果集数据·行业研究部 陈智泉——2024.01 j9九游会老哥俱乐部官网的版权说明•本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的j9九游会老哥俱乐部官网的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。•任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。•本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告2023年4月大家电行业社媒电商分析报告2023年4月生活电器行业扫地机器人品类社媒电商分析报告2022年家电行业社媒电商营销分析报告 ......获取更多原创报告 数据说明•基于社媒数据分析平台「飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据」 在2021年1月1日-2023年12月31日所追踪到的电商及营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、b站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告2023年4月大家电行业社媒电商分析报告2023年4月生活电器行业扫地机器人品类社媒电商分析报告2022年家电行业社媒电商营销分析报告 ......获取更多原创报告 飞瓜数据结合《中国茶经》按抖音官方分类进行分类茶叶行业分类定义*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)、《中国茶经》，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。六大基本茶类加工茶类普洱白茶黑茶绿茶红茶黄茶代用/花草/水果/再加工茶乌龙茶第七大茶类 目录c o n t e n t s行业市场概况0102热门细分品类分析热门品牌案例研究03 行业市场规模 细分市场规模 行业市场格局 行业品牌格局 行业热销商品 行业热卖达人 行业热门自播part-one 20222023*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考茶叶行业市场规模：2023年抖音电商茶叶行业呈稳健增长，市场规模超230亿元2023年，茶叶行业在抖音电商平台的市场规模超230亿，同比增长率达61.1%，呈现出稳健增长的态势；2023年市场规模在不同月份间波动较大，可能受到季节性因素或特定活动的影响；如，3-5月春季时节（春季通常是茶叶新鲜叶片采摘的时间，因此受到消费者的青睐），及11-12月促销节点（可能与双十一等促销活动有关）的市场规模增长较快。110.82.90.6�.1w.6h.0b.77.7a.3(.7$.35.7".01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12 2022-2023年抖音电商茶叶行业市场规模市场规模同比增长线性 (市场规模) 41.1.1%9.2.4%7.3%1.6%0.1.4%1.9%普洱, 44.9%白茶, 12.5%绿茶, 10.1%乌龙茶, 10.0%红茶, 6.3%黑茶, 2.1%黄茶, 0.1%代用/花草/水果/再加工茶, 11.6%其他（礼盒/提货券...）, 2.3 22年&2023年抖音电商茶叶细分品类市场占比普洱白茶绿茶乌龙茶红茶黑茶黄茶代用/花草/水果/再加工茶其他（礼盒/提货券...）*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考茶叶二级细分市场规模：2023年“普洱茶”霸主地位稳固，占据茶叶市场近半壁江山2023年，抖音电商茶叶行业市场中，普洱茶在茶叶细分品类中仍然占据主导地位，销售额在市场中占比最高，增长率接近76%，且显示出强劲的增长态势；普洱茶在2023年的市场份额略有增长，从41.09%增加至44.92%，其次；绿茶、黑茶在2023年的市场份额也有所增长，而白茶、乌龙茶、红茶、代用/花草/水果/再加工茶在2023年的市场份额均略有下降。75.9s.69.5v.5).59.32.29.2%普洱白茶绿茶乌龙茶红茶黑茶黄茶2022-2023年抖音电商茶叶二级细分品类市场规模2022年2023年同比增长代用/花草/水果/再加工茶外环：2023年内环：2022年 *数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考茶叶三级细分市场规模：2023年经典茶类稳步增长，六堡茶、龙井茶等异军突起2023年，抖音电商茶叶行业市场中，铁观音、白牡丹、金骏眉等经典茶类依然保持了相对稳定的市场规模，表明这些经典茶叶在消费者中依然具有较高的认知度和受欢迎程度。一些特色的茶种，如凤凰单丛、白毫银针、安吉白茶等，都呈现出明显的增长。六堡茶、龙井茶、信阳毛尖等市场规模增长较为显著，增长率在百分比上达到了三位数。0.3#.9r.5%-41.3)1.0!.0.92.7v.1p.7%4.1e.283.22.83.0%8.6�.5�.5.30.0%大红袍寿眉组合型花茶代用/花草茶花果果粒茶白牡丹铁观音金骏眉凤凰单丛白毫银针贡眉安吉白茶六堡茶滇红龙井茶正山小种信阳毛尖碧螺春安化黑茶黄山毛峰2022-2023年抖音电商茶叶三级细分品类市场规模2022年2023年同比增长 *数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考茶叶行业市场格局：2023年茶叶市场格局相对稳定，但仍受新入局者的冲击2023年，抖音电商茶叶行业市场规模增长明显，销售额同比增长了61.1%，反映了整个茶叶行业抖音电商市场的扩张。