美妆企业电商陪跑教练×美妆企业电商陪跑教练2023年6月2023年精简护肤市场洞察× 美妆企业电商陪跑教练×目录content1行业背景及概念定义2精简护肤行业洞察3精简护肤品牌拆解4精简护肤发展趋势× 美妆企业电商陪跑教练×01part行业背景及概念定义“精”在功效，“简”在护肤方式及产品成分美妆企业电商陪跑教练× 美妆企业电商陪跑教练×概念背景及定义精简护肤背景：精简护肤，人们可以减轻护肤程序带来的皮肤负担，节省时间和金钱，同时减少对环境的影响。定义：精简护肤（minimalist skincare）是一种倡导简单、高效和实用的护肤理念。它强调使用尽可能少的护肤产品和步骤，同时选择高质量、高效且多功能的护肤品，以达到满足皮肤需求和保持皮肤健康的目的。本质：“精”在功效，“简”在护肤方式及产品成分*数据来源：果集·飞瓜(feigua.cn)、果集·千瓜(qian-gua.com) 、果集·西瓜(data.xiguaji.com)， 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；资料来源于公开数据，果集整理； 美妆企业电商陪跑教练×从20世纪60年代极简主义的兴起，到2000年ren等品牌的诞生，各国在化妆品行业法律法规的完善，再到国内外品牌纷纷布局精简护肤精简护肤-什么是精简护肤？日本美容教母——佐伯千津在《不要过分依赖化妆品》中提出了“肌断食”的概念极简主义的兴起“less is more”中间诞生了包括一些“有机护肤”、“绿色护肤”和“纯素护肤”等等护肤理念2003年20世纪60年代2009年2022年欧盟发布更严格的化妆品新规《ec no.1223/2009》，陆续新增限制使用的化妆物质规定，进一步推动了clean beauty的发展国内品牌纷纷布局极简护肤，例如一叶子正式转向功效型护肤，聚焦clean beauty纯净美容2008年2021年极简主义在设计和生活方式的领域开始流行，并拓展到护肤领域，诞生了像ren这样的clean beauty品牌中国取代了1990年颁布的《化妆品卫生监督条例》，实施了《化妆品监督管理条例》并推出配套的注册、生产和监测等附属法规数据来源：网络资料整理 美妆企业电商陪跑教练×目前精简护肤作为一种生活方式和护肤理念还没有明确的行业标准，但从相似的护肤理念中我们可以由内到外大致总结极简护肤的三个标准，即：成分极简、步骤极简、包装极简精简护肤-什么是精简护肤？名称概念精简护肤精简护肤是一种现代的护肤理念，它强调最小化护肤产品的使用，并以自然、简单、高效为原则。极简护肤通常只包括必要的几种产品，例如清洁、保湿和防晒，并且选择那些含有有效、安全成分的产品。它崇尚不过度护肤，保持皮肤的天然平衡，从而避免过多的刺激和不必要的副作用。其他护肤理念纯净护肤clean beauty1、成分安全，即成分无毒、无激素、无荷尔蒙干扰物及无致癌物等；倡导不添加六大争议性成分：parabens防腐剂、增塑剂、sls表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精。2、标签清晰，即成分标签清晰、全面、完整。3、环境永续，即不经动物实验，产品成分和包装对生态环境可持续绿色护肤绿色护肤是一种更广泛的概念，包括使用环保和生态友好的成分并以可持续的方式生产和包装产品。有机护肤bio-cosmetic有机护肤产品使用有机成分，例如有机植物提取物，避免使用有害的化学物质，以保护人体健康和环境。纯素护肤vegan cosmetics指在护肤品配方中不使用任何动物来源原料，旨在减少对动物的伤害。不仅仅是其产品没有使用任何动物成分或副产品，更严格意义来说，也不得在动物身上测试其产品、成分或配方。肌断食肌断食是一种追求肌肤最基本需求，避免使用过多的护肤产品的方法。它的目的是减少对肌肤的刺激，让肌肤自然修复和平衡。≠ 不护肤= 自然、简单、高效精简护肤成分步骤包装以更少的成分和配方高效的解决护肤上的问题。