611个大品牌持续5年投电视广告——电视影响力无可取代2015-2023年 概览01硬广客户：连续9年投放 客户 390个 占比 0.7% 硬广：2015-2023年，综艺：2017-2023年0203媒体分布：连续9年央卫视组合投放 客户 266个 占比 0.48%综艺投放：连续9年硬广&7年综艺 客户 82个 占比 0.1%头部客户：硬广前三 同溢堂、康朝、宝洁综合前三 飞鹤、可口可乐、伊利 04 目录p电视硬广整体趋势分析p投放1年硬广客户简析p连续9年硬广投放客户分析p多年硬广客户电综投放分析 020004000600080001000012000140002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2015-2023年电视媒体硬广客户数量厂商数品牌数数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广：2015-2023年，综艺：2017-2023年02004006008001000120014002017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2017-2023年电视媒体综艺客户数量厂商数品牌数整体投放趋势：硬广&综艺波动较为一致，疫情后投放下滑，23年反弹回升•硬广和综艺客户量级，每年相差近10倍。硬广客户数量18年达到峰值，超1.1万家客户投放；综艺客户19年达峰值，超1050个客户投放。4 4484964281775822469291220163390投1年投2年投3年投4年投5年投6年投7年投8年投9年2015-2023年电视媒体硬广客户投放年份（厂商数）数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 （每年客户数据不重复，投2年的不包含投1年的客户） 投1年, 81%投2年, 12%0 0@p`p��0%客户占比投放年份客户（厂商数）占比投9年投8年投7年投6年投5年投4年投3年投2年投1年硬广投放趋势：投放仅1年的客户占比高达81%，9年投放客户占比0.7%•电视媒体投放具有一定门槛，投放多年的客户数量占比较低，投放1-2年的客户整体占比高达92%。5 335964397126460636924016614335862151925638321197139126882779521297510865543522311851413750 0@p`p��0%投1年投2年投3年投4年投5年投6年投7年投8年投9年2015-2023年电视媒体硬广客户投放媒体层级其他卫视五大卫视央视硬广投放媒体分布：投放仅1年的客户主要集中在央视数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 •随着年份增加，五大卫视投放9年的客户投放占比提升。6 •五大卫视中，江苏卫视投放1年、2年客户数量较高；浙江与北京卫视投放1年客户最少，且投放9年客户占比较高，分别为15.5%、21.2%。63.1h.6c.41.0#.8%2.8%6.4.0.5!.2%0 0@p`p��0%江苏卫视湖南卫视东方卫视浙江卫视北京卫视五大卫视投放年份客户占比投9年投8年投7年投6年投5年投4年投3年投2年投1年频道投1年投2年投3年投4年投5年投6年投7年投8年投9年江苏卫视4,6971,455484229129868664208湖南卫视1,471625262163109717357195东方卫视89838218012387726457207浙江卫视39819511410688616756199北京卫视237124918268596658211五大卫视硬广对比：江苏1年客户最多，浙江、北京中9年客户占比相对较高数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 7 目录p电视硬广整体趋势分析p投放1年硬广客户简析p连续9年硬广投放客户分析p多年硬广客户综艺投放分析 107554268396635443073277025501973185917101541154112481226105770942941340788445050000010000001500000200000025000003000000020004000600080001000012000家居食品化妆品/浴室用品娱乐及休闲工业商业/服务性行业家用电器饮料房地产/建筑工程行业交通酒类农业个人用品互联网衣着药品清洁用品数码/电脑/办公用品金融/投资行业邮电通讯活动类烟草类2015-2023年电视硬广仅投放1年客户行业分布厂商数时长(秒)仅投1年硬广行业：家居类仅投1年的客户超1万个，多与门窗、家居装修相关数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 •仅投1年客户中，家居行业中门窗、装修类客户较多，且投放时长较低。减肥食品、补益食品客户多医疗/保健机构、广告传媒时长高9 897186564059040433333214914298865948463434333330290100000200000300000400000500000600000010002000300040005000600070008000900010000cctv-7国防军事频道cctv-15音乐频道cctv-1综合频道cctv-2财经频道cctv-9纪录频道cctv-10科学教育频道江苏卫视cctv-4中文国际频道cctv-12社会与法频道广东卫视甘肃卫视湖南卫视青海卫视安徽卫视cctv-13新闻频道东方卫视山东卫视河北卫视重庆卫视内蒙古卫视2015-2023年电视硬广仅投放1年的家居类客户媒体分布前20频道厂商数时长(秒)仅投1年家居品类：近84%客户时长低于60秒，小客户集中在央7频道83.8.2%仅投1年家居客户占比60秒及以下60秒以上数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 