击壤科技 内容营销数据专家硬广监测/综艺监测/剧集监测/舆情监测2023年h1综艺节目植入半年报击壤科技 出品 2目录01、数据说明及要点预览 p2-402、软硬广大盘分析 p5-703、综艺节目制作与招商分析 p8-40•各平台综艺节目制作与招商分析 p8-17•综艺节目题材与招商分析 p18-24•综艺招商top节目分析 p25-p4104、综艺投放客户分析 p42-p65•客户行业整体分析 p42-49•重点行业投放分析(食品、饮料、酒类、交通、文旅) p50-60•top20客户分析 p61-65 数据说明3p报告统计平台：央卫视48频道，爱优腾芒等主流视频平台（四大平台指爱优腾芒四大视频平台）p大盘统计版块：硬广、电综、网综、网剧p播出模式：电视独播、网络独播、网络联播、j9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺、台网联播p整体综艺、网综统计：不含j9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺、网台联播综艺，避免客户重复统计•j9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺：台端j9九游会老哥俱乐部官网的版权，在网络平台分发播出的综艺•网台联播：网络端先播出，后在电视端播出的综艺p报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等p报告统计周期：2022年1-6月，2023年1-6月p本报告以节目播出时间进行统计分析，跨年在播节目和客户参与2023年度数据统计。 半年报要点预览4一、大盘趋势：整体增长，硬广、电综、网综、网剧客户数同比均增；综艺、网剧平均招商全面增长二、节目招商发现1、台网融合，先网后台成趋势；五大卫视外，其他卫视依托台网融合模式及本土文化特色，获得新的发展空间2、颁奖晚会、音乐晚会成为新的增长点，晚会节目带动各平台招商增长3、季播节中旅游类节目异军突起，音乐、文化、美食、游戏竞技类增幅大4、社会/民生节目成为其他卫视招商增长点三、品牌投放发现1、饮料、食品等快消品引领增长，娱乐休闲下旅游景区行业品牌增长2、行业的增长主要来自细分及新品类，如，中老年奶粉、mpv、洋酒等品类带来增长3、交通行业合作身份降级，转向指定产品合作；而文旅产品，在深度植入需求增长下，联合平台内容定制4、越来越多的厂商选择搭车组合投放品牌，占比提升6% 广告市场大盘投放对比分析 p5-701 63672366140264401241615427505,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,000050010001500200025003000350040004500硬广电综网综网剧硬广 电综 网综 网剧-招商及投放时长2022h1厂商数2023h1厂商数2022h1时长2023h1时长数据来源：击壤内容营销大数据 2022年1-6月-2023年1-6月 央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台大盘投放一览：节目数、招商客户数及时长同比均增，大盘整体优于2022年h12.82.65.43.02.96.9电综网综网剧单节目平均招商2022h12023h1219771552409016510%6%电综网综网剧电综 网综 网剧-节目数2022h1节目数2023h1节目数同比上涨 7l电综客户数及时长增幅趋势接近；网综客户数增长10%，投放时长增长52%，品牌平均权益时长提升。l网剧客户数增幅较小，但投放时长增幅最大，主要是芒果tv角标权益曝光带来。去除网剧角标后，网剧时长同比反而降低12%。-12r%4%4%9%节目、招商及时长同比（网剧不含角标）客户数时长数据来源：击壤内容营销大数据 2022年1-6月-2023年1-6月 央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台325r%4%4%9%网剧网综电综硬广节目、招商及时长同比（网剧含角标）客户数时长网剧时长增长主要由芒果tv角标带来大盘投放同比：电综客户数增幅最大，网综时长增长最多，网剧整体时长下降芒果tv网剧角标展示去角标后，时长同比减少12% 综艺节目制作与招商分析 p8-4102p各平台综艺节目制作与招商分析 p8-17p综艺节目题材与招商分析 p18-24p综艺招商top节目分析 p25-p41 9219366771402964562404169015432851910002003004005006007008000100200300400500600700800节目数客户数节目数客户数节目数客户数综艺节目数与招商分布2022h12023h1同比上涨l综艺节目数及客户数均增，节目数同比增长11%，客户数同比增长14%。l其中电综节目数及客户数高于网综，但网综节目增幅大于电综；l整体综艺节目平均招商稳定在3个客户。2.82.62.83.02.93.0电综网综整体单节目平均招商2022h12023h1数据来源：击壤内容营销大数据 2022年1-6月-2023年1-6月 央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台综艺节目及招商概况：网综节目、客户数增幅均高于电综，平均招商稳定在3个客户 电综 网综 整体 108610260311710296724219050100150200250020406080100120五大卫视其他卫视四大平台央视其他视频平台综艺平台节目数及招商情况2022h1节目数2023h1节目数2022h1客户数2023h1客户数l五大卫视节目数及招商数均第一，且同比均增，节目总量已超过其他卫视；央视、四大平台节目及招商均提升。l其他卫视节目总量减少，其他视频平台节目总量上升，但招商同比下降31%。l仅五大卫视、四大平台23年h1节目平均招商超过整体均值，但央视增幅最大。