2024 年度家装行业月报2024.04月小红书商业化助力每一个好产品生长小红书耐用消费品行业-平台专家行业七组 part 1行业概览目录contentspart 2细分赛道排名part 3优质笔记分享行业人群画像 | 大盘搜索趋势装修设计 | 全屋定制| 其他类目高互动笔记| 高转化笔记 行业概览 家装行业月活跃用户画像一二线城市用户占比55.83-30岁用户占比59.63%女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30女性用户占比77.36%女性主导年轻群体发达城市群 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日2023年内容曝光2024年内容曝光2024年5月内容曝光预测2023年搜索热度2024年搜索热度2024年5月搜索预测➢24年4月搜索热度预估同比增长增长33.1%，内容阅读热度提升16.5%，用户对小红书的家装内容偏好进一步提升➢随着家装搜索流量快速增长，用户笔记阅读热度进一步提升，预测温暖的自然色彩，如棕色、柔和的绿色和泥土色调有望获得家装用户的青睐。此外，天然材料与现代美学相结合的有机现代装饰也有望获得家装用户的喜爱。家装用户们注重适应性强和智能的家居家装。家装行业大盘流量趋势预测24年5月搜索热度同比增幅33.1%* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 细分赛道排名 细分类目搜索量占比* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 装修需求词类占比装修行业分词性搜索量占比家居用品词类占比* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 装修细分属性top搜索词房间区域装修风格房型家装需求➢装修搜索词 ，4月装修需求热度词主要集中在“装修风格效果图”“全屋定制”相关，其中“卧室装修”相关热度提升明显；房型上“别墅”搜索热度4月增长较快.➢家装风格，4月“意风”“美式”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“书房” 的热度增长较快；装修装修风格效果图全屋定制卧室装修意式极简高级感装修客厅装修效果图厨房装修效果图装修步骤流程客厅装修阳台装修效果图别墅装修效果图家装文化墙房子装修平面图全屋定制避坑攻略索菲亚室内户型图装修风格奶油风装修中古风装修意式极简中古风法式装修奶油风原木风装修装修风格轻奢...新中式装修最耐看的装修风格极简风装修原木风美式奶油风装修效果图现代简约装修风格侘寂风美式装修风格法式轻奢风装修法式复古装修衣帽间厨房儿童房卧室卫生间客厅书房厨房装修开放式厨房照片墙卫生间装修效果图玄关卫生间装修阳台卧室装修效果图餐厅茶室主卧室装修效果图浴室房间农村自建房小户型装修别墅电竞房自建房loft大平层loft复式公寓小户型装修风格树屋小户型步入式衣帽间进门就是客餐厅一体客厅书房一体农村自建房户型图复式公寓阳台花园u型厨房开放式厨房餐厅一体衣帽间卧室一体* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 装修细分属性top搜索词房间区域装修风格房型家装需求➢装修搜索词 ，4月装修需求热度词主要集中在“装修风格效果图”“全屋定制”相关，其中“卧室装修”相关热度提升明显；房型上“别墅”搜索热度4月增长较快.➢家装风格，4月“意风”“美式”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“书房” 的热度增长较快；装修装修风格效果图全屋定制卧室装修意式极简高级感装修客厅装修效果图厨房装修效果图装修步骤流程客厅装修阳台装修效果图别墅装修效果图家装文化墙房子装修平面图全屋定制避坑攻略索菲亚室内户型图装修风格奶油风装修中古风装修意式极简中古风法式装修奶油风原木风装修装修风格轻奢...新中式装修最耐看的装修风格极简风装修原木风美式奶油风装修效果图现代简约装修风格侘寂风美式装修风格法式轻奢风装修法式复古装修衣帽间厨房儿童房卧室卫生间客厅书房厨房装修开放式厨房照片墙卫生间装修效果图玄关卫生间装修阳台卧室装修效果图餐厅茶室主卧室装修效果图浴室房间农村自建房小户型装修别墅电竞房自建房loft大平层loft复式公寓小户型装修风格树屋小户型步入式衣帽间进门就是客餐厅一体客厅书房一体农村自建房户型图复式公寓阳台花园u型厨房开放式厨房餐厅一体衣帽间卧室一体* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 装修风格排行榜及top搜索词* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30风格相关搜索词rank法式美式奶油中式中古1法式装修美式奶油风装修新中式装修中古风装修2法式轻奢风装修美式装修风格奶油风新中式装修效果图中古风3法式复古装修美式风格装修奶油风装修效果图中式风格装修中古4法式奶油风美式装修原木奶油风中式装修奶油中古风5法式复古美式复古法式奶油风新中式背景图法式中古风6法式卫生间美式复古装修奶油原木风新中式客厅装修效果图中古风厨房7法式卧室美式复古装修风格奶油中古风新中式卧室中古风客厅8轻法式装修美式轻奢高级感装修奶油风卫生间新中式客厅中古风卫生间9法式厨房美式厨房法式奶油风装修中式庭院中古奶油风10法式中古风适合年轻人的美式奶油风软装搭配新中式电视背景墙中古风全屋定制11法式奶油风装修美式卫生间中古奶油风适合年轻人的新中式现代中古风12法式餐边柜轻美式奶油风柜子颜色搭配新中式别墅法式中古风装修13法式门美式田园风装修奶油风电视背景墙新中式风格法式中古14轻法式美式轻奢奶油风餐边柜年轻人新中式装修奶油中古风装修15法式客厅轻美式风格装修现代奶油风新中式和现代混搭中古风电视背景墙16法式电视背景墙现代美式奶油风卧室门新中式背景墙中古风失败17法式田园风轻美式装修奶油极简风中式别墅轻中古风装修18法式吊顶美式复古小卧室奶油风瓷砖中式装修风格包豪斯中古风19法式衣帽间美式电视背景墙极简奶油风新中式厨房中古厨房20法式背景墙美式别墅轻法式奶油风装修新中式吊顶奶油中古4月装修风格排行榜rank风格1法式2美式3奶油4中式5中古6北欧7轻奢8简约9意式10原木11侘寂 关于装修设计，用户关注...