fútbol502022el informe anual de las marcas de fútbol más valiosas y fuertesmayo 2022 brand finance football 50 2022brandirectory.com/football 2índice de contenidos.© 2022 all rights reserved. brand finance plc.prólogo3resumen ejecutivo5análisis del valor de marca6ranking de valor de marca26marcas top en detalle: entrevistas 31paris saint-germain32 entrevista con marc armstrong, chief partnerships officer, paris saint-germainjuventus fc35 rasgolaliga37 entrevista con javier tebas, presidente de laligabein40 entrevista con richard verow, director de deportes, bein media groupen detalle43metodología60servicios de deportes71 brand finance football 50 2022brandirectory.com/football 3david haigh presidente y ceo, brand financeprólogo.¿cuál es el propósito de una marca fuerte? ¿atraer clientes? ¿incrementar la lealtad del consumidor? ¿motivar a los trabajadores? todo es cierto, pero para una marca comercial al menos, la primera respuesta siempre debe ser ‘generar ingresos’. se realizan enormes inversiones en el diseño, lanzamientos y promoción continua de marcas. desafortunadamente, muchas empresas desaprovechan grandes oportunidades de hacer uso de lo que a veces son sus activos más importantes. el seguimiento del desempeño de la marca debe ser el siguiente paso, pero a menudo es esporádico y, cuando sucede, frecuentemente se carece de rigor financiero.como resultado, los equipos de marketing tienen dificultades para comunicar el valor de su trabajo y los consejos de administración subestiman la importancia de sus marcas para la empresa. los equipos financieros escépticos, pueden no aceptar las inversiones necesarias. la inversión en marketing que se realiza puede acabar mal dirigido, ya que los responsables de marketing no tienen suficiente orientación financiera ni responsabilidad. el resultado final puede ser una espiral lenta pero constante de mala comunicación, el despilfarro de recursos y un impacto negativo en la cuenta de resultados.brand finance establece el enlace entre el mundo del marketing y el financiero. entendemos la importancia del diseño, la publicidad y la comercialización, pero también creemos que el objetivo último y primordial de las marcas es ganar dinero. es por eso por lo que valoramos las marcas ya que esto nos permite ofrecer un lenguaje inteligible para los dos departamentos.con la información sobre la marca, los equipos de marketing tienen la capacidad de comunicar la razón detrás de sus operaciones y metas, y el consejo directivo puede utilizarla para crear los objetivos y estrategias que maximicen el beneficio de la empresa. sin conocer el valor preciso y financiero de un activo, ¿cómo puede saber si está maximizando su rendimiento? si su intención es la de licenciar una marca, ¿cómo puede saber que está obteniendo un precio justo? si tiene intención de vender, ¿cómo saber cuál es el momento adecuado? ¿cómo decidir cuáles marcas eliminar de su portafolio, si cambiar la marca y cómo organizar su arquitectura de marca?el deporte profesional y el fútbol en particular fomentan algunas de las marcas más reconocidas a nivel mundial. los principales clubes, como el real madrid, el manchester united o el bayern de múnich, entre otros, cuentan con una fuerza de marca similar a la de coca cola y google, lo que pone en perspectiva su calibre. muchos de estos clubes ganan sumas considerables a través de los ingresos por la radiodifusión, la publicidad y los partidos, y una parte importante de los ingresos comerciales procede del patrocinio corporativo, un mercado que sigue creciendo cada año. con una cantidad tan importante de dinero sobre la mesa y el aumento de nuevas oportunidades en todo el sector, la necesidad de comprender claramente todos los aspectos de las finanzas del fútbol es crucial para el éxito de todas las partes interesadas en el sector. confiamos en que los hallazgos de este informe le resulten de interés y utilidad, y esperamos continuar la conversación con usted en el futuro. brand finance football 50 2022brandirectory.com/football 4la marca real madrid hace doblete: es la más valiosa y fuerte del mundo según brand finance. el real madrid sigue siendo la marca de clubes de fútbol más valiosa y fuerte del mundo con un valor de 1.525m de euros y una puntuación de fortaleza de marca de élite de 94 sobre 100. el fc barcelona se mantiene en el pódium de los líderes mundiales por valor de marca aunque desciende a tercera posición superado por el ahora subcampeón manchester city fc. el sector del fútbol se recupera. las marcas de los 50 clubes más valiosos del mundo suman este año un 13% más que en 2021 ( 2.321 millones de euros). el real betis entra nuevo en el ranking colocándose en el puesto 43. españa cuenta ya con 8 clubes: real madrid, fc barcelona, atlético de madrid, sevilla fc, valencia cf, athlétic de bilbao, villareal cf y real betis. con un crecimiento del 33,2%, el real betis es uno de los 10 clubes que más crecen en valor de marca. los 8 clubes esp