果集·千瓜果集·飞瓜果集·西瓜抖音文小红书2023年5月生活小家电营销月报风扇品类营销表现快速攀升、国产品牌引领营销大盘果集数据·行业研究部@2023guoji.all rights reserved. 果集·飞瓜研究说明果集·飞瓜j9九游会老哥俱乐部官网的版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的j9九游会老哥俱乐部官网的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜，果集干瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、微博、公众号、小红书、西瓜b站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数头部：2300万头部：2300万头部：2100万头部：≥100万头部：250万头部：250万腰部：250万，≤300万腰部：250万，≤300万腰部：230万，≤100万腰部：≥20万，<100万腰部：220万，≤50万腰部：220万，<50万底部：<50万底部：<50万底部：<30万底部：<20万底部：<20万底部：<20万 行业社媒月报家电行业分类：家用电器（householdelectricappliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按社媒分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电小家电果集大家电厨房小家电生活小家电个护小家电空调被壁机洗地机电吹风洗衣机空气炸锅扫地机器人电动牙刷电冰箱电饭煲空调扇按摩椅 contents目录01行业大盘02热门榜单03 增长案例04趋势总结 行业大盘 行业社媒月报家电社媒营销大盘趋势2023年5月家电行业社媒营销大盘数据显示，小家电整体（含厨房、个护和生活）营销规模大于大家电。大家电的声量同比增幅迅猛，超过所有小家电细分品类，达到228.76%。在小家电细分品类中，厨房小家电的声量投放最大，互动量分布上个护小家电5月同比增长最快，达到65.74%。2022/2023年5月家电行业社媒营销声量趋势2022/2023年5月家电行业社媒营销互动量趋势果集2023年5月2022年5月一同比2023年5月2022年5月同比228.76e.74%果集·西瓜57.27%果集·西瓜31.98e.16%飞瓜12.00.29%大家电厨房小家电个护小家电生活小家电大家电厨房小家电个护小家电生活小家电-9.20%*数据来源：果集飞.瓜(leigua.cn)、果集干瓜(qian-gua.com）、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖吉、小红书、微博、b站、公众号，注：以上数掘均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 行业社媒月报生活小家电社媒营销趋势集·飞瓜2023年5月声量：2023年5月声量同比：2023年5月互动量：2023年5月互动量同比：超10万 18.29%超5475万-9.20 22年/2023年个护小家电行业社媒营销声量趋势2022年/2023年个护小家电行业社媒营销互动量趋势■2023年2022年■2023年2022年声量环比4月 17.99%互动量环比4月-5.09%果集·西瓜果集·西西爪1月2月3月4月5月6月7月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月*数据来源：果集飞.瓜(feigua.cn)、果集干瓜(qian-gua.com）、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖吉、小红书、微博、b站、公众号，注：以上数掘均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 行业社媒月报生活小家电社媒营销趋势2023年5月份大部分生活小家电细分品类的投放力度都同比增长，因为夏季的到来，电风扇声量同比增长122.30%成为5月声量最高的细分品类；生活商用电器、电话机和空气循环扇等品类同比增长最为显著；蒸汽刷、香薰机和扫地机器人等品类声量同比下降。2022/2023年4月人护小家电细分品类声量趋势果集·果集·千瓜2023年5月2022年5月同比530.22%果集·西果集·西%es'lse249.87$3.77 5.721.652.952.30g.29.994.97%%le'se52.28!.69%3.34%1.88%-39.27i.37%-28.40%-中风空气环扇洗地机扫地机带人桂机其它生活家中无叶风扇氨斗换地/拖地机轿人生活家甲配件三///医)毛球修剪精数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com）、果集西瓜(data.xiguaji.com），2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖吉、小红书、微博、b站、公众号，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 热门榜单 行业社媒月报生活小家电社媒营销趋势生活电器行业的社媒营销平台表现出色，各平台均有所增长。抖音以9.82万声量和2.747.35万互动量位居首位，显示其强大的引流能力和用户粘性。小红书声量和互动量的环比增幅也显著，达48.11%和17.69%，显示其用户基础和影响力在持续扩大。