1ݛඤɧઅఓ܊ăυ2021tourism data report冰雪旅游 2022年北京冬奥会日益临近，国内冰雪旅游迎来新热潮。随着冰雪旅游进入高质量发展新阶段，冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、文旅融合等方面呈现新特征、新趋势。中国旅游研究院&⻢蜂窝自由行大数据联合实验室根据⻢蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院大数据调查平台，通过用户画像、搜索指数、互动指数、项目热度等维度的大数据挖掘，解析我国冰雪旅游市场的新特征、新趋势，并据此洞察和预测冰雪旅游未来的消费特征，形成了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》 数据来源：中国旅游研究院&⻢蜂窝自由行大数据联合实验室 数据周期：2019年11月~2020年4月、2020年11月~2021年4月、2021年11月~2021年12月 报告声明：报告所有权归中国旅游研究院、⻢蜂窝旅游所有。 如有转载或引用，请注明出处【中国旅游研究院、⻢蜂窝旅游】 数据说明statement 华中、⻄北地区冰雪旅游热度呈逐步增⻓态势，黑⻰江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东在2021-2022冰雪季冰雪旅游热⻔省份中居于榜单高位。 新晋小众玩法成“冰雪游”新⻛潮，“潮酷⻘年”不愿辜负周末时光；乡村冰雪游偏爱赏美景、滑雪溜冰洒热血，城市冰雪游偏爱温泉养生、主题乐园遛萌娃。 一二线客源占比86%，北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军；冰雪旅游呈现“年轻化”趋势，00后、90后“z世代”人群总数占比60%，相较于2020年增⻓了2个百分点。 “他”更爱消费：冰雪旅游的用户中，女性占比较大，约占总人数的68%，而男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。 “呼朋引伴”社交式轻旅行，燃爆冰雪季：参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于2021年和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例。 爱滑雪的“热血⻘年”，舍得花钱享受高品质：在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占比达24%，其次是滑雪花销占比19%，温泉花销占比16%。 约90%游客参与冰雪旅游，周末出行渐成新潮流：从冰雪旅游消费人群出行时间来看，约有43%的消费者会选择在工作日、年休假等时间段进行冰雪活动，还有30%的消费者选择在周末出行，26%的消费者更愿意等到寒假、春节。摘要abstract 4part 01热度数据分析heat data analysis 东三省冰雪优势明显，北京、河北因为冬奥会热度高，浙江靠滑雪 温泉⺠宿留住度假者数据来源：⻢蜂窝大数据中心01 黑⻰江02 吉 林03 北 京04 湖 北05 浙 江2021~2022冰雪季热⻔省份top1006 新 疆07 四 川08 辽 宁09 河 北10 广 东数据显示，黑⻰江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东在2021-2022冰雪季冰雪旅游热⻔省份中居于榜单高位。在带动“三亿人参与冰雪运动”和2022年北京冬奥会的双重利好推动下，国内冰雪旅游持续发展。哈尔滨冰灯游园会是中国冰灯艺术的发源地，是哈尔滨冰雪文化艺术的一张靓丽名片，成为全国游客冬季打卡的“大热⻔”。吉林的查干湖冬捕，早在辽金时期就享有盛名，祭湖、醒网、凿冰、撒网，数万斤鲜⻥脱冰而出，极富⺠族特色，是冰雪旅游体验的不二之选。