-319"%105 %-6%其他视频平台央视四大平台其他卫视五大卫视节目数、客户数同比节目数客户数3.32.72.92.21.73.42.73.32.61.3五大卫视其他卫视四大平台央视其他视频平台节目平均招商2022年h12023年h1数据来源：击壤内容营销大数据 2022年1-6月-2023年1-6月 央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台各媒体层级节目及招商概况：五大卫视节目及招商第一，节目及招商向头部平台集中23年h1综艺整体平均招商为3 11l五大卫视节目数同比均增，东方卫视节目第一，浙江卫视增幅最大，增长60%；央视1-3、6频道均有节目新增。l二线卫视中，山东卫视节目最多，同比增长22%；河北卫视，增长100%，跃居第二；陕西卫视增幅第一。l四大平台中，芒果节目第一，优酷节目同比增幅最大，增长233%跃居第二。各平台节目数量概况：芒果tv节目数领先，短视频平台抖音节目数量领先二线卫视数据来源：击壤内容营销大数据 2022年1-6月-2023年1-6月 央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台多个平台无综艺播出综艺整体平均节目数7档719`h%9"000#3%东方卫视浙江卫视湖南卫视北京卫视江苏卫视cctv-3综艺cctv-1综合cctv-2财经cctv-6电影cetv-1cctv-11戏曲cctv-10科学教育cctv-14少儿山东卫视河北卫视河南卫视东南卫视四川卫视安徽卫视天津卫视辽宁卫视陕西卫视重庆卫视贵州卫视湖北卫视江西卫视云南卫视吉林卫视内蒙古卫视广西卫视深圳卫视广东卫视黑龙江卫视新疆卫视山西卫视海南卫视芒果tv优酷腾讯视频爱奇艺抖音哔哩哔哩咪咕视频快手搜狐视频西瓜视频各平台节目对比2022年h12023年h1同比上涨 12l五大卫视中，湖南卫视招商第一，东方卫视招商同比增长74%，增幅最大；央1、央3招商增长；l其他卫视中，山东卫视招商最多，同比增长58%；辽宁卫视增幅最大，增长了167%；l四大平台招商同比均增，腾讯视频招商第一，并未受到节目减少影响；爱奇艺增幅第一。各平台招商概况：头部平台招商增长，电综湖南卫视招商蝉联第一数据来源：击壤内容营销大数据 2022年1-6月-2023年1-6月 央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台平均客户数171774h0x7c%湖南卫视东方卫视浙江卫视北京卫视江苏卫视cctv-1综合cctv-3综艺cctv-2财经cctv-6电影cctv-11戏曲cetv-1cctv-14少儿cctv-10科学教育山东卫视河北卫视安徽卫视内蒙古卫视辽宁卫视河南卫视东南卫视湖北卫视四川卫视广西卫视深圳卫视陕西卫视天津卫视重庆卫视吉林卫视云南卫视广东卫视贵州卫视新疆卫视江西卫视山西卫视黑龙江卫视海南卫视腾讯视频芒果tv爱奇艺优酷抖音哔哩哔哩咪咕视频快手搜狐视频西瓜视频各平台招商对比2022年h12023年h1同比上涨 13数据来源：击壤内容营销大数据 2022年1-6月-2023年1-6月 央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台4.53.34.42.73.63.65.12.6j9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺网络独播网台联播网络联播平均节目招商2022年h12023年h1lj9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺节目及招商数同比下降，网台联播节目及招商数同比增加，播出模式由先台后网向先网后台的模式变化。l除j9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺外，其他播出模式节目数及客户数同比均增。l网络独播、网台联播平均节目招商同比均增，其中网台联播平均节目招商最多。综艺节目播出模式招商分析：先网后台播出成趋势，网台联播招商增幅最大，平均招商最高9425074163271013889214851774017951215%9hwgp%-5%-14%节目数客户数节目数客户数节目数客户数节目数客户数综艺节目播出模式与招商分布2022年h12023年h1同比上涨同比下降 j9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺 网络独播 网台联播 网络联播 14262581345441515853701020304050607080902022年h12023年h12022年h12023年h1综艺节目播出模式分布其他卫视五大卫视央视59624051134110504723178190501001502002502022年h12023年h12022年h12023年h1综艺节目播出模式招商分布其他卫视五大卫视央视lj9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺、网台联播节目较多分布在五大卫视，网台联播综艺其他卫视招商最高。j9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺 网台联播节目数j9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺 网台联播客户数2.72.75.34.04.73.83.83.53.93.82.73.30.02.04.06.08.010.012.014.02022年h12023年h12022年h12023年h1播出模式平均招商其他卫视五大卫视央视j9九游会老哥俱乐部官网的版权综艺 网台联播综艺节目播出平台分布：网台联播主要输出平台为五大卫视，其他卫视占比增加数据来源：击壤内容营销大数据 2022年1-6月-2023年1-6月 央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台 1553106