小红书 05月宠物 行业月报thanks 行业概览• 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像• 行业核心词搜索量占比• 行业品类搜索趋势细分品类排名• 行业top猫相关词• 猫细分赛道品类关注度• 行业top狗相关词• 狗细分赛道品类关注度优质笔记分享• 品类优秀笔记agenda 行业概览 人群主要集中在新一线、二线、三线城市一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 未知19-22岁占比较高，其次是26-30岁19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上女性占比高女 男 未知小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像性别 年龄 地域数据周期：2024.5 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海竞争趋势：2024年5月宠物行业竞争概况搜索量数据周期：2024.5狗猫饭窝驱虫 。 狗粮猫砂*气泡大小：投放品牌数量猫 猫条平均点击价格。 狗零食。 猫罐头冻干猫粮 猫食品猫粮猫健康肠胃绝育发情狗食品狗粮狗健康驱虫疫苗疫苗毛发传腹猫藓肠胃口腔皮肤绝育口腔泌尿猫瘟眼睛耳部应激过...咳...驱虫发情感冒咳嗽呼吸道体重皮...耳部泌尿发...黑下巴感冒眼睛发烧毛发心耳 朵心...过体呼吸道猫清洁猫砂猫用品猫窝猫爬架心...湿狗用品狗窝笼狗清洁洗护厕所营养品猫条猫饭玩具猫碗毛发狗饭零食营养品罐头猫包饮...猫...玩具服饰磨牙猫砂盆洗护清 洁罐头尿垫除清笼冻干零食羊奶牵...逗...磨狗服务训练寄养猫抓板狗碗毛发项...羊奶配餐冻干牵引绳服...喂项厕日喂配餐生托护肤类 小红书行业核心词搜索量占比宠物食品和健康相关的需求相对集中高频，在用品上需求多样化趋势明显数据周期：2024.5心... 猫5月搜索环比上月搜索上升37% ，狗5月搜索与上月上升28%# 宠物品类搜索占比猫与狗的搜索占比超90% ，宠物圈顶流位置稳固猫狗热度领跑宠物圈 ，高颜值、可爱是最受欢迎因素猫 狗 宠物其他 猫 狗数据周期：2022.6-2024.5# 「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比软萌不用遛的猫咪备受欢迎，长居热度top12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/12023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024.12024.22024.32024.42024.5 5月正式进入618大促，猫粮、狗粮需求增⻓快，且高于历史同期618双12#国产口粮搜索趋势对比 猫粮 狗粮双11俄亥俄事件 618双12# 口粮搜索趋势对比 俄亥俄事件 双112022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/1数据周期：2022.6-2024.5 国产猫粮 国产狗粮2024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/1618 双11亚宠展亚宠展双12双12双11618618 品牌类搜索词性价比类搜索词测评类搜索词排行类搜索词测评类搜索词 功效类搜索词犬种类搜索词排行类搜索词年龄类搜索词用户直接“搜”品牌成为习惯；618/性价比等词在本月热度较高性价比类搜索词年龄类搜索词 犬种类搜索词 排行类搜索词品牌类搜索词猫粮、狗粮等品类词流量规模大#国产口粮热搜词云性价比类搜索词大促类搜索词#口粮热搜词云◆排行类搜索词品牌类搜索词数据周期：2024.5 细分品类排名 0%, 猫藓最初症状 28%, 猫咪驱虫 4%, 猫咪呕吐 0%, 猫藓怎么治疗5%, 猫藓7%, 猫传腹-5%, 母猫绝育 -10%, 猫咪掉毛严重怎么办14%, 猫鼻支 20%, 猫瘟有什么症状-9%, 猫咪黑下巴 -19%, 公猫发情的表现 10%, 猫传腹症状21%, 猫咪打喷嚏 22%, 猫咪驱虫药推荐-9%, 母猫发情 6%, 猫传腹早期症状和前兆 23%, 猫驱虫-6%, 公猫绝育1%, 猫咪黑下巴怎么处理22%, 猫砂 12%, 猫砂盆21%, 猫砂推荐13%, 猫砂推荐便宜好用 150%, 猫砂推荐除臭 23%, 自动猫砂盆14%, 猫砂多久换一次倒多少 15%, 猫咪洗澡 4%, 猫咪沐浴露 23%, 福丸猫砂 11%, 许翠花猫砂 78%, 里兜猫砂 13%, 豆腐猫砂63%, 小佩自动猫砂盆 -7%, 