值得注意的是，浙江不仅有杭州的⻄湖“断桥赏雪”、临安大明山滑雪场、安吉江南天地滑雪场、绍兴乔波冰雪世界，还凭借网红温泉⺠宿、异域建筑⻛格小木屋、古镇⻛光等，实力“圈粉”了不少亲子家庭游客，来这里享受冬季山水丛林慢生活。 华中、⻄北地区冰雪旅游热度呈逐步增⻓态势数据来源：⻢蜂窝大数据中心00000东北华北华东华中⻄北⻄南华南40%4%8)%4%7 1 19~2020冰雪季2020~2021冰雪季2021~2022冰雪季2019~2022冰雪季各区域热度分布华中、⻄北地区，热度占比持续增⻓随着2022年北京冬奥会日益临近，冰雪旅游逐渐升温，东北和华北热度最高，华东地区紧随其后。数据显示，2021-2022冰雪季东北地区冰雪旅游热度占比30%，仍保持着绝对优势。黑⻰江的哈尔滨冰雪大世界、圣索菲亚大教堂、北极村、亚布力滑雪旅游度假区、雪谷、松花江、太阳岛⻛景区，吉林的雾凇岛、⻓白山天池等景区，每年吸引了不少游客。华北地区同样获得了不少游客的⻘睐，热度排名最高的有内蒙古呼伦⻉尔大草原、阿尔山国家森林公园、河北崇礼的太舞滑雪小镇、万⻰滑雪场、富⻰滑雪场等。值得注意的是，近三年华中地区冰雪旅游热度占比上涨2%，⻄北地区占比上涨4%，主要是因为湖北神农架国际滑雪场、河南银基冰雪世界、新疆丝绸之路国际滑雪场、赛里木湖，以及阿勒泰的禾木村、喀纳斯湖、将军山滑雪场等景区热度增⻓。 大众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展，冰雪资源丰富、交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地受游客喜爱。近年来，随着大众冰雪运动广泛开展，越来越多的游客在周末和⻓假期开启冰雪之旅，交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜爱，冰雪资源集中、美好生活元素集聚、城市品牌响亮等成为吸引冰雪旅游的重要要素。数据显示，哈尔滨成为游客喜爱的冰雪旅游首选目的地，游客喜爱的冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、牡丹江、张家口、伊春、保定、沈阳、乌鲁木⻬、阿勒泰地区、⻓春、⻓白山保护开发区。2021~2022冰雪季冰雪旅游热⻔城市top10哈尔滨牡丹江张家口伊春保定沈阳乌鲁木⻬阿勒泰地区⻓春⻓白山保护开发区大众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展数据来源：中国旅游研究院 冰雪旅游助推乡村经济振兴，小众目的地实力“圈粉”数据来源：⻢蜂窝大数据中心2021~2022冰雪季热⻔区县乡镇top20排名区县乡镇城市省份1雪乡牡丹江黑⻰江2安吉湖州浙江3崇礼张家口河北4亚布力哈尔滨黑⻰江5庐山九江江⻄6漠河大兴安岭黑⻰江7峨眉山乐山四川8阿尔山兴安盟内蒙古9蓟县天津天津10桐庐杭州浙江排名区县乡镇城市省份11延吉延边吉林12古北水镇北京北京13延庆北京北京14临安杭州浙江15九寨沟阿坝四川16可可托海阿勒泰新疆17喀纳斯阿勒泰新疆18武隆重庆重庆19腾冲保山云南20禾木阿勒泰新疆数据显示，2021-2022冰雪季冰雪旅游热⻔区县乡镇目的地中，热度最高的是黑⻰江雪乡，这片银装素裹的童话世界里，好像总是藏着城市里无法企及的纯净与神秘。住一次具有当地特色的木刻楞、玩一次雪原穿越、合影“雪蘑菇”、打卡影视《闯关东》和《北⻛那个吹》的取景地、看《爸爸去哪儿》里那个呆萌可爱的傻狍子，都是雪乡不容错过的体验。热⻔区县乡镇排名第二、第三的分别是浙江安吉、河北崇礼。黑⻰江亚布力、江⻄庐山、黑⻰江漠河、四川峨眉山、内蒙古阿尔山、天津蓟县、浙江桐庐位列第四到第十名。“匡庐奇秀甲天下”的庐山以雄、奇、险、秀闻名于世，云海、雪凇和雾凇是其冬季“三美”，帮助冰雪季的江⻄庐山吸引了众多游客。 传统和时尚冰雪文化特色突出，玩出不一样的新奇体验数据来源：中国旅游研究院2022年冰雪经典创新项目top102022年冰雪时尚创新项目top10传承和发展中国传统冰雪文化，对凝聚⺠族深厚情感、实现⺠族文化认同、增强⺠族文化自信具有积极作用。