global brand intelligence since1996april|2024品牌融资排名 ： 150 个最有价值的 b2b 品牌揭示 b2b 生态系统不断扩大的价值 品牌金融期刊 2024 b2b 150| contentscontents品牌金融期刊 2024 b2b 150前文 6作者 ： david haigh,品牌金融总编辑、董事长兼首席执行官排名分析 8150 个最有价值的 b2b 品牌 ： 四分之一万亿美元的飞跃top 150 b2b 品牌排名1450 个品牌的差异使 18杰米 · 海曼,全球传播总监 ， 品牌金融从 ai 到事件 ： it 决策制作者和真正影响他们选择的是什么 20lorenzo coruzzi,意大利品牌金融副总监b2b 品牌在东部崛起 26斯科特 · 陈,品牌金融中国董事总经理前进 ： 采矿中的信誉和可持续性工业32作者 ： jonathan ong,品牌财务经理b2b 品牌亮点汇丰银行银行34德勤36凯捷38adnoc40阿美石油公司42壳体44通过赞助建立品牌:考虑 b2b 品牌 46作者 ： hugo hensley,品牌金融体育服务主管可持续发展在 b2b 品牌考虑中的作用 &业务关系 52作者 ： robert haigh,战略和可持续发展总监 ， 品牌财务索菲亚 · 李兹卡,战略与可持续发展顾问 ， 品牌财务与可持续发展品牌的前 150 个 b2b 品牌value54方法b2b 品牌评估 17 品牌评估 58品牌实力 592024 年 4 月| b2b 品牌金融杂志 | 3 深入了解品牌价值和驱动它的是什么本报告中的见解来自我们专有的品牌资产研究数据和品牌价值计算。其中大部分可通过我们的在线品牌价值数据库 brandirectory 获得 ， 在该数据库中 ， 我们根据 31 个行业和 41 个国家和地区的价值对世界领先品牌进行排名。brandirectory 是更深入了解推动品牌实力和品牌价值的途径。品牌资产数据来自我们对 6000 多个品牌的年度全球研究的品牌实力行业和区域比较为品牌战略决策提供信息brandirectory. com / research银行业值表我们排名前 500 位银行品牌的排行榜2007 年至 2024 年按价值划分的世界brandirectory. com / banking可持续性感知我们关于可持续发展观念对世界领先品牌价值观的贡献的报告brandirectory. com / 可持续性品牌监护指数我们衡量 ceo 作为品牌价值的 “守护者 ” 所做的贡献brandirectory. com /品牌监护品牌价值报告请求您自己的定制品牌价值报告 ， 提供品牌实力和价值相对于竞争对手的详细诊断 ， 并计算版税和资本成本brandirectory. com /请求估价 6 | b2b 品牌金融期刊 |2024 年 4 月2024 年 4 月| b2b 品牌金融期刊 | 7前言 |大卫haighdavid haigh| 前言前言david haigh,品牌金融总编辑、董事长兼首席执行官了解 b2b 生态系统2024 年全球最强 ， 最有价值的企业对企业 （ b2b ） 品牌的品牌金融排名再次暴露了 b2b 品牌所拥有的巨大品牌价值。今年 ， 排名前 100 位的 b2b 总品牌价值增长了 10 ％ - 总计四分之一万亿美元与 2023 年相比。b2b 品牌在 “品牌金融全球 500 强 ” 中占近一半的价值，其中包括企业对消费者 （ b2c ） 和 b2b 品牌。2024 年的排名扩大到包括前 150 个 b2b 品牌，这将在明年的排名发布时进行有趣的比较。与此同时，许多董事会还没有意识到 b2b 品牌的真正经济影响。b2b 品牌的可观价值促使品牌金融内部就 b2c 与 b2b 品牌的性质展开辩论，特别是因为许多最有价值的 b2b 品牌也有 b2c 的愿景。一些品牌只向其他企业销售，但有相当一部分品牌向这两种类型的客户销售。