1-10月保健品行业投放及重点品牌植入分析2022.1-2023.10击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 n保健品行业投放l整体：软、硬广客户数均增；电、网综节目数、客户数均增。l硬广：各频道中，天津卫视时长第一；补益类品类客户数最多；各客户中，河北御芝林植入时长第一。l网剧：共计22个保健品客户投放，其中养生堂投放最多网剧，合作8部网剧；新增汤臣倍健大力度投放。l综艺：东方卫视拥有最多保健品行业客户；新增参类、减肥类品牌投放；斯维诗、山东东阿阿胶集团合作最多综艺节目。n保健品重点品牌植入l汤臣倍健：主投硬广市场，硬广时长占比99.96%，多以15s广告呈现，与天津、湖北卫视合作密切；l斯维诗：网综投放为主，多为产品组合形式呈现，同时结合节目特点为不同产品打造专属植入场景；l山东东阿阿胶：硬广、电综投放为主，与本土卫视-山东卫视合作密切。概览 目录n整体投放分析n重点品牌植入分析·汤臣倍健 ·斯维诗 ·东阿阿胶保健品行业分析 整体：硬广、综艺、网剧均增1542691923318硬广综艺网剧保健品行业客户1-10月客户数同比2022年1-10月2023年1-10月•保健品行业硬广、综艺、网剧客户数均增，除综艺投放时长同比下降3%外，硬广、网剧投放时长均增，硬广时长增幅达44%。数据来源：击壤内容营销大数据 硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 客户数均指厂商数 2022年1-10月vs 2023年1-10月5399605346529186077701893370132030硬广综艺网剧保健品行业客户1-10月时长同比2022年1-10月2023年1-10月4 硬广：央卫视多频道客户、时长均增，央7客户第一，天津卫视时长第一01000002000003000004000005000006000007000008000000102030405060cctv-7国防军事江苏卫视辽宁卫视甘肃卫视cctv-2财经湖北卫视江西卫视重庆卫视广东卫视安徽卫视云南卫视山东卫视cctv-1综合东南卫视cctv-4中文国际湖南卫视天津卫视cctv-15音乐宁夏卫视新疆卫视cctv-13新闻吉林卫视黑龙江卫视cctv-11戏曲cctv-8电视剧cctv-3综艺广西卫视青海卫视河北卫视东方卫视河南卫视cctv-6电影cctv-10科学教育浙江卫视cctv-5体育四川卫视cctv-12社会与法北京卫视山西卫视陕西卫视贵州卫视cctv-9纪录深圳卫视内蒙古卫视海南卫视cctv-14少儿保健品行业-各频道硬广客户、时长分布2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长•央7客户数第一，天津卫视时长第一；央卫视多个频道客户数、时长均有增长，其中河南卫视、山西卫视、央5体育频道时长有大幅增长。数据来源：击壤内容营销大数据 硬广（央卫视48频道） 客户数均指厂商数 2022年1-10月vs 2023年1-10月天津卫视：御芝林药业央5：燕小厨山西卫视：御芝林药业厂商数时长（秒）5 硬广晚黄：江西、辽宁卫视客户数、时长均大幅增长0200004000060000800001000001200001400001600001800000246810121416江西卫视辽宁卫视cctv-7国防军事天津卫视宁夏卫视云南卫视cctv-3综艺湖南卫视cctv-11戏曲东南卫视cctv-2财经重庆卫视cctv-5体育cctv-10科学教育江苏卫视吉林卫视浙江卫视河北卫视河南卫视陕西卫视cctv-8电视剧四川卫视黑龙江卫视山东卫视cctv-4中文国际山西卫视湖北卫视贵州卫视安徽卫视cctv-12社会与法广东卫视cctv-1综合东方卫视海南卫视cctv-9纪录cctv-13新闻北京卫视cctv-15音乐青海卫视甘肃卫视内蒙古卫视广西卫视新疆卫视cctv-14少儿cctv-6电影保健品行业-各频道硬广晚黄时段客户、时长分布2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长硬广晚黄新增投放频道•多个卫视客户数、时长大幅增长；其中江西卫视客户数第一、天津卫视时长第一，重庆、河北、山西卫视时长均有大幅增长；•保健品行业厂商新增央15、青海、甘肃、内蒙古、广西、新疆卫视这6个卫视投放。时长（秒）厂商数山西卫视：御芝林药业河北卫视：御芝林药业重庆卫视：御芝林药业数据来源：击壤内容营销大数据 硬广（央卫视48频道） 客户数均指厂商数 晚黄时段：19:30-22:00 2022年1-10月vs 2023年1-10月6 行业-细分：补益类客户数超维生素类成为第一4227411226125626143422320158850500000100000015000002000000250000030000003500000400000045000005000000010203040506070补益类保健品维生素及矿物质元素其它保健品鸡精/燕窝补血/美容品牌形象宣传减肥食品健脑产品参及参类产品保健品行业-硬广细分品类客户、时长分布2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数2022年1-10月时长2023年1-10月时长时长（秒）厂商数数据来源：击壤内容营销大数据 硬广（央卫视48频道） 客户数均指厂商数 2022年1-10月vs 2023年1-10月•补益类保健品客户数超维生素及矿物质元素品类成为第一，同比增长45%；补血/美容类客户数及投放时长均降；•健脑类保健品客户数虽增加，但时长同比下降56%。