nib e a u t y e v o l u t i o n big d a t a数说4月2024年4月美妆行业月报 content01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 bebd.bevol.com关键发现备案解析•化妆品消费出现下滑，但备案数达到历史最高峰•品牌方提前布局面部护肤品类•面霜、化妆水/爽肤水、唇部护理备案表现亮眼消费者观察•4月消费者搜索整体平稳，仅小幅波动•品类上，洁面品类关注度大涨•功效上，祛痘、控油需求上升•成分上，控油、祛痘成分热度上涨，“中式成分”表现亮眼新品速递•新 · 商品篇，选取4月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新· 成分篇，选取4月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 备案解析part1 451247321321317253.03236784112784.8%-4.1%9.7%1.6%1.1%-3.5%9.7%4.0%2.2%-2.7%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00.00.00%化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长4月化妆品零售额同比下降2.7%，消费市场出现波动2024年4月化妆品类零售额总额（亿元）278同比增长-2.7%环比增长-32.36%数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值2024年4月，化妆品零售市场呈现轻微调整态势，当月零售额278亿元，环比下降超过30%。与2023年4月相比，2024年4月的零售额下降2.7%。 新品备案数超8万，达到近三年最高峰4月共计备案81428件商品，较上月增加了57.26%，达到近3年新品备案数的历史最高。4月的备案数量较去年同期水平增幅较大，市场蓬勃发展趋势明显。数据周期：2022.5-2024.4数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2024年4月8142843.65w.26%5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月2月 3月 4月 每月备案商品总量202205-202304备案数量202305-202404备案数量 59.40.80.53%9.13%1.10%0.03%3.20%0.09%-1.36%-1.40%-0.06%-0.48%护肤身体护理彩妆/香水头发护理母婴防晒六大品类备案情况备案数量占比备案占比变化本页数据来源：美丽修行bebd大数据平台品牌方提前发力布局面部护肤品类2024年4月，品牌方对面部护肤品类的备案占比上升，对防晒、彩妆的备案占比下滑。品牌方的备案提前于市场，春季会重点布局防晒等夏季品类，而夏季会为秋冬季节的新品做准备。数据来源：美丽修行bebd大数据平台数据周期：2024.3-2024.4数据解释：备案占比变化= 2024年4月细分类备案占比-2024年3月细分类备案占比 面霜化妆水/爽肤水面膜美甲护理乳液洗发洁面唇妆精油芳疗身体护理护发眼部护理沐浴香水/香氛隔离眼妆底妆唇部护理定妆婴幼儿洗护染发/焗油头发造型-1.3%-0.8%-0.3%0.2%0.7%1.2%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0.0.0%细分品类备案占比&占比变化面霜、化妆水、唇部护理备案亮眼产品细分品类中，面霜、化妆水/爽肤水本月表现比较亮眼，唇部护理也表现出色，这些品类都是秋冬季的重点品类。而美甲护理品类备案占比明显下降。备案占比备案占比变化本月备案相对亮眼数据来源：美丽修行bebd大数据平台数据周期：2024.3-2024.4数据解释：备案占比变化= 2024年4月细分类备案占比-2024年3月细分类备案占比 消费者观察part2 4月消费者搜索表现平稳2024年4月消费者搜索整体平稳，小幅波动。