一些品牌还出售 b2g （ 政府 ），b2ngo （ 非政府组织 ） 和一些出售 b2b2c，如 faceboo 。每个工业部门也是一个生态系统 ， 有许多不同的利益相关者群体和许多不同的企业在内部和外部向外部买家出售。我们将一些公司定性为 b2c ， 因为它们的大部分收入来自大众零售或消费者自源 ， 而另一些公司的大部分收入来自一小群公司。“那些拥有真正和当之无愧的质量和信任声誉需要提高他们的形象 ， 以提高他们从价值链通过 b2b 上升到 b2c 。 “porate customers. for example, within the oil and gas industry, brands like shell sell a huge amount b2c via their retail networks globally, but they also explore, drill and refine the raw feeding. the later - ter operations are entireally b2b.几年前，brad fiace 为 cemex 的公司事务团队进行了利益相关者审计和研究，cemex 是世界领先的水泥和混凝土公司之一，这要求我们对 cemex 的利益相关者团体有一个了解。经过大量讨论，我们确定了 18 个不同的利益相关者群体，包括零售客户 （ 袋装水泥 ），企业客户 （ 散装混凝土 ），材料供应商，现有员工，潜在员工，社区及其地方政府，监管机构，非政府组织，环保团体，银行家，投资者和媒体。接下来 ， 我们将群体组织成直接影响经济模型的群体 ， 客户就是一个明显的例子 ， 利益相关者群体通过对直接影响的利益相关者施加压力和影响来间接影响经济模型。例如 ， 环境团体和媒体会严重影响公司雇佣和留住人才的能力 ， 而人才往往是增长的关键驱动力。然后 ， 我们测量了每个利益相关者团体的品牌漏斗和品牌偏好 ， 以了解哪里可能需要补救营销和交流活动来增加品牌偏好和品牌价值。every sector has many different staky - holders, both direct and indirect. good brand management ensures that all stakeholders are not only aware of, but也对 b2b 品牌有积极的看法 ， 因为在某些时候 ， 他们可能会与这些品牌进行交易。从长远来看 ， 特定部门生态系统中所有利益相关者群体的整体品牌和声誉管理转化为商业和经济成功。上个月，在马来西亚国际广告协会全球大会上，我透露了一些亚洲领先的 b2b 品牌。亚洲商业文化与北美和欧洲的商业文化不同 - 我认为将亚洲商业文化描述为更多基于关系的，更长期的，并建立在更全面的利益相关者观念上是公平的。在日本，中国和印度等国家，它可能需要很多年才能被视为有价值的商业伙伴，而在北美和欧洲，关系变得更加临床和交易。毫无疑问，这就是为什么 rfp，反向拍卖和积极采购在选择业务j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴方面似乎比需要与选定供应商合作并信任选定供应商的运营团队更强大的原因。我并不想破坏供应商的审慎选择，但有时 “合规 ” rfp 和关系销售之间的平衡可能会抑制增长，如果不是经过深思熟虑的管理。这与每个工业部门相互关联的生态系统有关 ， 因为在生态系统中看似脱节的成员中 ， 人们往往对谁值得信赖 ， 谁善于做生意 ， 谁不值得信赖有广泛的了解。实际 com 的说明性示例 -看似简单的商业生态系统所固有的复杂性是公益品牌金融客户 ， 海洋钻石。顾名思义 ， 企业从海底到纳米比亚西部回收钻石 ， 这些钻石已经冲刷到下游 ， 从内部到海岸。海洋钻石宝石不是开采的结果或被战争玷污的 ， 它们在长时间向下游滚动时也会自然抛光。