中国冰雪文化源远流⻓，冬捕、冰雕、狗拉雪橇、“轱辘冰”、“背冰亮膘”、冰嬉、传统冰雪节等都是传承经典的冰雪文化活动，这些文化活动在冰雪旅游发展中发挥了重要作用。随着冰雪与科技、时尚、康养、体育等融合加深，现代的冰雪时尚文化越来越受⻘少年欢迎。调查显示，游客喜爱的“2022年冰雪经典创新项目”（10个）是大雪时节采头冰（黑⻰江哈尔滨）、什刹海溜冰（北京）、松江赏雾凇（吉林省吉林）、元宵围火滚冰（黑⻰江木兰）、断桥赏雪（浙江杭州）、冰灯游园会（黑⻰江哈尔滨）、毛皮板滑雪（新疆阿勒泰）、冰雪那达慕（内蒙古）、雪域高原泡藏药温泉（⻄藏羊八井）、雪山下泡温泉（四川海螺沟）；“2022年冰雪时尚创新项目”是漠河找北（黑⻰江漠河）、雪乡跳雪（黑⻰江牡丹江）、雪地摇滚（河北崇礼）、米堆冰川探险（⻄藏林芝）、冬季英雄会（内蒙古呼伦⻉尔）、禾木冰雪摄影（新疆喀纳斯）、冰雪光影秀（新疆阿勒泰）、首钢冰雪汇（北京石景山）、雪地火锅（重庆）、松花江冰雪嘉年华（黑⻰江哈尔滨）。采头冰（黑⻰江哈尔滨）什刹海溜冰（北京）松江赏雾凇（吉林省吉林）元宵围火滚冰（黑⻰江木兰）断桥赏雪（浙江杭州）冰灯游园会（黑⻰江哈尔滨）毛皮板滑雪（新疆阿勒泰）冰雪那达慕（内蒙古）雪域高原泡藏药温泉（⻄藏羊八井）雪山下泡温泉（四川海螺沟）漠河找北（黑⻰江漠河）雪乡跳雪（黑⻰江牡丹江）雪地摇滚（河北崇礼）米堆冰川探险（⻄藏林芝）冬季英雄会（内蒙古呼伦⻉尔）禾木冰雪摄影（新疆喀纳斯）冰雪光影秀（新疆阿勒泰）首钢冰雪汇（北京石景山）雪地火锅（重庆）松花江冰雪嘉年华（黑⻰江哈尔滨） 10part 02区域分析region analysis 哈尔滨景区依然是冰雪季人气首选，自然、人文和娱乐休闲类景区火热数据来源：⻢蜂窝大数据中心排名景区名称城市省份1哈尔滨冰雪大世界哈尔滨黑⻰江2圣索菲亚大教堂哈尔滨黑⻰江3雾凇岛吉林市吉林4中央大街哈尔滨黑⻰江5⻓白山天池延边吉林6北极村大兴安岭黑⻰江7亚布力滑雪旅游度假区哈尔滨黑⻰江8雪谷哈尔滨黑⻰江9松花江哈尔滨黑⻰江10太阳岛⻛景区哈尔滨黑⻰江2021~2022冰雪季东北地区最受欢迎景区top10 亚布力滑雪旅游度假区 万达⻓白山国际度假区 松花湖滑雪场 北大壶滑雪度假区 鲁能胜地滑雪场哈尔滨白山市吉林市吉林市白山市 清河半岛温泉 花溪沐温泉 亚布力森林温泉 营口熊岳天沐温泉 ⻓白山火山温泉会馆沈阳本溪哈尔滨营口延边2021~2022冰雪季东北地区最受欢迎温泉滑雪目的地哈尔滨冰雪大世界是世界最大的冰雪主题游乐园，集天下冰雪艺术之精华，每一届都会有新的主题，园区内滑雪场、冰爬犁、超⻓滑梯等各式各样的冰上运动项目，到了晚上五颜六色的灯开放时，如同置身一个冰灯的童话世界，还有美轮美奂的歌舞秀，每年吸引着众多游客来体验。圣索菲亚大教堂，是远东地区最大的东正教堂，也是哈尔滨现存的教堂中最著名、最精美的一座。吉林市松花江上的雾凇岛，因雾凇多且美丽而得名，每到寒冬，去雾凇岛拍⻛光大片，受到大批摄影爱好者的追捧。 ⻓白山“沉浸式冰雪之旅”打造冬季新生活方式，新晋小众玩法成冰雪旅游新⻛潮数据来源：⻢蜂窝大数据中心调研发现，年轻消费者对征战世界级专业滑道、驾驶雪地摩托、沉浸式体验野性而原始的狩猎文化、冰雪徒步穿越探险等惊险刺激的玩法感兴趣；同时，雪山脚下泡火山温泉、乘着皮筏赏雾凇来一次魔幻漂流对年轻女性也极具吸引力。浪迹雪国，怎能错过⻓白山，在高山蓝绸间感受圣洁的天池仙境，来一趟奢侈的漂流，漂在农夫山泉高端线的水源之上，享受缓急节奏和沿途的雾凇奇观；驾驶雪地摩托，穿越雪丘，穿越茫茫白桦林，体验滑雪之外的另一番激情与挑战共迸的驭雪乐趣；毡帽、皮衣、猎枪，还原老猎人传统的着装，跟着导猎员的脚步，沉浸式体验野性而原始的狩猎文化。“潮酷⻘年”活在当下，不愿辜负每一个周末时光，和一群志同道合的朋友，正引领着“冰雪游”新⻛潮。00000征战5s级滑雪场雪地摩托⻋/越野utv泡火山温泉凛冬魔幻漂流沉浸式狩猎冰雪徒步穿越2%7%6%