2024 南非 100关于最有价值和最强大的南非品牌的年度报告2024 年 4 月 contents关于品牌finance3前言david haigh ， 品牌董事长兼首席执行官finance4jeremy sampson ， 品牌金融董事长africa5品牌价值排名 (zarm) 19索引21点击次数 25采访 clicks group 营销主管 mel van rooy 博士standard银行29采访标准银行品牌和营销执行主管戴安娜 · 斯普林格采访品牌金融体育服务主管 hugo hensley解锁值 ： 了解共享股权折价分析37采访 oliver schmitz ， 非洲品牌金融总经理© 2024 保留所有权利。 brand finance plc.品牌金融南非 1002024brandirectory. com / 南非2 关于品牌金融世界的领先的品牌估值咨询。如有业务查询 ， 请联系 ：理查德 · 海格董事总经理 rd. haigh @ brandfinance. com如有传媒查询 ， 请联络 ：penny erricker全球媒体查询 p. erricker @ brandfinance. com对于所有其他查询 ： 44 207 389 9400弥合营销与财务之间的差距brand finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 25 多年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。量化财务品牌价值我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名 ， 我们每年发布 100 多份报告。独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究 ， 到品牌战略和视觉识别 ， 再到税务和会计。自以为是论技术信誉brand finance 是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所 ， 是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准 （ iso 10668 和 iso 20671 ） 和我们的方法已获得奥地利标准认证 ， 并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言南非品牌金融 100 2024brandirectory. com / 南非4品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息 ， 并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资 ， 因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。david haigh品牌金融董事长兼首席执行官此外 ， 品牌评估在合并或收购的事件中很有用 ， 因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言 ， 品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。此外 ， 强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才 ， 因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后 ，强大的品牌可以为公司提供竞争优势 ， 并帮助其度过经济低迷或行业动荡。今年 ， brand finance 在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金 ， 在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究 ， 其发现代表了进一步对话的催化剂。如果你想帮助建立一个更强大的品牌 ， 或者如果你想更好地了解你的品牌的价值 ， 请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话 ， 帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 前言南非品牌金融 100 2024brandirectory. com / 南非5今年，我们谈到了逆风，世界、非洲、南非和我们的品牌的逆风。有些人，尤其是那些以前经历过这种情况的人，能够比大多数人更好地理解如何应对这些情况。我们应该注意，这些条件适用于所有人。我们正在经历一场巨变，生活在一个动荡的世界，一个两极的世界。无论是气候变化和一些人似乎理解缓慢的影响，可持续性和全面影响，多次战争，国家利益的重新调整，政治动荡和不确定性，还是技术的惊人进步，我们当然生活在有趣的时代。然而，信任和诚信的品牌价值从未如此重要。杰里米 · 桑普森主席,非洲品牌金融一些逆风，如美元的强势，在很大程度上不在我们的直接控制范围内，这是许多非洲品牌看到其价值缩水的原因。mtn 就是一个例子，虽然他们的品牌价值由于货币压力而收缩 （ 主要是在尼日利亚 ），但他们仍然是南非最有价值的品牌。由于外部因素导致的品牌价值下降并没有影响南非大品牌的实力。从品牌实力方面来看，令人高兴的是，在银行业中，fnb 和 capitec 的业绩表现强劲。消费者都想要选择 ； 他们想要自己的方式，现在就想要。虽然我们都知道许多品牌，但挑战仍然是考虑和采用。选择的驱动力是什么 ？ 至于忠诚度，滥交正在上升，价格和价值从未如此重要。距离大流行开始只有四年了，但几代人都会感受到连锁反应。年轻人，尤其是 z 世代 （ 1997 - 2012 年出生 ） 似乎受到了特别大的影响，因为与人和社会互动的节奏总体上停滞不前，计算机和游戏成为替代品。最初被迫在家工作导致的社会变革使一些人的生活更轻松，并在其他地方造成了紧张局势。然后 ， 我们有现代公司的要求来衡量一切 ， 尤其是资金的部署以及营销预算的效率和有效性。这是一项投资权 ， 而不是成本 ， 并且提醒人们重视 ， 审计和保护公司及其品牌的主要资产。 请求你自己的品牌价值报告品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ， 以及品牌资产研究。每份报告都包含专家建议 ， 以提高品牌价值 ， 推动绩效并深入了解您在同行中的地位。