品牌金融欧洲足球俱乐部欧洲顶级足球俱乐部品牌回顾2008 年 2 月 前言营销总监通常很难用首席执行官和投资者希望听到的术语来解释他们控制下的品牌的价值。尽管品牌知名度 ， 偏好和市场份额的衡量标准很有用 ， 但在某种程度上 ， 它们实际上只是一条路线上的指标 ， 应该从逻辑上得出品牌对股东价值的影响。众所周知，如果不能用财务术语来表达你的论点，就很难要求公司营运资金的更大份额。因此，我们面临的挑战是，如果像体育场馆和设备这样的有形资产能够被评估、评估，并且对商业价值的影响能够被精确地确定，那么对一家公司的无形资产进行同样的尝试是很有意义的。这样做可以使品牌通过传统的成本得到更稳健的财务管理 ： 例如 ， 收益分析。这种方法突然做出了关于未来促销支出的长期投资决定 ， 以及结合起来建立品牌价值的其他活动的主机 ， 更有可能成功。它还使俱乐部能够筹集针对其品牌的融资。本报告试图通过使用公开可用的信息来评估欧洲足球俱乐部品牌 ， 从而提高人们对这种方法的认识。我们希望该报告不仅提供了最健康的欧洲足球品牌的快照 ， 而且还将继续引发关于真正重要的事情的知情辩论 - 品牌资产驱动业务绩效。我们希望您喜欢今年的报告 ， 并欢迎任何反馈 （ feedback @ brandfinance. com ）david haigh集团首席执行官 ， 品牌财务 2008 年欧洲最有价值足球俱乐部品牌下页的表格代表了 brand finance 对 2008 年最有价值的 20 个欧洲足球俱乐部品牌的计算 （ 基于 2007 年的数据 ） 。这是 brad fiace 第四年推出最具价值的欧洲足球俱乐部品牌排行榜。与去年的排名一样，brad fiace 采用了 “版税减免 ” 的方式进行了估值。这是一种直观简单的方法，假设一家公司不拥有自己的品牌，并计算需要支付多少费用才能从第三方获得许可。(假设的) 特许权使用费支付流的现值代表品牌的价值。我们使用 “特许权使用费减免 ” 方法有两个原因 - 首先，它是会计和税务机关以及法院青睐的估值方法，因为它通过参考有文件的第三方交易来计算品牌价值，其次，因为它可以在公开可用的财务信息的基础上执行。这种评估欧洲顶级俱乐部品牌的方法也确保了我们的结果每年都可以直接比较。值得注意的是 ， 当品牌金融作为客户项目的一部分进行全面评估时 ， 我们能够及时获取财务和市场数据的内部来源。例如 ， 这可以更详细地分析按细分市场、地理位置或产品线的品牌价值 ， 从而更深入地了解组织中价值创造 （ 或破坏 ） 的地方。 最有价值的欧洲足球俱乐部品牌（ 所有数字均以百万英镑为单位 ） 前五名1.皇家马德里商标价值 2007£2.71 亿英镑2007 年广播收入 （% ）38 07 年比赛日收入 （% ）23%β rand β eta ® 评级aaa2007 年商业收入 (%)39%皇家马德里仍然是最有价值的欧洲足球品牌，价值 2.71 亿英镑。由于对顶级玩家的持续投资以及通过大量商业和广播交易增加的收入，他们今年的品牌价值增长率继续提高到上一年的 7% 。尽管赢得了四年来的第一个西甲冠军，皇马的主教练法比奥 · 卡佩洛在赛季结束后不久被解雇。体育总监 pedja mijatovic 解释说 ： “他不是实现我们想要的一切的理想人选。 ”皇家总裁拉蒙 · 卡尔德隆支持卡佩洛被免职 ， 他说 ： “我们必须始终追求卓越 ... ... 我们在冠军头衔上迈出了重要的一步 ， 我们已经奠定了基础 ， 但我们需要找到另一种更热情的比赛方式。 ”2.曼联商标价值 2007£2.64 亿英镑2007 年广播收入 （% ）29 07 年比赛日收入 （% ）44%β rand β eta ® 评级aaa2007 年商业收入 (%)27%尽管比赛日，商业和广播这三个收入来源都有良好的增长，但曼联在 2008 年仍排名第二。商业收入大幅增长，部分原因是与 aig 达成了丰厚的赞助协议。