data - 驱动营销基于研究的市场指南与领先的营销技术和数字营销代理服务提供商合作开展的研究系列。 目录4.数据驱动营销5.最大的挑战6.战略成功7.最有用的应用程序8.对数据驱动营销的影响9.数据使用的频率10.做出有效决策11.预算趋势12.改进数据驱动战略13.ascend2 研究计划数据驱动营销由 ascend2 和研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴进行 ， 2021 年 10 月发布 3方法论ascend2 对营销战略、战术和通过标准化的在线驱动它们的技术问卷和专有的 3 分钟调查格式。这项调查是由一个营销专家小组进行的 ，市场研究订户。调查响应主要营销渠道b2b （ 企业对企业 ）25�c （ 企业对消费者 ）52�b 和 b2c23%员工人数超过 50021p 至 50024%小于 5055%公司主要角色业主 / j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴 / c 级48%副总裁 / 董事 / 经理25%非管理专业人员27% 4数据驱动营销营销人员普遍认为 ， 由数据支持的决策可以帮助提高营销绩效。但是营销人员如何更新他们的数据驱动策略来应对不断变化的景观?为了帮助回答这个问题 ， ascend2 和我们的研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴进行了数据驱动营销调查。我们感谢 485 名营销人员在2021 年 9 月 20 日和 2021 年 9 月 28 日。这份名为 “数据驱动营销 ” 的调查总结报告代表了所有细分市场对调查。调查中的特定细分市场由我们参与的研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴单独报告。这项研究已经制作出来供你使用。把它放在你自己的营销策略中。剪辑图表 ， 在你的博客中写下它们 ， 或者把它们发布在社交网站上media. please share this research credited as published.订阅我们的研究 5数据驱动营销由 ascend2 和研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴进行 ， 2021 年 10 月发布最大的挑战接受调查的营销专业人士中有一半 （ 50 ％ ） 发现收集质量数据是执行数据驱动的营销策略的最大挑战。确定要执行的正确j9九游会登录入口首页新版的解决方案战略也是三分之一 (33%) 受访者面临的最大挑战。删除数据孤岛是报道最少的营销人员面临的挑战可能会更好地获得有助于集中数据的j9九游会登录入口首页新版的解决方案。执行数据驱动的营销策略时面临的最大挑战是什么 ？收集质量数据50%i d e n t i f y i n g / u t i l i z i n g 适当j9九游会登录入口首页新版的解决方案 s33%在 t i n g a n d 中应用 g 数据31%分配充足的资源30%利用实时数据25%n o r m a l i z i n g d a t a18%创建基础设施17%获得组织买入16%集中数据 / 删除磁条15% 6数据驱动营销由 ascend2 和研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴进行 ， 2021 年 10 月发布战略成功营销人员是否从数据驱动的营销策略中获得了成功 ？ 近三分之一 (29%) 的营销人员说是的 ， 他们的策略非常成功 ， 或者一流的， 与竞争对手相比。仍有改进的空间 ， 62% 的受访者表示一些成功另有 9 ％ 的人命名他们的战略不成功实现为其设定的战略目标。谁能最好地描述您 （ 或您的典型客户 ） 的 data 驱动的营销策略的成功 ？不成功 9%非常成功 (在等级中)29% 一些成功的事情62% 7数据驱动营销由 ascend2 和研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴进行 ， 2021 年 10 月发布最有用的应用程序数据可以应用于整个营销漏斗和各种营销渠道的战略。虽然个性化是数据驱动营销使用报道最多的领域 ， 营销人员也表示电子邮件、内容、and产品或服务开发根据 38% 、 36% 和 36% 的受访者 ， 他们也是影响最大的领域。在哪些领域 ， 数据驱动的营销目前最有用 ？个性化42%emai l marketi n g38%内容营销策略36%产品 / 服务开发36%付费广告30%竞选规划25%客户旅程映射22%attribution11% 8数据驱动营销由 ascend2 和研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴进行 ， 2021 年 10 月发布对数据驱动营销的影响营销格局正在快速发展 ， 并影响营销人员执行其数据驱动型策略的方式。近一半 （ 48 ％ ） 的营销专业人员报告说改变消费者行为在过去的一年里 ， 他们对数据驱动营销的影响最大。