上半年下集 前言纵观2022上半年全行业移动流量买量大盘，2022上半年app投放产品数超8000，约为去年同期应用数量的三倍，赛道选手的涌入越来越多，买量竞争也将愈发激烈。appgrowing基于所追踪到的海量广告情报，从整体流量大盘、重点行业投放分析、头部流量平台观察等多方面解析2022上半年移动广告买量趋势。该报告分为上下两集，上集以分析广告投放全行业数据为主，（此为下集）下集包括腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎等流量平台流量洞察，从流量平台的角度分析买量变动。同时为了为了更好洞察2022上半年信息流市场买量成本变动，appgrowing整理收集了500份《2022买量成本调查》，覆盖了手游、医疗健康、工具、教育等行业，真实展示信息流投放成本趋势。除了平台投放趋势洞察外，也通过腾讯广告、百度营销、穿山甲平台官方独家洞察披露，帮助移动广告从业者看清2022上半年线上营销推广新方向，在下半年更好地布局投放策略。*特别鸣谢：20岁青年、知塔sem、木比白sem竞价信息流输出流量趋势洞察等相关观点 流量平台趋势洞察 数据来源: appgrowing专业的移动广告情报分析平台*以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的重点行业腾讯、巨量、快手：游戏行业投放强势即使游戏行业备受监管，依旧位列巨量引擎、腾讯广告第一广告主；百度营销、快手磁力引擎平台则是文化娱乐行业领先。2022上半年 四大流量平台广告投放行业占比分布16.04.84.80%8.81%5.76%5.50%5.44%3.69%游戏文化娱乐软件应用生活服务服饰鞋包综合电商社交婚恋彩妆护肤巨量引擎21.26.47.53.45%8.47%5.03%4.43%4.19%游戏综合电商文化娱乐社交婚恋房地产服饰鞋包金融生活服务腾讯广告15.40.15%6.13%4.78%4.59%4.53%4.41%4.26%文化娱乐综合电商生活服务游戏社交婚恋教育培训家居家装金融百度营销19.71.32.42.43.37.96%3.40%1.82%文化娱乐游戏社交婚恋生活服务软件应用综合电商金融数码家电快手磁力引擎 巨量、百度热推传奇类；腾讯、快手热推仙侠类仙侠、模拟、战争、传奇类手游在巨量、腾讯、百度、快手均属热推手游类型。2022上半年 重点流量平台手游app风格占比数据来源: appgrowing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的重点手游风格，其他指休闲&网赚风格手游。9.97%9.66%7.11%5.88%3.95%3.37%2.92%传奇模拟仙侠消除战争棋牌神话巨量引擎13.56.16.93.03%8.26%6.02%3.64%仙侠传奇战争模拟三国神话魔幻腾讯广告15.88%9.86%9.61%5.30%5.21%4.07%3.35%传奇战争三国魔幻仙侠模拟棋牌百度营销9.75%9.02%7.41%2.73%2.14%1.89%1.81%仙侠模拟传奇消除魔幻棋牌战争快手磁力引擎 购物/社交/工具市场大，重视头部流量平台巨量引擎热推购物、工具类应用；腾讯广告热推社交、娱乐、购物类应用；百度营销热推购物类应用；快手热推分类较分散。2022上半年 四大重点流量平台应用分类占比数据来源: appgrowing专业的移动广告情报分析平台*以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的非游戏应用app风格30.95.41.92%8.67%6.63%6.18%3.08%购物工具娱乐阅读生活社交出行巨量引擎24.45 .98.58.46%7.18%3.99%3.32%社交娱乐购物生活拍摄工具阅读腾讯广告66.65.55%5.97%4.68%1.65%0.39%0.30%购物娱乐社交生活工具金融阅读百度营销22.45!.97.84.86%9.33%4.83%0.91%社交工具购物娱乐阅读生活出行快手磁力引擎 安居客一二手房新房租房淘特 拼多多4快手极速版5小红书6得物(毒)7快手8soul9唯品会10哔哩哔哩抖音极速版拼多多233乐园4淘特5抖音短视频6西瓜视频7支付宝 8今日头条9淘宝10爱聊-原陌声交友重点平台热投app：安居客/抖音极速版/快手/淘特腾讯广告、巨量引擎平台热推top10多为短视频、电商类app；百度营销平台多为生活服务类app；快手磁力引擎平台则是社交类应用居多。数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列2022上半年 重点平台应用推广榜top10巨量引擎腾讯广告快手拼多多七猫免费小说4爱聊-原陌声交友5易车658同城7贝壳找房8同程旅行9小红书10yy百度营销淘特soul探探4233乐园5书旗小说6 星社团7搜狐视频-高清播放头条影视大全8momo陌陌9 奖多多10qq阅读快手磁力引擎 数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列重点平台热投手游：三国志·战略版/文明与征服/摸摸鱼/嗨老板应用top10腾讯广告热推战争、仙侠、模拟、传奇；巨量引擎热推战争、休闲益智类手游；快手热推休闲网赚类。三国志·战略版文明与征服永夜帝君4一念逍遥5凌云诺6美杜莎传奇7真人捕鱼比赛8房东模拟器9幸福路上的火锅店10九域诸天文明与征服口袋猜成语传奇1.76怀旧版4答题变首富5来玩消消乐6摸摸鱼7剑魂online8一念逍遥9摸鱼乐园102人迷你游戏巨量引擎腾讯广告摸摸鱼三国志·战略版三国志幻想大陆4魔狱奇迹5复古热血6文明与征服7早游戏福利版8云上城之歌9在一起10阿瓦隆之王：全球服百度营销嗨老板我想和你谈恋爱秀才猜成语4傲剑苍穹官方5云上城之歌6汉字高手7解压神器8樱花迷你秀9悠悠人生10成语闯关记快手磁力引擎2022上半年 重点平台手游推广榜top10 知乎：综合电商遥遥领先，占比增长明显相较2021上半年，2022上半年综合电商、软件应用行业在知乎的投放占比增长明显，游戏、社交婚恋、教育培训投放占比均有下降。