2015 足球 50全球最有价值足球品牌年度报告2015 年 6 月 contents前言2. 品牌金融足球 2015 年 6 月 50 日品牌金融足球 6 月 50 日20153.david haigh ， 品牌金融首席执行官欢迎来到第九届年度品牌金融足球 50 ， 这是唯一一项根据品牌价值对足球俱乐部进行分析和排名的研究 ， 深入了解该行业面临的机遇和挑战。对于俱乐部来说 ， 无论其规模如何 ， 认识到其品牌的价值都变得越来越重要。持久的球迷忠诚度 ， 不断增加的转播权收入以及所有者的财力雄厚 ， 这可能意味着品牌被一些主要俱乐部忽略了最大化收入的机会。但是 ， 由于一方面是工资上涨 ， 另一方面是财务公平竞赛法规 ， 因此最大化收入至关重要 ， 而利用品牌是做到这一点的关键方法。品牌可以在所有三个收入来源中获得财务收益，而不仅仅是商业 (包括赞助和销售) 。如果我们看看 “广播 ” 流，从 2016 年开始的三个赛季，英超联赛破纪录的比赛权交易反映了英超品牌的实力。这种力量既来自负责联盟的人的精明管理，也来自各个俱乐部本身，他们的神话和肖像是联盟发展不可或缺的一部分。在寻求提高比赛日收入时，首先也是通常唯一的办法是尝试扩大体育场。虽然这是一项值得的努力，但这并不总是可能的，当然是在短期内。关注支撑传统商业和零售组织战略的品牌资产驱动因素可能是一条更快、更有效的路线。改善体育场内的比赛日体验，优化零售机会并与球迷互动可以获得回报。在足球品牌的设计 ， 发布 ， 重新发布和持续推广方面已经进行了巨大的投资 ， 正如我们已经建立的那样 ， 这是有道理的。不幸的是 ， 大多数俱乐部未能超越这一点 ， 错过了有效利用通常是他们最重要资产的巨大机会。了解品牌的价值是关键。就像任何资产一样，在不知道确切的财务价值的情况下，你怎么知道你是否在最大化你的回报 ？ 如果你正在谈判赞助你的品牌，你怎么知道什么是公平的费用 ？ 作为赞助商 ，您如何知道哪些组织值得将您的品牌与之联系在一起 ？ 当考虑多个赞助时，您如何确定要分配给每个赞助的资金 ？ 您如何最好地确定投资回报 ？ 即使是玩家也应该注意。很少有人会像 “贝克汉姆品牌 ” 那样在商业上取得成功，但形象权可能非常有利可图，并构成合同谈判的详细部分。如果你打算授权你的个人品牌，你怎么知道正确的价格 ？brad fiace 进行了数百次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。我们与各种形状和规模的公司合作，从沃达丰和壳牌等蓝筹国际公司到欧洲和更广泛的世界的足球俱乐部和其他体育特许经营权。无论您是所有者，营销人员，导演，赞助商，球员还是粉丝，我们希望您喜欢 2015 年品牌金融足球 50，并更好地了解品牌的重要性以及它们可以为您做些什么。前言3关于品牌金融4acknowledgements4联系人详细信息5执行摘要6品牌金融足球 50 2015 完整结果 （ usdm ）13品牌金融足球 50 2015 完整结果 （ gbpm ）14品牌金融足球 50 2015 完整结果 （ 欧元 ）15methodology16十大配置文件18中东足球 ， 海湾合作委员会足球俱乐部 - 海湾国家和世界足球30中东足球 ， 深入了解 al ain fc31赞助 ， 历史 ， 亮点和咆哮34赞助 ， fifa 犯规37俱乐部面试 ， 城市足球集团38俱乐部面试 ， 南安普敦足球俱乐部42俱乐部采访 ， 西汉姆联队46足球中的视觉身份变化 ： 让球迷站在一边50了解您的品牌价值54品牌金融体育凭证56品牌金融服务55 j9九游会老哥俱乐部官网的联系方式关于品牌金融4. 品牌金融足球 2015 年 6 月 50 日品牌金融足球 6 月 50 日20155.brand finance 是世界领先的独立品牌估值和战略咨询公司。brand finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。