spring and summer trends whitepaper2024春夏天猫淘宝区运动户外趋势白皮书行业发展/三大趋势/六大风格 知衣运动户外市场发展 运动户外市场发展概况精准全民24年体育赛事近一年大众参与定位运动运动户外频率变化卡落尔世界杯杭州第十九届第111厘环流12%足球赛亚洲运动会息行车赛2022年2月2023年7月2024年6月2024年7月■减少62 22年11月2023年9月2024年6月27% 过去一年参与■不变北京奥运会2023年世界2024年美洲杯巴奖奥运会运动户外频率增 61%增长游泳锦标塞运动23年参与运动户外活动的主要目的21-23社交平台骑行高涨爆发22-23ss热门“泛户外运动”讨论热度高增长泛户外内容量及增速■社交内容量■同比增速强身健体67 2120222023享受户外自然氛围66%挑战极限，追求刺激%oe增长见识17%钓鱼露营骑行滑板飞盘城市骑行陆冲 运动户外市场发展概况持续21-23年天猫运动户外市场客单价发展23ss天猫运动户外市场消费金额及增速因素成交驱动因子（同比增速）消费人群■整体消费金额■整体同比增速■春爱同比增速消费频次客单价202120222023消费件数件单价加速22-23ss天猫运动户外户外23ss天猫运动户外市场发展市场细分行业消费金额分布探索细分运动消费金额及增速户外运动户外运动潮流专业运动2023ss2022ss消费金额 “年轻化"趋势一：人群18-2921-23年天猫运动户外市场增长为主流18-29岁参与运动户外分年龄消费人数及同比增速见识的自的偏好度■人致占比■客单价增长见识107消造娱乐105促进人际交往102强身健体100享受户外自然氛围18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁 种类传统运动&户外运动大众18-29岁运动户外场景性18-29岁购买潮流多样潮流性参与率及18-29岁参与偏好度服饰穿搭态度服饰的主要动因传统运动1829岁户外运动1829岁路步75�街步69�兼具时尚和功能，羽毛球650登山105会特意搭配·选择运动可以出入多种场景62y@�编行62%场景适合的服饰搭配性强·易于其它股饰搭配76%乒乓球101需营45%5净雪25536%会特意搭配·选择当下设计好看47%游泳24y源流244较为流行的潮流服饰有喜爱的明星/博主同款24%网球24423�台球143学岩17685%不会特意搭配有喜爱的颜色24%简球egt飞盘14�有喜爱的设计师款17%足球12994 趋势二：消费“进阶化"高价值23ss天猫运动户外市场分消费23ss天猫运动户外市场高价值人群力人群人数及金额消费分布运动人群消费品类分布及偏好■人数占比■金额占比■消费金额■假好度中低购人群高价值人群l9.48125足球低中高溢价接金型高价值人群vs整体人群溢价态度23ss天猫运动户外市场中低购人群受度高观念消费品类分布及同比增速96%高价值人群愿意为特定运动户外活动支付溢价（vs整体88%）70%以上高价值人群= 50p% 30p%整体100d10%以内 趋势三：场景“多元化场景多完不同户外类型人群渗透情况徒步登山80.7%飞盘·骑行·露营等骑行滑休闲户外休闲户外露营硬核外漂流垂钓攀岩登山、滑雪等越野飞盘皮划艇潜水翼装飞行、水肺陆冲潮溪/自由潜水等橄榄球摩托艇浆板春夏季23年小红书休闲户外vs硬核户外专业使用23ss天猫户外消费品类分布购买户外品类时决策因子高涨内容声量趋势户外功能重要程度打分■休闲户外■硬核户外■休闲户外■硬核户外■休闲户外■硬核户外使用功能性外观时尚度1/12/13/14/15/16/17/18/19/1 10/1 11/ 12/专业户外服饰专业户外服配专业户外装备 知衣三大趋势赛道 三大趋势赛道春夏盛行23ss小红书热门运动户外活动讨论声量同比增长骑行足球徒步登山网球羽毛球钓鱼篮球瑜伽运动高尔夫跑步棒球露营滑雪讨论声量 