© 2023cbndata. all rights reserved. 23aw运动户外行业趋势白皮书 袁冶应帆科技副总裁、yigrowth总经理随着大众“走出去”的意愿越来越强烈，运动户外行业也迎来多样化和专业化的黄金时代。对于品牌来说机遇与挑战并存，抓住消费者蹿升的新需求、新场景变得至关重要。未来的运动户外的品类如何精细化发展，如何更好的融入到消费者的日常穿搭中。cbndata以需求为导向，结合数字化洞察，紧密贴近消费者的心声，为业界人士提供具有前瞻性的行业发展视角，助力商家在快速变化的环境中把握新趋势与新机遇。古笛淘宝天猫运动户外行业总经理运动户外行业随着政策、产业、市场三者的共同作用下，以肉眼可见的高速度迈向下一个万亿级蓝海赛道。行业已经呈现出一些鲜明的特点：全民化、圈层化、科技化、泛时尚化——它们既是正在发生的行业消费趋势，也是新商家创业的机会点。淘天致力于推动这一趋势更快速、更直观、更精确的从产业的发展到消费者需求的满足。小卷天猫新品创新中心tmic负责人从运动户外行业的品类趋势变化中，我们看到了市场环境和消费者需求的巨大变化，品类趋向于更精细化的需求，运动户外成为了大众“新生活方式”。这种消费需求的变化也蕴含了巨大的商业机遇。天猫运动户外行业通过对人群需求和细分品类进行深度分析，提炼出行业三大未来核心趋势，洞察品类创新方向和蓝海赛道，助力运动户外品牌数字化研发和精准营销。寄语 前言20233从露营到滑板、从垂钓到徒步，众多户外运动项目不仅满足了人们的健身需求，更引发了对“走出去”的向往。在这个持续蓬勃发展的背景下，运动户外行业愈发多元化和专业化，逐渐成为一个充满活力和创新的领域。超70%的消费者运动频率有明显增加，也进一步点燃了消费市场。《23aw运动户外行业趋势白皮书》深入剖析当下运动户外行业的关键趋势。在市场需求方面，一方面，消费者对于装备专业性的追求日益显著，另一方面，多样化的运动户外场景正在崛起，给泛运动场景的发展带来了新的机遇，运动户外已经成为了消费者的新生活方式。运动户外的消费者群体呈现多样性。专业爱好者追求科技与功能的极致专业，泛运动人群则更关注潮流的穿搭风格；高净值人群更加关注专业内容，而注重性价比的消费者则追求实用主义。内容在引导消费者决策方面发挥着关键作用，内容场景的转化效果逐渐凸显，为品牌和商家带来巨大的商机。在行业趋势方面，我们归纳出了三大核心趋势和八种穿搭风格。有更多的户外装备党出现，让露营、垂钓、骑行、滑雪等四大户外细分场景迎来新的发展机遇。专业科技的应用推动“硬核”户外品类不断创新，带来运动户外鞋服行业产品新体验。此外，运动户外品类正成为消费者日常潮流穿搭的必备单品，“城市网球风、酷飒骑行风、运动辣妹风、美式复古风、球迷风、城市户外风、山系户外风、athflow风”等八种穿搭风格涵盖了消费者的多样需求，不仅满足户外场景的功能性，更兼具时尚感和多样性，折射出运动户外行业不断推陈出新的活力和创意。这份白皮书的目标是为业内人士提供前瞻性的行业发展视角，为品牌和商家在把握机遇、应对挑战时提供有益指引。展望未来，我们有充分的理由相信，运动户外行业将继续展现出引人瞩目的增长潜力，为人们带来更加丰富、充满活力的生活方式。设计排版设计 风起：运动户外市场快速发展潮涌：运动户外成为大众“新生活方式”看长：2023运动户外趋势洞察2023运动户外秋冬趋势赛道发布 风起：运动户外市场快速发展 010203040中国美国英国德国日本2023年全球部分国家电子商务体育及户外用品市场预计收入亿美元政策为运动户外加码，2023年底中国预计成为体育及户外用品领域第一大市场随着国家向体育强国不断迈进，运动户外领域不断推出利好政策，推动市场快速发展。预计2023年底中国将成为电子商务体育及户外用品市场领域的全球第一大市场。6近年来国家大力支持国民体育发展，连续出台多项政策，将体育强国建设全面融入我国经济社会发展总体格局，明确运动产业发展总体思路，完善基础设施建设，培育健身休闲新业态，推动运动产业高质量、可持续发展；同时，青少年体育也从国家政策层面得到重视。