近 20 年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织 （ 包括俱乐部 ， 赞助商 ， 联盟和管理机构 ） 将其品牌与底线联系起来。我们为自己的四大优势感到自豪 ：•独立性•技术可信度•透明度•专业知识brand finance 每年都会对成千上万的全球最大品牌进行测试 ， 评估哪些是最强大 ， 最有价值的。《足球 50 》只是 brand finance 制作的众多年度报告之一。我们的办公室欲了解更多信息 ， 请访问我们的网站 ：brandfinance. comacknowledgements联系j9九游会登录入口首页新版如有服务查询 ， 请联系 ： richard haigh品牌金融有关 brand finance 的服务和评估经验的更多信息 ， 请联系当地代表 ：国家 / 地区联系人电子邮件地址阿根廷 pablobolino克劳巴西geoffrey hamilton - jones g. hamilton - jones @ brandfinance. com加拿大布林安德森库珀品牌融资贡献者 ：亚历克斯 · 尼克松利亚姆 · 王理查德 · 约森 · 阿姆尼特 · 贝恩斯罗伯特 · 海格 · 肖恩 · 康奈尔马特 · 汉纳根 · 布林 · 安德森安迪 · 摩尔安德鲁 · 坎贝尔 · 大卫 · 海格外部:汤姆 · 康奈尔 - vi360凯特 · 塔里 - 南安普敦足球俱乐部alison canning - 城市足球集团 andrew gilligan - 城市足球集团 al ain fcchris lilley - kickdex设计师:阿德里安 · 泰勒数据源对于媒体查询,请联系:罗伯特 · 黑格品牌金融对于所有其他查询 ， 请联系人: 44 (0)207 389 9400 linkedin. com / company / brand - financefacebook. com /brandfinancetwitter. com /brandfinance中美洲 rajeshingle东非 jawadjafferbardingermanyholger 博士m ü hlbauer希腊ioannis狮子荷兰马克cloosterman印度ajimon弗朗西斯布迪意大利 massimo：坎贝尔尼日利亚tundeodumeru新西兰jaibasrurbaluarte俄罗斯亚历克斯eremenko新加坡萨米尔dixit施密茨西班牙佩德罗塔瓦雷斯srilankaruchigunewardene土耳其muhteremilguneruk理查德yoxon美国布林安德森足球50年度代表在 w 上排序奥尔德 most 有价值的足球品牌2015 年 6 月全球 500 强2015全球最有价值的全球品牌年度报告2015 年 2 月 执行摘要6. 品牌金融足球 2015 年 6 月 50 日品牌金融足球 6 月 50 日20157.92015 年排名 ：92014:10bv 2015:5.41 亿美元bv 2014:$3.24 m品牌评级:aaa - 67015 年排名 ：12014:3bv 2015:$12.06 mbv 2014:7.39 亿美元品牌评级:aaa 63%足球 50皇家马德里在 “la decima ” 的荣耀和世界超过收入之后排名第二 ， 而拜仁慕尼黑仍然是世界上最有价值的足球俱乐部 （ 尽管增长平稳 ） ， 这要归功于利润丰厚 ， 忠实的赞助商和忠实的球迷。莫耶斯被迅速派遣，以支持备受尊敬的荷兰国家队经理路易斯 · 范加尔。然而，范加尔的同胞和明星前锋罗宾 · 范佩西重振的希望未能实现，新签约的法尔考已经平淡，曼联似乎离现实的冠军挑战还有一段路要走。西班牙《体育报》最近的一份报告显示，由于最近的表现，曼联的全球球迷人数下降了 19% 。因此，得出曼联品牌处于相当不稳定的结论似乎是合理的。