清明放假期间与五一假期前夕小幅度下降，日常周末小幅度上升。数据来源：美丽修行bebd大数据数据周期：2024.4020000040000060000080000010000001234567891011121314151617181920212223242526272829304月消费者每日搜索总次数 本页数据来源：美丽修行bebd大数据平台迈入初夏，洁面品类关注度大涨六大品类热度变化较小。初夏来临，温度湿度皆上升，消费者对于洁面的关注度增幅明显。数据来源：美丽修行bebd大数据平台数据周期：2024.3-2024.4数据解释：搜索占比变化= 2024年4月搜索占比-2024年3月搜索占比，搜索占比环比增长率= 2024年4月细分类搜索占比/2024年3月细分类搜索占比-167.82.84%7.47%7.08%5.05%1.73%-0.80%0.20%0.40%0.01%0.09%0.10%护肤防晒彩妆/香水头发护理身体护理母婴六大品类搜索情况搜索占比搜索占比变化4月搜索占比top10品类所属品类搜索占比环比增长面部精华护肤-3.30%化妆水/爽肤水护肤1.82%防晒防晒1.85%面霜护肤-9.37%面膜护肤4.62%乳液护肤-1.21%洁面护肤9.53%洗发头发护理-0.20%底妆彩妆/香水6.67%眼部护理护肤-12.74% 数据来源：美丽修行bebd大数据数据周期：2024.3-2024.4数据解释：搜索占比环比增长率= 2024年4月细分类搜索占比/2024年3月细分类搜索占比-1本页数据来源：美丽修行bebd大数据平台初夏时节，祛痘、控油需求大涨夏季已经到来，伴随着湿热气候的临近，消费者对祛痘的搜索环比上涨12.11%。卸妆、清洁、控油需求上升，紧致、抗皱、滋养热度下滑，反映出季节性皮肤问题的关注点。-0.29%0.52%-5.05%-7.89%8.73%-8.66%8.66%8.24%-6.48%3.26.11%2.30%9.44%6.51%2.70%5.09%-2.15%4.24%保湿舒缓修护紧致清洁抗皱控油美容修饰滋养芳香祛痘护发卸妆防晒去角质祛斑美白去屑防断发本月功效宣称搜索分布&环比增长搜索占比搜索占比环比增长 控油祛痘需求增加，中式成分表现亮眼与消费者需求相呼应，控油、祛痘类成分搜索占比大幅提升，另外热门成分top2都是天然成分。芍药中国传统名花，而珍珠从古代就被用做美容，表现了消费者对“中式成分”的强烈兴趣。搜索占比环比增长top10成分本页数据来源：美丽修行bebd大数据平台芍药根提取物 45.57%保湿,抗氧化,抗衰,祛斑美白,舒缓dna 钠 29.59%修护,抗衰,紧致珍珠粉 44.26%修护,抗氧化,控油,祛斑美白水解胶原 25.07%保湿,抗衰吡罗克酮乙醇胺盐 37.99%去屑,控油异丁酰氨基噻唑基间苯二酚 23.68%祛斑美白吡哆素 31.63%控油白柳树皮提取物 23.43%去角质,收敛,祛痘,紧致,舒缓葡糖酸内酯 29.85%保湿,去角质,抗氧化氧化铝 22.85%-数据来源：美丽修行bebd大数据平台数据周期：2024.3-2024.4数据解释：搜索占比环比增长率= 2024年4月细分类搜索占比/2024年3月细分类搜索占比-1 新·商品篇part3 上榜理由近3个月备案新品，2024年4月护肤飙升商品榜top1数据来源：自然堂旗舰店，美丽修行bebd大数据数据周期：2024.4自然堂肌源修护小紫瓶精华液第六代自然堂凝时鲜颜肌活修护小紫瓶精华液 第五代珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致精华液三式无羡春光万象精华液好评关键词质地清爽、皮肤变透亮差评关键词-热搜关键词珀莱雅、欧莱雅、自然堂小紫瓶4月用户关注的其他top3商品消费者洞察-功效宣称基础信息参考价格279容量50ml备案时间2024-04-07核心卖点8倍焕活肌底新生，改善疲惫式垮脸（8倍指基于喜默因滤液促进基底层细胞增殖信号因子倍数和喜因溶胞物促进角质细胞atp生成倍数计算所得）主打成分酵母菌发酵产物滤液、酵母菌溶胞物、麦角硫因、肌肽 