中国 500 2024 年度中国品牌价值500强报告2024 年5月 brand finance 中国 500 2024brandirectory.com/china 2© 2024 all rights reserved. brand finance plc.目录关于 brand finance 3集团董事长致辞 4大卫·海格, 集团董事长, brand finance行业优秀品牌点评 7行 业 分 析 16区 域 分 析 31brand finance 2024年中国500强榜单 37品牌聚光灯 47国家电网 48中信银行 51中国移动 542024年全球软实力指数榜单 56品牌 相关 定 义 解 释 59我们竭诚提供以下服务65 我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。我们提供专业的知识和技能 我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 – iso10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 – iso20671 的 核 心 成 员 之 一 。我 们 的 方 法 论 已 获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。我们以过硬的技术实力为荣 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名 报告超100 份。我们将您的品牌定量化、财务化 brand finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。我们架构 “品牌与金融间的桥梁” 关 于 brand finance全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。中国区业务及媒体咨询，请联系:陈忆登中国区总裁s.chen@brandfinance.com其 他 咨 询 ，请 联 系 :enquiries@brandfinance.com 44 207 389 9400www.brandfinance.com 集团董事长致辞brand finance 中国 500 2024brandirectory.com/china 4大卫·海格 集团董事长 brand finance品牌估值有助于企业了解其品牌价值及其对公司总价值的贡献。对品牌价值的理解可以指导与市场营销和品牌推广相关的决策，并为未来的业绩提供对比基准。同时，强大的品牌是极具价值的资产，可以用于吸引投资者并获得融资。此外，品牌估值在企业并购活动中也发挥着作用，它可以帮助确定被收购品牌的价值。总的来说，品牌估值有助于企业了解其品牌的价值以及如何将此价值运用到整体业务战略的实现中去。 强大的品牌可以给企业带来许多方面的回报。首先，强大的品牌可以帮助企业在市场上树立独特的身份，与竞争对手区分开来，从而增加客户忠诚度和保留率。这反过来可以帮助企业实现更高的销售额。消费者愿意为高品质、可信赖的品牌支付更高的价格，因此，强大的品牌可以帮助企业对其产品或服务设定更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助企业吸引优秀人才，因为员工更愿意为知名、信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以帮助企业在市场竞争中获得优势，并在经济衰退或行业动荡时更好地应对风险。 今年，brand finance在全球范围内进行了有史以来最详细、最全面的消费者感知调研，原始调研在全球多个司法管辖区进行。您正在阅读的报告正是基于这一调研数据所生成的，我们希望可以用此报告打开与您对话的窗口。如果您想打造更强大的品牌，或者想更好地了解您的品牌价值，请随时与brand finance团队联系。我期待与您交流，帮助您建立一个更具盈利价值的品牌。 enquiries@brandfinance.com获取您的品牌价值报 告 brand finance品牌价值报告（ b v r ）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设 、数 据 的 来 源 和 完 整 的 计 算过 程 。 每份报告都包含专家针对贵公司 品 牌 的 建 议 ，以 帮 助 您 通 过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 深 入 洞 察 利用战略洞察力来提高您的品牌的财 务 状 况 。 通 过 制 定 有 效 的 战 略 ，将 您 的 品 牌定位为市场领导者。战略指导 将您的品牌与行业品牌对标，为品牌 赢 得 企 业 环 境 中 的 竞 争 优 势。 行 业 对 标 为营销团队提供关于品牌财务价值的全面知识，让营销团队更好地了解品牌财务价值。 赋 能 您 的 营 销 团 队 通过理解和阐明品牌的财务价值意义来优化沟通渠道。加 强 沟 通 加深您的财务敏锐度，为公司的成功 做 出 明 智 的 决 策 。 深 化 理 解 enquiries@brandfinance.com 6,000 个品牌对全球、市场和行业领先品牌进行市 场 调 研。 全面覆盖特定市场的信息和见解，为决策提供信息41 个 国 家 对标行业竞品，并利用行业层面的洞 察 力 来 助 力品 牌 战 略 。 31 个行业强大的全球市场代表，以提供全球视 角 。 150,000 受访者以更长远的角度来跟踪和学习那些快速成长的品牌、市场颠覆者品牌 和 市 场 领 导 者品 牌 。 连续第8年 了 解 您 的 品 牌 在 市 场 上 的 地 位 ，它相对于竞争对手的知名度，以及客户决策的驱动因素，以便让您制定品牌成功的路径。 战 略 洞 察 brand finance全球品牌资产调研利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心组成部 分 ，同 时 提 供 细 致 的 见 解 ，为 如何理解、如何维护和如何建立品牌 强 度 提 供 指 导。 