ไทย 50 2024 รายงานประจําาปีเกี่ยวกับแบรนด์ไทยที่มีมูลค่าและความแข็งแกร่งสูงสุดมิถุนายน 2024 brand finance ไทย 50 2024brandirectory.com/thailand 2© 2024 สงวนลิขสิทธิ์ brand finance plc.สารบัญเกี่ยวกับ brand finance 3คําานําา 4alex haigh กรรมการผู้จัดการ brand finance asia pacificการวิเคราะห์การจัดอันดับ 7การวิเคราะห์ตามภาคส่วนอุตสาหกรรม 18การจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ (usdm) 23สปอตไลต์แบรนด์ 24โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา 25สัมภาษณ์กับ tom thrussell รองประธาน - แบรนด์ การตลาด และดิจิทัลเดลต้า อีเลคโทรนิคส์ 29สัมภาษณ์กับ victor cheng, ซีอีโอระเบียบวิธีการ 33บริการของเรา 39 ทีมของเรามีประสบการณ์ในหลากหลายสาขา ตั้งแต่การตลาดและการวิจัยตลาด ไปจนถึงกลยุทธ์แบรนด์และอัตลักษณ์ภาพลักษณ์ ไปจนถึงภาษีและบัญชีการผสมผสานความเชี่ยวชาญ ที่ไม่เหมือนใครbrand finance ซึ่งเป็นบริษัทบัญชีจดทะเบียนที่ควบคุมโดยสถาบันนักบัญชีรับอนุญาตในอังกฤษและเวลส์ เป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์รายแรกที่เข้าร่วมสภามาตรฐานการประเมินมูลค่าสากล (international valuation standards council) ผู้เชี่ยวชาญของเราได้กาหนดมาตรฐาน (iso 10668 และ iso 20671) และระเบียบวิธีการของเราขึ้นมา ซึ่งได้รับการรับรองโดย austrian standards ได้รับการอนุมัติอย่างเป็นทางการโดย marketing accountability standards boardภูมิใจในตนเองถึง ความน่าเชื่อถือทางเทคนิคเราทดสอบแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกนับพันแบรนด์ทุกปี จัดอันดับแบรนด์ต่าง ๆ ในทุกภาคส่วนและทุกประเทศ เราเผยแพร่รายงานมากกว่า 100 ฉบับต่อปีการวัดมูลค่าทางการเงินข องแบรนด์brand finance ก่อตั้งขึ้นในปี 1996 ด้วยจุดมุ่งหมายในการ "เชื่อมช่องว่างระหว่างการตลาดและการเงิน" เป็นเวลากว่า 25 ปี ที่เราได้ช่วยบริษัทและองค์กรทุกประเภทเชื่อมโยงแบรนด์ของพวกเขากับส่วนสาคัญที่สุด เชื่อมช่องว่างระหว่างการตลาดและการเงินเกี่ยวกับ brand financeบริษัทที่ปรึกษาชั้นนาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ของโลกสาหรับการสอบถามข้อมูลทางธุรกิจ กรุณาติดต่อ:alex haighกรรมการผู้จัดการ เอเชียแปซิฟิกa.haigh@brandfinance.comสาหรับการสอบถามข้อมูลจากสื่อ กรุณาติดต่อ:gayathriผู้อานวยการฝ่ายการตลาด เอเชียแปซิฟิกg.saravanakumar@brandfinance.comสาหรับการสอบถามด้านอื่น ๆ :enquiries@brandfinance.com 44 207 389 9400www.brandfinance.com คํา�นํา�brand finance ไทย 50 2024brandirectory.com/thailand 4alex haigh กรรมการผู้จัดการ brand finance asia pacificอะไรที่ทําาให้แบรนด์มีมูลค่า? การศึกษานี้ให้คําาตอบต่อคําาถามนี้การกําาหนดมูลค่าแบรนด์เริ่มต้นที่ลูกค้า พวกเขาใช้อิทธิพลของตนโดยการแสดงความชอบของตน การรับรู้ของลูกค้าได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัย รวมถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ที่มีต่อลูกค้า เทคโนโลยีที่ล้ําาสมัย การส่งมอบบริการที่เป็นนวัตกรรม และความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป การริเริ่มดังกล่าวเป็นตัวกําาหนดว่าแบรนด์ต่าง ๆ จะขยับขึ้นหรือลงในการจัดอันดับของเราการศึกษาการประเมินมูลค่าแบรนด์ของ brand finance เริ่มต้นด้วยการรวบรวมการรับรู้แบรนด์ของแต่ละบุคคล ผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 100,000 คนทั่วโลก รวมถึงผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 25,000 คนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ได้แสดงความเห็นของพวกเขาที่จะนําามาใช้ในการวิเคราะห์ ส่วนนี้ของการศึกษาครอบคลุมการรับรู้แบรนด์ การพิจารณา และการวัดชื่อเสียงของแบรนด์หลายประการ ทําาให้เกิดความเข้าใจในความแข็งแกร่งของแบรนด์ ขั้นต่อไป เพื่อกําาหนดมูลค่าแบรนด์เราจะรวมการวิเคราะห์การรับรู้แบรนด์นี้เข้ากับการวิเคราะห์ทางการเงินของธุรกิจที่แบรนด์ถูกนําาไปใช้หัวใจหลักของสิ่งที่เราทําาคือ "เชื่อมช่องว่างระหว่างการตลาดและการเงิน" เพื่อช่วยสื่อสารประโยชน์ของการตลาดและการสร้างแบรนด์ให้กับทีมการเงิน เราสามารถกําาหนดปัจจัยแฝงต่าง ๆ ที่ขับเคลื่อนมูลค่าแบรนด์ ซึ่งจะช่วยให้ข้อมูลในการตัดสินใจเรื่องการวางตําาแหน่งแบรนด์และกลยุทธ์การตลาด เช่น โปรโมชัน ผลิตภัณฑ์ บริการ และการกําาหนดราคา นอกจากนี้ การสร้างความเข้าใจร่วมกันจะช่วยให้นักการตลาดสามารถอธิบายความสําาคัญของความพยายามของพวกเขาได้ และทําาให้คณะกรรมการสามารถเตรียมกลยุทธ์ที่เพิ่มประสิทธิภาพการทําางานให้เหมาะสมอย่างยิ่งได้การทําาความเข้าใจมูลค่าทางการเงินที่แม่นยําาของสินทรัพย์เป็นสิ่งสําาคัญสําาหรับการเพิ่มผลตอบแทนให้เหมาะสม ไม่ว่าจะพิจารณาการอนุญาตให้ใช้แบรนด์ การขาย การยกเลิกแบรนด์ การปรับแบรนด์ใหม่หรือการจัดระเบียบสถาปัตยกรรมแบรนด์ การมีความรู้นี้เป็นสิ่งจําาเป็นในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลครบถ้วน brand finance ได้ดําาเนินการประเมินมูลค่านับพันครั้งสําาหรับแบรนด์และธุรกิจที่มีแบรนด์ต่าง ๆ ให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อตอบคําาถามเหล่านี้และชี้แนะกลยุทธ์ ผลกระทบของการทําาความเข้าใจมูลค่าแบรนด์ของคุณและการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จะช่วยขับเคลื่อนการเติบโต ความสามารถในการทําากําาไร และความนิยมทั่วโลกเราหวังว่าการศึกษาและข้อมูลเชิงลึกของการศึกษานี้น่าสนใจสําาหรับคุณ และช่วยให้คุณอธิบายและปรับปรุงมูลค่าของแบรนด์ในธุรกิจที่คุณทําางานหรือให้คําาปรึกษาอยู่ได้ คําาถามของคุณก็สําาคัญสําาหรับเราเช่นกัน - โปรดติดต่อผมหากคุณต้องการทําาความเข้าใจและสร้างมูลค่าแบรนด์และความแข็งแกร่งของแบรนด์ ผมและทีมงานของผมตั้งตารอการสนทนาระหว่างเราเพื่อเพิ่มความสําาเร็จให้กับแบรนด์ของคุณ enquiries@brandfinance.comขอรายงาน มูลค่าแบรนด์ ของคุณเองรายงานมูลค่าแบรนด์ของ brand finance จะให้รายละเอียดสมมติฐาน แหล่งข้อมูล และการคานวณที่ใช้ในการกาหนดมูลค่าแบรนด์ของคุณอย่างละเอียดครบถ้วน รวมถึงการวิจัยคุณค่าของแบรนด์แต่ละรายงานจะมีคาแนะนาจากผู้เชี่ยวชาญในการเพิ่มมูลค่าแบรนด์ การขับเคลื่อนการดาเนินงาน และได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตาแหน่งของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่งให้ด้วยได้รับข้อมูลเชิงลึกใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงกลยุทธ์เพื่อเสริมสร้างสถานะ