deutschland15 0 2024 der jährliche bericht über die wertvollsten und stärksten nationalen und branchen-marken april 2024 brand finance deutschland 150 2024brandirectory.com/germany 2© 2024 alle rechte vorbehalten. brand finance plc.inhaltüber brand finance 3vorwort david haigh, vorsitzender und & ceo, brand finance 4ulf-brün drechsel country director dach, brand finance 5ranking analyse 8markenwert ranking (eurm) 17marken spotlight 20deutsche telekom 21interview mit ulrich klenke, chief brand officer, deutsche telekom einblicke 24deutsche marken lidl, aldi, rewe und edeka schmecken ganz europa 25ulf-brün drechsel country director dach, brand financemethodik 27unsere dienstleistungen 33 unsere teams verfügen über erfahrung in einer vielzahl von disziplinen von marketing und marktforschung über markenstrategie und visuelle identität bis hin zu steuern und buchhaltung.einzigartige kombination aus expertisebrand finance, ein vom institute of chartered accountants in england und wales beaufsichtigtes wirtschaftsprüfungsunternehmen, ist das erste beratungsunternehmen für markenbewertung, das dem international valuation standards council beigetreten ist. unsere experten haben standards (iso 10668 und iso 20671) erarbeitet und unsere von austrian standards zertifizierte methodik ist offiziell vom marketing accountability standards board anerkannt.wir sind stolz auf unsere anerkannte fachliche laubwürdigkeitwir stellen jedes jahr tausende der größten marken der welt auf den prüfstand. wir erstellen rankings zu marken aus allen branchen und ländern und veröffentlichen jährlich über 100 berichte.quantifizierung des finanziellen wertes der markenbrand finance wurde 1996 mit dem ziel gegründet, „die lücken zwischen marketing und finanzen zu schließen“. seit mehr als 25 jahren unterstützen wir unternehmen und organisationen aller art dabei, ihre marken als assets zu definieren und mit dem geschäftsergebnis zu verknüpfen.wir schließen die lücke zwischen marketing und finanzen über brand financedas weltweit führende beratungsunternehmen zur markenbewertung.bei geschäftlichen anfragen wenden sie sich bitte an:ulf-brün drechselcountry director dach, brand financeu.drechsel@brandfinance.com für medienanfragen wenden sie sich bitte an:penny errickerglobale presseanfragen p.erricker@brandfinance.comfür alle anderen anfragen:enquiries@brandfinance.com 44 207 389 9400www.brandfinance.com vorwortbrand finance deutschland 150 2024brandirectory.com/germany 4david haigh vorsitzender und ceo, brand financedie markenbewertung verhilft unternehmen zu einem besseren verständnis des wertes ihrer marke und ihres beitrags zum gesamtwert des unternehmens. dieses wichtige verständnis kann die entscheidungsfindung im zusammenhang mit marketing- und markenbildung unterstützen und einen maßstab für die zukünftige leistung bieten. darüber hinaus kann es auch dazu beitragen, investoren anzuziehen und finanzierungen zu sichern, da eine starke marke ein wertvolles kapital sein kann.des weiteren kann die markenbewertung im falle einer fusion oder übernahme nützlich sein, da sie bei der bestimmung des wertes der zu erwerbende marke hilfreich sein kann. insgesamt hilft die markenbewertung unternehmen, den wert ihrer marke zu verstehen und wie sie in ihre allgemeine geschäftsstrategie passt.eine starke marke kann auf verschiedene weise zu einer verbesserung des geschäftsertrags führen. zunächst kann eine starke marke einem unternehmen dabei helfen, sich von der konkurrenz abzuheben und eine einzigartige identität auf dem markt zu etablieren, was zu einer stärkeren kundentreue und -bindung führen kann. dies wiederum kann zu höheren umsätzen und erträgen führen. eine starke marke kann einem unternehmen auch dabei helfen, einen höheren preis für seine produkte oder dienstleistungen zu erzielen, da die verbraucher bereit sind, mehr für eine marke zu zahlen, die sie als qualitativ hochwertig und vertrauenswürdig wahrnehmen.darüber hinaus kann eine starke marke einem unternehmen dabei helfen, spitzenkräfte anzuziehen, da mitarbeiter eher dazu geneigt sind, für eine bekannte und angesehene marke zu arbeiten. letztendlich kann eine starke marke kann einem unternehmen einen wettbewerbsvorteil verschaffen und ihm helfen, konjunkturabschwünge oder umbrüche in der branche zu überstehen.in diesem jahr hat brand finance mehr denn je in die erforschung und das verständnis der markenwahrnehmung durch kunden auf der ganzen welt investiert. in dutzenden von ländern weltweit wurden originäre untersuchungen durchgeführt. der bericht, den sie lesen, basiert auf dieser umfassenden originären studie, wobei die ergebnisse einen katalysator für weitere überlegungen darstellen.wenn sie den aufbau einer stärkeren marke unterstützen oder den wert ihrer marke besser verstehen möchte