有变现，才有春天《2024中国播客商业化白皮书》 目录contents序言商业化才是中国播客增长的唯一真理03mcn的商业模式，计么是香客？播客有多火？，营收模式一制作及代运营公司，插客产业图谱，营收模式二：广告策划公司，营收境式三：产业师化公司01播客的三大变现模式04你该进入哪条内容赛道，广告模式，括客的主法赛道有计么，内容付费模式，搭客！大潜力赛道预判，产业模式02 品牌该如何利用播客营销05播客平台的商业化预言，计么类型的品牌适合中目指客？，平台的商业王境分析品牌利，用捶客实玩营销目标的5个手段，播客平台三大商尘化预言06播客大咖经验谈声动活发、老范算创业、日设公园 白皮书出品人梁将军，将意咨询创措人·赞意gsn首湾黄略官·自体【梁将军」主理人特别鸣谢日谈巴心电瓶老范公园深夜就法疯声动活茂聊创业beparr 序言商业化才是中国播客增长的唯一真理其次，我作为一个喜欢听指客的听众，也作为一个自媒使人，在惊喜中国懂客哦起的同时，也挺担心中国指客的未来在短切须和算法野蛋生长的时代，搭客算是一种物极您反的产约，短初频席卷全法，让很多好内容来不及展开说，让拥有流量人的打购真正专自前，无论播客平台还是播主，mcn机构其实都在商业化的探票期，业的人，让很多草根任起，也让很多请英失声。智客平台里的头部主隆，和短视频公众号领域的变现完全不是一个级别的。掌短视频平台举例，头部主搭可能是以百亿来计算忙的营指客的呢起，终于让中自的知识分子群体，让邦些一边前抖音快手一边收的，公众号领域的头部玩家也是同样可以按忆级菜计算收入，但怕谋杀生命的人，找到了发声的土虏，找到了表达的语境，找到了享受是播客领减的顶级玩家也就刚刚到千方这个门者时间而不是谋杀时间的乐王，前两天看一个新闻，说莫站的于万特丝ud主，要做收费视频了，因道着苹果pcdcast的渗透，中国小宇富平台的快速娱起，中国搭客开始为4个月没接到广告，也掌到的流量激前都不够付房租，正因为善迎来了一轮爆发式增长，曾经在短视赖平台重找不到感觉的人，纷纷进欢摇客，所以很怕我喜欢的指客人也成为邦种会面光鲜克里干净的人播客赛道，重新试图掌握话语权。我身边越来越多的客户，同事，用人.友，开始爱上插客。这就是为什么我要以商业化为主题来研究播客，我想借助我们多年今年，我刚尝试做了自己的第一档指客类产品以梁将军精读会！，欢的商业分折能力，向市场发出一些信号，让想择客的人能少走点迎上小宇审上搜索订，因为刚同人坑，还没啥影前力，但是我作为一弯路，让品牌主和合作方都能知道睿客的商业价值和营销方法，家咨询公司的创始人，我做事的习情是研究透这个行业要怎么搞，贫后再发力。所以这份2024中国潘客商业化白皮书，首先是我和我团真说地希望中国播客可以走得更远，希望所有做择客的人都能靠指以了解准客，研究择客的内部学习资料，客课生。—将意咨询创措人架将至 什么是播客？播客有多火？播客由podcast音译而来，是ipod（苹果的一款数字多媒体播放器） broadcast（广播）的合成词，是传统广播媒介在数字化时代下的新产物，不需要专门的广播频道，个人或企业制作并上传到网络上即可，制作和收听都更加便捷。中文播客听众规模趋势中国播客数量增长趋势美国播客听众增长中文播客听众规模趋势[早忙; 万人35.7万档1/3人口42%增长6倍2023年5月中文指客2c23年美国播客听众为6840相较于2020年同期9470万，预计到2024年会截止2023年，美目12累计数量超过1亿美国人收听潘客岁及以上听播客的人增21218600长22210200中国播客市场消费趋势增长美国播客广告收入增长11710315.8!24中国插客市场的消费规模在22亿13350提iab的预测，到2023年，美目34增长2023年至2024年会保持的美元播客的广告收入会再群一番，达15010增长势头，位列全球之冠至到22亿美元。