024.6数据解释：搜索占比环比增长率= 2024年6月细分类搜索占比/2024年5月细分类搜索占比-1 新·商品篇part3 上榜理由近3个月备案新品，2024年6月护肤飙升商品榜top1数据来源：珀莱雅旗舰店，美丽修行bebd大数据数据周期：2024.6珀莱雅净源控油平衡水bio-meso肌活糙米焕活精华水珀莱雅双抗焕亮精华液珀莱雅肌源修护优效精华露好评关键词温和度好，控油，调节水油平衡差评关键词控油效果一般热搜关键词珀莱雅、水乳、可复美6月用户关注的其他top3商品消费者洞察基础信息参考价格198元容量150ml备案时间2024-03-15祛痘 、保湿 、舒缓 、控油 、去角质 、特定宣称（宣称适用敏感皮肤） 、宣称温和（无刺激） 、特定宣称（原料功效）功效宣称核心卖点创研净源因子-seboplex，突破单一表层控油，「脂滴自噬」控油靶点，从源头瓦解堆积油脂，双重天然酶，加速代谢，疏通毛孔主打成分无花果发酵精粹（乳酸杆菌发酵产物、无花果提取物），烟酰胺，南五味子等 上榜理由近3个月备案新品，2024年6月彩妆飙升商品榜top1数据来源：宫芙旗舰店，美丽修行bebd大数据数据周期：2024.6宫芙极地玫瑰养肤身体素颜霜宫芙轻透隔离素颜霜简爱玫瑰滋养身体素颜霜（真我玫瑰）半亩花田璀璨焕采身体素颜霜（柔雾紫色）好评关键词好推开，不搓泥，不假白，清爽水润差评关键词-热搜关键词素颜霜、身体素颜霜、宫芙素颜霜6月用户关注的其他top3商品消费者洞察保湿 、 美容修饰 、 抗皱 、 紧致 、 舒缓 、 特定宣称（宣称适用敏感皮肤） 、 特定宣称（原料功效）功效宣称基础信息参考价格91元容量100g备案时间2024-04-01核心卖点两大专利成分加持莹润透亮，水润轻薄易吸收，匀亮不假白，快速成膜不沾衣主打成分烟酰胺、 积雪草提取物、黄芪根提取物、芍药根提取物 上榜理由近3个月备案新品，2024年6月身体护理飙升商品榜top1数据来源：寻荟记旗舰店，美丽修行bebd大数据数据周期：2024.6寻荟记烟酰胺净澈焕肤香氛沐浴露舒肤佳焕肤红石榴香型沐浴露力士植萃精油香氛沐浴露小苍兰香稚芽舒爽净澈沐浴露好评关键词味道清新，清洁力好，洗后不紧绷差评关键词-热搜关键词沐浴露、洗发水、寻荟记6月用户关注的其他top3商品消费者洞察清洁 、 保湿 、 芳香 、 控油 、 特定宣称（原料功效）功效宣称基础信息参考价格25.9元容量500g备案时间2024-04-07核心卖点净澈不拔干，焕亮肌肤，舒缓止痒，控油保湿主打成分烟酰胺、果酸、氨基酸、芦荟提取物 上榜理由近3个月备案新品，2024年6月母婴飙升商品榜top1数据来源：青蛙王子旗舰店，美丽修行bebd大数据数据周期：2024.6青蛙王子儿童柔净洗发露红色小象女童氨基酸洗发水郁美净儿童保湿柔顺洗发露戴可思儿童金盏花洗发露好评关键词清洁力强，温和不刺激，香味适宜差评关键词-热搜关键词洗发水、儿童洗发水、青蛙王子洗发水6月用户关注的其他top3商品消费者洞察清洁 、 护发功效宣称基础信息参考价格47.9元容量300ml备案时间2024-04-02核心卖点「新疆三工河谷冰川雪藻」内强韧外防护，更贴合宝宝肌肤的5.0配方，兼具清洁力河温和性，深层水润肌肤，呵护肌肤屏障主打成分月桂酰基氨酸钠、c8-c14烷基葡糖苷、小球藻提取物 上榜理由近3个月备案新品，2024年6月头发护理飙升商品榜top1数据来源：john jeff旗舰店，美丽修行bebd大数据数据周期：2024.6john jeff姜黄洗发水john jeff二硫化硒洗发水欧莱雅茶树植萃去屑净油洗发露养元青头皮护理洗发乳 控油健发好评关键词洗后清爽，干爽控油，蓬松效果好差评关键词姜味有点浓热搜关键词洗发水、john jeff、john jeff洗发水6月用户关注的其他top3商品消费者洞察清洁 、 保湿 、 控油 、 护发 、 去屑 、 特定宣称（原料功效）功效宣称基础信息参考价格39元容量300g备案时间2024-04-20核心卖点精油调香，足量添加氨基酸保湿因子，丝滑润泽；多重氨基酸表活，舒适温和主打成分谷氨酸、精氨酸、天冬氨酸、甘氨酸、丙氨酸、月桂酰两性基乙酸钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、甲基椰油酰基牛磺酸钠 新·成分篇part4 数据来源：美丽修行bebd大数据数据周期：2024.6上榜理由2024年6月飙升成分榜top1（a类*）互生叶白千层(melaleuca alternifolia)叶水基础信息主要功效控油,收敛,祛痘使用目的收敛剂成分描述：互生叶白千层是桃金娘科白千层属植物，原产于澳大利亚沿海等地区，其新鲜枝叶可以用于提取精油。互生叶白千层叶水有很强的经皮渗透促进作用，能帮助其他有效成分的吸收，可作为皮肤渗透剂，还可以抑制皮脂腺分泌油脂，调节肌肤水油平衡；同时，互生叶白千层叶水还有抗菌除螨的作用，可以用作抗菌剂。品类分布top3精油芳疗、化妆水/爽肤水、面部精华热门品牌使用