茶叶行业的扩张势头为品牌提供了更多的机会，但同时也带来了更大的挑战。市场竞争越发激烈，市场集中度依然向前10名品牌倾斜，cr1-10（市场占有率前10）增长了约5.9%，但前十大品牌中出现了新的入局者并迅速崛起。2021年2022年2023年2023年抖音电商茶叶行业市场规模变化2021年2022年2023年11.70%5.30.00.80%5.40%8.90.70%5.10%7.30%cr1-10cr11-20cr21-502023年抖音电商茶叶行业市场占有率变化2021年2022年2023年 61.1%李陌茶陈生记茶园世家中茶品茗芬八马泡古今曼松丫玉茗星号2023年茶叶行业top10品牌销售额排名变化 82 1 3-3-1-4 164 1-1-销售同比变化 5272% 153% 262% 54% 63% 35% 2299% 77% 40% 58% 178.4% *数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考茶叶行业品牌格局：传统大牌仍保持领先地位，不乏有新兴品牌后来居上崭露头角2023年，抖音电商茶叶行业top20品牌中，一些传统大牌（如中茶、澜沧古茶等）继续稳固其市场领先地位，其销售表现和品类占比都相对稳定；而新涌现的品牌（如李陌茶、品茗芬、泡古今、印春白等）也在市场竞争中逐渐崭露头角；大多数品牌的主力品类是普洱茶；然而，也有一些品牌，例如八马、丫玉、印春白、白大师等，在特定领域也表现出了不俗的市场占有率。2023年抖音电商茶叶行业top品牌（1-10）品牌创立年份销售指数品类占比销售主力品类品类占总销售其他主营品类李陌茶2022年68,188 4.38%普洱茶39.2%再加工茶、白茶陈生记2023年34,872 2.24%普洱茶35.7%白茶、再加工茶茶园世家2015年33,241 2.13%普洱茶98.7%白茶、红茶中茶1949年30,648 1.97%普洱茶87.7%黑茶、白茶品茗芬2019年20,803 1.34%普洱茶73.7%白茶、乌龙茶八马1997年20,091 1.29%乌龙茶37.3%白茶、红茶泡古今2021年15,963 1.03%普洱茶92.1%白茶、再加工茶曼松2011年13,541 0.87%普洱茶98.6%红茶、白茶丫玉2000年11,253 0.72%红茶76.4%白茶、黑茶茗星号2010年11,016 0.71%普洱茶82.5%红茶、绿茶2023年抖音电商茶叶行业top品牌（11-20）品牌创立年份销售指数品类占比销售主力品类品类占总销售其他主营品类印春白2019年10,452 0.67%绿茶27.2%再加工茶、普洱茶白大师2016年9,743 0.63%白茶97.7%普洱茶六大茶山2007年8,723 0.56%普洱茶9.6%绿茶、白茶佰儒2012年8,514 0.55%普洱茶53.9%乌龙茶、红茶大益1954年7,936 0.51%普洱茶99.7%绿茶、再加工茶澜沧古茶1966年7,802 0.50%普洱茶96.6%红茶、再加工茶今曦2018年7,541 0.48%白茶31.9%再加工茶、红茶郑莲英2012年6,927 0.44%白茶87.1%再加工茶、普洱茶是田2019年6,157 0.40%再加工茶69.7%普洱茶、绿茶聚广德2015年5,674 0.36%再加工茶38.7%绿茶 *数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，图源：抖音app，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考茶叶行业热销商品：李陌茶品牌多品类多款爆品霸榜，促就品牌销售创新高2023年，抖音电商茶叶行业中的热卖商品主要集中在普洱茶、再加工茶、白茶等；李陌茶品牌凭借多细分品类（普洱、代用/花草/水果/再加工茶、乌龙茶等）的多款热门商品（小青柑、早c柠檬刺梨茶等）占据了多个top位置，而八马、白大师、聚广德等品牌的特定茶叶产品也受到了消费者的欢迎和青睐。2023年抖音电商茶叶行业top商品（1-10）商品类型销售指数品牌【新会专场】李陌茶品牌10 16小青柑茶叶普洱老料罐装（250g/500g）普洱80,929 李陌茶【好茶精选】李陌茶 10 18头采·小青柑熟茶茶叶（一罐250g)普洱60,622 李陌茶【好茶精选】李陌茶早c柠檬刺梨茶泡水饮品茶再加工茶46,333 李陌茶3【好茶精选】冻干小青桔百香果茶叶酸酸甜甜清凉组合装（一罐）再加工茶34,598 李陌茶【年货礼盒】特级金骏眉铁观音肉桂组合六福临门八马茶叶团购送人乌龙茶24,533 八马白大师2019年特级贡眉2018年寿眉散茶陈皮白茶小方片袋泡茶共452g白茶22,196 白大师暖炉v【品质保证】 29.9三大盒 玉米须茶 独立包装冲泡 15*8g/盒 再加工茶19,113 暖炉古树红茶-云南凤庆滇红古树红茶蜜花香香薯香型高山古树红茶茶叶红茶18,873 绿云峰【好茶精选】李陌茶蜜桃乌龙 青提乌龙套盒茶叶（一盒60g）乌龙茶15,900 李陌茶聚广德 洛神花茶玫瑰茄果脯洛神花 50克/瓶再加工茶15,420 聚广德乌龙茶普洱茶白茶再加工2023年李陌茶品牌各品类爆品全年销售情况李陌茶品牌10 16小青柑茶叶普洱