提据市场请研机构emarketer的报告，预计中文指客专业播客搜素引擎listannotes效据显示爱迫生研究公司发布的数据听众的规模在2023年或接近1.2亿人，到2025市场旺究机构emarketer预测iab预测数据年或突破1.5亿人 一张图，读懂播客产业内容方制作软件托管分发软件泛播客平台硬件顾权方：出社、资讯传统音频平台：蜻蜓、落技、平台、传统电台手机：苹果、华为vivo用于音频的发布，挂广、用于音频录制、剪辑、添喜马拉准智能音箱/家居：小度音响，管理甚至货币化的平台mcn: justpod. 日加音效的端辑工具音乐平台：spotify、qq音乐小爱同学谈公园、podcast one、纯播客平台：小宇宙、声动活凌focbean, anchor.汽车：奔驰、宝马、理想audition. cubase.apple podcastsfiresideavid protocls播主/自媒体人广告主运动：burton、耐克「美妆：优时颜「互联网平台：小红书、阿里妈妈、巨量引擎、qq音乐汽车：吉利汽车、保时捷消费品：茶颜悦色、泡泡玛特|奢侈品：lv、dio 2b 2c 21播客的三大变现模式 如何认知播客的变现？找对标：相似的看特殊：中国媒体环境①长内容-长视频（爱奇艺、腾讯视频）①短视频平台、算法为王②社区-社区媒体（小红书、b站、豆瓣②数字基建好③声音媒体-广播电台?中国巨头习性④海外播客商业化周期、格局④中国播客用户画像 广告模式通过品牌主进行播客的商业变现 1.配合平台，这进行内容通投以平台为主导的通投模式，创作者多以分成的被动形式获利。具体广告形态包含成熟于传统电台时期的类贴片、口播的硬广形式，诞生于app中可视化的视频贴片，信息流以及基于数据技术发展不断成熟的效果广告，丰富的广告模式助力主播变现内容体验、分成收益双保障原声授权创意中插互动广告喜马平台根据主指提供的干音进行算法训练，智能化地在主指专辑中投放原声的广告音频。较大帽度提升广告收入世上最激的再个学，便是“情人“sp1step 2step 3摄权干通广告广告技的产生胎益波月结算至收性中心 进行单期内容定制2.和品牌合作，逆这是目前中国播客最主流的广告合作模式。品牌指定命题，由播客进行深度共创的命题式广告合作。需要主播具备深度强输出能力，且节目和品牌的目标人群匹配度高。一般来说，热度高的节目更受品牌青。【温柔一刀】刀姐doris深度对谈小红书x自然堂，订论“如何以品带牌”，让更多日方企业了解了小红书的商业能力与营销价值，dr.wild怀尔德定制温柔一刀3单期品牌指客定制内容节目，通过刀姐doris与dr.wild不尔德大中华区总热对说，让更多人了解了品陆的出医史，提高了品牌的高知人群影啦力有赛德斯看理想以步履不停！主题进行单期定别雷克萨斯1513从科技与匠人矛看点出发打造主题新钦科技和飞人传统矛盾吗？！nol.81以人为本、以品vol.74把150元的牙膏带牌，中国式branding卖进中国，她白手起小职员作家的人生信条：已进入下一时代？1对家用10年做出围|对话宝联理想国建机波动3文学宾“我像”骗子“一样写作？谈自然堂小红书drwild大中华区总裁冒着失购的风险写作，说实地放一个当代人温柔一刀》“牙膏姐姐”爱被迎发起b计穿越之，的活动，与以忽温柔一刀》爱彼迎口国app您左忽右？左多右！节目餐更在胶汁探访各家美术馆的经5e分· 05/04历，漫诊旅行账间人住民值的多示体验。本美赢宾|76分件 2023/11/15本士邦设理想编辑部以全国助残日为古点，关爱初障人士生活交霜（小红书美妆奢侈呈服雅调究行业群总经本期嘉真打造心看不见的薄，守护看不见的爱，活题理i张机（dr:id大中华区总款）小书不合时宜？以几妇途七日谈」为适题，讲述在文学里限效谭意tecy（自然堂市场总经理）乡的“和解”本期内客|本装内容】1c年前，身为一名年轻口腔设备外资业务 3.获品牌冠名赞助节目招商模式，在节目中品牌会以冠名商、赞助商等身份出现。品牌一般会选择流量大、匹配度高的节目进行合作。此模式，要依赖播客团队自身的招商能力以及平台的招商能力。