宠物行业月报2023年度小红书标记我的生活宠物行业月报2023.5月 行业概览•小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势细分品类排名•行业top猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业top狗相关词•狗细分赛道品类关注度优质笔记分享•品类优秀笔记agenda 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像性别年龄地域数据周期：2023.5人群主要集中在新一线、二线、三线城市18以下18-2324-2829-3233以上未知18-23、24-28人群占比最大女男未知女性占主导位置 竞争趋势：2023年5月宠物行业竞争概况搜索量数据周期：2023.5平均点击价格*气泡大小：投放品牌数量猫粮狗粮猫砂冻干猫罐头猫条猫窝猫饭狗窝狗零食狗饭猫零食本月猫零食、猫狗饭、猫窝狗窝居蓝海市场；猫条、猫砂及狗粮竞争压力较小；狗零食赛道热度增高；猫罐头、猫粮及冻干赛道竞争激烈 护肤类小红书行业核心词搜索量占比数据周期：2023.5 狗猫猫狗热度领跑宠物圈，高颜值、可爱是最受欢迎因素# 宠物品类搜索sov猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固# 「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比软萌不用遛的猫咪备受欢迎，长居热度top1猫5月搜索同比上月搜索增长34% ，狗5月搜索同比上月搜索增长12%数据周期：2022.5-2023.52023.012023.022023.032023.042023.05猫狗宠物其他 猫粮狗粮国产猫粮国产狗粮# 口粮搜索趋势对比国产口粮搜索趋势#22年购物节&安全事件增大屯粮需求；23年5月，618预热刺激猫狗粮赛道热度大增，带动国产粮关注度上升618双11618双11双12双12俄亥俄事件俄亥俄事件数据周期：2022.5-2023.5618预热618预热 # 口粮热搜词云国产口粮热搜词云#性价比类词普适性强，多品牌上榜猫狗粮热搜词top50测评类、排名类、品质资质类词受国产猫狗粮赛道受众关注数据周期：2023.5性价比类搜索词犬种类搜索词品牌类搜索词性价比类搜索词品牌类搜索词年龄类搜索词排行类搜索词排行类搜索词大促类搜索词测评类搜索词测评类搜索词性价比类搜索词测评类搜索词 护肤类猫粮品类趋势分析其他猫食物中，猫罐头5月搜索量居第一，并与次位猫条形成断层差距；猫饭、冻干热度仍居第三、四位，5月均呈波动上升趋势；细分猫粮品类中，烘焙猫粮5月热度持续升温稳居top1，进一步拉开与第二名冻干猫粮差距；风干、鲜肉猫粮居3、4位，走势平稳；猫粮种类搜索趋势其他猫食物检索趋势冻干猫饭猫罐头猫条冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮数据周期：2022.5-2023.5 细分品类排名 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条/猫饭排名靠前，其中猫粮占据断层热度，本月出现较多品牌词猫用品中：猫爬架、猫窝、猫包搜索量稳居前三；猫健康中用户对猫藓、猫传腹、绝育等需求关注度高；猫清洁中猫砂及猫咪沐浴相关需求的热度较高，部分猫砂品牌词搜索量明显上升；猫服务领域，社会化训练成热门关注点猫相关词top搜索热词top猫用品相关词9%, 猫笼子49%, 猫笼推荐-1%, 自制猫窝15%, 猫碗推荐8%, 逗猫棒7%, 猫咪饮水机32%, 猫包推荐2%, 自制猫爬架75%, 猫剃毛6%, 猫别墅13%, 猫薄荷71%, 猫咪剃毛12%, 猫咪玩具8%, 猫玩具2%, 猫笼2%, 猫碗-1%, 猫抓板-4%, 猫包-6%, 猫窝22%, 猫爬架top猫健康相关词-8%, 公猫发情的表现-15%, 母猫发情怎么解决23%, 猫驱虫-19%, 公猫绝育32%, 猫鼻支症状96%, 猫咪应激反应表现-6%, 猫鼻支-2%, 