2024全球数字营销趋势报告 key takeaways•企业对于数字化营销关注度日益提升•数字营销在营销中扮演重要角色•数字营销形式多样，视频格式受欢迎•社媒是数字营销重要载体，企业对tiktok关注度提升•中国企业借助数字营销手段迅速开拓海外市场；电商类企业出海步伐加速•企业开始重视品牌广告的长期价值；网红营销是开展品牌广告的有效途径•ai浪潮对数字营销的影响深远：尤其体现在数据分析和研究维度 3source:kantar media reactions 2023, meet intelligence企业对于数字化营销的关注度日益提升在线视频广告活动赞助广告数字户外广告视频信息流广告社交媒体故事性广告 2 2 2--同比看法变化企业营销人员对媒介触点的广告体验看法变化 0 @`�%播客广告音乐流媒体广告数字户外广告流媒体电视广告电商广告社交性新闻推送网红营销广告社交媒体故事性广告流媒体视频广告在线视频广告2023年预算变化预估2024年预算变化企业在不同渠道的预算分配变化与此同时，企业营销预算的增长也主要集中在数字媒介渠道source: kantar media reactions 2023,meet intelligencenote: 调研问题 1）与2022年相比，2023年你们在以下渠道的预算分配有何变化？；2）您预计2024年预算/资源的分配如何变化4 6,566 6,567 8,001 8,506 9,044 12,307 3,366 3,895 5,057 5,519 6,109 9,197 201920202021202220232027e营销数字营销51.3y.3c.2d.9g.5t.7 1920202021202220232027e全球营销及数字营销市场规模趋势，亿美元从具体营销投入来看，数字营销在整体的营销份额越来越高•过去五年，全球数字营销市场呈现快速增长态势，且规模增速显著高于整体营销市场•就份额占比而言，2023全球数字营销已占据整体营销市场近7成份额，数字营销时代已然到来source: emarketer, meet intelligencecagr’19-23cagr’23-27e8.3%8.0.1.8%全球数字营销占整体营销份额变化，%5 40.42.9 .9%3.7%2.2@.63.2!.0%3.3%2.0%搜索广告视频广告社交广告展示广告其他2023营销花费占比2024营销花费占比全球数字营销花费占比变化，按营销形式↑ 0.2%↑ 0.3%↑ 0.1%↓ 0.4%↓ 0.2%数字营销形式多样，视频是当前最受欢迎的广告形式之一source: emarketer, meet intelligence6 73335433944434649545435362936313433312628网红营销音乐流媒体广告在线/手机游戏广告社交媒体故事性广告电视流媒体广告展示广告视频流媒体广告社交媒体新闻推送电视广告在线视频广告线上线下常常看到或听说看到或听说过以美国为例，在线视频是最重要的内容曝光形式分值代表的消费者表示常常看到或听说广告的渠道；source: kantar media reactions 2023, meet intelligencenote: xx 23美国不同渠道曝光对比 8此外，电视流媒体广告也正成为广告主在消费者心中建立品牌认知的重要触点source: emarketer29 45 54 72 87 0 0@p` 202021202220232024ectv广告花费ctv占tv的广告花费占比美国ctv 广告花费趋势及渗透率050100150200250201920202021202220232024etvctv美国消费者观看tv及ctv的时间分布，分钟•美国消费者在ctv上花费的时间逐年上涨，促使广告主将越来越多的预算向ctv 倾斜•ctv 广告以更加自然地融入生活场景的传播方式成为品牌的重要营销渠道 source: emarketer, meet intelligencenote: 18美国成人以岁以上人群计92.06 2.14 2.20 2.24 2.28 2019202020212022202382.595.9100.6105.2107.420192020202120222023美国社媒用户数量，亿人美国平均每人每天社媒使用时长，分钟社交媒体也正成为数字营销的重要载体过去五年，尽管美国社媒用户增速放缓，但是人们在社媒上花费的时间却达新高 tiktok以其独特内容形式脱颖而出，正获得越来越多的关注source: emarketer, meet intelligencenote: 18美国成人以岁以上人群计7 20 31 40 44 53 58 55 53 52 25 30 32 35 39 20192020202120222023tiktokfacebookinstagram美国成人每天在社媒渠道花费时间总计，亿分钟-0.5% 59.5% 11.9�gr’19-2310 tiktok shopamazon.com广告商业媒体amazon primecreators多措并举，tiktok正着力打造类amazon的商业飞轮不同于亚马逊基于商业打造媒体与广告业务的飞轮闭环，tiktok起步于媒体，在此之上延伸出广告和商业的业务方向，通过创作者持续提供动力，实现飞轮的快速转动并达成业务闭环11 「飞轮效应」渐显，全球top社媒渠道以tiktok数字广告收入同比增速最高且份额提升快19 30 37 64 94 141 152 369 440 874 xpinterestsnapchatlinkedinkuaishoutiktokyoutubedouyininstagramfacebook收入同比增速vs 