研究方法上榜品牌简介0104020503市场洞察与机遇：消费者洞察分析凯度brandz 中国全球化品牌 50 强及成⻓明星榜榜单观察和品牌启示目录 01市场洞察与机遇 消费者洞察分析 过去一年，中国全球化品牌在赢得新客戶方面颇为成功数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；样本总量 = 46,005 调查的问题：a7. 哪种说法最贴切地描述了过去 12 个月您对下列每个品牌的消费情况？购买了中国品牌的海外消费者是 首次尝试 这个品牌41% 无论是汽⻋、家居家电，还是各类快消品，都收获了许多首次尝试中国品牌的海外消费者数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本总量 = 46,005调查的问题：a7. 哪种说法最贴切地描述了过去 12 个月您对下列每个品牌的消费情况？中国全球化品牌汽⻋ 家居园艺 酒类 美妆个护 国际领先品牌电子产品附件 线上时尚 潮玩乐器 移动游戏 智能设备 家电 网络生活服务 电子商务 消费电子 内容 app 实用型 app 54#f(fe!ccbbb886552&$ 6 %9&%首次尝试所选品牌的消费者占比 - 中国品牌 vs. 国际品牌 不仅价格有竞争力，中国品牌的许多其他价值也在海外被广泛认可了数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本总量为 25,716 名中国品牌消费者 调查的问题：t1. 是什么因素促使您 [购买/使用] [具体品牌]？ 25%海外消费者选择中国品牌是因为价格以外的因素因为价格吸引力而选择中国品牌海外消费者对于首次尝试中国品牌消费者只有 23% 是因为价格75% 事实上，海外消费者选择 中国全球化品牌的原因多种多样25%数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本总量为 25,716 名中国品牌消费者 调查的问题：t1. 是什么因素促使您 [购买/使用] [具体品牌]？ 价格吸引力 21%我信赖该品牌 19%能满足我的具体需求 18%比较新潮/流行 18%有促销优惠 17%合我品味 16%质量优于其他品牌 16%因为好奇而选择该品牌15%是知名品牌 15%适合我的生活方式15%提供最新技术/功能促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因 海外消费者现在愈发看重价值，并且愿意为所看重的价值付费，愿意为了更好的品牌而花费更多 *改换同等价位不同品牌及更高价位品牌的消费者占比总和数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本总量 = 46,005调查的问题：h2a/b. 您在选购 [具体品类] 商品时，有过以下哪些行为？放弃了常买的品牌改换同等或更高价位的其他品牌* 47% 在中国全球化品牌的消费者中这一比例甚至更高...数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名非中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家） 调查的问题：h2a/b. 您在选购 [具体品类] 商品时，有过以下哪些行为？中国品牌海外消费者57%非中国品牌海外消费者34%改换了同等或更高价位品牌的消费者占比（尝试过中国品牌的买家）（未尝试过中国品牌的买家） ...在汽⻋、智能设备、家电等 单品价格较高的品类中尤为明显数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名非中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）调查的问题：h2a/b. 您在选购 [具体品类] 商品时，有过以下哪些行为？71edddccxvrgffcwp7gb7677)2b6%改换了同等或更高价位品牌的消费者占比 - 中国品牌消费者 vs.非中国品牌消费者中国品牌海外消费者 非中国品牌海外消费者汽⻋ 智能设备家电 酒类 美妆个护 家居园艺 潮玩乐器 电子产品附件 网络生活服务消费电子 线上时尚 电子商务 移动游戏 实用型 app 内容 app 这种价值优先于价格的消费观让更多品牌，特别是中国品牌，进入海外消费者的品牌考虑范围数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名非中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家） 调查的问题：h2a/b. 您在选购 [具体品类] 商品时，有过以下哪些行为？选择和以往不一样的品牌的消费者占比非中国品牌海外消费者86x%中国品牌海外消费者非中国品牌海外消费者 中国全球化品牌的消费者在选择品牌的过程中更加积极，总是在寻找新的选择和信息数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名非中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）调查的问题：h2c. 您目前在选购 [具体品类] 商品时，会有以下哪些行为？