标签简洁清晰，产品倡导可持续发展，包材可降解，外包装可循环使用。从传统的护肤流程逐步回归到“清洁”、“保湿”和“防晒”这三大基础上。数据来源：网络资料整理 美妆企业电商陪跑教练×精简护肤核心原则*数据来源：果集·飞瓜(feigua.cn)、果集·千瓜(qian-gua.com) 、果集·西瓜(data.xiguaji.com)， 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；资料来源于公开数据，果集整理；过多的产品和成分可能会导致皮肤敏感和刺激。通过减少使用的产品数量和类型以降低这些风险。选用具有多种功效的护肤品，例如保湿同时具有抗氧化功效的面霜，以减少使用多种产品的需求。了解自己的皮肤类型和需求，根据皮肤状况选择合适的护肤品，维持皮肤健康。选择高质量的护肤品，其中含有有效且温和的成分，以确保皮肤在最简化的护肤程序中得到最佳照顾。精简护肤倡导者通常关注产品的环保性和可持续性，选择环保包装、无残酷实验和可再生资源等方面的产品。简化护肤程序高效多功能质量优于数量个性化护肤回归自然 美妆企业电商陪跑教练×02part精简护肤行业洞察美妆企业电商陪跑教练× 美妆企业电商陪跑教练×淘系平台解析淘系精简护肤行业表现搜索趋势搜索人群人群关注关联类目头部店铺头部品牌 美妆企业电商陪跑教练×在淘内精简护肤相关搜索词搜索趋势近一年未有太大变化，搜索高峰主要聚焦在618，双11大促时期，在2022年双11搜索人气达到巅峰，10月299万搜索人气，关联词中表现较好的仍为品类相关词精简护肤-淘内相关词搜索趋势3044.3万元1907.1万元2445.3万元2303.4万元2801.3万元3706.1万元2470.3万元1919.0万元2370.3万元2229.3万元1912.9万元2631.3万元198.6万170.1万206.9万195.5万299.7万229.9万165.0万155.5万193.5万192.4万172.9万224.9万2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月精简护肤相关词搜索趋势交易金额搜索人数关键词搜索人数top1水乳1801万数据来源：生意参谋关键词成交top1水乳2.5亿关键词支付转化率top1祛痘14.37% 美妆企业电商陪跑教练×在淘内关注精简护肤以年轻女性为主，18-24岁占比高达63.73%，该类人群对于护肤问题更为关注，对于新概念接受程度也更高；主要集中在新一线城市，其中成都、杭州搜索人群占比均超过6%，为主力关注人群集中所在地精简护肤-淘内相关词搜索人群女82.88%男17.12%搜索趋势-性别63.73.00%8.04%4.12%3.27%1.85~2425~2930~3440~4935~39>=50搜索趋势-年龄6.85%6.21%5.59%5.48%5.08%5.06%4.70%4.57%4.47%3.85%3.60%3.59%3.42%3.17%2.65%成都市杭州市广州市南京市北京市上海市济南市郑州市重庆市深圳市合肥市武汉市长沙市西安市石家庄市搜索趋势-城市取数时间：2023年5月数据来源：生意参谋 美妆企业电商陪跑教练×精简护肤人群对于相关内容最关注产品的功效、成分和肤感，也是在该行业中最典型的三个特征；相比大众人群，该类人群对肤感、产品搭配与成分的关注度更高，对价格反而不敏感（做高端品牌的机会人群）精简护肤-精简护肤相关词人群80qep@% %功效成分肤感价格品牌产品搭配包装设计精简护肤人群关注内容占比肤感产品搭配成分功效品牌包装设计价格2.9%2.7%2.3%2.1%1.9%0.8%-3.5%精简护肤人群对比大众人群关注度取数时间：2023年5月数据来源：生意参谋 