2023年4月母婴乳品行业社媒营销月报果集行业研究部分析师：beatrice 研究说明j9九游会老哥俱乐部官网的版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的j9九游会老哥俱乐部官网的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」 在2023年4月1日-2023年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、b站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 目录contents4月社媒营销大盘01热门品类声量榜02品牌案例分享03优质达人推荐04www.guoji.pro 社媒营销大盘part.01 母婴品类4月社媒营销大盘品类总声量（万）声量环比大盘占比总互动量（万）互动环比大盘占比母婴乳品89.65 13.61%6.14�29-3.42%3.42%母婴行业4月社媒声量上涨 13.61%，品类大盘声量占比6.14%。在母婴品类二级类目中4月童装/婴儿装/亲子装声量上涨第一，环比增长28.84%，婴童用品声量第二，环比增长16.62%数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。www.guoji.pro子品类声量大盘占比声量环比奶粉/辅食/营养品/零食13.44万0.92%-6.09%童装/婴儿装/亲子装18.41万1.26% 28.84%婴童尿裤6.04万0.41% 4.87%童鞋/婴儿鞋/亲子鞋4.24万0.29% 17%孕妇装/孕产妇用品/营养6.36万0.44% 12.12%婴童用品42.03万2.88% 16.62% 母婴品类4月社媒营销趋势www.guoji.pro0102030405060708090100声量母婴品类4月声量同比2023年2022年2023年4月声量同比： 94.85%0.001,000.002,000.003,000.004,000.005,000.006,000.007,000.008,000.009,000.0010,000.00互动量母婴品类4月互动量同比2023年2022年数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。2023年4月声量：超22万2023年4月互动量同比： 58.86 23年4月互动量：超1569万 母婴细分品类4月声量趋势418!@3536"35bs5i3%8p!09c"4%0p00 0%00050@0e0.010.020.030.040.050.060.070.080.09婴幼儿牛奶粉驱蚊用品清洁液/洗衣液/柔顺剂水杯/餐具/研磨/辅食小家电宝宝护肤纸尿裤其它婴童用品湿巾牙胶/牙刷/牙膏睡袋/凉席/枕头/床品宝宝辅食宝宝洗浴儿童袜子(0-16岁)待产用品t恤套装拉拉裤奶瓶/奶瓶相关运动鞋纸尿片百万20232022同比2023年4月份母婴行业细分品类top20声量同比都呈现增长，婴幼儿牛奶粉品类声量同比上涨418%，同时也成为2023年4月声量最高的细分品类。清洁液/洗衣液、待产用品等同比增长也较为显著。www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 01000000200000030000004000000500000060000002023/4/12023/4/22023/4/32023/4/42023/4/52023/4/62023/4/72023/4/82023/4/92023/4/102023/4/112023/4/122023/4/132023/4/142023/4/152023/4/162023/4/172023/4/182023/4/192023/4/202023/4/212023/4/222023/4/232023/4/242023/4/252023/4/262023/4/272023/4/282023/4/292023/4/30抖音互动量小红书互动量微博互动量b站互动量公众号互动量母婴品类4月每日营销趋势对4月社媒平台声量数据做按日拆分可以看出，月初迎来一波小高峰，月中互动量相对平均。由于4月开始春季来临，母婴品牌开始转换营销产品，月初的“儿童外出车”优先抓住营销节奏获得良好反馈；后续品牌陆续发力，倾向儿童外出工具、出游防晒、痱子粉、驱蚊用品等春季商品。www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。bebebus合作达人瑶一瑶小肉包发布“遛娃神器蝴蝶车”视频，互动量达223.78万松达推出山茶油爽身粉、yeehoo推出儿童春夏护肤、雀巢推出适合春夏的奶粉、等获得较好的互动反馈。 母婴品类4月品牌营销大盘金领冠4月品牌声量排名第一，声量环比上涨20.91%，互动量上涨19.48%。主要由于3月份#亿万妈妈品质见证 全民任务话题累计。本月【斐乐】品牌在母婴类目排名上涨306名；声量环比上涨915.43% ，互动量上涨3934.21% ，主要是童装/婴儿装/亲子装品类上涨。 www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 热门品类声量榜part.02 婴幼儿牛奶粉品类品牌声量榜从婴幼儿牛奶粉品类市场集中度来看，cr3就占据81.15%的比重，市场较为稳固。为了打造金领冠有机塞纳牧奶粉产品声量，金领冠在4月加大投入声量上涨15.04%，排名婴幼儿牛奶粉品牌声量榜第一名，占婴幼儿牛奶粉品类声量sov 约53%。