品牌选择的心态开放程度即使目前不打算购买我也会留意新品牌相比去年我会考虑更多品牌 我不想改换习惯使用的品牌 475&g&%非中国品牌海外消费者中国品牌海外消费者 尤其是年轻、富裕的消费客群， 他们的态度更加开放，更愿意改换新品牌数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；z 世代样本量=7,917，y 世代样本量=21,734，x 世代样本量=16,356，高收入样本量=18,908，中等收入样本量=11,098，低收入样本量=14,263 调查的问题：h2c. 您目前在选购 [具体品类] 商品时，会有以下哪些行为？会考虑更多品牌 / 留意新品牌的消费者占比82%z 世代y 世代x 世代 83%高收入 82%中等收入 80%低收入 78u% 表示与其他细分群体相比有显著性差异 中国全球化品牌的消费者希望通过扩大选择范围，找到代表最新潮流或前沿技术的品牌，解决他们的核心痛点数数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名非中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家） 调查的问题：h4. 为什么相比去年，您会考虑更多品牌？寻找价格更低的替代品体验新⻛潮/新功能/前沿创新 寻找有某种专⻓的品牌寻找品牌来解决以前的品牌无能为力的痛点寻找近期流行起来的新潮品牌会考虑更多品牌的原因中国品牌海外消费者 非中国品牌海外消费者36i6(4'1 2% 心动总之，要想吸引到新客戶， 中国品牌需要彰显自身优势、 突出创新功能、独树一帜 为消费者提供更好的新选择， 这样才能让全球消费者心动。 消费者感到好奇，但又迟疑不定。产生好奇认可品牌建立信任如何推动消费者从好奇到了解、认可品牌，进而建立信任0203品牌面临的挑战了解品牌0001 数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌消费者，以及 39,967 名国际品牌消费者 调查的问题：t1. 是什么因素促使您 [购买/使用] [具体品牌]？中国全球化品牌国际领先品牌促使消费者出手购买的各种因素占比购买中国品牌 vs. 购买国际品牌价格吸引力25#%我信赖该品牌211%能满足我的具体需求19#%有促销优惠18%因为好奇而选择该品牌16% 中国品牌可以借助其在敏捷供应链和技术创新方面的优势， 来吸引消费者的好奇心。但要想将这种好奇转化为实际购买，品牌需要将重点落在满足消费者需求和建立品牌信任上中国品牌在引起好奇和价格亲⺠方面更胜一筹，但在赢得信任和满足需求方面则欠缺优势 消费者越积极寻找新的选择，购买决策因素就越复杂中国品牌必须解决的问题3.5会留意其他品牌的消费者2.5不愿改换其他品牌的消费者数字表示消费者在购物时，平均需要多少个因素的推动才会决定选择某个品牌 数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 19,471 个会留意其他品牌的消费者，以及 13,120 个不愿改换其他品牌的消费者 调查的问题：t1. 是什么因素促使您 [购买/使用] [具体品牌]？如何推动消费者 从产生好奇到 决定购买？吸引到消费者的注意力仅仅是第一步 文字更新：数据来源：google x brandz 2024 年 1 月在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 33,590 个知道但没有选择中国品牌的消费者调查的问题：t2. 是什么因素导致您未 [购买/使用] [具体品牌]？ 中国全球化品牌不像成熟品牌那样为消费者所熟知，因此需要采取更巧妙的沟通策略，让消费者放心购买我对这个品牌不够熟悉导致海外消费者未选择中国品牌的首要障碍28% ...毕竟，中国品牌的海外消费者总是愿意尝试新品牌， 这种心态也会使他们在考虑品牌时格外谨慎文字更新： 加权样本量为 33,590 个知道但没有选择中国品牌的消费者，其中包括 19,471 个会主动留意新品牌的消费者，以及 13,120 个不愿改换品牌的消费者了解信息不足担心选错品牌导致海外消费者未选择中国品牌的障碍18%会留意新品牌的消费者不愿改换品牌的消费者12%7%会留意新品牌的消费者不愿改换品牌的消费者 中国全球化品牌需要在每一次的互动中引领消费者 从对品牌产生好奇到了解、认可品牌，进而建立信任产生好奇到了解认可品牌建立信任发挥自身创新能力，让消费者明白品牌能够为他们的需求提供更好的新选择，则有机会跻身更多消费者的考虑范围，助力业务的持续增⻓中国的全球化品牌正迎来一个充满希望的发展机遇如何才能做到呢？这就需要锁定那些拥有积极开放的品牌选择心态的消费者，在他们使用的媒介触点中找准时机展示品牌，帮助他们发现、了解、进而认可品牌。在这个过程中，瞄准消费者的需求提供相应的品牌和产品信息，从而加快建立对品牌的信任 010203 02凯度brandz 中国全球化品牌 50 强及成⻓明星榜 凯度brandz 2024 中国全球化品牌 50 强品牌品类品牌力排名品牌品类品牌力bytedancexiaomisheinlenovohuaweialiexpresshaier*temuoppohisensetcltencentvivocherybydankerdji米哈游onepluskuaishourealmegwmtp-linkhonorlynk & co12345678910 111213141516171819202122232425内容娱乐 app消费电子线上时尚消费电子消费电子电子商务家电电子商务消费电子家电家电移动游戏消费电子汽⻋汽⻋电子产品附件智能设备移动游戏消费电子内容娱乐 app消费电子汽⻋电子产品附件消费电子汽⻋27911058103210047467236496386356314904794454254174164154033603463