猫咪黑下巴6%, 猫瘟有什么症状9%, 被猫抓出血要不要打疫苗-25%, 猫藓涂什么药膏19%, 猫咪掉毛严重怎么办30%, 猫咪驱虫药推荐44%, 猫咪呕吐20%, 猫咪驱虫-9%, 母猫绝育27%, 猫传腹的症状-10%, 猫传腹-12%, 猫藓131%, 猫藓图片top猫清洁相关词14%, 膨润土猫砂118%, 许翠花猫砂70%, 猫砂除臭96%, petshy猫砂31%, 猫尿味道怎么去除5%, 猫洗澡89%, pidan猫砂42%, 福丸猫砂15%, 豆腐猫砂49%, 铁锤猫砂30%, 妮可露猫砂6%, 猫咪洗澡29%, 猫砂多久换一次倒多少12%, 猫砂盆推荐-3%, 猫咪沐浴露7%, 自动猫砂盆180%, 猫砂推荐便宜好用7%, 猫砂盆47%, 猫砂推荐14%, 猫砂top猫服务相关词新上榜, 小猫咪社会化训练新上榜, 猫咪寄生虫新上榜, 猫寄生虫310%, 上门喂猫小程序新上榜, 猫咪脱敏训练新上榜, 猫咪托运飞机新上榜, 猫寄养新上榜, 如何训练猫咪新上榜, 猫托运新上榜, 猫德动物医院新上榜, 猫咪训练新上榜, 怎么训练猫咪57%, 猫社会化训练779%, 训练猫咪248%, 小猫社会化训练64%, 幼猫社会化训练-22%, 猫咪寄养-48%, 上门喂猫4%, 猫咪托运26%, 猫咪社会化训练top猫食物相关词33%, 渴望猫粮21%, 猫罐头推荐6%, 皇家猫粮-2%, 猫草-11%, 平价猫粮9%, 爱肯拿猫粮5877%, 618猫粮21%, 鲜朗猫粮18%, 猫条推荐15%, 网易严选猫粮-1%, 猫饭19%, 百利猫粮161%, 阿飞和巴弟猫粮97%, 蓝氏猫粮15%, 猫条4%, 猫罐头18%, 幼猫猫粮256%, 猫粮推荐性价比高2%, 猫粮推荐12%, 猫粮数据周期：2023.5 猫食物品类中，猫粮品类搜索量大幅领先，搜索同比上月增加43% ；冻干、猫条、羊奶本月备受青睐，搜索均大增70% 猫用品中猫窝搜索量居第一，较上月增加36% ；毛发搜索量大幅升高，提升79% ；饮水机搜索量较上月亦大增71% ；猫品类细分赛道产品关注度猫窝,36.84%猫爬...笼,43.09%玩具,36.97%猫碗,54.62%毛发,79.45%猫...猫抓板,7.64%猫薄...饮水...搜索量变化率猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵搜索量变化率营养...罐头,52.20%猫条,70.59%猫饭,19.61%冻干,74.14%零食,42.84%羊奶,70.37%配餐,11.14%生骨肉,55.40%猫粮,43.40% 数据周期：2023.5 猫品类细分赛道产品关注度搜索量变化率肠胃,35.24%绝...驱虫,79.13%猫癣,15.76%疫苗,131.29%发情,12.95%眼睛,64.04%呼吸道,20.66%传腹,24.03%毛发,19.30%搜索量变化率猫砂,67.82%洗...猫砂盆,62.80%清洁,45.40%除臭,69.21%厕所,288.02%猫健康细分赛道产品关注矩阵猫清洁细分赛道产品关注矩阵猫健康赛道中疫苗本月备受关注，搜索量上升131% ；驱虫及眼睛热度也显著提升，搜索量较上月分别增加79% 、64% 猫清洁领域猫砂搜索量居第一，较上月增长67% ；受入夏升温影响，本月厕所搜索量较上月大增288% 数据周期：2023.5 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗零食、狗饭均受到关注；部分狗粮品牌词与自制类搜索词受关注狗用品中狗窝、狗狗玩具热度仍居前二，狗笼、服装等品类次之；狗健康中，狗狗驱虫、狗狗皮肤病、肠胃等医疗保健需求热度高清洁相关词中：狗狗沐浴露、狗厕所、狗狗洗澡等基础性养宠需求名列前茅；狗服务中，定点训练狗狗排便热度较高狗相关词top搜索热词top狗用品相关词-7%, 狗项圈-17%, 小狗衣服-6%, 狗狗磨牙棒42%, 小狗关笼子一直叫39%, 狗狗剃毛7%, 小狗玩具15%, 狗窝自制-8%, 狗绳-20%, 自制狗窝-9%, 狗狗项圈-10%, 狗狗牵引绳42%, 狗笼推荐-4%, 