屈臣氏苏打汽水7～8月运动季传播推广方案 传播目标借势吴磊热剧《星汉灿烂》热梗串联品牌与轻运动理念渗透运动圈层满足健康理念和运动习惯需求强化品牌形象强化品牌形象破圈打透人群场景渠道渗透强化“真0糖”品牌形象，构建与运动补水场景的关联。以“真0糖”的健康理念切入运动爱好者人群，满足其消费需求和饮用习惯。通过与运动场景的捆绑，强调产品功能从而产生消费动机而提振销售。 微博话题热度#吴磊新剧单手抱赵露思#吴磊在新剧《星汉灿烂》预告中直接单手抱赵露思，男友力爆棚，引发粉丝疯狂尖叫！传播机会二 热剧贴热吴磊在热剧《星汉灿烂》里单手抱赵露思，引起粉丝热议，借题发挥，让粉丝一路效仿。传播策略节点借势7.25饮水节与8.8全民健身日即将来临之际，舆论催生民众对健身运动的热情，疫情反复，运动健康获得更多关注焦点。聚焦运动圈层拓圈，辐射外围用户切入真0糖苏打汽水健康理念 凌不疑挺能扛轻运动题材男女主角cp感话题借势新剧角色特征 代言人新剧埋梗发起#吴磊扛#cp活动 max凝不疑忍辱负重特能扛#谁来为你扛#挑战号召 social话题#一起扛 真汽场#能扛事才是真实力，扛起另一半。责任感爆棚真气场！ 抖音挑战赛keep专题活动#一起扛 真汽场#wave 1wave 2 7月25日预热#一起扛 真汽场#7月29日引爆7月29日-8月7日高潮抖音视频预热挑战赛发起kol花式晒“扛”抖音挑战赛wave 1 官抖发布视频预热，预告挑战赛活动视频内容：吴磊运动id 字幕视频剪辑7月23日#一起扛真汽场#挑战赛先来一波小预告，你想被谁扛呢～评论区说出来吧！#一起扛真汽场#挑战赛先来一波小预告，你想被谁扛呢～评论区说出来吧！不见不散7月23日-8月8日挑战#一起扛真汽场# 官抖转发达人示意视频（由kol提前录制发布示意视频）发起“一起扛真汽场”挑战7月25日cp联合，jpg定力挑战！挑战形式：两人一组进行挑战，不限于cp还可以是闺蜜、是兄弟、或者父母和孩子。要求与屈臣氏苏打汽水同款，用各种不同姿势，花式单手扛起另一半，jpg定格3秒以上，即为挑战成功。实在没有同伴，也可以扛一箱屈臣氏苏打汽水哦！带话题#一起扛真汽场#参与活动，即有机会获得吴磊同款苏打汽水！活动时间：7月25日-8月8日 7月25日夏日有“磊”扛出真“汽”场夏日有“磊”，solo玩转#真我真0糖# ，7月25日-8月8日，➡抖音平台搜索“屈臣氏苏打汽水”，磊磊喊你#一起扛真汽场#～在本条微博评论区晒出你的真我创意，一起接力这份#吴磊今日份去甜指南# ～ 传播链路由“凌不疑=081”的联想，官微将于8月1日转发提前预埋的kol视频。kol视频预埋：抖音kol响应#一起扛真汽场#挑战赛，并将凌不疑扛程少商片段混剪进挑战视频内，营造ugc自发视频，官微巧妙转发，借此产生品牌与《星汉灿烂》的联动。8月1日官抖发起挑战赛kol制作视频参与kol同步发布自微博官微转发kol微博今日捕捉一对现实版“疑商夫妇”（狗头jpg）来一罐#真我真0糖#的屈臣氏苏打汽水，让你单手扛简直不在话下，快来和081#一起扛真汽场#微博贴热事件营销 #一起扛真汽场#邀请不同圈层top达人发起参与挑战情侣档闺蜜档兄弟档父子档7月25日-8月1日 挑战单手扛女友，不在话下！#一起扛真气场#录制了好多次才成功，刚好来一口屈臣氏苏打汽水，气泡十足，我又可以了！！#一起扛真汽场#好家伙，直接给我来一个干将莫邪抱！#一起扛真汽场#kol晒各种花式“扛”，挑战#一起扛真汽场#全民任务kol资源助力，引爆品牌营销声量7月29日-8月7日 抖音达人推荐情侣挑战#一起扛 真汽场#角度方向：1.男朋友挑战单手扛2.男朋友挑战公主扛30秒3.大力士女友挑战反转扛4.情侣挑战接力扛苏打水往返跑情侣博主变装博主挑战#一起扛 真汽场#角度方向：1.凌不疑扛程少商名场面复刻2.少年喝完屈臣氏后变身凌不疑3.古风扮相扛变装博主运动博主挑战#一起扛 真汽场#角度方向：1.边打篮球边扛一箱苏打汽水2.在健身房健身运动后喝苏打汽水，并修肌肉� 运动博主闺蜜/兄弟团博主兄弟闺蜜比拼#一起扛 真汽场#角度方向：1.几个一起搬起重物看谁定力久 2.看谁更能花样扛 3.看谁肌肉更好看 #一起扛 真汽场#7月23日强势启动7月30-31日站内推广7月23日-9月10日热烈响应keep活动专题页发起keep站内硬广达人推广koc参与keep专题活动wave 2 一起扛 真汽场一口沁爽，开启酷夏冒泡新姿势运动好搭档，来罐屈臣氏苏打汽水真0糖，keep真我身体无负担，才能扛起真气场盛夏已来，和吴磊#一起扛真“汽”场#活动时间：2022年7月23日-2022年9月10日活动规则：在活动期间内带话题参与#一起扛真“汽”场#活动，，打卡吴磊同款动作，并上传你的打卡照片，即可机会获得屈臣氏苏打汽水明星同款套装。晒出你的真“汽”场，赢吴磊同款好礼！活动奖品：活动奖励活动结束后，将从所有成功完成话题打卡活动的用户中，随机抽取435位用户派发奖励一等奖/二等奖/三等奖/参与奖（实体徽章）7月30日keep专题页发起活动号召 7月30日炎炎夏日，运动不停，和磊磊#一起扛真“汽”场#，打妹在keep app约定你！，带上真0糖无负担的屈臣氏苏打汽水，打卡晒出磊磊同款动作，既有机会获得磊磊同款苏打汽水礼盒哦～吴磊约你上keep扛起真汽场 传播回顾第一周7月23日-7月29日第二周7月30日-8月5日第三周8月6日-8月12日第四周8月13日-8月19日微博贴热上场：多圈层kol 上场示范发起：keep发起#一起扛真汽场#打卡活动硬广投放 扩散：达人参与挑战任务抖音挑战赛预热发起：抖音发起#一起扛真汽场#挑战赛keep专题活动 thanks