龙宝宝在路上，618好生意在路上主讲人：翠迪小红书母婴行业品牌策划专家龙宝宝在路上，618好生意在路上主讲人：翠迪小红书母婴行业品牌策划专家 目录婴童食品行业站内种草趋势婴童用品行业站内种草趋势part 01part 02目录婴童食品行业站内种草趋势婴童用品行业站内种草趋势part 01part 02 婴童食品行业站内种草趋势part 01婴童食品行业站内种草趋势part 01 一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2022年2023年8800万小红书母婴活跃人群规模yoy增长60%母婴搜索20004800600088002020202120222023*数据中心：小红书灵犀平台一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2022年2023年8800万小红书母婴活跃人群规模yoy增长60%母婴搜索20004800600088002020202120222023*数据中心：小红书灵犀平台 22/1/122/2/122/3/122/4/122/5/122/6/122/7/122/8/122/9/122/10/122/11/122/12/123/1/123/2/123/3/123/4/123/5/123/6/123/7/123/8/123/9/123/10/123/11/123/12/124/1/124/2/124/3/1生肖宝宝相关搜索趋势龙宝宝兔宝宝搜索量vs兔宝宝：2.9倍年初备孕年终待孕养育龙宝新生准备*数据中心：小红书灵犀平台 新生儿奶量新生儿奶粉怎么选新生儿奶粉喂养量宝宝米粉新生儿益生菌宝宝辅食怎么做奶粉推荐每3次有关新生儿的搜索就有1次是和宝宝口粮相关的小红书站内延伸出非常多与喂养相关的笔记讨论和搜索新生儿用品清单新生儿喂养量和时间奶粉推荐新生儿新生儿衣服新生儿礼物新生儿奶量新生儿奶粉奶瓶推荐新生儿排气操新生儿新生儿奶粉推荐新生儿奶瓶新生儿面霜拍嗝正确姿势新生儿新生儿打嗝怎么缓解尿不湿推荐新生儿q1新生儿相关热搜词*数据中心：小红书灵犀平台 宝宝辅食辅食辅食添加顺序详细表奶粉dha米粉爱他美乳铁蛋白儿童食谱家常菜奶粉推荐新生儿米糊儿童早餐早餐儿童小学生食谱一岁宝宝的一日三餐食谱牛肉辅食山药辅食新生儿奶粉虾辅食做法爱他美卓傲爱他美领熠q1站内婴童食品赛道热搜词细分化的内容匹配用户更精细的需求，让用户提起对新品类更感兴趣新锐品类新品新品 900% 75%儿童食谱叶黄素乳铁蛋白 110%宝宝早餐 32%dha 8.5% 通用奶粉面条/粥/米粉类零食肉泥/肉肠/肉酥类益生菌/酸奶类蔬菜/菜泥羊奶粉辅食零调味品果汁/果泥/果酱类水解奶粉特殊配方奶粉液态奶儿童成长奶粉0 @`�00$年q1同比去年涨幅*气泡大小为阅读量品类搜索指数*数据中心：小红书灵犀平台用户诉求高阅读量大去年h1涨幅在80%今年增长势头更明显婴童食品大盘细分品类q1热度表现大盘行业趋势 品类细分人群细分l婴童奶粉各细分品类搜索表现l婴童奶粉各类人群搜索涨幅三段 56%四段 59%新生儿 43%敏宝 75%剖宝 89%玻璃胃 539%一段 79%二段 82cdy7%羊奶粉水解奶粉水奶有机奶粉2022年2023年涨幅l婴童奶粉核心成分搜索表现l婴童奶粉各阶段搜索涨幅645tv6%dha乳铁蛋白a2蛋白hmo2022年2023年涨幅奶粉行业趋势 新国标搜索趋势：一年完成从初步认知到全面拥抱妈妈选奶成分党属性明显2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月颁布出台后热度开始提升618电商节点成为决策标准下半年成为选奶基准品牌开始入场搜索热度全面爬升奶粉提及成分词（按阅读量排序）笔记阅读增长（2023vs2022）dha55%益生元91%益生菌91%乳铁蛋白87�蛋白66%opo95%hmo227%钙40%维生素57%叶黄素126%奶粉行业趋势 