2019年短视频平台数据报告抖音&快手 目录contents01/02/03/04/数据概览抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型播主分析抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜电商分析抖音&快手2019年商品品类带货情况营销分析抖音&快手2019年品牌营销洞察 面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技研究总结1.短视频内容电商兴起，抖音、快手带货初露锋芒短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻。据飞瓜数据监测，2019年，抖音带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%；快手带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。2.抖音平台播主活跃度高于快手平台据飞瓜数据监测，抖音、快手平台播主头部效应显著，粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约占8成。抖音平台播主平均活跃度为80%，是快手平台播主平均活跃度的4倍，且抖音平台带货播主比例高于快手。抖音头部播主以明星、mcn机构达人为主，快手头部播主以民间、ugc属性达人为主。3.试水短视频电商，99%的商品带货视频数低于100抖音、快手平台商业化发展时间较短，短视频内容电商尚未成熟，对抖音、快手电商带货不了解，不懂玩法，因此绝大多数商品品类在抖音、快手的电商带货处于试水阶段。据飞瓜数据监测，2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下，抖音占99.528%，快手占99.866%。4.男装女装、美食饮品、日用百货成为抖音、快手带货视频数最多的商品品类据飞瓜数据监测，2019年商品品类关联视频数量比例分布中，抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。其中，男装女装比例均超过20%数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。 part1数据概览 面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技短视频内容电商兴起，抖音、快手带货初露锋芒数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。注释：1.带货视频指带有商品橱窗、商品购买链接的视频；2.直播播主是指已开通直播的播主；3.带货播主是指开通商品橱窗或小店的播主。据飞瓜数据监测，日活用户突破4亿的抖音，2019年带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%；日活用户突破2亿的快手，2019年带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻，短视频内容电商将进入快速发展阶段。4.17亿0.69�8万6.31%7.97%3.08亿0.9445万3.85%1.02%视频数量带货视频占比播主数量直播播主占比带货播主占比抖音快手 面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技308 296 303 336 360 374 470 465 367 414 392 432 28.0 26.7 28.5 29.6 26.7 27.8 28.2 26.2 24.6 24.2 24.3 24.8 02004006001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音2019年1-12月视频互动数及赞评比走势互动数（亿）赞评比用户互动呈上升趋势，暑期为互动高峰期数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。注释：互动数=点赞数 评论数。赞评比均值=月度视频总点赞数/月度视频总评论数。据飞瓜数据监测，2019年抖音、快手平台视频互动数均呈现上升趋势，且在暑期7、8月份互动数达到峰值。抖音平台月均赞评比数值较为稳定，主要分布在24-30的区间，而快手平台月均赞评比数值存在较大波动，年中较低，年初、年末较高。抖音、快手平台以90后00后年轻用户群体为主，且下沉市场用户占比较高，用户互动较为活跃。60 56 71 89 131 154 196 186 148 162 147 148 14.3 12.3 11.6 10.8 8.4 8.3 8.5 9.0 10.3 13.0 18.0 20.5 01002003004001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月快手2019年1-12月视频互动数及赞评比走势互动数（亿）赞评比 面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技平台内容分发机制存在差异，抖音更“潮”快手更“铁”数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。注释：采集每月传播指数综合排名top100的热门视频进行内容分类，并按照季度统计热门内容类型占比变化。据飞瓜数据监测，2019年平台热门内容类型分布中，抖音生活、搞笑、政务类内容占比较大，快手音乐、民间技艺、剧情、情感类内容占比较大。此外，抖音平台音乐、网红美女、宠物、手工手绘、游戏等类占比逐渐减少，而知识资讯、穿搭、教育等类占比逐渐增大。而快手平台生活、游戏、萌娃、宠物类占比逐渐减少，美食、影视娱乐、政务类占比逐渐增大。抖音平台热门内容集中度较高，内容更加精致，快手平台热门内容集中度较低，内容更加原生化。0 0@p`p��0 19q42019q32019q22019q1抖音2019年热门视频内容类型分布生活搞笑政务音乐美食网红美女情感宠物影视娱乐萌娃手工手绘游戏舞蹈知识资讯动漫家居剧情美妆穿搭教育明星健康旅行创意文学艺术汽车网红帅哥人物时尚摄影教学种草科技职场教育0 0@p`p��0 19q42019q32019q22019q1快手2019年热门视频内容类型分布音乐民间技艺剧情情感生活游戏美食搞笑萌娃影视娱乐宠物手工手绘网红美女创意明星时尚知识技巧健康舞蹈穿搭体育文学艺术户外美妆旅行汽车摄影教学教育政务种草珠宝配饰网红帅哥 part2播主分析 面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技头部效应显著，中腰部播主达人占8成数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计截止时间：2019年12月31日。