其中超过四分之一 (27%)调查显示 ， 周围的变化数据和隐私法规也影响了他们的战略。以下哪个因素对过去一年的数据驱动营销影响最大 ？改变消费者行为48%技术创新36%改变数据质量34%更改数据和隐私法规27%专用预算修改25%h i s t o r i c a l d a t a r e l e v a n c y25%更改触点数量20%a i (人工智能 ) 可用性17% 9数据驱动营销由 ascend2 和研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴进行 ， 2021 年 10 月发布36($%8%3%如何经常使用数据客户数据多久成为营销决策的驱动因素 ？ 近四分之一 (24%) 的营销专业人员报告说 ， 收集的客户数据是总是一个驱动因素在他们的营销决策背后。另有三分之二 (64%) 的受访者表示 ， 数据驱动一些或大多数他们的营销决策。客户数据在您的营销决策中经常是一个驱动因素吗 ？总是大多数时候 ， 有些时间很少 10数据驱动营销由 ascend2 和研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴进行 ， 2021 年 10 月发布54%%3%4%做出有效决策marketers have a mostly positive perception of their ability to make effective decisions based on customer data. a 79% majority of marketing professionals surveyed said they are在一定程度上满意with他们在战略性地应用客户数据以做出更好的营销决策方面的能力。只有 17% 的人报告不满在任何程度上 ， 当涉及到他们团队的数据驱动能力时。利用营销团队根据客户数据做出有效决策的能力来评估您的满意度。非常满意的东西满意的东西不满意very不满意不确定 11数据驱动营销由 ascend2 和研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴进行 ， 2021 年 10 月发布65%3%预算趋势数据驱动的营销预算在未来一年呈上升趋势。近三分之二 (65%) 的营销人员计划适度增加在未来的数据驱动营销预算中而 17% 的人报告说 ， 他们致力于数据驱动营销的预算将是显著增加.另有 17% 的人预测预算减少在某种程度上。这最好地描述了用于数据驱动的营销的总预算在未来一年是如何变化的 ？在 c r e a s i n g s i g n i f i c a n t l y在 c r e a s i n g m o d e 率 l y中度下降明显下降 12数据驱动营销由 ascend2 和研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴进行 ， 2021 年 10 月发布改进数据驱动的策略在未来的一年里 ， 营销人员将把精力集中在提高个性化and the数据质量根据 45% 的受访者 ， 为了更好地实施他们的数据驱动战略。利用更多可用数据对于 38% 的营销专业人员来说 ， 这也是未来一年要解决的首要问题。有趣的是 ， 我们看到这里对技术整合和数据集中的关注较少。为了在未来一年改进您的数据驱动战略 ， 您计划采取哪些最佳举措 ？i m p r o v i n g p e r s o n a l i z a t i o n45%i m p r o v i n g 数据质量45%利用更多可用数据38%m a p p i n g 客户之旅 n e y27%i d e n t i f y i n g 触点 t s22%i m p r o v i n g s e g m e n t a t i o n21%i m p r o v i n g a t t r i b u t i o n21%整合技术堆栈13%拆卸数据存储区13% 13个性化的 b2b 研究 ， 以扩大您的业务接收一个基于研究的内容蓝图它为如何展示思想领导力、吸引潜在客户、获得新客户和产生媒体报道提供了行之有效的策略。buzzsumo ， marketingprofs 和 emarketer 的研究发现 ， 原创研究是吸引潜在客户并将销售线索转化为销售的 ＃ 1 类型的内容。了解如何将研究添加到营销组合中。开始一个免费的战略会议 把这个内容很好地使用 ！本调查总结报告是与我们参与的研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴合作开展的系列报告的一部分。您可以改编 ， 复制 ， 分发和传播此作品。但是 ， 您必须将作品归于 ascend2 及其研究j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴的作品 ， 但不得以任何方式暗示他们认可您或您对作品的使用。当您分享此内容时 ， 请提供一个链接回到 ascend2. com我们的研究伙伴是工业强国14