2024 豪华和高级 50关于最有价值和最强大的奢侈品和高级品牌的年度报告2024 年 6 月 contents关于品牌金融 3david haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官品牌价值排名 (usdm) 15© 2024 保留所有权利。 brand finance plc.品牌金融奢华和高级 502024brandirectory. com / luxury - and - premium2 关于品牌金融世界的领先品牌估值咨询如有业务查询 ， 请联系 ：理查德 · 海格董事总经理 rd. haigh @ brandfinance. com如有传媒查询 ， 请联络 ：penny erricker全球媒体查询 p. erricker @ brandfinance. com对于所有其他查询 ： 44 207 389 9400弥合营销与财务之间的差距brand finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 25 多年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。量化财务品牌价值我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名 ， 我们每年发布 100 多份报告。独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究 ， 到品牌战略和视觉识别 ， 再到税务和会计。自以为是论技术信誉brand finance 是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所 ， 是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准 （ iso 10668 和 iso 20671 ） 和我们的方法已获得奥地利标准认证 ， 并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息 ， 并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资 ， 因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。david haigh品牌金融董事长兼首席执行官此外 ， 品牌评估在合并或收购的事件中很有用 ， 因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言 ， 品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。此外 ， 强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才 ， 因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后 ，强大的品牌可以为公司提供竞争优势 ， 并帮助其度过经济低迷或行业动荡。今年 ， brand finance 在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金 ， 在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究 ， 其发现代表了进一步对话的催化剂。如果你想帮助建立一个更强大的品牌 ， 或者如果你想更好地了解你的品牌的价值 ， 请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话 ， 帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。品牌金融奢华和高级 502024brandirectory. com / luxury - and - premium4 请求你自己的品牌价值报告品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ， 以及品牌资产研究。每份报告都包含专家建议 ， 以提高品牌价值 ， 推动绩效并深入了解您在同行中的地位。获得洞察力利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。战略指导有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。基准你的表现根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。赋能您的营销团队为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。加强沟通通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。加深理解加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ， 同时提供细致入微的见解 ， 指导理解、维护和建立品牌实力的战略。brands, and customer relationship with brands, are complex. as such they requires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议 ， 为您的品牌战略和估值提供动力。 6,000品牌原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。41国家全面覆盖特定市场的学习 ， 为决策提供信息。31部门将您的品牌与竞争对手进行比较 ， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 150,000受访者从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。8th连续一年从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。