品牌以及客户与品牌的关系是复杂 的 。因 此 ，如 果 他 们 要 发 挥 自 己的潜力，就需要关注、指导和适当 的 支 持 。我 们 的 品 牌 资 产 报 告提供专业的见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。全面访问我们的全球 数 据 行业优秀品牌点评 中国顶级品牌在经济复苏中大放异彩 中 国 媒 体 文化 行 业 备 受 瞩目，抖音成为今年中国最有价值品牌，微信则 是 最 强 品 牌 海底捞领跑中国餐饮业最强品牌，瑞幸咖啡品 牌 价 值 增 幅 最 大 比亚迪在电动汽车兴趣日益增长的背景下捍卫了中 国 最 有 价 值 汽 车 品 牌 皇 冠 抖音在中国品牌中拥有最高的可持续性感知价 值 92亿 美 元 brand finance 中国 500 2024brandirectory.com/china 9行业优秀品牌点评中国媒体文化行业备受瞩目，抖音成为 今年中国最有价值品牌，微信则是最强 品牌中国媒体文化行业的特点是一些集社交网络、电子商务、金融和娱乐于一体的超级应用（app）品牌占据主导地位。这些超级应用凭借庞大的用户基础和多重功能性，持续塑造着中国的数字经济和文化格局。此外，人工智能等新兴技术的崛起也成为了推动国家娱乐和媒体行业的生产力。未来五年，中国媒体文化行业的增长预计将超过全球平均水平。尽管抖音与美国监管机构发生冲突，抖音的品牌价值今年依然实现了28%的增长，达到842亿美元，超越了工商银行（品牌价值上升3% 至 718 亿美元），成为中国品牌500强榜单中最具价值的品牌。根据 brand finance 发布的《2024 年全球品牌500 强》报告，抖音也是全球第七大最有价值品牌。在用户通过直播等营销渠道进行消费的推动下，抖音的电子商务销售额在 2022 年激增。作为进军电商战略的一部分，抖音将投入100亿元现金以及多项扶持举措助力商家发展。今年 4 月，中国的用户已经看到了该品牌的独立购物应用 —— 抖音商城的推出，抖音也正在扩展其对应的海外应用功能，以确保品牌竞争力。今年，该品牌也测试了一款新的专攻图片和文字共享的应用程序，同时也在探索其他功能应用的开发，例如主攻文本内容以及 30 分钟长视频的发布平台。在 brand finance 发布的《2024 年全球品牌 500 强》报告中，微信荣 获“ 全 球 最 强 品 牌 ”称 号 ，其品牌强度指数 (bsi) 得分高达 94.3 分（满分 100 分），这得益于包括熟悉度、考虑度和推荐度在内的关键品牌强度指标均获得了满分。随着旅游业涌入全球最大的无现金社会，微信将其无现金移动支付功能扩展到了游客群体。现在，中国游客可以将国际 visa 信用卡或借记卡关联至微信账户，实现访问线上和线下商户以及网约车、送货和交通网络等服务。除了将服务范围扩大到新的受众之外，该品牌还扩大了服务范围。该品牌于今年 1 月推出了“听一听”功能，此举被视为微信自 2020 年初推出微信视频号以来最重要的功能发布。这一新功能旨在增强微信的音频娱乐产品，包括音乐、播客、广播和有声读物。 brand finance 中国 500 2024brandirectory.com/china 102024年中国品牌价值25强品牌© brand finance plc. 2024行业优秀品牌点评109876-1% 2%-17 22$44.4 bn$44.2 bn$41.8 bn1 7%$50.5 bng 1%$50.1 bnfthx41532 28% 3% 21% 5% 5!210$84.2 bn$71.8 bn$71.1 bn$65.6 bn$60.4 bnglggx2019181716 16%-34% 29!21$25.1 bn$20.1 bn$19.0 bn2 9%$26.6 bng-15%$25.9 bnfgdg2524232221-4% 1%-622$18.3 bn$18.0 bn$17.8 bn1-32%$18.6 bnd 7%$18.3 bnggtd1411151312-5%-30%-6%-4% 5!022$36.1 bn$31.1 bn$30.0 bn$28.5 bn$28.5 bngmzzx brand finance 中国 500 2024brandirectory.com/china 11行业优秀品牌点评2024年中国最强品牌前十名© brand finance plc. 2024109876 5.7 5.8 2.1212288.888.888.61 23.089.4e 2.188.9ggco41532 2.7 6.0 0.9-0.9 3.40201294.390.890.789.989.8cffgx海底捞领跑中国餐饮业最强品牌，瑞幸咖啡品牌价值增幅最大中国餐饮业的市场价值预计到 2029 年将增长至 9390 亿美元，去年达到约 6250 亿美元。这一增长预估得到了多种因素的支持，包括线上食品配送平台的日益一体化、对国际和融合美食不断增长的兴趣，以及对包括负责任采购在内的可持续发展的关注的转变。由于消费者忠诚度和中央厨房的采用等因素，中国餐饮行业的份额主要由传统服务型餐厅 占 据 。然 而 ，随 着 咖 啡 文 化 、社 交 媒 体 和 休 闲 需 求的兴起，有限服务餐厅和咖啡馆/酒吧的细分市场也在缓慢增长。根据brand finance《2024年最有价值餐饮品牌25强》报告，在全球最有价值的餐饮业品牌中，海底捞品牌实力最强，品牌强度评级为aaa ，其次是瑞幸咖啡，排名第二。今年，海底捞的品牌价值下降22%至31亿美元，主要归因于生活成本增加和外出就餐趋势下降等宏观经济影响。尽管如此，海底捞在今年春节期间的全国业务量激增，凸显了其强大的 品 牌 韧 性 。2月10日至17日期 间，该 品 牌 共 服 务了1300万顾客，比2023年同期增长了35%。最繁忙的门 店 位 于 西 安 市 ，接 待 了 超 过 6 5 万 人 次 ，其 他 包 括海口、三亚等城市的门店客流量也有所增加。这一趋势来源于境内旅游的激增以及境外多个国家签证政策的放宽，许多人选择在假期期间旅行。 brand finance 中国