上下游词行业热词用户在搜索“装修设计”前，关注：用户在搜索“装修设计”后，关注：关于“装修”，用户最关注什么？* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 关于全屋定制，用户关注...上下游词行业热词用户在搜索“全屋定制”前，关注：用户在搜索“全屋定制”后，关注：关于“全屋定制”，用户最关注什么？* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 曝光rank上海北京广州深圳成都1住范儿天坛轩怡装饰栖息地齐家网2一起装修网梵客齐家网土巴兔大改造家3桔装无忧住范儿爱空间齐家网土巴兔4沪尚茗居博洛尼整装土巴兔东易日盛u家工厂5栖息地栖息地两手硬装饰装小蜜焕然宜新6齐家网一起装修网圣诞鸟一起装修网彩兔7关镇铨爱空间装小蜜爱空间远界设计8聚通齐家网匠心装饰尚层装饰装小蜜9土巴兔土巴兔圣都莫川设计一起装修网10星杰自如广州钟妮家室内设计life八美装饰设计曝光rank合肥杭州重庆西安武汉1竞艺装饰齐家网齐家网雅汇华堂齐家网2东箭装饰恒彩土巴兔齐家网圣都3齐家网天坛方林装饰八进制装小蜜4匠人智装土巴兔一家和兴装饰方林装饰土巴兔5圣都装小蜜装小蜜土巴兔一起装修网6土巴兔圣都圣都东易日盛子兰生活装饰7华然装饰百安居唐卡装饰装小蜜方林装饰8方林装饰文青室内设计装饰乐尚积木家固顶住家9装小蜜怀朴业之峰柒珈东易日盛10鑫友装饰星杰蒂诺一峰光无限意米设计装修行业top 10区域榜-品牌账号汇总* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 全屋定制top 10区域榜* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30曝光rank上海杭州北京广州深圳1六个木匠布莱斯格六个木匠六个木匠六个木匠2上海科帝澳不锈钢橱柜衣柜六个木匠遇见西岸遇见西岸遇见西岸3外滩hjh企业家俱乐部遇见西岸布莱斯格尚品宅配莫川设计4遇见西岸领凡领凡森威全屋定制工厂维意定制5领凡weetin伟天尚品宅配欧派森威全屋定制工厂6尚品宅配欧派喜木全屋定制喜木全屋定制赛尼格7简立诚家居este引意高级整装定制weetin伟天赛尼格高丽筑建8木佰佰全屋定制语木棠小刘厂长家具欧雅尊全屋定制欧雅尊全屋定制9喜木全屋定制小刘厂长家具este引意高级整装定制weetin伟天este引意高级整装定制10weetin伟天金牌橱柜志邦家居小刘厂长家具领凡曝光rank成都西安重庆南京苏州1六个木匠遇见西岸六个木匠六个木匠喜木全屋定制2遇见西岸六个木匠蒂诺一遇见西岸遇见西岸3领凡欧诺馨居遇见西岸尚品宅配weetin伟天4禾田全屋定制weetin伟天weetin伟天喜木全屋定制柏丽瑞格5尚品宅配欧派欧派欧派欧派6weetin伟天小刘厂长家具小刘厂长家具小刘厂长家具小刘厂长家具7欧诺馨居vifa威法vifa威法vifa威法vifa威法8成都百尚嘉品信家具定制酷太金牌橱柜酷太金牌橱柜9小刘厂长家具金牌橱柜酷太金牌橱柜外滩hjh企业家俱乐部10欧派绿活科技-非教育力诚家我乐酷太 优质笔记分享 装修设计行业笔记（高转化）投放形式：营销诉求-私信留资量出价方式：私信开口出价定向维度：合肥，智能定向笔记：【首图】•图片“品牌” “反套路”，吸引眼球，提升笔记的ctr【标题】•地域圈定，提升特定人群ctr【正文】•指出装修痛点，引起共鸣，激发客户需求•介绍品牌，私信预约获得福利内容，激发用户留资咨询* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 装修设计行业笔记（高转化）投放形式：营销诉求-留资量出价方式：私信开口出价定向维度：智能定向笔记：【视频】•真人出镜，结合渲染场景，吸引特定人群，提升笔记的ctr【标题】•品牌 特色产品，锁定特定人群【正文】•产品介绍，美学渲染，调性奠定•话题准确，评论区积极互动，吸引特定人群留资* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 a装修设计行业笔记（高转化）投放形式：营销诉求-私信留资量，私信沟通进行转化出价方式：表单出价定向：智能定向笔记：【视频】•真人出镜，干货分享，提升笔记ctr【标题】•圈定装修特定人群，提升笔记的ctr【正文】•视频文案分享干货，体现专业性，增加客户信任感•引导客户私信询价，提升笔记cvr* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 a装修设计行业人设号笔记（高转化）投放形式：营销诉求-私信留资量出价方式：私信开口出价定向：成都，智能定向笔记：【视频】•真人出镜，一镜到底，案例实拍，提升客户信任感，提高笔记ctr【标题】•圈定地域，创意风趣，紧贴特定人群需求，提升笔记ctr【正文】•案例落地分享，提升客户信任感•视频文案体现细节，塑造设计师人设，引导用户私信咨询* 数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 2024年度小红书家居家装行业月报期待携手共赢！小红书商业化助力每一个好产品生长