趋势赛道一徒步登山x热议21-23ss小红书“徒步登山/城消费者不同徒步增速21-23ss天猫徒步登山话题登山“笔记数市街道登山场景渗透率明显品类消费金额及增速井徒步装备#徒步路线#徒步穿搭■消费金额21ss22ss23ss登山城市街道丛林溪流沙漠21ss22ss23ss徒步23ss天猫徒步登山市场分类冲锋衣23ss天猫徒步登山服饰登山鞋23ss天猫徒步鞋/徒步装备分服饰目消费金额及同比增速分类目消费金额及同比增速类目消费金额及同比增速■同比塔送■消费金额■同比增速■消费金额登山鞋户外休闲鞋潮溪鞋越野跑鞋登山杖徒步服饰徒步鞋徒步装备满费金额徒步鞋徒步装备 徒步登山趋势品类一防晒衣x防晒徒步消费者购买防晒不同场景徒步消费者等级防晒衣关注因素透气对防晒衣的功能诉求防晒等级77%高倍防晒67%登山城市街道丛林潮溪面料透气63310116功能64%多功能性·可带有帽子、口罩51010392108吸湿速干4979912332�穿搭场景10099轻盈便携10499款式20f�1019485大口袋设计40�102100108品牌16%易清洗35h101107103日常徒步消费者防晒衣city400元23ss小红书防晒场景讨论声量以下为22-23ss天猫运动户外市场防晒通勤不同穿着场景渗透率walk核心衣分价位段消费金额及同比增速步行骑车81%日常通勤 304%开车 275% 206 22年■2023年■同比增送689yoy61%yoyyoy53%city walk通娃野餐城市娱乐 386%yoy 269% 65%yoyyoy垂钓骑行登山户外出行 418% 403% 383%日常通劲城市娱乐户外出行长途旅行yoyyoyyoy<200200400>=400 徒步登山趋势品类一冲锋衣功能徒步消费者购买吸湿增强23ss天猫冲锋衣分功能冲锋衣关注因素排汗消费金额及同比增速材质面料75%功能66%多场景实用性64%品牌%0防风颜值18%消费金额多元化23ss小红书冲锋衣颜值不同穿着场景讨论声量经济23ss冲锋衣潮流款式讨论声量■讨论度■同比增速■讨论度■同比滑送-徒步登山通勤露营自驾游越野骑行攀岩攀冰撞色拼接款工装风联名款明星同款荧光色系 趋势赛道一骑行x社交21-23ss小红书强身快速消费者选择骑行的原因21-23ss天猫骑行活动“骑行”笔记数健体增长品类消费金额及增速#夜骑#骑行友好计划#骑行ootd强身健体77%■消费金额■同比增速消除疲劳压力59%培养兴趣爱好49%减肥瘦身45!ss22ss23ss社交34!ss22ss23ss休闲场景消费者不同骑行中青年骑车小红书骑行词云多元男性消费者不同骑行场景渗透率场景渗透率城市骑行5成近4成山地车男性/女性2534岁车队摩托车公路骑行7成 6成 多巴胺男性1829岁公路车自行车山地骑行6成 4成 城市骑行公路骑行山地骑行男性30-39岁 趋势赛道一骑行自行车21-23ss天猫骑行细分骑行23ss天猫骑行服饰/装备单车装备23ss天猫单车装备整车品类消费份额及增速分叶子类目分布装备分叶子类目分布■消费金额■同比增速b同比增长消费金额占比消费金额占比自行车整车骑行服饰单车装备其它500元2000元500以下通勤车件单价分布以下公路车件单价分布1000山地车件单价分布 2000 10000 1500 10002000 400010000= 10001500= 5001000 20004000 5001000<=500<=2000<=50022ss23ss22ss23ss22ss23ss 趋势赛道一骑行功能性消费者购买透气消费者骑行服饰骑行服饰关注点排汗功能偏好分布功能性73v%2.