10userid:532115,docid:160545,date:2024-05-07,sgpjbg.com 目录p电视硬广整体趋势分析p投放1年硬广客户简析p连续9年硬广投放客户分析p多年硬广客户综艺投放分析 数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 61153647642139002004006008005年6年7年8年9年19-2318-2317-2316-2315-232015-2023年电视媒体硬广连续投放5年及以上客户分布（厂商数）连续硬广投放分布：连续5年以上客户共611个，连续9年客户共390个12 104888647424134343027272220121211108864020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000020406080100120食品饮料娱乐及休闲酒类药品互联网交通家居家用电器化妆品/浴室用品金融/投资行业商业/服务性行业个人用品邮电通讯农业房地产/建筑工程行业数码/电脑/办公用品工业活动类清洁用品衣着2015-2023年电视硬广连续9年投放客户行业分布厂商数时长(秒)数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 连续9年客户品类：食品类客户第一，药品类时长领先•连续9年投放客户以食品、饮料类为主，药品投放时长最高，化妆品浴室用品时长排名第四。玛氏、香丹清（保健食品）13 26679268542均有投放央视 其他卫视仅投其他卫视仅投央视央视 五大卫视五大卫视 其他卫视仅投五大卫视2015-2023年电视硬广连续投放9年客户（厂商数）媒体层级数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 北京农商银行-北京卫视浙江广电-浙江卫视雅诗兰黛、米多奇、法国天芮、良品铺子多为广告传媒类客户连续9年媒体分布：央卫视均投的客户占比68.2%，仅投央视客户共8个•连续9年央卫视均投的客户共有266个，占比68.2%，与整体硬广客户对比，占比0.48%。其次为央视 其他卫视的组合，共79个客户。14 投放媒体序号厂商品牌行业时长频道数投放频道仅投五大卫视1浙江广播电视集团中国蓝新闻互联网238,703 1仅投浙江卫视中国蓝tv互联网94,826 z视介互联网75,153 新蓝网互联网3,857 中国top直播电商产业园房地产/建筑工程行业3,599 海上传奇娱乐及休闲2,494 中国蓝电信电视互联网1,891 中国蓝研学互联网211 2北京农村商业银行股份有限公司北京农商银行金融/投资行业26,242 1仅投北京卫视仅投央视1中视金桥国际传媒集团有限公司中视金桥商业/服务性行业1,198,037 4央4、7、9、14频道2北京中视广经文化发展有限公司中视广经商业/服务性行业238,957 5央2财经、央11戏曲3淮海控股集团有限公司淮海交通168,348 6央1、2、4、7、13、15频道4江苏安惠生物科技有限公司安惠食品60,853 5央2、4、5、6、10频道百菌健食品23,005 3央2、4、7频道安洁家用电器2,059 2央2财经、央4中文国际频道凝芝彩化妆品/浴室用品960 1央2财经频道5中国银幕杂志社有限责任公司中国银幕活动类、商业/服务业60,005 1央6电影频道6辽宁三特石油化工有限公司三特交通、工业24,234 3央2、4、7频道7广东紫薇星健康产业有限公司紫薇星个人用品、药品17,201 1央10科教频道8上海牛元工贸有限公司牛元家居、房地产/建筑工程16,407 4央1、2、7、13频道连续9年：2个仅投五大卫视，8个仅投央视客户明细数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 15 投放媒体序号厂商品牌行业时长频道数投放频道央视 五大卫视1京都念慈菴总厂有限公司京都念慈菴食品、药品96,310 5央6电影频道，北京、湖南、江苏、浙江卫视2青岛金欧利营销有限公司贝蒂斯食品94,453 10央1、2、3、6、8、13、15频道，北京、湖南、江苏卫视3浙江帅丰电器有限公司帅丰家用电器58,630 9央1、2、4、6、7、13频道，东方、湖南、浙江卫视4圣象集团有限公司圣象家居21,047 6央1、2、7频道，湖南、江苏、浙江卫视5北京菜市口百货股份有限公司菜百个人用品、金融/投资9,604 2央9记录频道、北京卫视五大卫视 其他卫视1雅诗兰黛集团雅诗兰黛化妆品/浴室用品1,448,875 16五大卫视 11个其他卫视倩碧化妆品/浴室用品10 1东方卫视2河南米多奇食品有限公司米多奇食品854,627 7安徽、河北、河南、山东、山西、陕西、浙江卫视馍香小趣食品109,262 5河北、河南、山东、山西、陕西3法国天芮责任有限公司天芮化妆品/浴室用品240,938 8湖南、东南、广东、贵州、河北、河南、山东、四川卫视4良品铺子股份有限公司良品铺子食品74,109 7北京、湖南、江苏、浙江，湖北、深圳、天津卫视连续9年：5个投央视 五大卫视，4个投五大 其他卫视数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 16 同溢堂药业康朝药业（曹清华）宝洁孝夕阳科技（足力健）玛氏公司飞鹤乳业邦琪药业西安杨建药业（香丹清）御芝林可口可乐联合利华汤臣倍健白云山陈李济葛兰素史克箭牌糖果亿滋食品达利食品汇仁药业顶新国际（康师傅）欧莱雅集团9年央卫视均投-时长top20厂商：药品类占据40%数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 •前二客户均为药品品类，同溢堂连续9年投放央卫视硬广，时长累