微博、b站和公众号也各有特色，各平台的相关品牌数和达人数均有所增加，进一步拓宽了生活电器行业的社媒影响力，2023年5月生活小家电行业各社媒平台营销趋势2023年5月生活小家电声量&互动量平台分布平台声量环比互动量环比平均互动量相关品牌数相关达人数■抖音■小红书微博公众号■b站抖音9.82万 30.94%2,747.35万 1.94(08063.78万果集·西小红书1.48万 48.11c3.72万 17.69)33941.01万集·西瓜微博4,63630.52v.11万- 11.441301,151果集.b站1,311 133.276.10万- 39.77�6106403公众号2,738 33.17%4.57万 18.211751,269声量互动量*数据来源：果集飞.瓜(leigua.cn)、果集干瓜(qian-gua.com）、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖吉、小红书、微博、b站、公众号，注：以上数掘均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 行业社媒月报生活小家电品牌营销榜-抖音互动量排名品牌名称总互动量总声量平均互动量品类互动量占比生活小家电品类抖音平台5月品牌互动量排名科沃斯344.3万1700202512.53%前三是科沃斯、米博和追觅，彰显了国产品2米博257.3万772eeee9.37%牌强大的竞争力。声量方面，同样由国产品3追觅220.7万14951476�°8牌美的、美菱和海尔领衔。同时，西门子和4美的146.8万75881935.34%戴森等进口品牌，虽然声量相对较小，但平5添可93.2万16615613.39%均互动量高，品牌影响力不容忽视。6西门子87.8万22399213.20%科沃斯-扫地机器人米博-洗地机7海尔81.4万2127e8e2.96%8科西逸尔79.9万62912712.91%y9凯蒂猫72.6万60811942.64uwant72.0万14748952.62美菱67.3万60691112.45荣克63.3万34418402.30inxni57.7万15038492.10小米57.2万54010592.08舒乐氏49.4万147z9ee1.80%别用这个~16石头46.2万34713311.68云鲸46.1万13135201.68戴森44.0万25217461.60%标题：大鱼吃小鱼~小鱼吃虾标题：90后精政假人的家到底有多米@#划刘格格科沃斯t20爽口甜家居好物年轻人的家书智19小狗电器42.4万34012461.54%能家居博无滚布洗地机20 九阳38.6万4758131.41%播放量：917万，互动量：31万落放量：1292万，互动量：62万*数据来源：果集飞.瓜(leigua.cn)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖言，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音平台。 行业社媒月报生活小家电品牌营销榜-小红书互动量排名品牌名称总互动量总声量平均互动量品类互动量占比生活小家电品类小红书平台5月品牌互动量排追觅41.2万10164069.50%名前三是追觅、添可和美的，展现了国产品2添可40.4万7405479.32%牌强大的活力。声量方面，由科沃斯、石头3美的32.4万6604917.47%和戴森领衔。antop作为进口品牌，平均互4antop27.2万20135766.26%动量的表现十分显著，领先整个行业。国内5莱克吉米22.4万737eoe5.15%外品牌共同推动了生活电器行业的发展。6米博20.5万2179434.72%追觅-吸尘器添可-直饮机科沃斯19.9万15201314.58%8锐舞18.3万6129924.21%9inxni14.8万13810753.42石头13.1万12501053.01霍尼韦尔10.5万1149222.42凯蒂猫10.3万2434252.38戴森1028妮直饮的热水10.2万662.35iris/爱丽思9.8万2244462.26%还搭配了各种圈头15舒乐氏8.6万2253811.98酒拖8.4万6213561.94daewoo6.4万2312771.47摩飞6.4万1623951.47%标题：当我思坏了它最爱的玩标题：5分钟不到5块口公这19小狗电器5.9万1553821.37%具皆时者钱方法我真服了20 海尔5.9万1304531.36%播放量：185万，互动量：15万格放量：344万，互动量：6万数据来源：果集干瓜（qian-gua.com），2023.5.1-2023.5.31，统计平台：小红书，注：以上数据均轻过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：小红书平台。 行业社媒月报生活小家电优质营销达人-抖音2023年5月，生活电器行业的营销表现亮眼账号昵称账号粉丝数热推商品分类总互动故平均互动故总声量的达人包括小奶桔、你心中的小可爱和林怡小奶桔290.1万家居用品，洗地机，生活电器61.9万61.9万伦等。他们在家居用品、洗地机、扫地机器人等生活电器分类上积累了庞大的粉丝群体你心中的小可爱551.6万家居用品，洗地机，生活电器58.7万58.7万1拥有众多的粉丝和互动。这些达人在社交媒林怡伦1541.2万家居用品，扫地机器人，生活电器57.6万57.6万体上分享有关生活电器的内容，吸引了大量林钰珊_331253.5万吸尘器，家居用品，生活电器36.5万36.5万的互动和关注。avacha的动物园633.5万干衣机，洗烘套装，生活电器34.4万34.4万这些优质营销达人对于生活电器的推荐和体未那大叔1698.1万家居用品，扫地机器人，生活电器32.5万32.5万1验分享受到了粉丝的高度认可，对品牌的推刘格格509.8万家居用品，扫地机器人，生活电器30.7万30.7万广起到了积极的推动作用。黑码科技1651.1万家居用品，生活电器，空气活环扇28.8万3.2万9酱油白米饭622.4万家居用品，洗地机，生活电器22.8万22.8万层级：腰部达人粉丝数：290.1万3399在深圳5.6万家居用品，生活电