击壤科技2023年q3综艺植入分析2022.q3vs2023.q3击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 概览节目整体招商整体呈增长趋势，央、卫视多频道节自数及招商普降，网络平台节自数及招商增长：文化类节目数量第一，生活体验类、体育类等节目招商涨幅超200%；季播节自招商top20中，电综节自超7成是综n代网综节自超5成是新节自■客户整体投放整体增长，客户数增长8%，投放时长增长10.3%；客户流动性较大，但多个行业客户新增大于流失：食品行业新增客户数第一，药品行业客户加大投放力度。23年q3新开播综艺以四大平台新开播网综为主：9月正值中秋，卫视平台晚会类节目播出环比上升；新开播节目中，芒果tv《披荆斩棘第三季》、爱奇艺《乐队的夏天第三季》、优酷《这！就是灌篮第五季》等综n代节目合作客户数位居前三。 口q3综艺节目招商分析口q3综艺行业及客户分析口q3新开播节目简析一览击壤科技 综艺-整体：节目数量保持稳定，整体招商上涨，平均招商略有下滑23年q3，综艺市场客户数量上涨8.3%，但单节目平均招商略有下滑整体：综艺q3有植入的节目数对比整体：综艺q3客户数对比整体：综艺q3单节目平均招商4173.63851961973.522年q323年q322年q323年q322年q323年q3数据来源：击壤内容营销大数据：综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、音乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月 综艺-整体：网综对客户吸引力持续加强，平均招商超过电综客户电综投放节目数量同比下滑14%，网综节目数量增长65%投放网综的客户大幅上升。电、网综单节目平均招商均下滑，网综下滑20%，但依旧超过电综平均招商。综艺q3有植入的节目数对比综艺q3客户数对比综艺q3单节目平均招商22年q323年q3■22年q323年q3■22年q323年q31492662631285.12144.1167793.23.048电综网缘电综网综电网综数据来源：击壤内容营销大数据：综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、音乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月 网综-播出模式：独播节目招商为主，先网后台增幅最大网台联播节目数由4档增加至14档，同比提升250%：节目数占比由8%提升至18%，在网综节目中比重增加。网综q3播出模式节目及客户分布网综q3播出模式节目占比22年q3节目数23年q3节数22年q3客户数23年q3客户数内圈：22年q3外圈：23年q370160620914018050411004008306020864078200■网络独播网络联播网台联播网络独罐网络联播网台联插数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、音乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月6 综艺-台端央、卫视客户总量下滑，四大平台小体量客户拉升整体客户量四大平台综艺节目数第一，同比增长93%，客户数增长32%；央卫视均降，节目数降幅在7%~27%之间，客户数降幅在2%~16.5%之间四大平台整体客户数量领先，但小体量客户合作较多，未能拉升平均招商。综艺q3媒体层级分布综艺q3媒体层级单节目平均招商数122年q3节目数！123年q3节目数22年q3客户数23年q3客户数22年q323年q35.8《温暖的客栈》43个客户，多为指定产品《花花环游记》23个客户，多为赞助小体量单期合作合作拉升整体客户数量4.23.93.63.183.193.12.42.522736757544537282611b四大平台五大卫视其他卫视央视其他视须平台四大平台五大卫视其他卫视央视其他视频平台数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月7 综艺-播放频率：仅季播节目、客户增长仅季播增长，节目数同比增长11.3%，客户数增长24%，市场占有率由64%提升至77%，比重进一步增加常年播节目数同比下降29%，客户数减少25%；晚会节目数同比下降12%，客户数减少45%综艺q3播放频率节目分布综艺q3播放频率招商占比22年q3节目数123年q3节目数22年q3客户数-23年q3客户数内圈：22年q3160400外圈：23年q3148140133350常年播12030013%晚会常年播10025019�2006015038季播4010064%22手播77 50季播晚会0常年播数据来源：击罐内容当铜大数据综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月8 季播-题材：文化类节目最多，生活体验类慢综艺招商第一文化类节自减少，招商增长：音乐、美食、生活体验、游戏竞技类节自数及招商均增：旅游类节自数量增加，但招商下降。季播综艺q3题材分布22年q3节日数23年q3节目数22年q3客户数一23年q3户数《温暖的客栈25小体量客户43个100902080706050104030200活体验戏竞技民生潮口数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、音乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月 userid:414195,docid:145508,date:2023-11-12,sgpjbg.com季播-题材：教育、电竞、演讲、体育类平均招商提升，高于整体水平教育、电竞、演讲、体育类节目平均招商提升，高于整体平均招商：亲子、游戏竞技、喜剧/脱口秀节目招商下降，低于整体平均招商。养成类节目数量增加，致使平均招商由12.5下降至6.3，但披哥”和“浪姐”招商依旧强劲，分别合作14个、15个客户。