果集数据·行业研究部© 2023 guoji. all rights reserved.抖音快手2023年5月“美容护肤类目依旧为热门类目，巴黎欧莱雅稳坐榜首”小红书微博b站微信 研究说明j9九游会老哥俱乐部官网的版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的j9九游会老哥俱乐部官网的版权均归「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」所有。「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」 ，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」 在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、b站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万 contents目录02 护肤品类分析01 行业大盘03 增长案例04 趋势总结02 彩妆品类分析 行业大盘01 行业社媒月报 大盘趋势：品牌增加商业投放力度，以吸引更多的关注和曝光*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音、快手注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考-6.35%声量环比上月-5.31%互动量环比上月-0.79%达人数环比上月 8.85%商业预估费用环比上月0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 40,000,000 45,000,000 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 5月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月8日5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日2023年5月美妆品类声量＆互动量趋势声量互动量 38.92%商业作品数环比上月5月，美妆品类社媒声量超140w ，环比下跌6.35%，互动量环比下跌5.31%，但商业作品数环比上涨38.92%，商业预估费用环比上涨8.85%，各品牌在社媒平台上增加了广告投放力度，并相应提高了投放费用，以吸引更多的关注和曝光。 行业社媒月报 大盘趋势：大促节点促声量上涨明显，消费者保持较高参与度*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音、快手注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 5月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月8日5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日2023年5月美妆细分类目声量趋势美容护肤声量彩妆/香水/美妆工具声量美容/个护仪器声量美容护肤, 60.90%彩妆/香水/美妆工具, 37.84%美容/个护仪器, 1.26 23年5月美妆声量构成观察美妆品类三大细分类目声量表现，美容护肤类目仍为主要发声类目，声量占比达60.9%，彩妆/香水/美妆工具和美容仪器类目声量占比位居其次，分别达37.84%、1.26%。从声量趋势看，母亲节、520大促声量上涨明显，反映出消费者对节日有着较高的关注度，同时品牌在社媒平台发布更多节日相关营销内容，激发消费者参与。类目名称声量环比增幅彩妆/香水/美妆工具↑ 1.26%美容/个护仪器↑ 0.20%美容护肤↓-1.46%母亲节/520大促 护肤品类分析02 行业社媒月报 护肤品牌营销榜：巴黎欧莱雅蝉联4-5月品牌营销榜，声量sov高达1.47%*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com) 、果集西瓜(data.xiguaji.com)， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、快手、小红书、b站、微信、微博,注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；13702468101214留榜新晋营销榜品牌变化•5月营销榜洗牌，有7个品牌新晋top20品牌营销榜：sk-ii、润百颜、薇诺娜、溪木源、后/whoo、理肤泉、海蓝之谜，其中后/whoo上升115位，为top20内排名上升最多的品牌；•谷雨连续2个月单篇作品互动量最高，单篇互动量为8181，可见品牌强大的内容营销力；•5月受520节日和618预售影响，品牌声量增长显著，巴黎欧莱雅、兰蔻、蜜丝婷护肤品类声量sov均破1%。top20护肤品牌营销互动量榜变化 行业社媒月报 5月营销作品中，互动量最高的是李蠕蠕的作品，通过发布患有阿尔兹海默症的母亲只能记得女儿小时候的样子并给女儿买小衣服的视频引起共鸣，并在其中插入送给妈妈的兰蔻菁纯眼霜。5月兰蔻菁纯眼霜和玉兰油第二代淡斑小白瓶声量较高，兰蔻菁纯眼霜互动量比较高，主要互动量都来自于头部达人；玉兰油第二代淡斑小白瓶的互动量主要来源于房琪kiki和周小闹，在旅游过程中以及情景剧中穿插玉兰油第二代淡斑小白瓶。抖音热门作品榜：兰蔻菁纯眼霜声量、互动量都较高*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于兰蔻、玉兰油官方旗舰店。 