www.guoji.pro81.15�.21�.93%市场集中度婴幼儿牛奶粉市场集中度cr3cr5cr10数据来源：统计平台：抖音、快手、微博、b站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 婴幼儿牛奶粉品类品牌声量榜抖音是婴幼儿牛奶粉投放主力的社媒平台，占据品类87%的声量分布；其次是小红书平台，占据10%声量分布。其中婴幼儿牛奶粉3段的声量远超其他子品类，由于1、2段奶粉适合0-6个月或者6-12个月的宝宝，主要以母乳喂养，在12个月随着母乳分泌下降，需要加入3段奶粉作为补充。www.guoji.pro抖音87%小红书10%品类社媒声量占比抖音小红书微博b站公众号1340376283164婴幼儿牛奶粉(3段)婴幼儿牛奶粉(1段)婴幼儿牛奶粉(2段)婴幼儿牛奶粉(4段)子品类声量分布声量数据来源：统计平台：抖音、快手、微博、b站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 宝宝护肤品类品牌声量榜从宝宝护肤品类市场集中度来看，cr3占据36.7%的比重；品类中其他品牌营销发展空间大。yeehoo本月合作明星林怡伦，排名上升13位，位居第一，品类声量sov达97.83%；互动量环比上涨970.01%，声量环比上涨105.48%；一枝独秀。www.guoji.pro36.70g.45q.79%市场集中度宝宝护肤市场集中度cr3cr5cr10数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、b站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 宝宝护肤品类品牌声量榜抖音是宝宝护肤投放主力的社媒平台，占据品类95%的声量分布；其次是小红书平台，占据4%声量分布。由于春夏季的来临，宝宝防晒乳/露 子品类声量排名第一，爽身粉/痱子粉 子品类也上升至第三。数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、b站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。www.guoji.pro抖音95%小红书4%品类社媒声量占比抖音小红书微博b站公众号157791373245353933237520921433916313宝宝防晒乳/露儿童乳液/面霜爽身粉 /痱子粉/爽...润肤乳儿童洗面奶按摩油护臀膏宝宝护唇/润唇洗浴护肤礼盒子品类声量分布声量 儿童驱蚊品类品牌声量榜从儿童驱蚊品类市场集中度来看，cr5的品牌中贝德美占据较大比重。贝德美深入合作达人南南，本月多次产出优质视频，持续品类排名第一，占儿童驱蚊品类声量sov 约55.6%；声量环比上涨166.85%、互动量环比上涨178.8%。数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、b站、公众号，统计时间：2023/03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。www.guoji.pro48.14d.68�.78%市场集中度儿童驱蚊市场集中度cr3cr5cr10 儿童驱蚊品类品牌声量榜儿童驱蚊排除头部抖音平台外，该品类在b站投入声量远超其他热门母婴品类。其中蚊香液、防蚊水这些基础驱蚊产品声量领先；营销关键词为：安全、无味、放心、天然。数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、b站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。www.guoji.pro抖音92%小红书5%b站2%品类社媒声量占比抖音小红书微博b站公众号34502313291553748693483194897730654蚊香液防蚊水止痒膏驱蚊器驱蚊贴金水驱蚊手带宝宝贴蚊香片子品类声量分布声量 品牌案例分享part.03贝德美|贝易|金领冠 贝德美·2023年4月份品牌综合声量榜top2驱蚊品类声量top1声量环比上涨166.85% 02004006008001000120014001600180020000501001502002503003502023040120230406202304112023041620230421千互动量声量2023年4月 抖音平台声量趋势4月19日声量：1904互动量：14.72万合作达人等级top1：尾部达人（1861次）热门提及商品：贝德美儿童无硅油洗发水 热门达人：南南（单亲）4月22日声量：1445互动量：29.61万合作达人互动量top1：黔农人云松作品名称：天气热了，给妈妈把头发修剪一下，二哥今天亲自下厨#贝德美蓝甘菊洗发露 #儿童洗发水#记录真实生活 #我的乡村生活贝德美4月品牌声量趋势抖音98%小红书1%微博1%4月品牌声量分布抖音小红书微博b站公众号数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、b站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。www.guoji.pro top3热门视频达人名称：黔农人云松相关互动量：19.94万作品名称：天气热了，给妈妈把头发修剪一下，二哥今天亲自下厨#贝德美蓝甘菊洗发露 #儿童洗发水#记录真实生活 #我的乡村生活排名名称互动指数账号类型平台1南南（单亲）51.15尾部达人抖音2开心就好好物分享43.96尾部达人抖音3黔农人云