瑞典502018关于最有价值的瑞典品牌的年度报告2018 年 8 月 前言.强势品牌的目的是什么 ： 吸引客户 ， 建立忠诚度 ， 激励员工 ？ 没错 ， 但至少对于一个商业品牌来说 ， fi 的第一个答案必须始终是 “到赚钱 '。在品牌的设计 ， 发布和持续推广方面进行了巨大的投资。鉴于他们潜在的 fi 财务价值 ， 这是有道理的。不幸的是 ， 大多数组织未能超越这一点 ， 错过了巨大的机会来有效地使用通常是他们最重要的资产。品牌绩效监控应该是下一步 ， 但通常是零星的。在确实发生的地方 ， 它经常缺乏 fi 财务严谨性 ， 严重依赖定性措施 ， 知之甚少非营销人员。david haigh品牌金融首席执行官因此 ， 营销团队很难传达他们工作的价值和董事会然后低估了他们的品牌对业务的意义。持怀疑态度fi nance 团队 ， 对他们认为的营销杂乱无章的东西不服气 ， 可能未能同意必要的投资。那里的营销支出可能会很糟糕作为营销人员的指导 ， 让他们在不充分的 fi 财务指导或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢但稳定的下行螺旋沟通、资源浪费以及对底线的负面影响。品牌金融弥合了营销和 fi nance 之间的差距。我们的团队有来自市场研究和视觉识别的各种学科的经验税务和会计。我们了解设计、广告和营销 ， 但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌 ， 我们为营销和fi nance teams. marketers then have the ability to communicate the signi fi cance of what他们这样做了 ， 董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化专业的路线。如果不知道资产的确切 fi 财务价值 ， 你怎么知道你是否最大化你的回报 ？ 如果你打算授权一个品牌 ， 你怎么知道如果你打算出售 ， 你怎么知道什么是对的时间是吗 ？ 您如何决定终止哪些品牌 ， 是否重新品牌以及如何来安排你的品牌架构 ？ 品牌金融已经进行了成千上万的品牌和品牌业务估值来帮助回答这些问题。品牌金融的研究揭示了强势品牌和股票市场表现。发现投资于高品牌公司将导致回报率几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产利用了隐藏的下面的报告是了解更多关于 fi 的第一步品牌 ， 如何对它们进行估值 ， 以及如何使用这些信息来为企业带来好处。团队和我期待着继续与您的对话。品牌金融瑞典 2018 年 8 月 50 日3. 关于品牌金融。内容。品牌金融是世界领先的独立品牌估值和战略咨询。前言34关于品牌金融联系人详细信息品牌金融成立于 1996 年 ， 旨在“弥合营销和 fi nance 之间的差距 ” 。20 多年来 ， 我们一直在帮助企业和所有类型的组织连接他们的品牌到底线。4definitions6执行摘要完整表格8我们为自己的四大优势感到自豪 ：• independence• 技术信誉透明度1214151617methodology• 专业知识。了解您的品牌价值咨询服务通信服务品牌金融把成千上万的世界上最大的每年都要测试的品牌 ， 评估哪些是最强 ， 最有价值。欲了解更多信息 ， 请访问我们的网站 ：www. brandfinance. com联系人详细信息。如有业务查询 ，请联系:理查德 · 海格董事总经理rd. haigh @ brand fi nance. com有关 brand finance ® 的服务和评估经验的更多信息 ，请联系当地代表:country联系人电子邮件地址亚洲太平洋 fi c澳大利亚加拿大加勒比中国东非germany印度samir dixit马克 · 克劳s. dixit @ brand fi nance. com 65 906 98 651m. crowe @ brand fi nance. comc. scarlett - smith @ brand fi nance. comn. cooper @ brand fi nance. coms. chen @ brand fi nance. comj. ja ñ er @ brand fi nance. com 61 282 498 320 1 647 3437 266 1 876 8256 598 86 1860 118 8821 254 204 440 053 49 1515 474 9834 44 207 389 9400 62 215 3678 064 353 087 6695 881 39 230 312 5105 8190 7116 1881 52 1559 197 1925 971 508 113 341 234 012 911 988 40 728 702 705 34 654 481 043 27 828 857 300 94 114 941 670 90 216 3526 729 44 207 389 9400 1 917 794 3249 84 473 004 468查尔斯 · 斯嘉丽 - 史密斯奈杰尔 · 库珀斯科特 · 陈jawad ja 夫erholger m ü hlbauersavio d 'souza吉米 · 哈利姆西蒙 · 黑格massimo pizzo田中君如有传媒查询,请联系:konrad jagodzinski通信总监k. jagodzinski @ brand fi nance. comh. muehlbauer @ brand fi nance. coms. dsouza @ brand fi nance. comj. halim @ brand fi nance. coms. haigh @ brand fi nance. comm. pizzo @ brand fi nance. comj. tanaka @ brand fi nance. coml. newell @ brand fi nance. coma. campbell @ brand fi nance. comt. odumeru @ brand fi nance. comm. bogdan @ brand fi nance. comt. delemus @ brand fi nance. comj. sampson @ brand fi nance. comr. gunewardene @ brand fi nance. comm. ilguner @ brand fi nance. comrd. haigh @ brand fi nance. coml. newell @ brand fi nance. comm. lai @ brand fi nance. com印度尼西亚爱尔兰意大利对于所有其他查询 ，请联系:查询 @ brand fi nance. com 44 (0)207 389 9400japan墨西哥 & latam laurence newell中东尼日利亚罗马尼亚西班牙南非斯里兰卡土耳其uk美国越南安德鲁 · 坎贝尔babatunde odumerumihai bogdanteresa de lemus杰里米 · 桑普森ruchi gunewardenemuhterem ilg ü ner理查德 · 海格linkedin. com / company /brand - fi nance劳伦斯 · 纽威尔黎田孟facebook. com / brand fi nancetwitter. com / brand fi nance4.品牌金融瑞典 2018 年 8 月 50 日品牌金融瑞典 2018 年 8 月 50 日5. definitions.definitions.品牌价值品牌实力 企业价值品牌实力是品牌的功效在无形衡量标准上的表现 ， 相对于其竞争对手。每个品牌都被分配一个品牌强度指数 (bsi)整个企业的价值 ， 使多个品牌企业。得分为 100 分 ， 这有助于品牌价值计算。根据分数 ， 每个品牌都被分配一个相应的评级高达 aaa ， 格式类似于信用评级。[大众]如果一家公司有一家纯粹的公司 -品牌架构 ， “企业价值 ”与 “品牌商业价值 ” 相同。为了确定一个品牌的实力 ， 我们看营销投资、利益相关者权益及其影响那些关于业务表现的人。分析三种品牌实力措施有助于告知品牌未来成功潜力的管理者。 品牌商业价值单一品牌业务的价值在主题品牌下运营。[斯堪尼亚]一个品牌应该在它经营的业务。品牌金融总是进行品牌作为任何品牌的一部分的业务评估估值。我们评估完整的品牌价值链为了理解链接在营销投资、品牌之间 -跟踪数据和利益相关者行为。市场营销投资营销人员广泛认可的因素来创造品牌忠诚度和市场份额。利益相关者equity不同利益相关者群体对品牌的看法 ， 与客户是最重要的。 品牌贡献品牌值股东价值的整体提升企业源于拥有品牌而不是经营一个通用品牌。代表成功的量化市场和 fi 财务指标品牌实现价格和销量溢价。business性能[斯堪尼亚]我们联盟中包含的品牌价值表是那些潜在的仅限可转让的品牌资产 ， 制作“品牌贡献 ” 是一个更广泛的概念。一个对整体 “品牌贡献 ” 的评估业务提供了额外的见解帮助优化性能。营销投资· 营销投资高 ， 但利益相关者权益低的品牌可能处于增长路径。这种高投资可能会导致利益相关者的未来业绩公平 ， 这反过来又会导致未来更好的业务绩效。• however, high marketing investment over an extended period with little improvement in利益相关者权益将意味着该品牌无法塑造客户的偏好。投资 品牌价值商标的价值和关联的营销 ip品牌业务。利益相关者权益• the same is true for stakeholder equity. if a company has high stakeholder equity, it is未来业务绩效可能会有所改善。• however, if the brand ’ s poor business performance resisted, it would suggest that the与竞争对手相比 ， 品牌在转移利益相关者情绪方面是不有效的到数量或价格溢价。equity[斯堪尼亚]品牌金融帮助制作了国际公认的标准品牌估值 - iso 10668 。它是 fi nes品牌作为与营销相关的无形产品资产 ， 包括但不限于名称 ，术语、标志、符号、标志和设计 ，旨在识别商品、服务或实体 ， 创建独特的图像和利益相关者心目中的协会 ，从而产生经济利益 fi ts 。性能业务绩效• 最后 ， 如果一个品牌拥有强大的业务绩效 ， 但在利益相关者方面得分不佳公平 ， 这意味着 ， 在未来 ， 品牌驱动价值的能力将会减弱。• 然而 ， 如果它能够维持这些更高的产出 ， 它表明该品牌是与竞争对手相比 ， fi 在从情绪中创造价值方面尤其有效。6.品牌金融瑞典 2018 年 8 月 50 日品牌金融瑞典 2018 年 8 月 50 日7. 执行摘要。执行摘要。十大最有价值品牌2018 年增长最快的品牌。其备受推崇不仅在瑞典的在线游戏市场而且由于其在北美的卓越地位 ，品牌有望在整个美国进一步增长各州与新泽西州签署新协议通过与度假村赌场酒店 ， 海洋度假村赌场和 888 。12排名 2018 ：12017:1bv 2018:sek197, 063mbv 2017:sek206, 760m品牌评级:aa -5%-7%排名 2018 ：22017:2bv 2018:153, 431m 瑞典克朗bv 2017:sek164, 395m品牌评级:aaa今年瑞典品牌金融的其他新进入者50 2018 年排行榜包括卫生和健康产品品牌 essity (排名第 20 位 ， 品牌价值 sek109 亿 ） 和门窗