在老特拉福德完成象限开发也意味着体育场的容量已增加到 76, 000，相当于每个售罄的家庭固定装置的收入为 300 万英镑。英超联赛的一个成功赛季因 ac 米兰手中的冠军联赛半决赛的温和退出而有些恶化。然而 ， 早些时候在四分之一决赛中以 7 - 0 击败 as roma ， 有助于恢复 mufc 的形象 ， 以保持俱乐部的欧洲传统 ， 这是保持俱乐部国际吸引力的关键因素。 3.巴塞罗那商标价值 2007£2.15 亿英镑2007 年广播收入 （% ）37 07 年比赛日收入 （% ）31%β rand β eta ® 评级aa 2007 年商业收入 (%)32%尽管失去了欧洲冠军联赛的桂冠 ， 而西甲冠军 2006 / 2007 年巴塞罗那仍然在最新的品牌排名中排名第三。 2006 / 2007 年尤文图斯品牌价值的暂时消亡使巴塞罗那攀升了一位。2007 年 6 月 ， 巴塞罗那的会员总数达到创纪录的 156, 366 。这支持了俱乐部通过强劲的比赛日和广播收入获得利润的持续增长。但是 ， 巴塞罗那拒绝与任何主要的球衣赞助j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴合作 ， 继续充分利用他们在商业市场上的力量。4.阿森纳商标价值 2007£201m2007 年广播收入 （% ）25 07 年比赛日收入 （% ）51%β rand β eta ® 评级aa -2007 年商业收入 (%)24%阿森纳在 2006 / 2007 年度创纪录的收入 ， 提高了品牌实力和知名度 ， 首次进入前五名。阿森纳在英超联赛中排名第四 ， 确保了冠军联赛的进入并增加了商业和广播收入。阿森纳在 2006 / 2007 赛季的营业额为 2.08 亿英镑 ， 营业利润为 5120 万英镑。在看到商业和广播收入稳定增长的同时 ， 阿森纳的收入显着增长是通过新的酋长球场的发展所产生的比赛日收入增加 ， 使体育场的容量增加到 60, 000 。阿森纳拥有庞大且普遍忠诚的球迷基础 ， 这确保了比赛日的收入通过抢购一空而最大化。 5.切尔西商标价值 2007£1.84 亿英镑2007 年广播收入 （% ）31 07 年比赛日收入 （% ）39%β rand β eta ® 评级a 2007 年商业收入 (%)30%切尔西从去年的联赛积分榜上上升了两位 ， 成为 2006 / 2007 赛季的前五名 ， 使利物浦升至第六位。切尔西超越利物浦升至第五位 ， 这在很大程度上归因于他们的 7450 万英镑的比赛日收入几乎是利物浦的两倍 ， 而俱乐部的比赛日收入则低于前四名。切尔西在欧洲冠军联赛的上个赛季表现有所改善，并进入了最后四个赛季，这为他们提供了赞助和广播方面的中央收入增加。在主场，切尔西在英超联赛中排名第二，创造了 3090 万英镑的广播收入，但将冠军头衔交给了曼联。2006 / 2007 赛季也开始了与阿迪达斯的八年球衣交易，并继续了与三星的五年球衣赞助。 全球品牌brand finance 排行榜中最强大的欧洲足球俱乐部品牌具有真正的全球影响力。前三大品牌是皇家马德里 （ 品牌价值 ： 2.71 亿英镑 ） ， 曼联 （ 品牌价值 ： 2.64 亿英镑 ） 和巴塞罗那 （ 品牌价值 ： 2.15 亿英镑 ） 。通过在地理上扩大影响力并利用明星球员的力量 ， 这些俱乐部已经能够发展全球球迷基础。在国外进行友谊赛和季前赛减少了俱乐部与其全球球迷网络之间的身体和情感差距。英超联赛和西甲联赛的俱乐部在这方面尤其成功。巴克莱英超试图通过提议在国外进行额外的比赛来正确或错误地进一步扩展这一策略。这个想法在美式足球和橄榄球联盟中取得了成功 ， 并证明了国际球迷基础对业务和品牌绩效的重要性。迄今为止，意甲俱乐部在国际上扩大球迷基础方面不太成功，这反映在他们在我们排名中的代表性较低。尽管意大利俱乐部对意甲产生了浓厚的兴趣，这反映在其高广播收入中，但意大利俱乐部在将观众转变为忠实的品牌拥护者方面并没有那么有效。