questmobile2021全景生态流量年度洞察报告2021-12-14 本报告研究说明1）数据选取时间：2021年10月2）数据来源：questmobiletruth 中国移动互联网数据库questmobiletruth 全景生态流量数据库questmobiletruth brand 品牌数据库3）名称及指标释义：[1]全景流量：移动互联网主流流量渠道，目前包括app、微信小程序、阿里小程序、百度智能小程序[2]生态流量：经过questmobile审计的独有生态流量渠道，目前包括ott、移动网页、智能设备等多种流量渠道[3] 应用：指app和其关联的多个小程序的总体[4] 全景流量应用：指app和其关联的多个小程序的总体，在与app对比时区分使用[5] 全景生态用户量：在统计周期(周/月)内，该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)[6] kol：指关键意见领袖（key opinion leader），本报告指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构[7] 官方号：指品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上开设的官方kol账号 nmprnpmptrqnqoqpootnsr6mbp6mpnrrtrqrloqrnpkpmoon7nqqxoxnnpqmnzrroo01小程序愈加成熟，成为app增值企业流量资产重要渠道 1,190 1,228 1,335 05001,0001,5002019-102020-102021-10小程序数量变化趋势（mau>100万） 3.2% 8.7%单位：个经过多年发展，小程序已逐渐成熟，月活跃用户规模百万级以上小程序数量稳步提升source：questmobiletruth 中国移动互联网数据库2021年10月注：小程序月活跃用户规模指微信小程序、阿里小程序及百度智能小程序加总去重后的月活跃用户规模 1,035 138 130 20 12 05001,0001,500100万-500万500万-1,000万1,000万-5,000万5,000万-1亿亿级以上2021年10月小程序月活跃用户规模不同量级数量分布source：questmobiletruth 全景生态流量数据库2021年10月百万级以上小程序，增长呈现两端分化，100万-500万量级及亿量级小程序均有增长 15.3% 9.1% 单位：个注：小程序月活跃用户规模指微信小程序、阿里小程序及百度智能小程序加总去重后的月活跃用户规模 261 10 8 0100200300100万-500万500万-1,000万千万级以上2021年10月新上线小程序月活跃用户规模不同量级分布source：questmobiletruth 全景生态流量数据库2021年10月随着小程序行业的逐渐成熟化，新入局玩家规模化增长难度提升，较去年同期上新数相比，500万及以上量级出现明显减少注：1、新上线小程序指月活跃用户最早月份起始于2021年1月之后的小程序；2、小程序月活跃用户规模指微信小程序、阿里小程序及百度智能小程序加总去重后的月活跃用户规模单位：个-76.2% -74.2% 0.8% 27.9.4.0.4%6.7%3.1%2.9%2.9%2.3%2.1%0 0%手机游戏实用工具生活服务移动购物教育学习数字阅读汽车服务新闻资讯移动视频旅游服务2021年10月新上线小程序在细分行业占比及月活跃用户规模小程序游戏相较app开发成本低、便捷等特点，仍是新上线小程序重点布局及流量收效较佳领域source：questmobiletruth 全景生态流量数据库2021年10月注：1、新上线小程序指月活跃用户最早月份起始于2021年1月之后的小程序；2、小程序月活跃用户规模指微信小程序、阿里小程序及百度智能小程序加总去重后的月活跃用户规模1.18 0.99 0.79 1.00 0.29 0.41 0.43 0.21 0.16 0.11 012单位：亿 多赛道及多产品的布局，互联网企业收获丰厚流量资产，其中，bat平台布局app数量均超百个source：questmobiletruth 全景生态流量数据库2021年10月注：1、企业流量：在统计周期(月)内，该企业下各app用户量的去重总用户数；2、app个数：该企业下关联的app总个数；3、企业下app最新划分以truth全景版产品为准11.05 10.66 9.54 8.66 8.00 5.48 5.38 5.30 5.25 5.11 0612腾讯控股阿里巴巴百度集团字节跳动蚂蚁科技腾讯音乐快手爱奇艺拼多多微博2021年10月中国移动互联网企业流量top10单位：亿app个数434115103993311620410同比增长率1.0%8.9.1#.1%5.2%0.2%4.7%-3.8%-3.8%8.9% 小程序流量加持下，帮助应用实现用户规模提升，其中移动购物、生活服务、办公商务等领域更多应用收获小程序流量，实现亿量级突破source：questmobiletruth 全景生态流量数据库2021年10月0.85 0.16 0.06 0.81 0.65 0.96 0.92 0.12 0.02 0.72 0.71 0.01 0.99 0.97 2.39 1.74 1.60 1.54 1.49 1.29 1.28 1.27 1.23 1.14 1.12 1.09 1.05 1.04 滴滴出行美团优选同程旅行菜鸟美团外卖百度网盘唯品会京喜腾讯文档饿了么知乎金山文档农行掌上银行喜马拉雅01232021年10月小程序流量加持下去重活跃用户规模达到亿级以上的典型应用app全景流量应用单位：亿注：1、全景流量应用：指app和其关联的多个小程序的总体；2、典型应用选取2021年10月app月活跃用户规模未达到亿级，小程序流量加持下，去重活跃用户规模达到亿级以上应用（已剔除纯工具类应用），按全景流量应用规模降序排列所属行业出行服务移动购物旅游服务生活服务生活服务办公商务移动购物移动购物办公商务生活服务移动社交办公商务金融理财移动音乐 