7西安杨健药业--香丹清河北御芝林--变通healthy care辅酶q10软胶囊 硬广top10：河北御芝林投放时长第一，品牌变通时长同比增长286 23年1-10月保健品行业硬广投放时长top10厂商序号厂商品牌小行业2022年1-10月频道数2023年1-10月频道数2022年1-10月时长2023年1-10月时长时长差值时长同比1河北御芝林生物科技有限公司变通其它保健品1310473067 1827464 1354397 286%御芝林维生素及矿物质元素98323906 232626 -91280 -28%臻通集其它保健品3512665 91045 78380 619%2西安杨健药业有限公司香丹清其它保健品18181181374 1989327 807952 68%3汤臣倍健股份有限公司汤臣倍健维生素及矿物质元素1312488966 461038 -27928 -6%健力多维生素及矿物质元素911350534 448657 98123 28%健视佳维生素及矿物质元素11317 1317 新增4燕小厨（北京）生物科技有限公司燕小厨鸡精/燕窝21293991 659102 365111 124%5营养屋（成都）生物医药有限公司郎益欣健脑产品143721681 229446 -492235 -68%谷比利维生素及矿物质元素167482866 262794 -220073 -46%6healthy care辅酶q10软胶囊healthy care辅酶q10软胶囊其它保健品112100148 320660 220512 220%7河南星力健生物科技有限公司星力健维生素及矿物质元素4248343 248343 新增8厦门燕之屋生物工程发展有限公司碗燕鸡精/燕窝8755562 86844 31282 56%燕之屋--22427 3322 2895 678%9广西邦琪药业集团有限公司康司臣补益类保健品、维生素及矿物质元素1071442 71442 新增10吉林敖东药业集团股份有限公司敖东其它保健品967790 67790 新增数据来源：击壤内容营销大数据 硬广（央卫视48频道） 客户数均指厂商数 2022年1-10月vs 2023年1-10月8 网剧-养生堂投放最多网剧，新增汤臣倍健大力度投放2023年1-10月保健品行业网剧投放序号厂商品牌小行业2022年1-10月节目数2023年1-10月节目数2022年1-10月时长2023年1-10月时长时长差值时长同比1汤臣倍健股份有限公司健视佳、汤臣倍健维生素及矿物质元素7306 306 新增2养生堂药业有限公司养生堂维生素及矿物质元素18115 260 145 126%3上海泰莲贸易有限公司双莲鸡精/燕窝1243 243 新增4浙江仁之初健康产业有限公司老金磨方补益类保健品11511 203 -308 -60%5惠氏有限责任公司钙尔奇、善存维生素及矿物质元素21302 190 -112 -37%6碧生源控股有限公司碧生源减肥食品1313 149 136 1057%7兰州佛慈制药股份有限公司佛慈补血/美容1112 112 新增8山东东阿阿胶集团有限责任公司桃花姬补血/美容198 98 新增9北京同仁堂（集团）有限责任公司同仁堂补血/美容195 95 新增10杭州民生健康药业有限公司21金维他维生素及矿物质元素1157 69 12 21拜耳消费者护理股份有限公司力度伸维生素及矿物质元素269 69 新增12老协珍股份有限公司老协珍参及参类产品163 63 新增13广州市合生元生物制品有限公司合生元其它保健品456 56 新增14青岛双鲸药业股份有限公司双鲸维生素及矿物质元素240 40 新增15厦门燕之屋生物工程发展有限公司碗燕--137 37 新增16杭州贝康广禾科技有限公司广禾堂补益类保健品120 20 新增17杭州千岛湖药业有限公司千岛补益类保健品118 18 新增18黔西南古方红糖有限责任公司古方补血/美容15 5 新增19诺德斯特有限公司长寿因补血/美容181 -81 不再投放20云南老滇凰食品有限公司老滇凰其它保健品189 -89 21高丽之母有限公司妈咪爱维生素及矿物质元素126 -26 22斯卫仕维他命公司斯维诗补血/美容、维生素矿物元素9668 -668 数据来源：击壤内容营销大数据 网剧（爱优腾芒等主流视频平台） 客户数均指厂商数 2022年1-10月vs 2023年1-10月9 综艺：电综节目、客户数均增，时长减少；网综节目、客户、时长均增403419电综网综电、网综节目数分布2022年1-10月节目数2023年1-10月节目数233296电综网综电、网综客户数分布2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数344276225329350743506电综网综电、网综时长分布2022年1-10月时长2023年1-10月时长数据来源：击壤内容营销大数据 综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台） 客户数均指厂商数 2022年1-10月vs 2023年1-10月10•电综节目、客户数均增，但时长同比减少15%；网综节目、客户、时长均增。 综艺：增加4档东方卫视节目投放，客户增加6个012345678山东卫视东方卫视天津卫视cctv-3综艺河北卫视浙江卫视湖南卫视芒果tv北京卫视辽宁卫视重庆卫视东南卫视cctv-2财经腾讯视频优酷四川卫视黑龙江卫视内蒙古卫视吉林卫视江苏卫视陕西卫视河南卫视安徽卫视广东卫视快手综艺-保健品行业频道分布2022年1-10月节目数2023年1-10月节目数2022年1-10月客户数2023年1-10月客户数数据来源：击壤内容营销大数据 综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台） 客户数均指厂商数 2022年1-10月vs 2023年1-10月•保健品行业客户加大东方卫视投放力度，新增4档节目投放，客户增加6个；•新增腾讯、优酷共6档网综投放，新增四川、黑龙江、内蒙古、吉林、江苏卫视多档电综投放。新增投放平台节目及客户11 综艺-细分品类：新增参类、减肥类客户投放1312510561161412973321024681012141618补益类保健品维生素及矿物质元素其它保健品补血/美容品牌形象宣传鸡精