获得洞察力利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。战略指导有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。基准你的表现根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。赋能您的营销团队为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。加强沟通通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。加深理解加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ， 同时提供细致入微的见解 ， 指导理解、维护和建立品牌实力的战略。brands, and customer relationship with brands, are complex. as such they requires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议 ， 为您的品牌战略和估值提供动力。 6,000品牌原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。41国家全面覆盖特定市场的学习 ， 为决策提供信息。31部门将您的品牌与竞争对手进行比较 ， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 150,000受访者从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。8th连续一年从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。战略洞察力了解您的品牌在市场上的地位 ， 它以什么而闻名相对于竞争 ， 以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 尽管市场波动 ， mtn 仍然是南非最有价值品牌的桂冠 ， 而 nando 的喧嚣则出现在现场 mtn是南非最有价值的品牌 ， 其次是 vodacom 和 standard bank nando 的首次进入排名第四最有价值品牌 第一国家银行成为南非最强品牌 南非零售商面临混合的品牌价值命运 ， 但仍是最强大的品牌之一 shoprite集团品牌表现强劲 南非品牌金融 100 2024brandirectory. com / 南非10排名分析mtn尽管品牌价值下降了 8% ， 至 682 亿扎尔 ， 但仍保持了南非最有价值品牌的地位。vodacomand标准银行与 2023 年一样 ， 登上领奖台 ， 将前三名画上句号。排名的新参赛者是nando 的出现在 4 号 ， 降级第一国家银行从去年的位置下降到第五。 nando 's 之前没有估值 ， 但是新的可用财务数据使它们进入了排名第四的位置。不出所料 ， 前十名包含四家银行 （ 标准银行 ， 第一国民银行 ，absaand天达） ， 两个电信巨头 （ mtn 和 vodacom ） 和两个零售商 （ shoprite 和 spar ） ； 使 nando 的进入更加令人印象深刻。在最强品牌 （ 品牌强度指数 ） 方面 ， 第一国民银行排名靠前 ， 取代了去年的最强品牌 ，pick 'n pay下降到第八。十大品牌实力排名中最大的推动者是老互助， 从第七2023 年至 2024 年第二。woolworths四舍五入前三名 ， 在 2023 年比第二名下降了一位。有趣的是 ， 前 10 名中包含的品牌保持不变 ， 在某些情况下只是交易场所。零售商和 woolworths 一起统治这个空间,跳棋,dis-chem, 点击， pick 'n pay 和 game 都表明了消费者对它们的信任。mtn （ 品牌价值下降 8 ％ ， 至 682 亿第纳尔 ） 是南非最有价值的品牌mtn 作为最有价值的南非品牌的地位 ， 即使经历了 8% 的品牌价值下降到 zar68.2 ， 也证明了其强大的市场存在和持续的品牌价值。这家电信巨头在全球 21 多个市场的国际影响力使他们能够建立一个有弹性的全球南非品牌。尼日利亚正在成为其最大的市场 ， 不仅在用户群方面 ， 而且在创收方面也超过了其南非业务。近 300 亿人民币。虽然全球运营可以显著提高品牌知名度和财务业绩 ， 但它们也带来了可能对品牌实力产生负面影响的复杂性。这些包括导航不同的监管环境、文化细微差别和运营挑战 ， 包括可能影响客户认知和忠诚度的战争。 排名分析南非品牌金融 100 2024brandirectory. com / 南非11尽管存在这些障碍,mtn保持了令人印象深刻的品牌实力 ， 并且作为前十名中唯一一家拥有品牌实力指数为 100 分中的 87 分。品牌金融研究将这一成就归因于公司在客户服务、广告、忠诚度计划、和整体声誉管理。mtn 在这些关键领域表现异常出色的能力反映了其在面对波动的市场动态和运营挑战时不仅保持而且增强其品牌价值和实力的承诺。vodacom （ 品牌价值增长 10 ％ ， 达到 439 亿扎尔 ） 是南非第二大最有价值的品牌vodacom 的品牌动力使电信运营商在 2024 年实现了 10 ％ 的品牌价值增长 ， 在 2024 年达到了 439 亿 zarr 的品牌估值。品牌价值的增长不仅有助于他们在排名中保持第二位 ， 而且有助于缩小与领先竞争对手 mtn 的差距。沃达康与其大股东、总部位于英国的沃达丰之间的关系对沃达康的品牌认知和市场表现起着重要作用。尽管沃达康拥有经营自主权 ， 并在约翰内斯堡证券交易所明显上市 ， 但 brand finance 发现其与沃达丰的隶属关系增强了其品牌资产。这种关联可能会导致光环效应 ， 通过可识别性和信任度来增强 vodacom 的品牌价值。vodacom 在南非市场的突出特点包括其客户服务 ， 全面的网络覆盖和数字平台的实力。这些因素极大地促进了其良好的品牌感知 ， 使其与竞争对手区分开来。在品牌实力方面 ， vodacom 排名为 14th南非最强品牌 ， 100 分中有 86 分。它仍然是南非第二强的电信品牌 ， 仅次于 mtn ， 后者占据 9th位置。该品牌的业绩受到战略市场定位和利用与沃达丰的隶属关系的推动 ， 将沃达康定位为南非和非洲竞争激烈的电信格局的关键参与者。南非十大最有价值品牌2024© brand