上榜理由近3个月备案新品，2024年4月彩妆飙升商品榜top1数据来源：vc旗舰店，美丽修行bebd大数据数据周期：2024.4vc五重维c身体素颜霜vc五重维c素颜霜（第二代） 93/4沁爽轻薄防晒乳半亩花田璀璨焕采身体素颜霜（柔雾紫色）好评关键词不假白、好推开、好吸收、美白效果好差评关键词-热搜关键词素颜霜、身体素颜霜、防晒4月用户关注的其他top3商品消费者洞察保湿 、 美容修饰 、 特定宣称（原料功效）功效宣称基础信息参考价格69.99元容量100g备案时间2024-02-02核心卖点全身美颜、留香润肤提亮遮瑕、无惧色差主打成分抗坏血酸(维生素c)、抗坏血酸磷酸酯镁、抗坏血酸磷酸酯镁、3-邻-乙基抗坏血酸、抗坏血酸四异棕榈酸酯 上榜理由近3个月备案新品，2024年4月身体护理飙升商品榜top1数据来源：toci旗舰店，美丽修行bebd大数据数据周期：2024.4toci晚秋白茶香氛沐浴露toci紫苏氨基酸香氛沐浴露toci亚马逊白泥净澈香氛沐浴露toci 氨基酸焕活洗发水好评关键词气味好闻、保湿效果很好、包装高级差评关键词-热搜关键词toci、童颜纪、洗发水4月用户关注的其他top3商品消费者洞察清洁 、 保湿 、 芳香功效宣称基础信息参考价格49.9元容量500ml备案时间2024-04-05核心卖点比香水更自然栀子白茶体香告别螨痘背抚平粗糙主打成分577、烟酰胺、vc、白茶提取物、泛醇、果酸 上榜理由近3个月备案新品，2024年4月母婴飙升商品榜top1数据来源：haa旗舰店，美丽修行bebd大数据数据周期：2024.4haa儿童特护霜良萃landtree冰川雪绒花焕颜融雪霜haa神经酰胺依克多因高保湿小面霜haa虾青素玻色因多效小面霜好评关键词质地好推开、保湿效果好差评关键词-热搜关键词haa、bb霜、john jeff4月用户关注的其他top3商品消费者洞察保湿 、 舒缓 、 宣称温和（无刺激）功效宣称基础信息参考价格69元容量50g备案时间2024-03-23核心卖点保湿舒缓、0敏0刺激主打成分神经酰胺 ns/神经酰胺 ng、神经酰胺 ap、神经酰胺 np、红没药醇、向日葵(helianthus annuus)籽油、牛油果树(butyrospermum parkii)果脂 上榜理由近3个月备案新品，2024年4月头发护理飙升商品榜top1数据来源：vliland化妆品旗舰店，美丽修行bebd大数据数据周期：2024.4vliland去屑香氛洗发水vliland氨基酸温润洁面乳vliland专研美白精华液vliland多肽舒缓柔肤乳好评关键词头屑头痒有明显改善差评关键词-热搜关键词vliland、祝美人、vliland洗发水4月用户关注的其他top3商品消费者洞察清洁 、 保湿 、 芳香 、 护发 、 去屑功效宣称基础信息参考价格49.8元容量500ml备案时间2024-03-25核心卖点精油调香，足量添加氨基酸保湿因子，丝滑润泽；多重氨基酸表活，舒适温和主打成分谷氨酸、精氨酸、天冬氨酸、甘氨酸、丙氨酸、月桂酰两性基乙酸钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、甲基椰油酰基牛磺酸钠 新·成分篇part4 数据来源：美丽修行bebd大数据数据周期：2024.4上榜理由2024年4月飙升成分榜top1（a类*）扁桃酸基础信息主要功效去角质,祛斑美白,祛痘使用目的-成分描述：扁桃酸也称杏仁酸，是一种大分子量的果酸。扁桃酸有去角质作用，能加快皮肤细胞的代谢，同时清除沉积在角质层细胞中的黑色素，改善色素沉着，具有美白、淡化痘印的功效。但效果稍逊于羟基乙酸，因为扁桃酸的分子量大，渗透性弱，但扁桃酸对皮肤的刺激性更小，敏感肌也适用。此外，扁桃酸可抑制表皮葡萄球菌、白色念珠菌等细菌活性，可以用作抗菌剂。品类分布top3面部精华、面膜、化妆水/爽肤水热门品牌使用率top3toci、绽妍、儒意使用工厂top3广州怡嘉生物科技有限公司广州蜜妆生物科技有限公司