在国内，比赛日的低投票率和收入以及低的商业收入不仅反映了全球范围内的单身球迷，也反映了意大利国内的单身球迷。当意甲比赛中的暴力和人群控制问题得到解决时，比赛日的出勤率和收入应该会有所改善。随着对比赛修复丑闻的记忆逐渐消失，我们预计意大利俱乐部将在其英语和西班牙同行中取得一些优势，但除非他们更有效地利用球迷的兴趣和对意甲的认识，并将其发展成为超级球迷，否则他们将在品牌价值方面落后于竞争对手。尤文图斯的暂时衰落自 2005 / 2006 赛季以来，品牌价值下降幅度最大的是都灵老妇人尤文图斯。意甲比赛操纵丑闻损害了拉齐奥，佛罗伦萨和 ac 米兰的声誉和形象，但尤文图斯受到了最严厉的惩罚。削弱了俱乐部在 2005 / 2006 赛季的财务表现，尤文图斯被降级为乙级联赛，被驱逐出欧洲冠军联赛，并剥夺了他们的最后两个意甲冠军头衔。因此，尤文的品牌价值大幅下降，在去年的榜单上下降了 5 位。然而，一切都没有失去，忠实的球迷基础和保留他们的顶级球员意味着俱乐部在本赛季立即晋升为意甲，因为他们目前排名第三。我们预测，明年他们将重返品牌价值精英之列。 英超待售在英国，英超联赛继续吸引大批海外投资者，他们都热衷于利用下个赛季生效的利润丰厚的新广播协议。在过去的几个赛季里，西汉姆、利物浦、阿斯顿维拉、曼城、朴茨茅斯、切尔西和曼联都被外资拥有。对于这是否对比赛有好处，以及这些俱乐部是否是合理的投资，分析师的看法不一。从历史上看，进入联盟的大多数额外收入与球员工资的通货膨胀直接相关，而不是球场上设施或表现的改善。发展与风机的关系领先俱乐部面临的最大挑战是发展与球迷的关系，并将积极的关系转化为商业收入。俱乐部的目标应该是通过提高球迷对俱乐部的认同感 （ 球迷从意识到吸引到依附在阿利豪门上 ），将一个有意识的球迷转移到一个有影响力的人。阿利巨人或附加的球迷将他们一天中的大部分时间投入到他们的俱乐部中，因此有更大的购买与球队及其赞助商有关的商品和服务的倾向。曼联和皇马在这方面做得很好，自 20 世纪 90 年代以来一直是曼联战略的核心，并被皇马前总统佩雷斯臭名昭著的 “银河 ” 政策所囊括。为了发展与球迷的关系，需要了解球迷遵循特定运动，选择特定球队并支持俱乐部的原因。在了解这些因素，例如身份，逃避和怀旧情绪时，俱乐部能够更好地与球迷联系起来，并利用这种理解来发展狂热的球迷。有了这么多钱进入英超，看看哪些英国俱乐部可以在未来几年内利用现有品牌来利用他们的吸引力来发展他们的业务，这将是非常有趣的。利用品牌获得融资俱乐部能够通过获得以这些有价值的资产为担保的融资来在财务上利用其品牌。强大的品牌产生了高而安全的现金流 ， 如果这些品牌被转移到一个特殊目的的工具来获得与品牌相关的收益 ， 银行准备以更高的利率放贷。 排名是如何编制的 ？“最有价值的欧洲足球俱乐部品牌 ” 的品牌金融指数是利用现有的关于市场份额、市场增长和公司财务状况的公开信息编制的。如果信息没有公开 ， 我们直接联系了去年报告中的足球俱乐部。我们公开数据的主要来源是 2008 年 2 月德勤足球金钱联盟报告 ， 彭博社 ， 年度报告和新闻稿。brand value was derived using a 'relief from royalty rate' method that values brands according to the cost of re - licensing them from a hypothetical third party. brand finance plc has a particular expertise in determining roprior for commercal and valuation什么是 β rand β eta®分析?'β rand β eta ®' 分析是对品牌相对于其竞争对手集的实力 ， 风险和未来潜力的基准研究。它在概念上类似于信用评级 ， 根据公司的实力 ， 风险和未来潜力