一些珠宝商像所有其他钻石一样对它们进行抛光 ， 但吹捧其道德出处 ， 而另一些珠宝商则将它们安装在原始的自然滚动状态。这些钻石很难从海上回收 ， 但要高价出售。一个表面上简单的商业概念实际上需要独立的潜水员 ， 疏浚公司 ， 政府监管机构 ， 认证或制造商 ， 批发商 ， 珠宝签名者 ， 制造商 ， 抛光商和零售商在生态系统中的参与 ， 所有这些都是在钻石出售给消费者之前。ocean diamond 生态系统几乎在每个行业都得到了体现 ， 因为 b2c 品牌通常是涉及许多 b2b 品牌的漫长而复杂的链条的最终环节。无论是 b2b 还是 b2c ， 每个品牌所有者都有责任了解其行业生态系统中所有品牌的动态和声誉。在质量和信任方面赢得了真诚和当之无愧的声誉的 b2b 品牌必须提高他们的形象 ， 以提高他们从价值链到 b2b 到 b2c 的经济回报。一些 b2b 品牌已经整合了这一点teflon ， goretex 和 intel 都成功地将他们的个人资料从其部门生态系统中已知的伟大 b2b 品牌提升到 b2c 认可的质量标志。这些品牌通过采购锁定自己 ， 其真正强大的 b2b 声誉在 b2c 中增加了巨大的价值。更多的 b2b 品牌应该效仿这一战略。最重要的是 ， 董事会必须意识到 b2b 品牌的隐藏价值 ， 并进行投资以最大限度地提高经济回报和品牌价值。但是 ， 要成功整合这一战略 ， b2b 品牌必须在整个生态系统中了解 ， 培养和传达其品牌声誉 ， 以最大程度地识别和价值 ， 直至最终消费者。 排名分析 |150 个最有价值的 b2b 品牌 ： 四分之一万亿美元的飞跃150 个最有价值的 b2b 品牌 ： 四分之一万亿美元的飞跃| 排名分析8 | b2b 品牌金融期刊 |2024 年 4 月2024 年 4 月| b2b 品牌金融杂志 | 9150最有价值的 b2b 品牌 ： a四分之一万亿美元跃进微软位居榜首 ， 前 100 名 b2b 品牌价值同比增长 10%t提供互联服务是微软持续品牌和财务增长的基础 ， 将其定位为 b2b 领域创新和可靠性的灯塔。一个正在展开的问题是 ， 微软的整体方法在受到监管审查时是否会可持续。 2024 年 4 月 1 日 ， 该公司宣布将其聊天和视频应用程序 teams 从其 office 365 产品销售中分离出来。此举是在它将 office 和 teams 在欧洲分拆以避免可能的欧盟反垄断处罚六个月之后。中国国网超越亚马逊成为全球第二大最具价值的 b2b 品牌中国国家电网已经成为企业对企业 (b2b) 品牌价值领域的全球巨头。它以令人印象深刻的 21% 的估值飙升 ， 达到 711 亿美元 ， 获得了世界第二最有价值的 b2b 品牌的称号。这一非凡的成就突显了其在按品牌划分的 20 大 b2b 品牌值 (usdm)© brand finance plc 2024品牌industry品牌价值 2024%增加1microsoft互联网和软件$220,42060%2state网格utilities $71, 145 21%4oracle互联网 &软件$53,09934%6 壳牌石油和天然气 $45, 345 22 ％8中国工商银行银行 43, 415 美元 2 阿美石油和天然气 $41, 562 - 8 三星集团集团 36, 603 美元 3 银行中国银行业务 31, 386 美元 4 eycommercial服务$30,84520 cscec 工程与建筑 $29, 962 - 6%他 100 个最有价值的企业 -商业 （ b2b ） 品牌值得2024 年比年多四分之一万亿2023 年 ， 微软仍然是最进一步关注 microsoft 的价值品牌。此外 ， linkedin ， 在微软的宙斯盾 ， 一直在放大这一点增加收入 ， 支持微软的公用事业部门 ， 它是最有价值的公用事业部门全球品牌和更广泛的 b2b 格局。国家