狗碗-3%, 狗玩具2%, 狗笼子6%, 狗窝推荐-20%, 狗狗衣服-1%, 狗笼-3%, 狗狗玩具-14%, 狗窝top狗食物相关词1%, 狗狗益生菌-2%, 狗零食-2%, 倍内菲狗粮1%, 狗罐头-4%, 平价狗粮28%, 纽顿狗粮-4%, 麦富迪狗粮怎么样25%, 汪爸爸狗粮130%, 狗饭自制24%, 比熊狗粮推荐23%, 鲜朗狗粮5%, 狗饭154%, 诚实一口狗粮21%, 比乐狗粮108%, 自制狗饭17%, 幼犬狗粮5%, 狗狗零食0%, 自制狗粮31%, 狗粮推荐2%, 狗粮top狗清洁相关词0%, 如何训练狗狗定点上厕所-2%, 小狗洗澡3%, 狗洗澡22%, 狗狗除臭剂推荐1%, 小狗定点上厕所-5%, 狗狗牙膏1%, 狗狗厕所15%, 狗尿垫-3%, 狗狗刷牙31%, 狗狗定点上厕所-1%, 狗厕所推荐9%, 狗狗尿垫20%, 狗狗沐浴露推荐1%, 训练狗狗上厕所14%, 狗沐浴露10%, 怎么教狗狗定点上厕所74%, 狗狗定点上厕所训练2%, 狗狗洗澡-1%, 狗厕所-10%, 狗狗沐浴露top狗健康相关词-1%, 狗狗拉肚子3%, 狗狗耳螨-9%, 公狗绝育-10%, 狗狗吐白沫怎么回事23%, 狗狗咳嗽36%, 狗狗吐黄泡沫-9%, 被狗咬了一定要打疫苗...3%, 狗吐黄水-4%, 狗狗呕吐-5%, 狗狗拉稀6%, 狗狗疫苗-18%, 母狗绝育-7%, 狗狗吐黄水-15%, 狗狗拉稀是什么原因20%, 狗驱虫14%, 狗狗皮肤病21%, 驱虫药推荐狗狗5%, 不掉毛的狗30%, 狗狗驱虫药推荐25%, 狗狗驱虫top狗服务相关词新上榜, 怎么训练狗狗握手新上榜, 训练小狗516%, 小狗怎么训练新上榜, 训练狗狗叼东西新上榜, 狗狗握手训练377%, 狗狗社会化训练412%, 狗狗随行训练248%, 如何训练狗狗678%, 小狗训练221%, 狗狗拉屎训练328%, 狗狗训练技能新上榜, 狗狗训练顺序5%, 怎么训练狗狗-10%, 训练狗狗-8%, 狗狗托运3%, 训练狗狗技能-11%, 狗狗训练-34%, 狗狗寄养-1%, 定点大小便训练狗9%, 怎么训练狗狗定点大小便数据周期：2023.5 搜索量变化率狗窝,17.48%笼,...玩具,16.76%牵引绳,0.05%服饰,-8.36%磨牙,-4.78%狗...毛发,60.99%项...日常用...狗食物品类中，狗粮品类搜索量占据首位，搜索较上月增加29% ；生骨肉本月搜索量较上月暴增274% 狗用品赛道中狗窝搜索量居第一，较上月增加17% ；日常用品、毛发搜索量增幅亮眼，较上月分别增加88% 及60% ；狗品类细分赛道产品关注度狗粮,29.09%营养...零食,10.67%狗饭,45.89%罐头,14.11%羊奶,34.74%冻干,4.63%配餐,-0.70%生骨肉,274.10%搜索量变化率狗食物细分赛道产品关注矩阵狗用品细分赛道产品关注矩阵数据周期：2023.5 狗品类细分赛道产品关注度驱虫,32.94%肠...疫苗,38.09%眼睛,30.93%皮肤,42.80%口腔,25.76%绝育,-0.92%毛发,14.51%感冒,9.18%耳部,10.65%搜索量变化率搜索量变化率洗护,9.34%厕...尿垫,23.20%除臭,-8.31%清洁,-0.24%狗健康细分赛道产品关注矩阵狗清洁细分赛道产品关注矩阵狗健康赛道中肠胃、驱虫搜索量位列前二，其中驱虫增速32% ；本月皮肤健康热度较高，搜索量较上月增加42% 狗清洁领域洗护搜索量居第一，搜索量较上月增加9% ；尿垫本月搜索量较上月增长23% ；数据周期：2023.5 优质笔记分享 【高互动】优质笔记【首图】流浪猫咪集体户外饮水图片【标题】描述补充首图信息：为流浪猫咪制作大型饮水器，爱心行为强势吸睛【正文】介绍为流浪猫咪们制作、改造与完善大型饮水器过程，植入喂养猫咪片段彰显产品对宠物的吸引力，通过爱心行为引发观众共鸣【首图】狗狗收养前后对比【标题】分享从垃圾桶捡到小狗经历，通过感叹句抢占受众注意【正文】记录捡到小狗的爱心行为和照顾小狗的生活点滴，凸显主人对宠物的呵护与照顾，自然植入推荐产品、介绍产品成分及产品高营养卖