ifcrieina节目冠名/赞助商承续学no.29人耐克不组又自的发家史themchelle obara第一季资卧商就有企业软件开发公司全部福新时点podtas.salesforce，宝洁公司旗下的dawn和td2nuryethemichelleobamapodcastvolvo星即天会博世中国，有知有行，暂停实验室，莫妈还防查马拉准单闯空间半拿铁永斑咖啡、欧莱雅.影石nsta360、德国及心谐星许知远的聊天会许知运的情缩漫游活尔沃s90情绪漫游特别季梁文道八分活尔沃590、别克昌科旗以上仅为部分看客的部分冠名！资助商展示 4.配合品牌营销主题进行矩阵式播客广告投放以播客平台或mcn机构主导，品牌进行的播客节目批量采购的合作模式，多发于新品上市、大促营销关键节点，可延展不同主题及使用场景的节目更受品牌青。这种商单一般依赖平台和mcn机构的分配，品牌/节点项目投故详情契台不同节自讲述对应家装好景，大内密谈，&讲呼用晚友的客厅：技边风致闪闪发光的夏夜天家装节对应室：杯弓舌瘾，对应餐厅厨房，文艺气息的起早更牙许书房，曾经提过博约馆卫生间的尊物志计卫生间/r1联台无坐游民【望村！，返早更新（上海博物志（南京）3三帆半大内密谈（北京）和跑火车电台（抗州：5档不同城市的捶客连行合作燕市返航计划推出首份声音亲志aee(ass联合正经03电旁间等痛客矩生，男盖女性微适小配的各类好景，正经！3，主们过唱酒边录制搭客，等产品口味的指达融人到看客内容清开向航联合小宇官准出【致问闪发光的夏夜」声波全划，与多位主播现夏夜聚会，育夜兰慈发光眼霜美食、自然风物、独处时光：以上内容通过公开资料整理 5.电商带货类广告以销售为导向，通过主播口述电商口令或在详情页上线优惠链接等引导听众进行消费的广告形式。此模式考量的是内容与电商的适配性，以及播客本身的粉丝属性。3215doyster bayx《忽左忽右》2月28日至3月13三，0sterbay驻湾给8忽左忽右3听众带来女王（经济学人·商论量一请选源刊面业，全融、科技等版块最新文章，同步全球热与饮题，免信接节专冒福利，在deeo过天猫旗舰店加人会员，购买商品：蚝滑长索“经济学人全球费业评论”，居台目婴“定相息干白加黑皮诺干红2支装即享20元优惠，联系客股报暗号“忽忽右”，或点击常下划线文字，仅需99元，与全球百万精英同步阅读（经济学人心左忽右”，加0.1元享价值179元湾桃红葡萄酒一支，实付378元0,ster ba/期湾-2月28日至3月13三，cye到手3瓶美酒。b4维海给（忽左名右！听众需菜文三节专属程利，左delegat天铺旗舰店入会员，购买商品：系湾长相思干白加票皮诺干红2支装享2②beux《自由人libero元优惠，联系客图权略号“怎左为右”，200.1元享（值135元航清机红嘴特酒一支，实付378女性情起元具品牌3eu，2022年年未一始长期在通客道投放广告元到手3特美可，形式以定制节目为主，选取节目大多为女性播客，通过节目简介的优意链接引导近众购买。以上内容通过公开资料整理 6.跟品牌共建j9九游会登录入口首页新版的线下活动借助节目/机构的声量势能、粉丝势能，与品牌联合开展多类型j9九游会登录入口首页新版的线下活动，完成品牌x节目x听众的深度互动。这种活动可以扩大播客自身的行业影响力，但也是典型的招商项目，小团队玩不转。j9九游会登录入口首页新版的线下活动形式：市集派对音乐节艺术展文旅活动「空岛」的电台-阿邦亚·声量thepowerofvoice2024年4月21-22日，于北戴河阿亚些办的大型播客线下派对，该活动别于可期园区设置30个对话点，每小时一场搭客对谈，持续24小时。oggut，大内密谈打造j9九游会登录入口首页新版的线下活动“声量out"音点顶2023年12月，跟浙江余期政府合作，开放玉免岛，举办文化活动，院了对谈，还有音乐，工作坊，阅读，户外运动，户外露营，露天电影效肤，艺12术装置、市集等活动。门票3充0，3天志夜（普通登岛：，480a，可自选12营地，1680/2，包含住宿。最终带动20000登岛。以上内容通过公开资料整理 内容