季播综艺q3各题材单节目平均招商■22年q3平均招商■23年q3平均招商14.0养成：22年仅芒果tv两档节目《披荆新棘第二季》、《乘风破浪第三季》12.010.09.0优酷《这！就是灌篮第8.07.2五季》9个客户6.36.05.04.64.54.54.423年q3整体平均招商3.8403.73.530--25222.02.02.02:02.01.81.80.0数育类活体验养成经营分家家装改遣体育类戏推理业t业职场竞技民生数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、育乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月10 常年播-题材：常年播仅婚恋和游戏竞技题材招商增长常年播综艺q3题材分布22年q3节目数23年q3节目数22年q3客户数23年q3客户数1412婚恋：《非诚勿扰》由4个客户增加至7个10游戏竞技：《你好星期六》由4个客户增加至6个社会民生健康花婚恋游戏竞技才艺美演音乐教育类生活体验纪实医疗数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、會乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月11 晚会-题材：音乐类晚会节目数、客户有大幅提升节庆类晚会节目数、招商数均第一，但招商同比下降8%：音乐类晚会节目增加至7档，客户数同比增长500%。品牌主题晚会、颁奖晚会因节目数量减少，致使客户数同步下降。综艺q3晚会类型分布22年q3节日数123年q3节日数22年q3客户数23年q3客户数111022节庆晚会音乐晚会品牌主题晚会顾奖晚会电商晚会数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、音乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月12 电综季播招商top20：湖南卫视节目占比30%7-9月在播节目电综季播招商top20节目一览序号节目频道题材节目代厂商数品牌数时长（秒）频次1向往的生活第七季湖南卫视生活体验综n代111136,5844,1452青年计划湖南卫视音乐新节目111111,8971,179m中国好声音2023浙江卫视音乐综n代101041,1035,4674这！就是灌篮第五季山东卫视体育类综n代101137,2143,2935中国婚礼-好事成双季湖南卫视婚恋新节目101118,8212,5156全员加速中2023湖南卫视游戏竞技综n代91048,9063,659梦想改造家第十季东方卫视家装改造综n代80827,2506708一千年第二季cctv-3综艺频道文化综n代885,8661,5239开播！情景喜剧第二季东方卫视嘉剧/脱口秀综n代71060,4234,03210主厨的荣耀第二季江苏卫视美食综n代7753,6625,27911未来中国第二季东方卫视综n代6745,4905,71212中国有滋味湖南卫视美食新节目6645,0094,58413创业在安徽第二季安徽卫视恭综n代662,75288414中餐厅第七季湖南卫视经营分享综n代5665,0847,32815山水间的家第二季cctv-1综合频道社会/民生综n代746,2041,24616极限挑战第九季东方卫视游戏竞技综n代5719,1291,50917中国有好菜河南卫视美食新节目579,518440182023丝绸之路万里行共赢之路-*一带一路倡议十周年特别节目陕西卫视文化新节目54,19332819听说很好吃第三季浙江卫视美食综n代4453,8156,19020博物馆之城第二季北京卫视文化综n代4545,1681,897数据来源：击壤内容当铜大数据综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、育乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月13 电综季播招商top20：超7成是综n代，美食类节目20%q3电综季播-招商top20节目代q3电综季播-招商top20节目题材分布生活体验5%婚恋社会/民生5%美食5 %体育类5%家装改造文化5%经营分享综n代5u%喜剧/脱口秀5%音乐游戏竞技新节目10%%演讲10%数据来源：击壤内容营销大数据综艺（央卫视48频道 爱优腾芒等主流视频平台）不含新浪、场地合作、膏乐播放器等非商业客户，客户数均为厂商数2022年7-9月vs2023年7-9月14 腾讯视频节目占比40%网综季播招商top20：月7-9月在播节目网综季播招商top20节目一览序号节目平台题材节目代厂商数品牌数时长（秒）频次温暖的客栈腾讯视频生活体验新节目43438,0791,1952花花环游记腾讯视频旅游新节目23232,8382423乘风2023芒果tv养成综n代151734,7224,1054披荆辣第三季芒果tv养成综n代141479,98611,0665乐队的夏天第三季爱奇艺音乐综n代101171,74113,9206出发！趣野吧爱奇艺新节目101069,4865,3727这！就是灌篮第五季优酷体育类综n代91058,2765,2668种地吧爱奇艺生活体验新节目91153,4224,3639成长二次方爱奇艺教育类新节目9951,4495,87710现在就出发腾讯视频生活体验新节目870,4468,19111五十公里桃花坞第三季腾讯视频生活体验综n代6645,1405,26612跳进地理书的旅行芒果tv旅游新节目6729,0441,91013登场了！北京中轴线爱奇艺文化新节目6718,2041,35014女子推理社芒果tv游戏推理新节目661,16432415战至颜峰第二季腾讯视频电竞综n代55115,90510,99016舞台2023腾讯视频音乐新节目56100,44415,75517心动的信号第六季腾讯视频婚恋综n代5697,91212,04418中国说唱