行业社媒月报 5月营销作品中，互动量最高的是马宝儿的作品，沉浸式洗澡护肤，其中穿插兰蔻菁纯眼霜的使用；papi酱发布的空瓶分享并告诉大家正确的使用方法。5月纳斯空气唇霜的互动量和声量也较高，两条营销作品都是来源于nars品牌官方号，发布内容均与品牌代言人肖战相关，用代言人强大的粉丝基础来提高自己的作品互动量进而扩大品牌声势是现在品牌方在小红书用的较多的方法。小红书热门作品榜：兰蔻菁纯眼霜声量较高，纳斯空气唇霜声量较高*数据来源：果集千瓜(qian-gua.com) ， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于nars、兰蔻官方旗舰店。 行业社媒月报 抖音视频带货优质达人：骆王宇销售额表现好，低粉账号表现亮眼*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于骆王宇抖音账号。5月“骆王宇”账号的销售指数最高，达到559。5月仅发布4条带货视频，销量指数就达到了43，平均销售额高达139。疯狂三只羊 生活家居主要以发布小杨哥自切片为主，5月发布73条带货视频，累计销售指数达到了372，是典型的以量取胜。除此之外还有buvj9九游会登录入口首页新版的产品中心、雨儿等多个低粉账号表现亮眼。•层级：头部达人•粉丝数：2018.2万•视频标签：美容护肤、彩妆/香水/美妆工具 彩妆品类分析03 行业社媒月报 彩妆品牌营销榜：唯资登顶5月品牌营销榜，akf声量sov高达2.1%*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com) 、果集西瓜(data.xiguaji.com)， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、快手、小红书、b站、微信、微博,注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；13702468101214留榜新晋营销榜品牌变化•5月营销榜洗牌，有7个品牌新晋top20品牌营销榜：迪奥、素之然、uodo、魅可、乔治阿玛尼、尔木萄、植村秀，其中uodo上升51位，为top20内排名上升最多的品牌；•素之然单篇作品互动量最高，单篇互动量高达12285，远超其他品牌单篇互动量，可见品牌强大的内容营销力；•akf声量最高，彩妆品类声量sov占比高达2.1%，本月互动量排名第二位。top20彩妆品牌营销互动量榜变化 行业社媒月报 5月营销作品中，互动量最高的是“章若楠”的作品，视频主要体现圣罗兰七夕限定礼盒。5月圣罗兰以及普拉达的营销声量比较高，圣罗兰营销多产品，包括七夕限定香水、这只口红以及高定衣典香水，普拉达主要营销我本莫测香水单品。两个品牌选择达人均以头部达人为主，不仅可以提高品牌的声量还可以提高品牌互动量。抖音热门作品榜：圣罗兰营销多产品，普拉达营销单产品*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于圣罗兰、普拉达官方旗舰店。 行业社媒月报 5月营销作品中，互动量最高的是：“凡啊凡的ivy”发布的黄皮常用口红分享，视频中分享了多只香奈儿适合黄皮的口红，虽然粉丝量级不高但是内容受人欢迎互动量较高。5月香奈儿进行高频营销，且多产品进行营销，包括香奈儿我的口红、香奈儿5号工厂香水以及香奈儿邂逅香水，香水作为香奈儿的主要营销品类，互动量和声量都较高。小红书热门作品榜：香奈儿营销声量高，香水为主要营销品类*数据来源：果集千瓜(qian-gua.com)， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于香奈儿官方旗舰店。 行业社媒月报 抖音优质带货：希姐传媒销售指数、销量指数以及平均销售额指数均高*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于小鱼海棠抖音账号。5月“小鱼海棠”账号的销售指数最高，达到344。5月仅发布2条带货视频，销量指数就达到了45，平均销售额高达176。陈荔枝作为8万粉丝的尾部达人，账号主要发布送人礼盒相关视频，5月发布25条带货视频，销售指数高达241。•层级：头部达人•粉丝数：1961.2万•视频标签：美容护肤、个人护理 增长案例04 行业社媒月报 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；巴黎欧莱雅l巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，其生产的彩妆及护肤产品因出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。l2023年5月美妆类目下品牌营销互动量榜top1，互动量环比上升79.39%。l活力代言人杨超越 戛纳电影节官方j9九游会登录入口首页新版的合作伙伴 行业社媒月报 5月巴黎欧莱雅的营销重点在抖音、小红书以及微博；5月抖音品牌营销榜单中欧莱雅排名第二，小红书排名第一，声量上升31.37%。欧莱雅通过大量合作尾部达人扩大声量，同时通过头部、腰部达人提高品牌的互动量，保证了品牌在社媒平台的活跃度。巴黎欧莱雅：头部达人提高互动量，尾部达人扩大声量2023年5月巴黎欧莱雅品牌声量分布抖音小红书微博b站公众号明星品牌官方号头部达人腰部达人尾部达人2023年5月巴黎欧莱雅声量来源账号抖音小红书b站公众号微博明星品牌官方号头部达人腰部达人尾部达人2023年5月巴黎欧莱雅互动量来源账号抖音小红书b站公众号微博*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gu