资料来源：公开资料整理资料来源：statista运动户外行业相关重要政策梳理《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《中华人民共和国体育法》修订通过，将“国家优先发展青少年体育”写入“总则”2020年2021年2022年《“十四五”体育发展规划》《全民健身计划（2021-2025年）》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》 大众运动户外频率变化明显增加小幅增加没有变化小幅降低明显降低2021-2023运动户外不同品类线上平台声量变化35@e%国民参与体育锻炼的人数数据来源：cbndata消费大数据，其中传统运动包含球类、瑜伽、游泳等，户外运动包含露营、登山、滑雪等。大众运动户外热情持续高涨，运动、户外双管齐下国民对于户外运动热情持续提升，据统计，截至目前经常参与体育锻炼的人数占比约35%-40%，计划到2025年实现占比超45%的目标。其中，有超过7成消费者认为相较过去一年，运动频率有明显增加，带动社交媒体中运动户外相关品类笔记数量快速增长。资料来源：外部资料收集数据来源：tmic问卷调研数据说明：请问相较于上一年，您参与运动户外的频率是否有所变化？7目前经常参与体育锻炼的人数占比70%过去一年运动频率增加2025年预估mat2023年热门户外运动品类笔记数量增速2021-012021-032021-052021-072021-092021-112022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-052023-07户外运动滑雪 182%露营 195%垂钓 135%骑行 185% 数据来源：tmic数据来源：《无畏前行：2023户外运动报告》数据来源：tmic8销售占比销售增速更专业的户外运动风潮兴起，户外运动品类需求进一步细分以飞盘、露营等休闲类户外运动出圈为标志，户外的热风持续蔓延。尤其在2023年，更多人涌入大自然体验户外运动，带动休闲户外运动的增长。但公园、城市近郊已经不能满足部分户外爱好者的“野”心，更硬核、更专业的户外运动风潮兴起。mat2023线上户外运动不同项目销售额占比和增长核心运动户外品类不断细分徒...登山露营野营垂钓滑雪攀冰漂流滑翔潜水冲浪滑水80.7%休闲户外运动（露营、骑行、城市徒步等）48.1%硬核户外运动（徒步、登山、滑雪、攀岩、漂流等）6.2%极限户外运动（滑翔、潜水等）不同户外运动类型人群渗透情况路亚钓使用人工制成的拟饵在水中模拟小鱼、小虾、水生昆虫的形态、动作、声音等，吸引掠食性鱼类发起攻击。溯溪属于登山运动的一种，沿着溪谷逆流而上，需要视地形而进行技术性攀登。野营对比常规露营，通常，需要一定的体力和动手能力，露营者携带帐篷，离开城市在野外扎营，度过一个或者多个夜晚。路亚 1xx%溯溪 1xx%野营 5x%语句不通顺， 场下穿搭日常通勤亲子穿搭舒适居家运动场上数据来源：cbndata消费大数据9泛运动场景专业运动场景泛运动场景引领增长，专业运动品类日常化泛运动场景下的细分场景增速明显，运动户外的专业品类不仅仅出现在运动场上，正在逐渐往日常场景上延展。包括运动沙滩鞋/凉鞋、冲锋衣裤等品类正快速走进我们日常生活场景中，消费者通过叠加不同的运动品类满足不同场景需求。泛运动场景引领增长mat2023线上运动鞋服不同运动场景增速对比设计优化排版运动休闲鞋板鞋运动裤冲锋衣裤运动羽绒服运动茄克/外套运动卫衣/套头衫防晒衣健身服装羽绒服帆布鞋户外休闲衣裤登山鞋/徒步鞋运动polo衫运动沙滩鞋/凉鞋运动裙软壳衣裤溯溪鞋皮肤衣数据来源：cbndata消费大数据专业品类向日常场景延伸mat2023线上泛运动场景细分品类销售额占比和增长销售增速销售额已更新调整 潮涌：运动户外成为大众“新生活方式” 大众运动户外需求从单一聚焦于品类本身，更面向多元的细分方向发展运动户外消费者购买心智日益成熟，不再局限于品牌和品类词，而是更偏好风格、场景等细分需求。