34.25.41.52%8.94%8.12%7.02%5.55%9.47.731.87.39%2.15%综合电商文化娱乐游戏社交婚恋教育培训软件应用2022上半年2021上半年重点投放行业分布占比纯文案广告64.4%图片广告30.8%广告素材形式占比top3视频广告4.01%数据来源: appgrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100% bilibili 必选：游戏、文化娱乐是重点广告主，投放占比均超25%同比去年同期，游戏广告主投放占比增长明显，高达42.29%，其次是娱乐类app广告主。42.29%.09%5.39%5.08%4.38%2.82.422.10%6.67%2.51%2.78%2.71%游戏文化娱乐综合电商数码家电食品饮料彩妆护肤2022上半年2021上半年重点投放行业分布占比 广告素材形式占比top3图片广告92.0%gif广告6.06%竖视频广告1.63%数据来源: appgrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100%*b站的文化娱乐广告，主要是以up主推广内容类广告为主 小红书：八成广告为彩妆护肤小红书是年轻女性用户聚集地，彩妆护肤广告主占据大头自然也不意外，目前小红书主打素材以图片为主。84.11h.65%彩妆护肤文化娱乐旅游住宿游戏服饰鞋包教育培训2022上半年2021上半年重点投放行业分布占比广告素材形式占比top3图片广告75.6%竖视频广告20.07%视频广告4.26%数据来源: appgrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100% 流量媒体趋势及用户画像分析 数据来源: appgrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100%巨量引擎：三大媒体的重点广告主是游戏抖音平台行业分布较为均匀，文化娱乐、服饰鞋包、彩妆护肤、社交婚恋等都是重点广告主。番茄小说平台上游戏投放强势。25.71!.32.60.07%8.19%5.26%文化娱乐游戏软件应用生活服务综合电商社交婚恋穿山甲12.65%9.29%8.74%6.99%6.62%5.57%文化娱乐服饰鞋包彩妆护肤社交婚恋软件应用家居家装抖音21.03.66%7.82%7.82%7.64%6.19%游戏软件应用生活服务医药保健服饰鞋包文化娱乐番茄小说2022上半年 巨量引擎系媒体行业投放分布 数据来源: appgrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100%腾讯广告：旗下重点媒体多热推手游优量汇联盟、qq、腾讯新闻颇受游戏行业广告主重视，猜测手游目标用户画像与腾讯系媒体相似。22.55.37.49.70.65%5.21%综合电商游戏文化娱乐社交婚恋房地产服饰鞋包优量汇联盟27.62.06%9.27%8.31%7.19%5.60%游戏文化娱乐金融教育培训社交婚恋综合电商qq34.86.01%9.50%6.09%5.88%4.74%游戏文化娱乐社交婚恋金融教育培训生活服务腾讯新闻2022上半年 腾讯广告系媒体行业投放分布 百度营销：重点媒体之间热投行业差别大26.08.46%9.17%7.21%6.53%6.14%游戏文化娱乐金融医药保健教育培训生活服务百度贴吧21.17.33%6.81%5.57%5.35%4.79%文化娱乐综合电商教育培训医药保健游戏社交婚恋百青藤联盟数据来源: appgrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的重点行业及占比前二的广告投放形式，因此加合不满100 .45.65%7.67%7.18%4.93%4.77%文化娱乐医药保健服饰鞋包食品饮料家居家装金融百度浏览器百度营销重点媒体热投行业包括文化娱乐、综合电商、游戏、教育行业等。2022上半年 百度营销系媒体行业投放分布 今日头条：中年男性为主要用户群体13.0".9.6 .4.3%8.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市vs男性用户：77.6%超四成用户为36岁以上12.0.3(.1.9(.7$岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上城市分布呈正态分布重点媒体：用户画像分析抖音：一线城市用户多，年轻，颜高艺多11.8#.2.8 .7.6%8.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市男性用户略多55.4%：44.60岁以下的用户占48.5.7(.8%.5.0.0$岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上一线及新一线城市占比35%vs数据来源: 易观千帆；数据时间：2022年6月；如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录appgrowing查看 数据来源: 易观千帆；数据时间：2022年6月；如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录appgrowing查看快手：下沉突围，争夺三四线流量红利9.2.0.7".2.5.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市31岁以上人群为主向两端辐射20.7&.0).6.1%6.6$岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上城市分布中下沉市场的占比较大重点媒体：用户画像分析qq： 8090齐集地，一线城市占比少9.9".8.1 .7.9