202213.8.4&.9%8.0b.2(.5.5%-3.3%8.0%-54.4%份额占比增量vs 20220.1%0.3%0.6%-0.1%0.4%0.2%0.0%-0.1%0.0%-0.4%source: emarketer, meet intelligence2023全球数字广告收入top10社媒渠道，亿美元12 source: hootsuite social trends 2024 survey, hootsuite social trends 2023 survey, meet intelligencenote: 3,891 respondents (2024 survey), 9,422 respondents (2023 survey) 16% 5% 1%0%0%-1%-7%-11%-18%全球企业平台使用变化，2023 vs 2022得益于高投资回报表现，tiktok成为企业增加使用最多的平台增加使用减少使用13 据调研，全球营销人员认为tiktok能显著带来广告关注度且越来越多营销人员计划增加该平台投入计划2024增加预算top3渠道认为传递关注top3渠道source: media reaction 2023, meet intelligencenote:调研问题1）2024年，您对以下媒体平台的预算和/或资源是否会...?全球营销人员 77% 69% 66 社媒是中国企业出海的重要营销渠道中国出海数字营销花费规模连年增长出海数字营销支出持续增长，过去4年复合增速达21.9%:•分渠道：meta系吸引了最多的投入，同时品牌对google系的营销支出也在稳步上升•分行业：电商品牌客户在海外市场的营销投入位居首位中国出海数字营销花费变化趋势（单位：亿美元）0 @`�0 192020202120222023app游戏电商品牌分行业表现0 @`�0 192020202120222023othersamazongooglemeta010020030040020192020202120222023分渠道表现source: 沙利文，各出海营销公司及媒体财报，meet intelligence15 476 22年10月2023年11月11%source: hootsuite social trends 2024 survey, mediaocean 2024 market outlook report,meet intelligencenote: 4,281 respondents, survey of 1,000 marketing professionals conducted through techvalidate in november, 2023; 极其重要，13%非常重要，27%重要，28%有点重要，24%不重要，8%在当前复杂多变的宏观经济环境中，营销行业的专业人士普遍认为，以roi为导向的效果广告至关重要，它能有效激活现有中度或重度用户群体，实现短期内的数字转化和销售业绩。社媒营销中，品牌最关注roi但对品牌广告重视程度提升然而，品牌广告的投资价值也在日益上升。品牌广告不仅仅是短期的策略，它更是品牌长期健康发展的重要基石。品牌广告的广泛覆盖能力，对于扩大市场圈层、积累品牌资产以及提升品牌正面形象感都有着不可或缺的作用。社媒是中国企业出海的重要营销渠道广告主在社媒营销时，会兼顾roi即时效益与品牌广告的长期价值2023年全球营销人员对于roi的重视程度2023年全球营销人员对于品牌广告的重视程度roi-oriented vs brand-oriented16 消费者端品牌端网红营销是开展品牌广告的有效途径有助于提升品牌影响力、建立信任感、激发消费者购买欲•对于品牌而言，网红营销最大优势在于真实性和消费者互动性•通过借助kol具有可信度的声音，扩大品牌影响力，可快速引流目标受众到品牌电商网站，催动销售转化落地•网红积极内容展示及充满人情味的表达，更易引起消费者情感共鸣•通过与契合品牌调性的网红合作，用消费者喜欢的方式沟通，更能有效传达品牌理念，成功种草用户83%营销人员认为网红营销是有效的营销方式18fgi%缩短销售周期触达更多受众带来更高信任度/真实性带来更多消费者互动357ag%超六成的全球品牌计划在2024年增加网红营销预算消费者希望通过kol获得更详细产品信息消费者希望kol提供积极乐观内容消费者出于具体需求选择观看网红内容消费者对网红的人情味或个性表示欣赏全球消费者观看kol内容主要原因source: socialstar, aspire, impact.com, nox聚星, meet intelligence*基于nox聚星20万品牌客户数据统计，2023年12月*2022年17 网红营销是开展品牌广告的有效途径行业生态日益成熟、网红营销行业规模稳步增长201920232027e118.7亿美元308.1亿美元478.0亿美元cagr26.9�gr11.6 19-2027e全球网红营销市场规模，按营销花费随着网红营销低成本下的强曝光效果与高消费转化的特点不断被发掘，开展网红营销的品牌方越来越多，行业规模也以超30%年均增速增长，随着行业生态进一步成熟，未来市场发展空间巨大。source: statista,meet intelligence18 平台优势平台劣势•专业性强，内容优质•支持多样变现方式，吸引大量有实力网红•营销推广费用高•转化不能被全部监测•高消费群体占比高•转化率&互动率高•需要避雷机器人账号和假网红•内容很难做出花样•用户群庞大•kol受众集中在小组中，投放精准•活跃用户年龄偏大•若无用户画像，则无法锁定目标受众•网红影响力相对弱•收费低、流量大•营销手段多样，更易与受众建联•短视频制作存在一定门槛•用户粘性不强长视频 产品链接vlog记录日