十大最有价值的足球品牌2015 年排名 ：22014:1bv 2015:9.33 亿美元bv 2014:$8.96 亿美元 品牌评级:aaa2015 年排名 ：32014:2bv 2015:$8.73 亿美元bv 2014:7.68 亿美元 品牌评级:aaa 2015 年排名 ：42014:5bv 2015:$800m 4% 14% 57%状态。但是在董事会的成功bv 2014:5.1 亿美元 品牌评级:aaa -52015 年排名 ：52014:7然而 ， 在营销和财务方面 ， 曼联bv 2015:$795m 58%has continued to thrive. even if recent reports of fan loss are to rebelieved, united retains the legons of followers in india, south east asia and china,bv 2014:$502m 品牌评级:aaa62015 年排名 ：62014:4十亿美元的魔鬼在球场上滑脱为超过 5 亿个人做出贡献bv 2015:$7.73 亿美元 24%尽管又一个赛季没有银器 ， 曼联已经重新夺回了品牌榜首的位置。然而 ， 即使在这一点上 ， 裂缝似乎正在形成 ； 曼联输给了曼城 ，and the news certainly does not seem to have dressed sponsors. the current shirt deal with chevrolet is more than double that with previous partner aon and has secured £4700 million abv 2014:6.22 亿美元 品牌评级:aaa 72015 年排名 ：72014:6财务足球 50 ， 将拜仁慕尼黑淘汰长期的本地竞争对手 ， 但在高层的新力量一年七年。 2014 年 ， 耐克决定结束其bv 2015:$7.03 亿 39%红魔已经成为第一个价值 10 亿美元的足球品牌 ， 63% 的增长使总品牌价值达到 12 亿美元。英国足球。尽管红魔在第二年重新夺回了冠军头衔 ， 但亚历克斯 · 弗格森爵士退役的消息使其成为了一次失败的胜利 ， 俱乐部的未来成功受到了质疑。这种不确定性与曼联的长期关系 ， 但它并没有预示着赞助商之间失去信心 ， 它只是为另一个破纪录的大门打开了大门bv 2014:$505m 品牌评级:aaa82015 年排名 ：82014:8fergie 时间曼联的品牌价值首次降至 837 美元协议 ； 阿迪达斯将成为 man u 的套件提供商bv 2015:5.77 亿美元 23%曼联在 2009 年首次成为世界上最有价值的足球俱乐部品牌。在亚历克斯 · 弗格森爵士仍然掌舵的情况下 ， 俱乐部统治了英格兰比赛 ， 也统治了欧洲比赛 （ 在当年的冠军联赛胜利之后 ） 。尽管并不总是受到球迷的欢迎 ， 但格雷泽的商业战略使曼联在场上胜过对手。高峰一百万 ， 但更糟糕的是。大卫 · 莫耶斯灾难性的处子秀赛季 ， 曼联获得了第七名 ， 不仅失去了英超联赛冠军的骄傲 ， 而且失去了欧洲足球的重要收入 ， 甚至欧洲联赛似乎也超出了他们的范围。结果 ， 曼联的品牌价值再次急剧下降 ， 这一次急剧下降 ， 达到 7.39 亿美元。这使曼联排名第三未来 10 年，一笔价值 7.5 亿英镑的交易。按年度计算，这是耐克支付的三倍多 (2350 万英镑 / 年) 。尽管曼联截至 2015 年 3 月 31 日的 9 个月的收入实际上与去年同期相比有所下降 (主要是由于缺乏冠军联赛足球)，但它可以预期的巨大意外收入将继续增加收入和品牌价值。bv 2014:4.69 亿美元品牌评级:aaa -2015 年排名 ：102014:12bv 2015:$3.6 亿2012 年达到 8.53 亿美元的品牌价值 ， 俱乐部在竞争中进一步领先。在 2014 年 “品牌金融足球 50 ” 中 ， 该俱乐部自研究成立以来的最低位置。在未