猫砂推荐平价 -7%, 猫尿味道怎么去除 25%, 猫洗澡68%, pidan猫砂 57%, 铁锤猫砂 5%, 妮可露猫砂-32%, 上门喂养猫猫18%, 猫咪社会化训练 0%, 猫咪寄养-38%, 上门喂猫8%, 猫咪托运 97%, 小猫社会化训练 17%, 猫社会化训练 83%, 幼猫社会化训练26%, 训练猫咪 -6%, 猫咪脱敏训练 44%, 怎么训练猫咪 15%, 猫咪训练3%, 猫托运-2%, 猫寄养 94%, 小奶猫社会化训练 20%, 托运猫咪5%, 猫咪托运飞机5%, 猫寄生虫 14%, 如何训练猫咪41%, 训练猫咪握手o 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭居前三，猫粮仍以绝对优势居top1o 猫用品中，猫爬架关注度占领top1；猫健康中养猫人士对猫藓关注度持平，猫咪驱虫、呕吐、绝育热度持续靠前；猫清洁中用户重 视猫砂（盆）及猫咪沐浴相关需求；猫服务中，上门喂猫相关词热度相较4月有所下降，猫咪训练问题越发受到重视18%, 猫粮 4%, 猫粮推荐性价比高 22%, 猫粮推荐21%, 猫罐头 86%, 诚实一口猫粮 102%, 蓝氏猫粮8%, 猫饭8%, 猫条 55%, 鲜朗猫粮 1783%, 618猫粮47%, 幼猫猫粮 39%, 幼猫猫粮推荐32%, 皇家猫粮 127%, 猫粮推荐排行榜 13%, 猫咪配餐10%, 自制猫饭 -12%, 蓝氏猫粮怎么样 -4%, 猫草16%, 猫咪鱼油86%, 江小傲猫粮3%, 猫窝 7%, 猫包 4%, 猫抓板 12%, 猫碗29%, 猫咪剃毛 6%, 猫咪玩具 14%, 猫笼9%, 猫玩具 13%, 猫别墅 -3%, 自制猫爬架 -1%, 猫薄荷 34%, 猫剃毛 4%, 猫咪饮水机 15%, 逗猫棒 9%, 猫爬架自制 10%, 自制猫窝6%, 猫包外出推荐 3%, 猫房 18%, 猫笼子top猫食物相关词 top猫用品相关词 top猫健康相关词 top猫清洁相关词 top猫服务相关词猫相关词top搜索热词0%, 猫爬架数据周期：2024.5 o 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍高居首位，营养品、猫罐头、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前o 猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位 ，猫爬架、猫咪玩具等日常用品搜索量靠前，用户对猫笼关注度持续上升搜索量生骨肉, -1.34%猫品类细分赛道产品关注度猫食物细分赛道产品关注矩阵 猫用品细分赛道产品关注矩阵。" 笼, 16.96%玩具, 12.53%猫碗, 14.70%饮水机, 6.98%o- 冻干, 18.44%羊奶, 16.84%。猫条, 13.64%猫饭, 10.62% , - . 毛发, 19.28%数据周期：2024.5猫粮, 29.97% oe- 猫爬架, 0.47%营养品, 10.32%猫抓板, 7.21%猫薄荷, 2.33%罐头, 13.80%零食, 13.78%配餐, 14.16%猫包, 2.80%猫窝 0 89%变化率变化率搜索量 o 猫健康赛道中，本月用户对猫驱虫、疫苗、呼吸道的关注度有所提升，肠胃、猫藓、绝育、驱虫等猫健康问题占据搜索量排行前排o 猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注传腹, 7.67%。 眼睛, 3.56% 肠胃, 6.76% o 搜索量猫品类细分赛道产品关注度猫健康细分赛道产品关注矩阵 猫清洁细分赛道产品关注矩阵洗护,14.09%猫砂盆, 17.15%绝育, -8.17%发情, -12.83%驱虫,o 27.79%疫苗,24.66%猫砂,23.61%厕所,15.09%数据周期：2024.5呼吸道, 17.25%。 猫藓, 2.29%清洁, -9.63%毛发, -6.24%除臭, 5.75%变化率变化率搜索量 o 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位， 自制狗饭相关词排名热度靠前；品类、自制类、品牌类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量 较上月有所上升o 狗用品中，狗窝、狗玩具、狗笼热度占据top3；狗健康中，驱虫、掉毛、肠胃、驱虫等常见医疗保健需求受到关注o 清洁相关词中狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减； 5月用户对狗狗定点如厕的相关问题关注度依旧靠前16%, 狗粮 -3%, 自制狗饭