场景实用性54ba@51('&%颜值45%4品牌31%透气排汗性耐磨速干防摩擦稳定性弹力性防风防水警示功能公路23ss天猫自行车分功能偏好23ss不同骑行场景人群骑行消费占比及偏好tgi各异单车装备消费偏好城市骑行公路骑行山地骑行61排序城市骑行公路骑行山地骑行变速46115越野133104码表(tgi=205)(tgi=161)货架/尾架轻便471185292减震灯架/灯夹31133(tgi=113)竞速126734(tgi=142)打气筋(tgi=145)水壶架贴纸/反光贴超快363713(re12)(tgi=112)长途-426643312省力5(r机ea)718122 趋势赛道一水上运动小众运23ss小红书游泳消费者参与不同快速21-23ss天猫水上运动动崛起水上运动讨论运动水上运动渗透率增长消费金额及增速■消费金额■同比速声量游泳冲浪潜水皮划艇摩托艇帆船浆板21ss22ss23ss冲浪/23ss天猫水上运动分泳装游泳品类细分类目潜水潜水装备细分类目冲浪冲浪/滑水/帆板分类目潜水类别消费金额及增速设备消费金额及增速设备消费金额及增速设备消费金额及增速■消费金额■同比增速■消费金额同比增速■消费金额■同比增速游泳潜水装备冲浪水上船艇 趋势赛道一水上运动消费者购买透气功能性亲肤消费者购买泳衣泳衣时考虑因素关注的功能分布功能68pfe`%前沿科技w8%颜值36'%性价比%ve透气亲肤速干防晒抗菌塑形抗氧款式消费者对于泳衣显瘦23ss小红书尝试泳衣消费者风格选性感23ss小红书因素“颜值”的关注因素泳衣款式讨论新风格择态度辣妹泳衣风格讨论款式76i%喜欢尝试各种不同的风格53%泳衣风格：不拘一格设计元素50g%会根据特定场合选择特定风格的服饰颜色50%4%通常只选择特定裁剪39%风格的泳衣 知衣x六大趋势风格 2024春夏运动户外趋势风格松弛简约山系户外多巴胺趋势趋势趋势11610999指数指数指数风格低饱和色系卫衣风格户外马甲风格套头卫衣关键词宽松防晒衣关键词单层冲锋衣关键词运动t恤宽松茄克户外休闲外套运动背心球迷假日运动老钱菁英风趋势96趋势92趋势89指数指数指数风格复古球衣风格针织polo衫风格运动polo衫关键词运动夹克关键词针织立领茄克关键词运动裤实战篮球鞋半身裙多场景训练外套 松弛简约趋势风格舒适中低风格趋势人群侧写惬意轻松消费随性人群标签22-23ss小红书热度变化趋势city walk慢生活 2xx倍女性3-4线中低-18-34岁6x%6x%城市消费力懂懒松弛感5x%4x"ss23ss骑行露营21-23ss商品数量趋势±3x%防晒服city品类机会矩阵walk穿搭公式21ss22ss23ss露营声量yoy 73%#宽松卫衣 短款 马丁靴21-23ss消费规模趋势城市骑行声量yoy 261%#防晒衣 瑜伽裤 1x%citywalk声量yoy 329%#短款圆领卫衣 工装裤克松防晒衣低馅和色系卫态宽松央克国腿刺以裤21ss22ss23ss23ss消费规模gmv 1xx%gmv 7x%gmv 2x%gmv 1xx% 山系户外趋势风格旷野中高自然之中风格趋势消费人群侧写连接人群标签22-23ss小红书热度变化趋势山系徒步 2xx%女性18-34岁中-6x%6x%城市消费力登山露营5x%6x%双肩22ss23ss背包冲锋衣21-23ss商品数量趋势 2x%冲锋衣品类机会矩阵登山穿搭公式21ss22ss23ss凳山声量yoy 514%#单层冲锋衣 马甲 户外速干裤21-23ss消费规模趋势徒步声量yoy 456%#长袖t恤 户外马甲±6x% 户外短裤露营声量yoy 73%#多功能马甲 同色系衬杉 短裤户外休闲外套梭织半裙户外马甲单层注锋衣21ss22ss23ssgmv 1xx%(gmv 4xx%gmv 1xx%gmv 9x#ss消费规模 多巴胺趋势风格色彩中明艳风格趋势消费人群侧写高饱和人群标签22-23ss小红书热度变化趋势高饱和快乐 5xx%女性3-4线18-34岁中低-中6x%6x%城市消费力通勤多巴胺5x%6x"ss23ss色系糖果夏日21-23ss