2024年q1食品行业趋势分析2023年1-3月 vs 2024年1-3月击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 全版块客户数量增加；网剧平均招商提升33%；保健食品时长第一。补益类客户数第一；卫视硬广投放为主；御芝林硬广时长领先。硬广投放由央视向卫视转移；盖狮连续两年q1硬广时长第一；网剧原生植入客户数超自招商。央视硬广时长占比超60%;北纬47°硬广投放时长领先；食用油、粮食新增网剧投放；调味品多以标版形式合作网剧。01020304食品行业要点概览24年q1 食品行业 硬广 电综 网综 网剧整体趋势食品行业整体趋势保健品品类趋势零食糖果品类趋势调味品&粮油品类趋势 目录食品行业整体趋势保健食品品类投放趋势零食糖果品类投放趋势调味品&粮油品类投放趋势 整体-硬广、综艺、网剧客户数均增数据来源：击壤科技 硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2023年1-3月 vs 2024年1-3月硬广电综网综网剧34770726374721843食品行业q1厂商数同比23年q1厂商数24年q1厂商数7.8%2.9e.47%硬广电综网综网剧3,588,705 355,456 90,525 3,052 4,054,973 421,148 30,198 4,007 食品行业q1投放时长同比23年q1时长24年q1时长13.5%-66.61.3%趣多多减投；海天、斯维诗不再投放 整体-综艺、网剧平均招商均增数据来源：击壤科技 硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2023年1-3月 vs 2024年1-3月电综网综网剧69829581233食品行业q1节目数同比23年q124年q1电综网综网剧1.5 1.1 1.8 1.6 1.6 2.4 食品行业q1平均招商同比23年q124年q1 细分品类-保健食品时长第一，同比增长25%食品企业形象保健食品方便食品零食糖果调味品粮食食用油糕点饼干肉类蔬菜/水果冰雪食品中式食品食品其它奶类产品食品类系列产品宠物食品婴幼儿食品020406080100120140160180050000010000001500000200000025000001569054432929242017154432111食品细分品类投放分布23年q1厂商数24年q1厂商数23年q1时长24年q1时长保健食品：客户数减少，但时长增长。香丹清、变通大幅增加投放时长；新增百合康、北京同仁堂投放。数据来源：击壤科技 硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2023年1-3月 vs 2024年1-3月 目录食品行业整体趋势保健食品品类投放趋势零食糖果品类投放趋势调味品&粮油品类投放趋势 保健食品-补益类保健品客户数第一，但多为小体量投放其它保健品补益类保健品维生素及矿物质元素补血/美容鸡精/燕窝健脑产品参及参类产品减肥食品0510152025303502000004000006000008000001000000120000014000001600000180000027262187651食品细分品类-保健食品投放分布23年q1厂商数24年q1厂商数23年q1时长24年q1时长数据来源：击壤科技 硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2023年1-3月 vs 2024年1-3月 数据来源：击壤科技 硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2023年1-3月 vs 2024年1-3月硬广电综网综网剧901915821036食品行业-保健食品-q1厂商数同比23年q1厂商数24年q1厂商数硬广电综网综网剧1,795,770 66,671 5,746 350 2,195,752 135,413 491 575 食品行业-保健食品-q1投放时长同比23年q1时长24年q1时长保健食品-硬广、电综、网剧时长均增，网综时长减少 保健食品-硬广：卫视投放增加，央视减少央视五大卫视其他卫视051015202530354045500200000400000600000800000100000012000001400000160000018000002000000472039362147硬广-保健食品q1投放厂商数同比23年q1厂商数24年q1厂商数23年q1时长24年q1时长数据来源：击壤科技 硬广（央卫视48频道） 2023年1-3月 vs 2024年1-3月2023年q12024年q130%3%2gy%硬广-保健食品q1投放时长占比央视五大卫视其他卫视 保健食品-硬广：江苏卫视客户数第一，天津卫视时长第一江苏卫视cctv-7国防军事广东卫视东南卫视辽宁卫视cctv-15音乐黑龙江卫视江西卫视河南卫视新疆卫视cctv-1综合山东卫视安徽卫视甘肃卫视重庆卫视湖北卫视cctv-4中文国际cctv-2财经云南卫视宁夏卫视cctv-12...