免疫力、吸收力曝光&互动表现佳追高长肉在站内保持高位搜索，ugc内容引发关注，用户兴趣度高奶粉行业趋势37207@4(3%肠道吸收大脑发育免疫增强追高长肉2022年2023年涨幅l四大功效奶粉阅读&互动表现（包含商业&自然）1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1免疫增强肠道吸收追高长肉大脑发育 拒绝母乳焦虑，更好解决问题，注重营养的全方位呵护，不局限于传统喂养方式混合喂养关注热度一路上升jan-22mar-22may-22jul-22sep-22nov-22jan-23mar-23may-23jul-23sep-23nov-23l「混合喂养」搜索趋势 57 23年vs2022年奶粉种草趋势混合喂养新生儿奶粉喂养量top1混合喂养的正确方法top2混合喂养top3混合喂养先吃奶粉还是母乳top4母乳喂养top5纯奶粉喂养top6母乳喂养到几个月top7母乳喂养一次多长时间top8奶粉喂养top9混合喂养奶粉推荐top10母乳喂养姿势top11混合喂养需要喂水吗top12混合喂养容易胀气top13奶粉喂养量top14母乳喂养间隔时间top15【喂养】热搜top20混合喂养热度高，用户最想了解其喂养方法/奶粉推荐混合喂养x水奶/奶粉=更便捷、更高效的喂养方式评论区认可水奶 奶粉拒绝母乳焦虑，更好解决问题，注重营养的全方位呵护，不局限于传统喂养方式混合喂养关注热度一路上升jan-22feb-22mar-22apr-22may-22jun-22jul-22aug-22sep-22oct-22nov-22dec-22jan-23feb-23mar-23apr-23may-23jun-23jul-23aug-23sep-23oct-23nov-23dec-23l「混合喂养」搜索趋势 57 23年vs2022年奶粉种草趋势混合喂养新生儿奶粉喂养量top1混合喂养的正确方法top2混合喂养top3混合喂养先吃奶粉还是母乳top4母乳喂养top5纯奶粉喂养top6母乳喂养到几个月top7母乳喂养一次多长时间top8奶粉喂养top9混合喂养奶粉推荐top10母乳喂养姿势top11混合喂养需要喂水吗top12混合喂养容易胀气top13奶粉喂养量top14母乳喂养间隔时间top15【喂养】热搜top20混合喂养热度高，用户最想了解其喂养方法/奶粉推荐混合喂养x水奶/奶粉=更便捷、更高效的喂养方式评论区认可水奶 奶粉 奶粉种草趋势低敏喂养拒宝宝过敏这件事，是妈妈们的打怪必经之路防敏意识崛起，挑选温和好吸收的奶粉配方逐渐成为习惯奶粉过敏是妈妈们的喂养痛点带动潜力品类成为低敏喂养的优选妈妈们的经验分享是热门种草内容jan-22feb-22mar-22apr-22may-22jun-22jul-22aug-22sep-22oct-22nov-22dec-22jan-23feb-23mar-23apr-23may-23jun-23jul-23aug-23sep-23oct-23nov-23dec-23l「奶粉过敏」搜索趋势l用户搜索「奶粉过敏」前后关注的内容上游词下游词奶粉奶粉过敏什么症状奶粉过敏什么症状奶粉过敏喝什么奶粉水解奶粉深度水解奶粉深度水解奶粉水解奶粉乳糖不耐受症状奶粉过敏起疹子氨基酸奶粉深度水解奶粉怎么选宝宝过敏氨基酸奶粉乳糖不耐受羊奶粉水解奶粉怎么选奶粉过敏多久有反应羊奶粉奶粉过敏怎么转奶婴儿过敏水解奶粉怎么选奶粉过敏怎么转奶牛奶蛋白过敏牛奶过敏适度水解奶粉推荐水奶适度水解奶粉奶粉过敏起疹子奶粉水解奶粉/羊奶粉/水奶等品类成为妈妈们低敏喂养的优选以喂养经验分享为主通过温和蛋白成分与奶源为奶粉背书 54 