美妆企业电商陪跑教练×精简护肤相关词主在淘内主要关联类目在面部护理套装、乳液面霜、化妆水、液态精华类目中，其他类目份额均低于5%；其中面护套装类目关联搜索点击人数占比达54%，成为精简护肤主力类目精简护肤-淘内相关词关联类目取数时间：2022年6月-2023年5月数据来源：生意参谋54.40.57.99.50%面部护理套装乳液/面霜化妆水/爽肤水液态精华关联词人群点击占比水 乳精简护肤面部护理套装68.14%化妆水/爽肤水乳液/面霜液态精华13.20%9.24%3.82%关联人数最多关联词关联性最强关联词面部护理套装34.57%液态精华化妆水/爽肤水16.59%乳液/面霜29.39.31% 美妆企业电商陪跑教练×从符合极简护肤相关概念的top店铺排行中来看其中国货品牌至本在关联类目中排行第一，其次是海外品牌珂润，两个品牌店铺在近一年关联类目下店铺成交gmv7.14亿元 ，同时国货溪木源也值得关注精简护肤-淘内相关词关联店铺7.15亿元7.14亿元6.47亿元5.96亿元5.82亿元4.06亿元2.92亿元2.64亿元2.49亿元1.80亿元至本旗舰店珂润官方旗舰店freeplus芙丽芳丝官方旗舰店肌肤之钥官方旗舰店溪木源旗舰店雅漾官方旗舰店sulwhasoo雪花秀官方旗舰店玉泽官方旗舰店clinique倩碧官方旗舰店相宜本草官方旗舰店精简护肤关联店铺top10取数时间：2022年6月-2023年5月数据来源：生意参谋 美妆企业电商陪跑教练×精简护肤相关品牌明星产品均主打卖点为：植物天然成分、温和成分等，且功效上也体现基础且简单功效，如保湿、修护、补水等精简护肤-top商品榜单品牌功效主打卖点产品类型主打成分舒颜修护洁面乳至本保湿植物成分洁面乳裂蹄木层菌提取物润浸保湿滋养乳霜蓝桉叶提取物珂润保湿植物成分面霜氨基酸系列温和洁面乳芙丽芳丝天然成分修护屏障氨基酸洁面乳cbp净采洁面乳cbp天然植萃补水茶氨酸洁面乳山茶花系列水乳套装溪木源植物成分修护补水山茶花提取物护肤套装舒泉调理喷雾雅漾保湿成分简单0%防腐剂保湿喷雾源泉自取人参肌底精华液雪花秀保湿成分简单天然植萃精华液黑参提取皮肤屏障修护保湿面霜植物仿生脂质技术牛油果树果脂玉泽修护保湿面霜天才黄油保湿面霜天才黄油专研配方黄瓜提取物大麦提取物倩碧修护保湿面霜龙胆安心舒润乳霜gps复合舒缓专利技术道地龙胆复合精粹相宜本草保湿抗敏感面霜图片来源于品牌公开资料 美妆企业电商陪跑教练×从关联top品牌至本和珂润两个店铺的客群数据中可以看出，与精简护肤关联词人群高度一致，仅人群城市有一定差距，品牌客群城市分布在一线城市和新一线城市中波动分布精简护肤-淘内相关词vs品牌人群对比63.73.00%8.04%4.12%3.27%1.85i.40.45%5.19%3.54%1.80%1.62q.58$.36.40%4.15%3.67%1.47~2425~2930~3440~4935~39>=50人群年龄对比精简护肤关联词至本珂润82.88.12�.43.48�.44.50%女男人群性别对比精简护肤关联词至本珂润6.85%6.21%5.59%5.48%5.08%5.06%4.70%4.57%4.47%3.85%3.60%3.59%3.42%3.17%2.65%3.57%3.36%3.73%3.03%3.01%3.37%2.51%2.83%2.54%2.26%1.82%2.64%2.32%1.81%1.50%3.73%4.00%3.45%3.33%4.09%4.84%2.20%2.25%2.39%2.47%1.70%2.66%2.01%1.90%1.16%成都市杭州市广州市南京市北京市上海市济南市郑州市重庆市深圳市合肥市武汉市长沙市西安市石家庄市人群城市对比精简护肤关联词至本珂润取数时间：2023年5月数据来源：生意参谋 美妆企业电商陪跑教练×小红书平台解析小红书精简护肤社媒表现综合热度声量趋势内容热点达人规模品牌表现人群画像 美妆企业电商陪跑教练×小红书 “精简护肤”话题热度值表现活跃，敏感肌、美白、干皮为top热度关联词8884784471984289131710799