天津卫视陕西卫视山西卫视cctv-6电影湖南卫视cctv-13新闻河北卫视贵州卫视cctv-3综艺四川卫视青海卫视cctv-5体育深圳卫视cctv-8电视剧浙江卫视cctv-9纪录北京卫视吉林卫视广西卫视cctv-10...cctv-11戏曲东方卫视051015202530350 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 硬广-保健食品q1各频道投放分布23年q1厂商数24年q1厂商数23年q1时长24年q1时长天津卫视：时长top1：御芝林数据来源：击壤科技 硬广（央卫视48频道） 2023年1-3月 vs 2024年1-3月cctv-5体育频道：燕小厨减少投放时长重庆卫视：时长top1：御芝林 保健食品-硬广-top20客户：厂商河北御芝林生物投放时长第一序号厂商品牌23年q1时长(秒)24年q1时长(秒)时长差值时长同比1河北御芝林生物科技有限公司变通373,397 691,217 317,821 85%御芝林88,684 143,206 54,522 61%臻通集31,728 32,745 1,017 3%2西安 杨健药业有限公司香丹清501,633 716,667 215,034 43%3燕小厨（北京）生物科技有限公司燕小厨244,231 119,751 -124,480 -51%4营养屋（成都）生物 医药有限公司谷比利1,079 92,917 91,838 8512%郎益欣83,403 4,140 -79,263 -95%5威海百合生物技术股份有限公司百合康89,219 89,219 新增 鸿洋神5 518 513 10179%6北京同仁堂参茸中药制品有限公司北京同仁堂40,773 40,773 新增 7吉林敖东药业集团股份有限公司敖东8,094 33,934 25,840 319%8江苏享佳 健康科技股份有限公司herbwell2,280 31,386 29,106 1276%每天安180 180 新增 9安徽万草堂生物科技有限公司草集药堂28,689 28,689 新增 10厦门力奇保健食品有限公司山高圣宝28,567 28,567 新增 11成都唯顶汇风尚电子商务有限公司九寨藏蜜3,058 180 -2,878 -94%唯顶汇2,518 17,152 14,633 581甘肃青 黛中草药美容研究有限责任公司从调品16,432 16,432 新增 13蓝莓叶黄素酯压片 糖果蓝莓叶黄素酯压片 糖果2,988 14,276 11,288 378厦门 燕之屋 生物 工程发展有限公司碗燕30,742 12,419 -18,324 -60上海麦腾东方信息咨询有限公司吉家缘360 9,977 9,617 2672广西邦琪药业集团有限公司康司臣6,357 6,357 新增 17汤臣倍 健股份有限公司汤臣倍健107,420 6,249 -101,171 -94芜湖明远集团明远2,456 6,052 3,596 146深圳市东阳光实 业发展有限公司东阳光5,399 5,399 新增 20厦门 燕之屋 燕窝产业股份有限公司小燕浓5,172 5,172 新增 数据来源：击壤科技 硬广（央卫视48频道） 2023年1-3月 vs 2024年1-3月 保健食品-综艺：电综节目数及客户数均降，网综均增，冠名 客户占比增加数据来源：击壤科技 综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-3月 vs 2024年1-3月厂商数节目数厂商数节目数电综网综192412101433综艺-保健食品q1投放厂商数同比23年q124年q118.5.1.8%7.4%3.7%3.7@.7%.0%6.3.5%6.3%6.3.51.3%客户合作身份 占比（厂商数）冠名特约合作 伙伴定制身份指定 产品赞助支持其他内圈：2023年q1外圈：2024年q1 保健食品-24年q1电综投放一览：燕之屋 、汤臣倍 健均 冠名 两档节目序号厂商品牌频道节目播放频 率合作项目首播时间题材1厦门 燕之屋生物 工程发展有限公司碗燕东南卫视鲁豫有约一日行第十二季季播--2023-12-26生活,访谈江苏卫视闪光的创始人季播--2023-11-01创投,分享燕之屋东南卫视鲁豫有约一日行第十二季季播冠名2023-12-26生活,访谈江苏卫视闪光的创始人季播冠名2023-11-01创投,分享2汤臣倍健股份有限公司汤臣倍 健湖南卫视声生不息第三季季播冠名2023-12-01音乐,竞技天津卫视好戏开场晚会冠名2024-02-13晚会3河北御芝林生物科技有限公司御芝林河北卫视中华好家风常年播冠名2015-12-06家风,访谈天津卫视跨时代战书常年播特约2018-09-06才艺,竞技,表演变通河北卫视中华好家风常年播--2015-12-06家风,访谈御善维河北卫视中华好家风常年播--2015-12-06家风,访谈4利洁时有限责任公司脉拓东方卫视2024我和春 天有个约会晚会冠名2024-02-14晚会5厦门 燕之屋燕窝产业股份有限公司小燕浓四川卫视迎龙年，闹新春晚会赞助2024-02-12晚会6深圳市东阳光实 业发展有限公司东阳光浙江卫视王牌对王牌第八季季播国民滋补官2023-10-20游戏,竞技7上海菌小宝健康科技有限公司菌小宝cctv-3综艺频道星光大道常年播--2016-08-06才艺,选秀8广州市合生元生物制品有限公司合生元江苏卫视大热门来了季播赞助2024-02-03游戏,竞技9山东东 阿阿胶集团有限责任公司桃花姬安徽卫视2023国剧盛典晚会--2024-01-01晚会山东卫视潮起东方中国龙-2024山东 春节联欢晚会晚会--2024-02-07晚会10北京同仁堂（集团）有限责任公司同仁堂湖南卫视人生一万年季播--2024-01-08纪实数据来源：击壤科技 综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-3月 vs 2024年1-3月 保健食品-24年q1网综投放一览：仅投季播 节目序号厂商品牌频道节目播放频率合作项目首播时间题材1青岛双鲸药业股份有限公司双鲸芒果tv爱的修学旅行指定产品2023-11-06婚恋,夫妻/情侣季播2格兰 比亚性能 营养有限公司奥普帝蒙爱奇艺势不 可挡j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴2023-11-24体验,竞技季播3厦门燕之屋生物工程发展有限公司碗燕腾讯视频温暖的 客栈--2023-06-08体验,生活季播燕之屋腾讯视频温暖的 客栈j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴2023-06-08体验,生活季播数据来源：击壤科技 综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-3月 vs 2024年1-3月 保健食品-网剧：平台自招商客户数增加数据来源：