抖音播主数=808万，快手播主数=1045万。注释：播主达人=粉丝数超过10万的播主。99.05% 10万粉丝以下98.42% 10万粉丝以下83.95%9.86%5.83%0.25%0.11万-50万50万-100万100万-500万500万-1000万1000万以上78.98.95%8.39%0.49%0.19万-50万50万-100万100万-500万500万-1000万1000万以上据飞瓜数据监测，2019年抖音、快手平台粉丝数大于10万的播主达人占比不足2%。其中，抖音平台占比1.58%，共有12.77万个播主，快手平台占比0.95%，共有9.89万个播主。抖音、快手平台头部效应显著，粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约占8成。1.58% 10万粉丝以上，0.95% 10万粉丝以上，抖音10万粉丝以上播主分布情况快手10万粉丝以上播主分布情况 面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技播主活跃度差异较大，抖音播主平均活跃度为快手的4倍数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计截止时间：2019年12月31日。注释：活跃度=活跃播主数/总播主数。活跃播主指近6个月内有发布内容的播主。据飞瓜数据监测，从平台播主数量及活跃度分布看，抖音平台生活、网红美女、情感播主数量较多，播主平均活跃度为80%，其中舞蹈、萌娃、音乐等垂类播主活跃度高于均值；快手平台网红美女、影视娱乐、情感、游戏、音乐播主数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。时尚美妆动漫手工手绘舞蹈萌娃旅行体育宠物网红帅哥种草搞笑影视娱乐穿搭美食游戏音乐情感网红美女生活70u���%-50000050000100000150000200000250000活跃度播主数量抖音数量top20的播主类型及活跃度分布健康舞蹈家居网红帅哥科技教育才艺美妆宠物萌娃体育生活搞笑穿搭汽车美食音乐游戏情感影视娱乐网红美女15!#%'%-500005000100001500020000250003000035000活跃度播主数量快手数量top20的播主类型及活跃度分布（图中气泡大小为活跃播主数量）（图中气泡大小为活跃播主数量）avg.avg.avg.avg. 面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技6%8 !##&''4477depv�%0 0@p`p��%网红帅哥游戏网红美女影视娱乐音乐舞蹈情感搞笑教育汽车体育才艺萌娃宠物生活美食科技家居美妆穿搭快手数量top20的播主类型开通快手小店的比例24&(1235677@bbbder`bu%0 0@p`p�%生活游戏网红美女网红帅哥影视娱乐动漫音乐旅行舞蹈萌娃宠物搞笑情感手工手绘体育时尚美食美妆穿搭种草抖音数量top20的播主类型开通购物车的比例穿搭、美妆、美食类播主比例最高，抖音带货类播主比例高于快手数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计截止时间：2019年12月31日。据飞瓜数据监测，2019年抖音开通购物车的比例大于50%的播主为种草、穿搭、美妆、美食类播主，种草类比例最高；快手开通快手小店的比例大于40%的播主为穿搭、美妆、家居、科技、美食类播主，穿搭类比例最高。 面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技播主粉丝数top10榜单-总榜抖音播主粉丝数年度top10榜单-总榜排名播主粉丝数（万）类型1陈赫6249.9 明星2央视新闻5779.8 政务3人民日报5681.7 政务4dear-迪丽热巴5653.8 明星5一禅小和尚4752.5 动漫6会说话的刘二豆4505.5 宠物7罗志祥4365.6 明星8陈翔六点半4231.6 搞笑9郭聪明4012.4 音乐10angelababy3961.9 明星数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计截止时间：2019年12月31日。细分榜单详见附录页。排名播主粉丝数（万）类型1散打哥.4900万粉丝4873.9 搞笑2ta3839.9 搞笑3辛有志 辛巴 8183716.4 生活4高迪3467.2 三农5白小白<爱不得忘不舍>3283.8 音乐6快手小助手3283.2 -7小伊伊3172.2 网红美女8央视新闻3147.5 政务9吴迪-zwbs3078.4 音乐10新闻联播3051.6 -快手播主粉丝数年度top10榜单-总榜抖音粉丝数最多的播主为明星、mcn机构旗下达人；快手粉丝数最多的播主为民间、ugc属性达人。 part3电商分析 面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技面朝科技男装女装、美食饮品、日用百货为带货视频数排名前三的商品品类0.93%0.40%1.21%1.45%1.65%1.97%2.08%2.46%3.46%3.53%6.25%7.58.26".53$.14%0.0%5.0.0.0 .0%.00.0%花鸟宠物游戏母婴用品家居家纺玩具礼品文娱珠宝配饰手机数码彩妆鞋帽箱包护肤书籍日用百货美食饮品男装女装抖音商品品类关联视频数量比例分布 数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计截止时间：2019年12月31日。监测抖音带货视频数量为14849131个，监测快手带货视频数量为2888488个。据飞瓜数据监测，2019年商品品类关联视频数量比例分布中，抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。此外，抖音书籍、护肤商品品类关联视频数量比例高于快手，鞋帽箱包、彩妆商品品类关联视频数量比例低于快手。0.04%0.21%0.42%0.43%0.91%1.27%1.68%2.24%2.46%3.77%5.48%7.01%8.02%9.88.55".74