战略洞察力了解您的品牌在市场上的地位 ， 它以什么而闻名相对于竞争 ， 以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 弹性增长 ： 奢侈和高级品牌闪耀在品牌价值和实力中具有挑战性的经济条件 世界上最具标志性的豪华和高级品牌正在应对最近的全球经济下滑 保时捷保持世界上最有价值的奢侈品和高级品牌的地位 ；路易威登and香奈儿四舍五入前 3 名 高熟悉度驱动奢侈品牌卓越的品牌实力 ；劳力士成为 2024 年最强的奢侈品牌 可持续性日益成为奢侈品行业考虑的驱动力 ； 汽车行业引领可持续性观念 排名分析世界上最具标志性的 luxury & premium 品牌正在应对全球经济最近的下滑。在 brand finance 最新的 luxury & premium 50 排名中 ，保时捷保留其连续第七年成为最有价值的 luxury & premium 品牌 ， 而法国服装巨头路易威登and香奈儿保持第二和第三位置。由于生活成本上涨和经济不稳定减少了许多人的支出 ， 富裕的消费者在挑战economic conditions, translating into continuable sales for the world ’ s leading luxury brands. notable examples from this year ’ s ranking include brands within lmvh, the world ’ s leading luxury group.在时尚领域的卓越表现。最有价值的法国品牌路易威登的品牌价值增长了 23% ， 达到 322 亿美元。其品牌价值现在几乎是第三大最有价值服装品牌爱马仕的两倍 （ 品牌价值增长了 18% ， 达到 167 亿美元 ） 。也是 lvmh 的一部分 ，dior在中保留第六个位置排名增加了 11%，达到 147 亿美元。路易威登和迪奥的品牌实力得分也略有上升，保持了 aaa 评级。这两个品牌在 brad fiace 研究的主要溢价指标中也获得了完美的 10 分。这表明消费者非常愿意为他们的产品支付溢价，反映了强烈的品牌忠诚度和感知价值。这种支付更高价格的意愿大大有助于这些品牌的持续发展。品牌价值增长。品牌金融奢华和高级 502024brandirectory. com / luxury - and - premium9 2排名分析十大最有价值的奢侈品和高档品牌2024© brand finance plc. 202410431 亿美元20322 亿美元3026.1 亿美元4167 亿美元51149 亿美元 17% 23% 34% 18% -17% 6789100147 亿美元 11% 2138 亿美元 29% 1136 亿美元 9% 2106 亿美元 43% 185 亿美元 15% 奢侈品牌如何应对市场变化奢侈品牌在现代奢侈品不断变化的格局中保持相关性的能力已成为其增强的品牌价值和实力不可或缺的一部分。从创新产品开发到体验式奢侈品产品 ， 领先品牌不断适应其现代消费者群体不断变化的偏好 ， 同时也忠于其独特的遗产和身份。保时捷， （ 品牌价值增长 17 ％ ， 达到 431 亿美元 ） 通过对产品创新的坚定承诺 ， 保持了其在排名中的主导地位。在过去的一年中 ， 保时捷推出了 mission x 概念车 ， 这是一款具有未来感的高性能电动汽车 ， 将尖端功能与品牌的赛车运动传统相结合。该品牌在其他车型上也继续保持强劲的销售增长 ， 包括去年庆祝成立 60 周年的标志性 911 。保时捷作为传统品牌的地位极大地促进了其 87.3 / 100 的强劲品牌实力得分 ， 进一步加强了其高度熟悉。品牌金融奢华和高级 502024brandirectory. com / luxury - and - premium10 排名分析品牌金融研究发现 ， 排名中最强的品牌都拥有异常高的熟悉度和声誉得分。在 2024 年 ，劳力士敲了敲法拉利脱颖而出 ， 成为最强的 luxury & premium 品牌 ， 拥有品牌实力指数得分为 90.1 / 100 ， 相当于 aaa ， 这是品牌金融授予的品牌实力最高荣誉。该品牌出色的品牌实力得分得益于其对熟悉度的强劲表现 ， 为此它获得了 10 分的满分。在品牌实力排名中另一个值得注意的表现是香奈儿， 该公司已上升 16 位 ， 升至第三位 ， bsi 得分为 88.9 / 10 ， 熟悉度为 10 分。虽然这些品牌非常高的熟悉度评分植根于其标志性的遗产和独特的遗产 ， 他们还利用名人代言、赞助和社交媒体活动等举措来提升自己的品牌力量。例如 ， 劳力士与著名体育明星和赛事的联系 ， 例如自 2013 年以来对罗杰 · 费德勒的代言和一级方程式锦标赛的赞助 ， 显著提升了其品牌实力。同样 ，香奈儿有杠杆名人j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴关系 ， 以提高其全球知名度 ， 最近在 coco neige collection 广告中的后起之秀 lily - rose depp 和演员 timoth é echalamet 在其 bleu de chanel 广告系列中。香奈儿作为 instagram 上最受关注的奢侈品牌的地位进一步凸显了其溢价地位。品牌金融奢华和高级 502024brandirectory. com / luxury - and - premium11 排名分析品牌价值变化 2023 - 2024(%)© brand finance plc. 202452fc@8421)'%奢侈品牌的声誉时代然而 ， 尽管他们非常熟悉 ， 我们的研究发现 ， 奢侈品牌往往会收到较低的分数考虑。法拉利， (品牌价值增长 43% ， 达到 106 亿美元) 是今年第二大品牌 ， 但很少有消费者认真考虑购买法拉利。这种动态突显了品牌的成功在保持独家吸引力的同时 ， 显着扩大其品牌价值和实力 ， 巩固其作为标志性和世界领先的豪华汽车制造商的地位。2024 年排名中另一位杰出的表演者isdolce & gabbana， （ 品牌价值增长 52 ％ ， 达到 21 亿美元 ） ， 在表中所有品牌中增幅最大。该品牌的 bsi 得分也略有提高 ， 至 78.3 / 100 ， 这得益于考虑因素和声誉得分的提高。dolce ＆ gabbana 的增长和声誉尤其引人注目 ， 因为它从 2018 年上海形象危机中恢复过来 ， 导致抵制品牌金融奢华和高级 502024brandirectory. com / luxury - and - premium12 在中国和广泛的批评。在危机之前 ， 该品牌的价值估计为 9.37 亿美元 ， 到 2020 年 1 月下降至 6.46 亿美元。从那以后 ， 该品牌的价值在 2024 年飙升至 21 亿美元。 dolce