23年vs2022年奶粉种草趋势低敏喂养拒宝宝过敏这件事，是妈妈们的打怪必经之路防敏意识崛起，挑选温和好吸收的奶粉配方逐渐成为习惯奶粉过敏是妈妈们的喂养痛点带动潜力品类成为低敏喂养的优选妈妈们的经验分享是热门种草内容jan-22feb-22mar-22apr-22may-22jun-22jul-22aug-22sep-22oct-22nov-22dec-22jan-23feb-23mar-23apr-23may-23jun-23jul-23aug-23sep-23oct-23nov-23dec-23l「奶粉过敏」搜索趋势l用户搜索「奶粉过敏」前后关注的内容上游词下游词奶粉奶粉过敏什么症状奶粉过敏什么症状奶粉过敏喝什么奶粉水解奶粉深度水解奶粉深度水解奶粉水解奶粉乳糖不耐受症状奶粉过敏起疹子氨基酸奶粉深度水解奶粉怎么选宝宝过敏氨基酸奶粉乳糖不耐受羊奶粉水解奶粉怎么选奶粉过敏多久有反应羊奶粉奶粉过敏怎么转奶婴儿过敏水解奶粉怎么选奶粉过敏怎么转奶牛奶蛋白过敏牛奶过敏适度水解奶粉推荐水奶适度水解奶粉奶粉过敏起疹子奶粉水解奶粉/羊奶粉/水奶等品类成为妈妈们低敏喂养的优选以喂养经验分享为主通过温和蛋白成分与奶源为奶粉背书 54 23年vs2022年 29.69'.44%9.17%.85%5.19 .55%4.93%面条/粥/米粉类零食肉泥/肉肠/肉酥类益生菌/酸奶类蔬菜/菜泥辅食零调味品果汁/果泥/果酱类辅食q1同比去年q1整体搜索热度和涨跌幅2023年q12024年q1涨跌幅妈妈们更加细致把握宝宝辅食，倾向于遵循详细的辅食添加顺序“辅食添加顺序详细表”升至辅食相关搜索词top3，妈妈们对于宝宝辅食添加/进阶越来越走向精细化&科学化。主食和高蛋白肉类依然最受关注，延申松饼&蒸糕等多种类型米粉跃升为最受关注辅食细分品类，同时牛肉、虾、鳕鱼等高蛋白肉类辅食搜索增速较高蒸糕、松饼、溶豆等烘焙品类日益丰富，内容精致化婴幼儿营养三餐热度持续上升，妈妈们将营养需求落实到每一餐“早餐儿童小学生食谱”“一岁宝宝的一日三餐食谱”等关键词搜索提升，从新生儿到学龄儿童反映妈妈们始终将孩子的饮食健康放在第一位辅食行业趋势 辅食行业趋势精细辅食*数据来源：24年1月-3月，小红书灵犀，同步去年23年1-3月数据果泥 5%米粉 13%米糊 45%面条 8%溶豆 26%低敏米粉高铁米粉蛋黄溶豆无麦面条有机果泥虾饼鳕鱼辅食米粉推荐婴儿一岁宝宝辅食辅食一岁蒸糕牛肉辅食怎么做宝宝营养餐食谱我的宝贝早餐宝宝食谱宝宝早餐南瓜辅食辅食食谱蒸糕辅食鳕鱼辅食做法香蕉松饼溶豆婴儿辅食山药辅食辅食24年q1热搜词用户对于辅食的了解度高，辅食赛道也不断呈现用户的认知专业化，不断延伸新的细分赛道与新品，站内内容充足，用户关注度高辅食行业趋势精细辅食*数据来源：24年1月-3月，小红书灵犀，同步去年23年1-3月数据果泥 5%米粉 13%米糊 45%面条 8%溶豆 26%低敏米粉高铁米粉蛋黄溶豆无麦面条有机果泥虾饼鳕鱼辅食米粉推荐婴儿一岁宝宝辅食辅食一岁蒸糕牛肉辅食怎么做宝宝营养餐食谱我的宝贝早餐宝宝食谱宝宝早餐南瓜辅食辅食食谱蒸糕辅食鳕鱼辅食做法香蕉松饼溶豆婴儿辅食山药辅食辅食24年q1热搜词用户对于辅食的了解度高，辅食赛道也不断呈现用户的认知专业化，不断延伸新的细分赛道与新品，站内内容充足，用户关注度高 红海品类势头稳定，妈妈精养趋势明显*数据时间维度：2024.1-2024.3上游词下游词辅食米粉推荐婴儿米糊米粉哪个牌子好辅食添加顺序详细表米粉怎么冲第一次米粉米糊辅食小皮米粉辅食米粉推荐婴儿米糊破壁机食谱米糊辅食米糊哪个牌子好米糊食谱大全米粉辅食宝宝辅食米粉英氏米粉崔玉涛推荐米粉米粉怎么冲第一次米粉添加顺序和时间和吃法米糊破壁机食谱小皮米粉蒸糕米糊食谱大全宝宝早餐婴儿米粉米粉蒸糕米粉吃到几个月不用吃了米粉吃到几个月不用吃了山药米糊辅食工具米粉添加顺序和时间辅食机米糊怎么冲天天喝米糊的危害辅食添加顺序详细表嘉宝米粉米粉蒸糕米粉/米糊24年q1上下游词科学喂养 1408%辅食添加表 82%辅食顺序 42%辅食日记 128%辅食顺序破壁机食谱山药米糊宝宝米粉米粉辅食做法高铁米粉推荐婴儿山药米糊米粉吃到几个月不