其中，涌现出来一些非常小众、独特的风格，如潮酷、部落、山系风格快速增长，同时从场景上，专业场景如跑步、露营依旧是核心热门场景，骑行场景关注度明显提升获大众热捧；而一些日常场景如穿搭、送礼、旅行等获得高速增长。11搜索uv更高搜索偏好度更高品牌品类款式适用人群场景工艺/设计风格材质/面料/成分功能色彩ip联名图案热点/趣味概念mat2023运动户外行业消费者购前搜索表现小众、独特风格受到关注0@0%潮酷美式萝莉极简欧美风ov er size部落山系街头国潮mat2023运动户外月均搜索top10增长风格红色曲线的数太对，增速看上去不太对，跑步、健身、露营这几个是今年同比没这么高；瑜伽同比也不高。骑行是非常高。跑步露营泛健身登山徒步球类运动瑜伽极限运动垂钓水上运动骑行滑雪日常穿搭旅行出游节日/送礼mat2023运动户外不同场景下搜索uv占比及增速搜索uv搜索uv月均增速专业运动场景日常化，日常场景持续渗透专业场景日常场景高uv高增长数据来源：tmic 数据来源：cbndata消费大数据运动场景不断衍生扩展，叠加n种兴趣圈层吸引不同消费者当运动户外成为一种生活方式，与旅行、穿搭、家居等多种兴趣圈层相结合，更容易引发消费者互动。“运动户外 旅行”场景带动露营、野炊成为时下热门的出游方式，“运动户外 穿搭”场景则拓展了户外用品的跨场景使用空间，在通勤、校园、居家等日常环境里也能看到户外用品的身影，“运动户外 家居”场景让消费者在居家环境中，体验身临其境的户外氛围感。数据来源：cbndata消费大数据12高互动关键词：#亲子运动、#亲子穿搭高互动关键词：#居家氛围感、#家居收纳泛运动破圈场景户外专业场景日常休闲场景运动专业场景mat2023运动户外不同类型场景的笔记数量与互动情况笔记数量单篇笔记互动量泛运动破圈场景旅行穿搭家居亲子/母婴服饰美食数码护肤宠物社交媒体“运动户外”热门破圈场景运动户外x旅行运动户外x家居运动户外x穿搭运动户外x亲子露营风客厅运动收纳亲子运动亲子穿搭文字上调整下，体现类似体验感氛围感，不出户但是在家躺营之类 泛运动人群体现个性风格，关注网红产品专业运动人群热衷专业科技、专业面料运动圈层人群：专业运动者追求产品的专业细分，泛运动人群喜爱高颜值的明星单品在需求和场景衍生过程中，两大类人群消费者关注点出现了明显差异。专业运动人群追求运动户外带来的挑战与刺激，他们更关注产品的专业科技；泛运动人群则更多是休闲与社交需求，因此更关注产品的风格、款式，并极其容易受到种草的影响。数据来源：tmic问卷调研数据说明：请问参与户外运动的主要原因与目的有哪些？13参与动机人数占比专业运动人群tgi泛运动人群tgi强身健体75�100休闲放松83�105社交需求30�101培养爱好56398探索自然39199挑战刺激30092运动户外不同人群参与动机品类品牌款式工艺风格色彩ip联名适用人群适用场景材质功能mat2023泛运动人群vs专业运动人群购前搜索词表现搜索uv-泛运动人群搜索uv-专业运动人群泛运动人群追求“时尚范儿”，专业运动人群“科技属性”高泛运动人群更关注专业运动人群更关注数据来源：tmic问卷调研数据说明：请问您会选择更时尚风潮运动户外产品的主要原因？tgi113购买运动户外时尚风潮产品来展现自我个性化风格tgi112容易受到社交媒体的推荐影响tgi147tgi126更加关注产品“技术创新和科技应用”信息相关测评反复比较后进行购买泛运动人群关注风格与款式，专业运动人群关注功能、材质、细分场景数据来源：tmic数据来源：tmic问卷调研数据说明：请问您更希望获取哪些方面的运动户外产品信息内容？ 7017 0不同人群消费关注点高价值人群性价比人群两端人群：高价值人群乐于为潮流科技买单，性价比人群追求实用主义从人群