生态流量已成为多场景下拓宽用户规模的重要渠道source：questmobiletruth 全景生态流量数据库2021年10月2021年10月多场景典型应用全景生态流量规模占比分布63.9!.2%9.6%4.2%1.3%app生态流量-ott生态流量-移动网页生态流量-iptv百度智能小程序-芒果tv视频芒果tv注：1、以上数据及占比已经过questmobile全景生态流量审计；2、用户量占比：在统计周期(月)内，该渠道用户量占总用户量的比例；3、去重总用户数：在统计周期（月）内，该应用在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）;4、选取比例大于1%的生态流量渠道去重总用户数：33,768万视频场景34.0!.2 .6.7%5.8%1.9%1.3%app生态流量-移动应用生态流量-智能硬件生态流量-移动网页生态流量-网页应用百度智能小程序-喜马拉雅微信小程序-喜马拉雅喜马拉雅去重总用户数：28,455万音频场景音视频内容结合智能硬件、ott、iptv等生态渠道更好触达家庭场景 （接上页）source：questmobiletruth 全景生态流量数据库2021年10月2021年10月多场景典型应用全景生态流量规模占比分布62.7".9%5.8%5.4%1.3%生态流量-移动网页app生态流量-汽车之家快应用生态流量-看点快报小程序微信小程序-汽车之家汽车之家注：1、以上数据及占比已经过questmobile全景生态流量审计；2、用户量占比：在统计周期(月)内，该渠道用户量占总用户量的比例；3、去重总用户数：在统计周期（月）内，该应用在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）;4、选取比例大于1%的生态流量渠道去重总用户数：29,723万汽车服务场景50.3c.2%6.5%app生态流量-华为生态流量-oppo掌阅去重总用户数：12,120万文学阅读场景文字内容及资讯平台与终端设备厂商加深合作，提升平台触达用户规模 02企业多产品布局，合力推动行业繁荣发展 11 5 2 5 5 4 2 3 2 2 2 0 1 1 11 8 7 6 6 5 5 3 3 2 2 1 1 1 移动视频移动购物生活服务移动社交移动音乐金融理财办公商务新闻资讯出行服务教育学习手机游戏旅游服务汽车服务拍摄美化0369122021年10月月活跃用户规模亿级以上app与全景流量应用行业数量分布app全景流量应用source：questmobiletruth 全景生态流量数据库2021年10月注：1、全景流量应用：指app和其关联的多个小程序的总体，在与app对比时区分使用；2、已剔除系统工具、实用工具行业移动购物、生活服务、办公商务等行业获得更多全景流量加持，实现亿级以上月活跃用户规模应用数量的提升单位：个 2.1移动购物行业 移动购物行业，阿里巴巴投入应用数量与收获流量成正比，拼多多及京东位列二三位，美团凭借社区团购类应用的布局，收获近2亿流量source：questmobiletruth 全景生态流量数据库2021年10月注：1、流量域：该企业下关联app所处的对应行业；2、企业流量：在统计周期(月)内，该企业下app和小程序用户量的去重总用户数；3、应用个数：该企业下关联的应用总个数，其中应用指app和其关联的多个小程序的总体；4、企业下app最新划分以truth全景版产品为准9.08 5.81 5.14 1.78 1.31 0.49 0.48 0.43 0.42 0.41 0612阿里巴巴拼多多京东美团唯品会小米集团华为苏宁易购叮咚买菜vivo2021年10月移动购物流量域企业流量top10单位：亿应用个数234115261811 99.4�.8�.6%9.0�.2r.3%9.7�.4c.7�.5.1.9�.42.5�.9t.1%4.8%4.4%2.5%4.1%5.8%0p00%淘宝拼多多京东美团优选淘特唯品会京喜闲鱼盒马华为商城app微信小程序阿里小程序百度智能小程序小程序持续为购物类app带来多元化流量供给，其中美团优选、盒马等社区团购类平台小程序流量占比突出，京喜等面向下沉市场特价购物平台亦通过小程序收获亿量级流量2021年10月移动购物行业top10应用全景流量规模占比分布source：questmobiletruth全景生态流量数据库2021年10月去重总用户量（万）86,556 57,179 43,217 17,366 15,418 12,784 12,670 10,933 5,342 4,840 注：1、去重总用户量：在统计周期(月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)；2、各渠道流量规模占比= 该渠道用户量/ 去重总用户量；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示； 社区团购基于订购和线下自提等的特点，降低履约成本，为用户生活带来实惠，美团优选、淘菜菜等微信小程序流量近一年提升显著，平台受到新一线及二三线城市用户的青睐16,036.3 2,875.4 010,00020,0002020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-10典型社区团购微信小程序月活跃用户规模变化趋势美团优选淘菜菜原盒马集市单位：万source：questmobiletruth 中国移动互联网数据库2021年10月 18倍 277倍注：美团优选全称为美团优选果蔬肉禽蛋日用百货 6.2.8.6'.8 .2.4p 99 103 110 104 90 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%